Shopify SEO i płatne reklamy: uzyskaj to, co najlepsze z obu światów

Więcej ekspozycji. Więcej ruchu. Więcej konwersji. Właśnie to chcą osiągnąć wszyscy właściciele sklepów Shopify dzięki SEO.

Ale co, jeśli powiem ci, że z niewielką pomocą potężnego sojusznika możesz uzyskać jeszcze większą ekspozycję i bardziej ukierunkowany ruch? Że możesz łatwo dotrzeć do setek i tysięcy osób, które aktywnie szukają produktów takich jak Twój w Internecie?

Tym sprzymierzeńcem jest Google Ads, a w dzisiejszym poradniku pokażę Ci, jak połączenie organicznych działań SEO z płatnymi reklamami pomoże Ci zdobyć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż - szybciej i efektywniej.

Przegląd

• Dlaczego warto łączyć SEO z płatną reklamą
• 5 typów kampanii Google Ads i sposoby ich wykorzystania
• Budżetowanie Google Ads 101
• Znalezienie odpowiedniego partnera Shopify, który pomoże Ci zarządzać kontem Google Ads

Dlaczego warto łączyć SEO z płatną reklamą

W przeszłości kojarzyliśmy SEO wyłącznie z ruchem organicznym. Oczywiście ruch organiczny jest nadal integralną częścią SEO. Ale dzisiaj SEO to znacznie więcej.

Uważaliśmy również, że SEO i PPC to dwie zupełnie różne i sprzeczne formy marketingu cyfrowego. Jasne, są różne. Ale w żaden sposób nie są ze sobą sprzeczne. W rzeczywistości zintegrowane podejście pomoże Ci osiągnąć wybitne wyniki.

Wyobraź sobie SERP jako tablicę Monopoly - każda oferta to miejsce nieruchomości. Im więcej nieruchomości w SERPach „posiadasz”, tym większe masz szanse na osiągnięcie swoich celów (np. generowanie sprzedaży, leadów lub ruchu na stronie) i wygranie gry (tj. dostanie się na pierwsze miejsce w SERPach).

SEO to jeden ze sposobów na uzyskanie większej ekspozycji w SERP. Druga to płatna reklama. Innymi słowy, optymalizacja sklepu Shopify pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna. Ale ważne jest również, aby wykorzystać PPC (w szczególności Google Ads).

Jak ujął to Marc Weisinger (Dyrektor ds. Przyśpieszania Przychodów Sprzedawcy w Shopify), Google Ads daje Ci wyjątkową możliwość reklamowania Twoich produktów i usług osobom, które aktywnie ich szukają. Czytaj więcej → Poradnik Google Ads: 13 typów kampanii i czego można się po nich spodziewać

Google Ads umożliwia również kierowanie reklam do niszowych (i hiperniszowych) odbiorców, płatność za kliknięcie, ustalanie elastycznych budżetów, zwiększanie skali działań i wiele więcej. Ostatecznie, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) może być ogromny.

Przyjrzyjmy się 5 typom kampanii Google Ads, które mogą przynieść Ci wiele korzyści.

Przed skonfigurowaniem dowolnego z typów kampanii wymienionych poniżej upewnij się, że znasz zasady Google Ads – Twoje reklamy muszą być z nimi zgodne, a także z wszelkimi obowiązującymi przepisami.

5 typów kampanii Google Ads i sposoby ich wykorzystania

W tej sekcji przyjrzymy się następującym typom kampanii Google Ads:

• Markowe reklamy w wyszukiwarce
• Niemarkowe reklamy w wyszukiwarce
• Reklamy w wyszukiwarce konkurencji
• Reklamy produktowe Google
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Ale najpierw chciałbym zwrócić twoją uwagę na coś ważnego. Jeśli chodzi o Google Ads, ważne jest, aby zrozumieć, co następuje:

• Rodzaje kampanii działają w systemie aukcyjnym. Ale to nie jest typowa aukcja — przynajmniej nie zawsze wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą cenę.
• Oprócz wysokości stawki Google bierze również pod uwagę słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy i ich trafność (dla Twojej firmy, produktów, usług itp.), kopie reklam, strony docelowe i nie tylko. Oznacza to, że w niektórych przypadkach ktoś, kto ma stawkę niższą niż Ty, może uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego, ponieważ to słowo kluczowe jest bardziej dopasowane do jego marki, firmy, produktów itp. Może też wynikać z wyższej jakości wynik.

Dlatego, aby osiągnąć lepsze wyniki, ważne jest, aby licytować słowa kluczowe, które są:

• Odpowiednie dla Twoich odbiorców
• Odpowiednie dla Twojej firmy, marki, produktów, usług itp.
• Odpowiednie dla strony docelowej, na którą wysyłasz ludzi
• W towarzystwie odpowiednich (a także angażujących i użytecznych) kopii reklam

Ważne jest również, aby licytować słowa kluczowe, które pokazują zamiar zakupu (niezależnie od tego, czy są komercyjne, nawigacyjne czy transakcyjne) - jest to zwycięska taktyka dla firm e-commerce. Jest jednak wyjątek od reguły: na przykład, jeśli Twoim celem nie jest sprzedaż, ale podniesienie świadomości produktu lub marki lub promocja inicjatywy, licytowanie odpowiednich informacyjnych słów kluczowych jest tylko logiczne.

Wybór odpowiednich słów kluczowych do licytacji jest bardzo podobny do wyboru właściwych słów kluczowych do kierowania (jeśli chodzi o organiczne SEO). Wymaga to dużego wysiłku i wiedzy, wymaga czasu i nie ma uniwersalnej zasady (proces jest unikalny dla każdego właściciela sklepu, ponieważ każda firma jest wyjątkowa), ale mam nadzieję, że ten przewodnik da ci lepsze wyobrażenie o tym, co można zrobić → Jak przeprowadzić skuteczne badanie słów kluczowych dla Shopify: najlepszy przewodnik

Mając to na uwadze, przejdźmy do różnych typów kampanii reklamowych, które możesz wykorzystać.

Markowe reklamy w wyszukiwarce

To jest przykład markowej reklamy w wyszukiwarce: Under Armour (marka) licytuje „under armour” (słowo kluczowe).

Kampanie w wyszukiwarce marki są kierowane do klientów, którzy szukają właśnie Ciebie w internecie — szukają Twojej marki, produktów, witryny itp. (Pamiętaj, że kampania to zbiór grup reklam, a grupy reklam to zbiory słów kluczowych i reklam).

Markowe słowa kluczowe (słowa kluczowe zawierające nazwę Twojej marki, witryny internetowej, konkretnego produktu, linii produktów lub cokolwiek związanego z Twoją firmą) są dla Ciebie niezwykle istotne. Dlatego ROAS kampanii w wyszukiwarkach markowych jest wysoki (ponieważ najprawdopodobniej wyszukujący chcą i kupią coś w Twoim sklepie).

Ale oprócz nieuniknionego wzrostu sprzedaży, licytowanie markowych słów kluczowych przyniesie korzyści również w inny sposób. Na przykład, jeśli licytujesz markowe słowo kluczowe, z pewnością będziesz mieć przewagę nad konkurencją, jeśli zdecyduje się licytować to samo słowo kluczowe (tj. jedno z Twoich markowych słów kluczowych).

„Ale dlaczego konkurent miałby licytować moje markowe słowa kluczowe?”, możesz zapytać. Trzymaj się z nami – wyjaśnimy dlaczego w sekcji „Wyszukiwanie konkurencji” poniżej.

Niemarkowe reklamy w wyszukiwarce

Kampanie w sieci wyszukiwania niezwiązane z marką są kierowane na bardziej ogólne słowa kluczowe (zwykle z dużą liczbą średnich miesięcznych wyszukiwań i większą konkurencją) lub niszowe słowa kluczowe (niszowe słowa kluczowe i hiperniszowe słowa kluczowe mają mniejszą liczbę średnich miesięcznych wyszukiwań i zwykle mniejszą konkurencję).

Oto przykład kampanii w sieci wyszukiwania niezwiązanej z marką, kierowanej na ogólne słowo kluczowe „damski kostium kąpielowy”:

Według Google Keyword Planner „damskie kostiumy kąpielowe” mają 3600 wyszukiwań miesięcznie (w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i większości krajów Europy Zachodniej i Środkowej).

Zauważ, że bardziej ogólne słowo kluczowe „stroje kąpielowe” ma prawie 8 razy więcej wyszukiwań miesięcznie (27 100), ale stawka za górę strony jest również wyższa. Zwykle im bardziej ogólne słowo kluczowe, tym większa liczba jego średnich miesięcznych wyszukiwań. Ale konkurencja (a tym samym kwota, jaką musisz zapłacić za pozycjonowanie słowa kluczowego) jest również wyższa.

Ostatecznie celem niemarkowych kampanii w sieci wyszukiwania, które są kierowane na takie (ogólne) słowa kluczowe, jest ruch. Zasadniczo Twoim celem jest rozszerzenie zasięgu Twojej marki, tj. dotarcie do nowych osób, które nie słyszały o Twojej marce i mogą nawet nie mieć zamiaru niczego kupić. Na przykład, kiedy wpisuję w Google „stroje kąpielowe”, rzeczywiście istnieje niewielka szansa, że ​​chcę kupić kostium kąpielowy. Ale mogłabym też być blogerką modową, prowadzącą badania do nowego artykułu. A nawet gdybym chciał coś kupić, moje niejasne zapytanie sugerowałoby, że wciąż jestem na wczesnym etapie poszukiwań w podróży klienta (tzn. najprawdopodobniej nie kupiłbym niczego w tym momencie). Teraz, gdybym podała nazwę marki, na przykład „strój kąpielowy melissa odabash” (który, nawiasem mówiąc, ma tylko 10 wyszukiwań miesięcznie) lub słowo „kup” lub „top 10”, moje zapytanie zasugerować zamiar zakupu.

Możesz także tworzyć kampanie w sieci wyszukiwania niezwiązane z marką, które są kierowane na niszowe słowa kluczowe. Na przykład „kosmetyki wegańskie” (720 średnich wyszukiwań miesięcznie) lub „makijaż wegański” (2400 średnich wyszukiwań miesięcznie).

Niszowe słowa kluczowe są bardziej szczegółowe niż ogólne słowa kluczowe, takie jak „kosmetyki” (27 100 średnio miesięcznych wyszukiwań) i „makijaż” (201 000 średnio miesięcznych wyszukiwań). To sprawia, że ​​są one (1) mniej konkurencyjne i (2) znacznie bardziej odpowiednie dla odbiorców niszowych. Dlatego osoby, które oglądają Twoją reklamę, są znacznie bardziej skłonne w nią kliknąć i coś kupić, tzn. Twój ROAS powinien być wyższy. Tak więc kierowanie na niszowe słowa kluczowe i hiperniszowe słowa kluczowe jest zdecydowanie czymś, na co należy zwrócić uwagę. Dowiedz się więcej o marketingu niszowym → Jak wykorzystać marketing niszowy do budowania biznesu od podstaw

Reklamy w wyszukiwarce konkurencji

Powiedzmy, że X i Y są konkurentami, a ja wpisałem „X” w Google i pojawiła się reklama Y. Oznaczałoby to, że Y kierował reklamy na jedno z markowych słów kluczowych swojego konkurenta.

„Dlaczego?”, możesz zapytać. Cóż, może to być spowodowane tym, że Y chciał uzyskać większą ekspozycję i pojawić się przed publicznością, która już korzysta z produktów podobnych do tych, które oferują (tj. odbiorców X), ale może nie znać ich marki (tj. Y). Albo może tak być, ponieważ Y oferuje coś lepszego i wiedzą, że mogą ukraść niektórych klientów konkurenta, jeśli znajdą się we właściwym miejscu we właściwym czasie.

„W porządku, ale dlaczego? Jeśli X licytuje swoje markowe słowa kluczowe, nie ma szans, że reklamy Y pojawią się przed X”. To prawda – jeśli X licytuje swoje markowe słowa kluczowe, Y nie ma szans, ponieważ reklama X będzie znacznie bardziej trafna. Ale jeśli X nie licytuje swoich markowych słów kluczowych i nie ma innych bardziej trafnych reklam, które mogłyby konkurować z reklamą Y, nic nie stoi na przeszkodzie, by Google wyświetlał reklamę Y nad wynikami organicznymi dla X, które pojawiają się w SERP.

Morał tej historii:

• Jeśli dysponujesz odpowiednim budżetem, zawsze licytuj słowa kluczowe związane z marką - zapobiegnie to pokonaniu Cię przez konkurencję (tj. dostaniu się na szczyt SERP dla zapytania, które jest dla Ciebie).
• Jeśli Twoi konkurenci nie licytują swoich markowych słów kluczowych, nic Cię nie powstrzyma przed licytowaniem ich – nie masz nic do stracenia, a wielu potencjalnych klientów do zyskania.

Pamiętaj, że licytowanie markowych słów kluczowych konkurencji z pewnością będzie Cię kosztować więcej, ponieważ nie jesteś najtrafniejszym dopasowaniem do wyszukiwanych haseł, które je zawierają. Innymi słowy, nawet jeśli oferujesz podobne produkty, Twoja witryna nie jest dokładnie tym, czego szukają ludzie, nie jesteś dokładnie tym, kogo spodziewają się zobaczyć i od którego chcą kupować.

Jeśli zdecydujesz się licytować słowa kluczowe związane z marką konkurenta, nie używaj nazwy marki ani niczego związanego z jego produktami, usługami, działalnością itp. w kopiach reklam. Zastrzeżenie: Nie jesteśmy prawnikami, to nie jest porada prawna i nie powinno być tak traktowane. Najlepiej skonsultować się z prawnikiem, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące naruszenia praw autorskich.

Reklamy produktowe Google

Bogate wyniki są bardziej angażujące niż zwykłe wyniki w SERP, prawda? Dotyczy to również reklam w Zakupach Google.

Źródło obrazu: Zakupy Google dla Shopify

Reklamy Google Shopping zawierają szczegółowe informacje o produkcie (np. zdjęcie produktu, cenę, markę/producenta, ocenę, liczbę recenzji itp.). Dzięki temu reklamy Zakupów Google są bardziej angażujące, zwiększają atrakcyjność treści, ułatwiają klientom decyzje zakupowe i oferują wspaniałe wrażenia z zakupów. Wszystko to prowadzi do wyższego CTR i wzrostu sprzedaży.

Kilka rzeczy, które musisz wiedzieć o reklamach produktowych Google:

• Gdy klient kliknie reklamę Zakupów Google, zostanie przekierowany na stronę produktu, na której może łatwo kupić produkt.
• Reklamy Google Shopping są tworzone na podstawie informacji o produkcie, które przesyłasz na koncie Google Merchant Center.

Shopify ma własną integrację z Zakupami Google: aplikacja automatycznie tworzy plik danych o produkcie, przesyła go na konto Merchant Center i aktualizuje listę za każdym razem, gdy przesyłasz produkt lub produkt wyczerpuje się itp. Możesz łatwo ustawić dzienny budżet kampanii, śledź ich skuteczność i nie tylko.

Aplikację można zainstalować bezpłatnie, a wydatki na reklamę są rozliczane bezpośrednio na koncie Google Ads.

Dowiedz się więcej o działaniu aplikacji:

• Musisz tworzyć kampanie dla swoich reklam Google Shopping w Google Ads, aby móc nimi zarządzać i optymalizować.

Istnieją dwa rodzaje kampanii w Zakupach Google: markowe i niemarkowe. Uwaga: musisz utworzyć oddzielne kampanie w Zakupach Google dla słów kluczowych związanych z marką i nie związanych z marką.

• Markowe kampanie w Zakupach Google , takie jak kampanie w wyszukiwaniu markowym, są kierowane na osoby wyszukujące, które szukają właśnie Ciebie – ich wyszukiwane hasło zawiera jedno z Twoich markowych słów kluczowych. ROAS jest zazwyczaj wysoki, ponieważ reklamy są niezwykle trafne.
• Kampanie w Zakupach Google bez marki , takie jak kampanie w sieci wyszukiwania bez marki, są kierowane do użytkowników, którzy szukają produktów takich jak Twoje online (ale ich zapytania nie zawierają słów kluczowych związanych z marką). Dlatego też niemarkowe kampanie Google Shopping są trafne, ale nie tak bardzo jak markowe kampanie Google Shopping. Oznacza to, że oczekuje się, że ROAS będzie niższy, ale ponieważ słowa kluczowe niezwiązane z marką mają zwykle więcej wyszukiwań, oczekuje się, że uzyskana ekspozycja będzie wyższa. W ten sposób niemarkowe kampanie Google Shopping będą generować ukierunkowany ruch, który napędza przychody.

W związku z blokadami spowodowanymi koronawirusem na całym świecie fizyczne sklepy są zamykane, a ludzie coraz częściej robią zakupy online. Sprzedawcy stacjonarni szybko zdali sobie sprawę z tego, jak ważne jest przenoszenie swoich firm do sieci, aby utrzymać działalność biznesową.

Zmiana może być trudna, szczególnie dla niezależnych sprzedawców detalicznych/małych lokalnych firm. Shopify robi wiele, aby pomóc sprzedawcom pozostać otwartymi w tych trudnych czasach (przedłużony 90-dniowy bezpłatny okres próbny to tylko jeden przykład). Dowiedz się więcej → Odporny handel detaliczny: jak przenieść swój biznes stacjonarny do sieci

Aby jeszcze bardziej ułatwić ten proces, współpracują z Google, aby pomóc sprzedawcom w łatwej sprzedaży online i zwiększeniu zasięgu (nawet jeśli nie mają na to budżetu).

21 kwietnia 2020 r. Bill Ready (prezes ds. handlu) firmy Google ogłosił, że od 27 kwietnia 2020 r. „wyniki wyszukiwania na karcie Zakupy Google będą składać się głównie z bezpłatnych informacji, co pomoże sprzedawcom w lepszym nawiązywaniu kontaktu z konsumentami, niezależnie od tego, czy reklamują w Google."

Co to oznacza dla sprzedawców? Oznacza to, że będziesz w stanie uzyskać większą widoczność na karcie Zakupy Google – i nie musisz koniecznie płacić (tj. wyświetlać reklamy), aby ją uzyskać. Jednak nic z tego nie oznacza, że ​​czasy reklam w Zakupach Google się skończyły – płatne informacje pozostaną integralną częścią karty Zakupy Google, zostaną po prostu uzupełnione o bezpłatne informacje, jak to określił Bill Ready.

Ważna uwaga: obecnie tylko sprzedawcy z USA mogą korzystać z bezpłatnych informacji o produktach. Google planuje rozszerzyć zmiany globalnie do końca 2020 roku. Dowiedz się więcej → Sprzedaż w Google jest teraz bezpłatna

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

W jaki sposób? Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują zawartość Twojego sklepu online lub zawartość określonej strony Twojego sklepu (np. stronę produktu, stronę docelową lub inne), aby dopasować Twoje produkty do odpowiednich zapytań.

Tak się dzieje, jeśli skonfigurujesz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: gdy ktoś wpisze coś w Google, a jego wyszukiwane hasło jest ściśle powiązane ze słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy, ale nie ma go na liście słów kluczowych, Google indeksuje Twój sklep Shopify, aby sprawdzić, czy może pasować jego stronę (np. stronę produktów lub stronę kategorii itp.) do zapytania wyszukiwania. Następnie Google automatycznie generuje dynamiczną reklamę w wyszukiwarce, która odsyła klienta do strony w Twojej witrynie, która odpowiada jego zapytaniu.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz sprzęt turystyczny. Być może na liście słów kluczowych znalazły się słowa takie jak „buty turystyczne”, „zegarek GPS” i „kurtka przeciwwiatrowa”, ale mogłeś pominąć inne trafne słowa kluczowe, takie jak „sprzęt wspinaczkowy”, „buty górskie”, „buty turystyczne” , „zegarek nawigacyjny”, „kurtka przeciwdeszczowa” i nie tylko. Jeśli skonfigurujesz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, będą one wywoływane przez wszystkie te słowa kluczowe (nawet jeśli nie ma ich na liście słów kluczowych).

Aby utworzyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, musisz wybrać źródło kierowania: możesz skorzystać z indeksu Google Twojej witryny (możesz wykorzystać całą witrynę lub określić, które kategorie lub strony Twojej witryny będą używane podczas generowania reklam; możesz również określić sposób grupowania podobnych stron i nie tylko), możesz używać tylko adresów URL z kanału strony (i przesłać własny kanał strony) lub kombinacji tych dwóch opcji.

Musisz także wybrać lokalizacje i języki, na które chcesz kierować reklamy, a także określić budżet dzienny i ustawić stawki. Wszystko to zostało szczegółowo wyjaśnione w tym filmie:

Tworząc dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, to Ty odpowiadasz za kopię reklamy, ale nagłówki i adresy URL (stron docelowych w reklamach) są generowane automatycznie/dynamicznie na podstawie zawartości Twojej witryny. Zazwyczaj nagłówek to tytuł/tag H1 strony docelowej w reklamie (należy więc zoptymalizować nagłówki pod kątem wyszukiwania). Dowiedz się, jak → SEO na stronie dla Shopify: jak zoptymalizować nagłówki

Ważna uwaga: aby tworzyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, Twoja domena musi obsługiwać zarówno http://, jak i https://. Jeśli działa tylko z https://, nie będzie działać z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Przeczytaj więcej → Pomoc Google Ads, Informacje o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce

O znaczeniu dodawania wykluczających słów kluczowych do kampanii

Listy wykluczających słów kluczowych zawierają słowa kluczowe i frazy kluczowe, które są dla Ciebie nieistotne (w tym Twoja firma, marka, produkty, usługi itp.). Na przykład:

• Jeśli oferujesz produkty marek X i Y, ale nie oferujesz produktów marki Z, wszystko związane z marką Z (np. nazwa marki, nazwa witryny, nazwy produktów, linie produktów itp.) zostanie uznane za wykluczające słowo kluczowe. Lub, jeśli nie sprzedajesz określonego produktu do X, jego nazwa/model produktu może również zostać dodany do listy wykluczających słów kluczowych.
• Możesz także wykluczyć z kampanii ogólne słowa kluczowe – na przykład „Jabłko” (marka) wykluczyłoby ze swoich kampanii „sok jabłkowy” i „przepisy na szarlotkę”. a „Patagonia” (marka) doda „szlaki turystyczne Patagonia” do swojej listy wykluczających słów kluczowych. Masz pomysł!

Po zastosowaniu listy wykluczających słów kluczowych do kampanii słowa kluczowe z tej listy są wykluczane z kampanii, co oznacza, że ​​reklamy w kampanii nie będą uruchamiane przez te wyszukiwane hasła. Innymi słowy, nie ma szans, że Twoje reklamy pojawią się przed kimś, kto nie byłby zainteresowany Twoimi produktami.

Aby móc dodawać wykluczające słowa kluczowe do swoich kampanii , musisz najpierw zapoznać się z różnymi typami wykluczających słów kluczowych. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania są to: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe.

Wykluczające dopasowanie przybliżone (domyślne). Załóżmy, że Twoje wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym to „koszykówka”. Twoje reklamy nie będą wyświetlane dla zapytań zawierających oba słowa kluczowe (niezależnie od ich kolejności), a mianowicie:

• tenisówki do koszykówki
• tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. trampki do koszykówki

Jednak Twoje reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł zawierających tylko słowo „koszykówka” lub tylko słowo „tenisówki”.

Wykluczające dopasowanie do wyrażenia. Posłużmy się ponownie przykładem „koszykówki”. Jeśli jest to wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, Twoje reklamy nie będą wyświetlane w przypadku zapytań zawierających dokładnie to wyrażenie (ze słowami w dokładnej kolejności):

• tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. tenisówki do koszykówki

Jednak Twoje reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł zawierających wyrażenie „koszykówka trampki”:

• tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. trampki do koszykówki

Wykluczające dopasowanie ścisłe. Jeśli „koszykówka tenisówki” jest wykluczającym słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym, Twoje reklamy nie będą wyświetlane tylko w przypadku jednego wyrażenia kluczowego: „koszykówki” (w tej samej kolejności, bez dodatkowych słów).

Jednak Twoje reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania takich haseł jak:

• tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. tenisówki do koszykówki
• wysokiej jakości/premium/najlepszy stosunek jakości do ceny/niebieski/szary/żółty/kolorowy/Nike itp. trampki do koszykówki
• zapytania zawierające tylko słowo „koszykówka” lub słowo „trampki” i nie tylko

Podczas dodawania słów kluczowych do list wykluczających słów kluczowych należy zachować ostrożność, znać działanie różnych typów wykluczających słów kluczowych, a także wziąć pod uwagę różne czynniki. Załóżmy, że oferujesz produkty marki X, ale nie oferujesz konkretnego modelu — przed dodaniem konkretnego modelu do listy wykluczających słów kluczowych musisz zadać sobie pytanie: czy wkrótce sprzedam ten model? Jeśli tak, dodanie go do listy wykluczających słów kluczowych może nie być najlepszym pomysłem, prawda? A to tylko jeden przykład.

Należy również wziąć pod uwagę wiele innych czynników, tj. literówki, synonimy wykluczających słów kluczowych, homonimy, bliskie odmiany, wersje w liczbie pojedynczej i mnogiej, znaki specjalne. Pamiętaj, że „w wykluczających słowach kluczowych możesz użyć trzech symboli, ampersandów (&), znaków akcentu (a) i gwiazdek (*)”, ale istnieje wiele nieprawidłowych symboli (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), kropki (.) są ignorowane i inne. Czytaj więcej → O wykluczających słowach kluczowych

Budżetowanie Google Ads 101

Do tej pory musisz mieć co najmniej dwa palące pytania dotyczące twojego budżetu:

• Jak ustawić budżet? Czy istnieje najlepsza praktyka?
• Skąd mam wiedzieć, czy i kiedy powinienem dostosować budżet?

Oto, co musisz wiedzieć o budżetach kampanii:

• Możesz ustawić średni budżet dzienny dla każdej kampanii (średnią kwotę, jaką wydajesz codziennie w ciągu jednego miesiąca). Możesz to zmienić w dowolnym momencie. Na przykład, jeśli zauważysz, że kampania nie działa tak, jak oczekiwałeś, będziesz chciał wydać na nią mniej. Lub odwrotnie – jeśli działa zbyt dobrze lub przekracza Twoje oczekiwania, będziesz chciał przeznaczyć więcej zasobów.
• Kiedy ustalasz średni budżet dzienny dla konkretnej kampanii, musisz wziąć pod uwagę swoje cele (co chcesz osiągnąć dzięki kampanii) oraz kwotę, jaką możesz sobie pozwolić na miesięczne wydatki na kampanię.

• Twoje dzienne wydatki mogą się różnić – w niektóre dni mogą być poniżej budżetu dziennego, w inne mogą go przekroczyć. Nie ma jednak szans, że przekroczysz swój miesięczny limit.
• Możesz ustawić określony budżet (całkowity budżet kampanii) dla określonej kampanii. Ta funkcja jest obecnie dostępna tylko w kampaniach wideo z określoną datą rozpoczęcia i zakończenia.
• Możesz tworzyć wspólne budżety i zarządzać nimi w wielu kampaniach.

Dowiedz się więcej o budżetach kampanii, jak decydować o średnim budżecie dziennym i jak dostosować budżet → O budżetach kampanii

Określając budżet kampanii, należy wziąć pod uwagę także inne czynniki. Jednym z głównych czynników, które należy wziąć pod uwagę, jest rodzaj prowadzonych kampanii, tj. kampanie ciągłe (które gwarantują dobrą skuteczność) i kampanie jednorazowe (gdy chcesz przetestować, co działa, a co nie w Twojej firmie). . Zazwyczaj firmy przeznaczają więcej zasobów na kampanie ciągłe i wydają mniej na kampanie jednorazowe (oczywiście, jeśli jednorazowa kampania przynosi dobre wyniki lub przekracza Twoje oczekiwania, zawsze możesz dostosować budżet).

Znalezienie odpowiedniego partnera Shopify, który pomoże Ci zarządzać kontem Google Ads

Zarządzanie kontem Google Ads wymaga czasu, wysiłku, specjalistycznej wiedzy z zakresu SEO, dobrej (nie, zrozum… rozległej!) znajomości Google Ads, odrobiny odwagi, pieniędzy i nie tylko.

To może być prawdziwym drapieżnikiem (i może kosztować fortunę), jeśli nie masz tego rodzaju wiedzy. W takim przypadku najlepiej zlecić to ekspertowi - pomoże to zoptymalizować zasoby i osiągnąć lepsze wyniki (szybciej i efektywniej).

Jak znaleźć eksperta do współpracy?

Na początek jest prawie 90 ekspertów Shopify, którzy oferują usługi SEO i płatnego wyszukiwania. Wybierając eksperta, z którym chcesz pracować, musisz wziąć pod uwagę szereg czynników: najważniejszą z nich jest cena wywoławcza, ukończone prace, ocena, recenzje i języki.

Następnie, po umieszczeniu krótkiej listy ekspertów, z którymi możesz potencjalnie współpracować, musisz poprosić o wycenę każdego z nich i upewnić się, że współpraca z tym ekspertem będzie dla Ciebie komfortowa. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

• Musisz być właścicielem konta Google Ads, ekspert Shopify, z którym współpracujesz, powinien tylko nim zarządzać. Najlepiej, aby wszystko, co tworzą (na przykład kopie reklam), było Twoją własnością intelektualną, a nie ich własnością.
• Wszystko powinno być przejrzyste - musisz być na bieżąco z tym, co się dzieje, dlaczego, jakie są oczekiwane rezultaty itp. Najlepiej jeśli znasz swojego opiekuna klienta i masz z nim indywidualne spotkania regularnie.
• Musisz upewnić się, że możesz przerwać współpracę z ekspertem w dowolnym momencie, jeśli coś nie wyjdzie.

A teraz chcielibyśmy poświęcić chwilę na promocję naszych własnych usług Google Ads. Oto, co musisz wiedzieć o współpracy z nami:

• Jesteś właścicielem swojego konta. Po prostu zarządzamy nim i pomagamy mu się rozwijać!
• Wszystko, co dla Ciebie tworzymy (w tym kopie reklam), możesz zachować.
• Wszystko jest przejrzyste i dostosowane do Twoich celów i budżetu.
• Cotygodniowe spotkania jeden na jednego ze swoim menedżerem konta, dzięki czemu zawsze jesteś na bieżąco.
• Brak umów długoterminowych. Jeśli uznasz, że nas nie lubisz, w każdej chwili możesz się wycofać. Brak pytań.

Zainteresowany? Poproś o wycenę → Shopify Experts - Sherpas Design

Zakończyć

SEO może pomóc w generowaniu sprzedaży, potencjalnych klientów, wysokiej jakości ruchu, świadomości i rozpoznawalności produktów i marki, zwiększaniu zasięgu i nie tylko.

Połączenie organicznych działań SEO z płatną reklamą (tj. prowadzeniem kampanii Google Ads) pomoże Ci osiągnąć to wszystko szybciej i skuteczniej.

Jednak prowadzenie skutecznych kampanii Google Ads wymaga czasu, wysiłku, wiedzy na temat SEO, pieniędzy itp. Nie zawsze jest to łatwe… w rzeczywistości rzadko jest. Ale na szczęście, jeśli nie masz zasobów lub wiedzy, aby zrobić to na miejscu, możesz współpracować z certyfikowanym ekspertem Shopify, który będzie zarządzał Twoim kontem (i kampaniami) za Ciebie.

Twoja kolej!

• Którego typu kampanii nie chcesz wypróbować w pierwszej kolejności?
• Zamierzasz zarządzać własnymi kampaniami, czy zlecisz zadanie ekspertowi Shopify? Jaki jest najważniejszy czynnik, który weźmiesz pod uwagę przy wyborze eksperta do współpracy?
• Czy zainwestowałbyś czas w naukę zarządzania własnymi reklamami?
• Jak myślisz, co jest najtrudniejsze (lub czasochłonne) w zarządzaniu własnym kontem Google Ads? Czy to dodanie słów kluczowych do listy wykluczających słów kluczowych, dostosowanie budżetu czy napisanie idealnego tekstu reklamy?
• Czy prowadzisz już kampanie Google Ads? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!