Zakupy pod wpływem: Woozy kupujący wydają miliardy na e-commerce
Opublikowany: 2021-07-12Mój pierwszy artykuł o zakupach po pijaku został opublikowany 21 stycznia 2020 r. – a więc w The Before Times. Jeśli, tak jak ja, jesteś typem, który wykorzystuje czarny humor jako mechanizm radzenia sobie, to możesz docenić, jak jasnym punktem była myśl o napisaniu statystyk 2020 dotyczących zakupów pod wpływem.
45 MILIARDÓW USD na e-commerce w 2019 roku? Mogłem sobie tylko wyobrazić, co pokażą dane z 2020 r. – czy było słowo na tak ogromny wzrost?
Poszło mi w głowie mniej więcej tak:
2019: 45 MILIARDÓW USD na e-commerce. Jestem wszechmocny, wszechmocny, nie do pokonania.
2020: Trzymaj moje piwo.
Tylko, że wygląda na to, że nie chcecie mówić cholernej prawdy.
Prawda boli: prawdopodobnie dlatego ludzie wyraźnie kłamią na temat zakupów dokonanych podczas zakupów pod wpływem
Finder, niesamowici ludzie, którzy w pierwszej kolejności wymyślili tę doskonałą ankietę, powiedzieli w swoim artykule z długo oczekiwanymi statystykami zakupów pod wpływem alkoholu w 2020 r.: „Odsetek Amerykanów, którzy przyznali się do kupowania pod wpływem alkoholu, powoli spadał z roku na rok od 26,4% w 2019 r. do 21,4% w naszym najnowszym badaniu”.
Oszołomiony klient wydał średnio 423,73 USD na zakupy pod wpływem alkoholu w 2020 roku, w porównaniu do 768,58 USD w 2019 roku. Podobno Amerykanie wydali 21,6 miliarda dolarów podczas zakupów pod wpływem alkoholu w 2020 roku, czyli o 51,80% mniej niż 44,9 miliarda dolarów w 2019 roku.
Wszyscy byliśmy na wystarczającej liczbie Zoomów, Teams, Skype, Google Hangouts, wątki wszystkich rąk i e-maili, aby wiedzieć, że tego dnia picie było modne przez co najmniej kilka miesięcy w 2020 roku.
Dlatego w imię nauki i dziennikarstwa postanowiłem przeprowadzić własną ankietę na LinkedIn:
Ponad 10 osób napisało do mnie, że martwią się głosowaniem, ale mają historie do opowiedzenia.
Ponieważ uważam, że zabranie całego siebie do pracy wymaga autentyczności i uczciwości, dzielę się kilkoma zakupami, które zostały dokonane podczas zakupów pod wpływem w naszym gospodarstwie domowym w zeszłym roku.
Po pierwsze, gdy szukałem mojego pierwszego artykułu o zakupach po pijaku, spełniło się marzenie z dzieciństwa: naprawdę sprzedają *tylko* pianki z Lucky Charms.
Post 2020 pojawił się 21 stycznia 2020 r. – proszę zwrócić uwagę na datę zakupu prawdopodobnie najbardziej wstydliwego przedmiotu, za jaki kiedykolwiek zapłaciłem:
Mój mąż i ja zawarliśmy pakt, że zapomnimy o tym istnieniu – pandemia, w której dwoje dorosłych pracuje w domu, dwoje nastolatków chodzi do szkoły z domu, a paczka cukru nie oznacza bycia najlepszym z ludzi; raczej oznacza coś przeciwnego.
Kupon na szczęście , którego nazwy nie wolno nazywać, był niczym w porównaniu z dniem, w którym mój mężulek zapytał mnie, czy jestem wyciszony podczas rozmowy… więc mogłem wyjaśnić „las z internetu”, który wydawał się być włączony nasz ganek. Na moją obronę nasz Internetowy Las wygląda niesamowicie:
Kliknij, kliknij, kup: trendy e-commerce 2021 napędzane przez DTC, mobile, social
Trendy w handlu elektronicznym 2021 odzwierciedlają społeczeństwo, które zmieniło się na zawsze. Marki muszą koncentrować się na DTC, urządzeniach mobilnych, mediach społecznościowych jako narzędziu wyszukiwania i danych.
Przy zgaszonych światłach jest bardziej niebezpiecznie: przeciętnie pokolenie X było pokoleniem, które spędzało najwięcej pijąc zakupy
Pokolenie, o którym zawsze zapomniano, po cichu wydało najwięcej podczas zakupów pod wpływem: Pokolenie X wydało średnio 521,57 USD w porównaniu z 797,49 USD w 2019 roku.
Sprzedawcy detaliczni: Chcesz wziąć udział w tych cudownych, zamroczonych szaleństwach?
Pomimo tego, że łączna suma dolarów wydanych podczas zakupów po pijanemu (podobno) spada z roku na rok, podchmieleni konsumenci wciąż rzucają duże pieniądze po odrzuceniu kilku swoich ulubionych alkoholi.

Zwykle dzieje się tak w przypadku Amazon i nic dziwnego: gigant e-commerce serwuje potężny koktajl wygody, dzięki czemu zakupy są łatwe do zrealizowania.
Prostota ułatwia kupowanie pod wpływem, więc sprzedawcy muszą mieć na uwadze podróż, jaką konsumenci odbywają podczas wizyty w ich witrynie – i sposób, w jaki do niej docierają.
Handel społecznościowy staje się ważnym graczem w handlu detalicznym, a kanały to wspaniałe miejsce na reklamy, które zachęcają pijanych dynamo do klikania i robienia zakupów, których inaczej by nie robili – ale tylko wtedy, gdy Twoja witryna jest prosta.
Polub i kup: Jak zdobywać złoto dzięki social commerce
Platformy społecznościowe zapewniają markom wyjątkowe okno, w którym mogą spotykać kupujących tam, gdzie są najbardziej zaangażowani. Dowiedz się, jak marki mogą budować dochodową strategię social commerce.
Najważniejsze elementy przyjaznych dla użytkownika witryn e-commerce:
- Przyjazny dla urządzeń mobilnych jest koniecznością
- Rozważ bezpośrednio kanały konsumenckie
- Zezwalaj na płatności jednym kliknięciem, takie jak Apple Pay, Amazon, PayPal, Venmo
- Nie zmuszaj ludzi do zarejestrowania się w celu zakupu i pamiętaj, aby umożliwić dokonywanie płatności dla gości
- Ułatw zapisywanie przedmiotów, do których możesz wrócić (tj. przedmioty, których możesz nie kupić na trzeźwo)
- Prosty UX
- Przekonujące opisy treści
- Gwiezdne obrazy, które sprawiają, że ludzie chcą kliknąć
- Pokaż opinie klientów
Pijane zakupy dla wygranej: Podnieś nasze okulary do tych bohaterskich ludzi wśród nas
Ten wątek na Reddicie oferuje podzielone na boki zestawienia najlepszych pijanych zakupów. Oto kilka:
Ale tak naprawdę: czy muszą?
Nietrzeźwe zakupy muszą się skończyć pic.twitter.com/MPIn2iPt1X
— marissa dallow (@marissadallow) 4 lipca 2021
Pobłogosław tę parę, która stara się jak najlepiej wspierać gospodarkę:
Według @Finder pijani klienci wydają średnio 423,73 USD na pijane zakupy rocznie.
Ostatnio razem z żoną nieświadomie robiliśmy zakupy. Jeden z nas jest znacznie poniżej średniej krajowej, a jeden z nas go wymazał… pic.twitter.com/XTiEA7GaUn
— Brian Murphy (@Brian_Murphy_) 6 lipca 2021
Amazonka + latające kocięta FTW!
Poświęćmy chwilę, aby docenić ten pijany zakup Amazon pic.twitter.com/N8L09HKD7e
— Morgan Stamper (@MorganLStamper) 24 lipca 2016 r.
Szczerze, kto z nas nie kupił 100 kapeluszy dla swojej… ropuchy?
Przypadkowo kupiłem moją ropuchę 100 cylindrów zamiast jednego, gdy byłem pijany zakupy online… od śmiesznych
Myślę, że mieli na myśli „majestatyczny” mops.
Poszedłem na zakupy online po pijanemu… Teraz mam jurajskiego mopsa