Co to jest krótka forma treści? Twój przewodnik, kiedy i jak go używać

Chociaż długie treści są złotym standardem w marketingu treści, nie oznacza to, że należy ignorować lub przeoczyć krótkie treści.

Jest czas i miejsce dla obu typów.

Ogólnie rzecz biorąc, krótkie treści najlepiej sprawdzają się, gdy chcesz podzielić się opinią, przekazać ważne wiadomości lub aktualności albo przekazać niewielką samorodek wartości.

Istnieje jednak właściwy i zły sposób tworzenia krótkich treści – oraz właściwy i niewłaściwy czas na ich publikację.

Odpowiednio stworzona i opublikowana może pomóc uzupełnić dłuższe treści, przyciągając szerszą publiczność i budując świadomość marki.

W szczególności platformy takie jak Instagram i Facebook koncentrują się na udostępnianiu użytkownikom krótkich filmów, więc tego typu posty uzyskują więcej wyświetleń i udostępnień.

Oznacza to, że krótkie treści to świetny sposób na przyciągnięcie nowych odbiorców i potencjalnych klientów do Twojej marki. Następnie Twoje długie treści mają podwójny obowiązek, aby je pielęgnować i konwertować.

Jakie są więc wszystkie możliwości krótkich treści? Na czym należy się skupić podczas jej tworzenia?

Omówmy wszystkie szczegóły w tym przewodniku po krótkich formach.

Co to jest krótka forma treści?

Krótka treść to każdy rodzaj treści, który twoi odbiorcy mogą łatwo i szybko skonsumować, niezależnie od tego, czy czytają, oglądają czy słuchają.

• Kiedy jest napisana , krótka treść ma zazwyczaj mniej niż 1000 słów.
  • Przykłady: krótkie posty na blogu, posty w mediach społecznościowych i krótkie e-maile.
• W przypadku treści wizualnych , jak w przypadku krótkich filmów, ten typ treści zwykle trwa mniej niż trzy minuty.
  • Przykłady: TikToks, YouTube Shorts, Instagram i Facebook Reels.

Po co tworzyć krótkie treści?

Krótka treść może służyć dowolnemu z poniższych celów w strategii marketingu treści marki.

Dopracuj intencję wyszukiwania i SEO dzięki pisemnej treści w formie krótkiej

W niektórych sytuacjach pisane krótkie treści SEO lepiej odpowiadają potrzebom czytelników niż długie treści.

Na przykład nie wszystkie tematy blogów wymagają 2000 słów, aby dostarczyć zadowalających informacji. W wielu przypadkach krótki post zawierający 1000 słów lub mniej zapewni dokładną odpowiedź, której szukają Twoi odbiorcy.

A jak wiesz, podawanie odbiorcom dokładnych informacji, których potrzebują, buduje zaufanie.

Tak więc to, czy tworzysz krótkie treści SEO, zależy od kontekstu tematu i intencji czytelnika .

Jeśli krótka forma odpowiada intencji osoby wyszukującej Twój temat w Google, właśnie to powinieneś stworzyć, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu i przyciągać ruch i potencjalnych klientów.

Buduj świadomość marki za pomocą krótkich filmów

Kiedy mówimy o krótkich treściach, takich jak filmy, powinieneś je stworzyć, ponieważ jest to świetny format do zaangażowania odbiorców i budowania świadomości marki poprzez wizualne opowiadanie historii.

Ludzie są dwa razy bardziej skłonni do udostępniania treści wideo niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Marketerzy informują również, że w porównaniu z innymi formatami wideo krótkie filmy mają najwyższy zwrot z inwestycji pod względem zaangażowania i generowania leadów.

W połączeniu z innymi formatami treści, w tym długimi filmami i blogami, krótkie treści są godnym dodatkiem do każdej strategii dotyczącej treści i cyklu sprzedaży.

Trzy najlepsze typy krótkich form i przykłady

Jakie są najpopularniejsze typy krótkich form? Spójrz na krótkie blogi, filmy i posty w mediach społecznościowych.

Krótkie wpisy na blogu

Jak zapewne pamiętasz, krótki post na blogu ma mniej niż 1000 słów.

Krótkie blogi czyta się szybko, ale to nie znaczy, że powinny oszczędzać na wartości. W rzeczywistości jednym z kluczy do skutecznych krótkich blogów jest zamieszczenie przydatnych informacji przy jednoczesnym zachowaniu zwięzłości i jasności.

Musisz szybko przejść do sedna, a następnie rozdać wartość we właściwych proporcjach.

Ten post z Enchanting Marketing świetnie sobie z tym wszystkim radzi, używając do tego prawie dokładnie 1000 słów.

Nie wydaje się to jednak krótkie ani pospieszne. Czyta się szybko, ale treści nie brakuje. Zamiast tego jest pełen świetnych przykładów i porad dotyczących pisania.

Posty w mediach społecznościowych

Posty w mediach społecznościowych są krótkie z powodu ograniczeń nałożonych przez platformy, ale to nie znaczy, że Twoje posty muszą być mdłe.

Zamiast tego, naprawdę angażujący post społecznościowy zwykle zawiera trifectę świetnej kopii, uderzający obraz i odpowiedni link.

Czasami wszystko, czego potrzebujesz, aby zaangażować ludzi, to tylko fragment tekstu i świetne zdjęcie.

Krótkie filmy (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

Czy krótkie filmy przychodzą na myśl od razu, gdy myślisz o krótkich treściach? Nie jesteś sam.

Rozwój krótkich filmów zbiegł się w czasie z rozwojem TikTok, platformy krótkich filmów, która zyskała prawie miliard aktywnych użytkowników w ciągu zaledwie sześciu lat.

Rozwój TikTok spowodował, że inne platformy wskoczyły na modę wideo, w tym Reels od Meta, firmy macierzystej Facebooka i Instagrama, oraz Shorts od YouTube (który jest własnością Google).

Krótkie filmy mogą trwać zaledwie kilka sekund, a jeśli są dłuższe, zwykle nie przekraczają trzech minut.

Oto kilka przykładów z każdej platformy.

TIK Tok

Zoo w San Diego wykorzystuje swoje konto TikTok, aby pochwalić się niesamowitymi mieszkańcami, którymi się opiekuje. Jeden uroczy i zabawny film przedstawiający nowego nosorożca pojawił się po zaledwie ośmiu sekundach, ale uzyskał 78,6 tys. polubień i 474 komentarze.

Kołowrotki na Instagramie i Facebooku

Airbnb w swoich filmach na Instagramie pokazuje wspaniałe widoki z szerokiej gamy obiektów do wynajęcia, osiągając świetny efekt. Jedną z zalet krótkich filmów jest to, jak duży wpływ mogą mieć przy zaledwie kilku sekundach materiału.

Krótkie filmy YouTube

Food52 korzysta z YouTube Shorts, by pochwalić się szybkimi przepisami i wskazówkami kulinarnymi. Publikują też krótkie filmy, które zawierają podgląd ich dłuższych materiałów wideo.

Ogólnie rzecz biorąc, krótkie filmy to niesamowity format dla marek skupiających się na treściach instruktażowych.

Najlepsze praktyki tworzenia krótkich treści

Krótkie treści, takie jak Instagram Reel lub krótki post na blogu, mogą być pierwszym wprowadzeniem klienta do Twojej marki. Jak upewnić się, że ich angażujesz?

Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, w tym konkretne wskazówki dotyczące krótkich filmów.

1. Dotrzyj do sedna i zaczep je

Bez względu na to, jakiego rodzaju krótką treść tworzysz, musisz szybko przejść do sedna posta.

Dlaczego Twoi odbiorcy powinni się tym przejmować – dlaczego powinni poświęcać Ci swoją uwagę? Powiedz im natychmiast, albo w swoim pisemnym wstępie w poście na blogu; lub z nakładką tekstową, krótkim wyjaśnieniem lub strategicznym ujęciem w filmie.

Dotarcie do sedna treści jest niezbędne, ponieważ jest to również hak — element treści, który przyciąga odbiorców i nie pozwala odejść.

Na przykład w krótkim YouTube powyżej, „Jak zrobić serowy chleb ziemniaczany”, zauważysz, że w pierwszych kilku sekundach gotowy produkt jest w ruchu. Widzisz, jak gospodarz kroi chleb i wycieka ser.

To powód, żeby to obejrzeć! Widzowie od razu myślą: „Mniam! Jak to zrobić? – i zostań, aby się dowiedzieć.

Dlatego od razu daj widzom/czytelnikom swoje „dlaczego”, aby dokładnie wiedzieli, jaka jest wartość treści.

2. Filmy: zwracaj uwagę na trendy

Na platformach z krótkimi filmami podążanie za trendami to sposób na dotarcie do większej liczby osób.

Na przykład określone piosenki lub bajty dźwiękowe często stają się popularne, a ludzie lubią dodawać do nich własne kreatywne wariacje.

W TikToku małego nosorożca z zoo w San Diego, o którym wspominaliśmy, klip jest ustawiony na bajt dźwiękowy, który krążył po platformie w różnych iteracjach od różnych użytkowników.

Jeden użytkownik nałożył na bajt dźwiękowy materiał filmowy swojego kota, a inni użytkownicy poszli w jego ślady z własnymi zwierzętami domowymi.

Zoo w San Diego wskoczyło na ten trend, publikując całkowicie wyjątkowy, ale trafny wpis, który przyniósł im duże zaangażowanie.

Podobnie zwracaj uwagę na trendy i szukaj kreatywnych sposobów wykorzystania ich w swoich treściach.

3. Bądź odpowiedni dla swojej marki/odbiorców

Niezależnie od tego, czy piszesz krótki post na blogu, czy tworzysz krótki film, czy czerpiesz korzyści z trendów, czy nie, zawsze upewnij się, że proces ten jest odpowiedni dla marki i odbiorców.

Na przykład niektóre trendy związane z krótkimi filmami będą bezproblemowo pasować do Twojej tożsamości, a inne będą chybione. Nie kupuj trendów tylko dlatego, że są modne, ale raczej ustal, czy pasują do tożsamości Twojej marki i preferencji odbiorców, zanim wskoczysz na modę.

W przypadku krótkich blogów badanie słów kluczowych i odbiorców pomoże Ci dowiedzieć się, czy temat jest odpowiedni i czy zajęcie się nim za pomocą krótkiego posta jest właściwym posunięciem.

4. Filmy: Mniej martw się o jakość

W przypadku krótkich filmów jakość ma mniejsze znaczenie niż autentyczność, trafność i wartość.

Nie martw się o tworzenie wyraźnych filmów z nieskazitelnymi ujęciami. Większość użytkowników chce przejrzystości od marek, które lubią i oczekuje tego w mediach społecznościowych.

W wielu przypadkach większa przejrzystość oznacza mniej połysku i więcej niedoskonałości.

Oznacza to fotografowanie trzęsącym się smartfonem i przedstawianie prawdziwych ludzi, którzy nie są idealnie wymyśleni, lub zajrzenie za kulisy, aby zobaczyć wnętrzności firmy, zwłaszcza jeśli jest bałagan lub niedoskonałość.

5. Skoncentruj się na wartości: zabawiaj, edukuj lub informuj

Przede wszystkim, bez względu na rodzaj tworzonej krótkiej formy, skup się na dostarczaniu wartości swoim odbiorcom.

A tak przy okazji, „wartość” ma wiele znaczeń. Jeśli Twoje treści są zabawne lub prowokują do myślenia, mają wartość rozrywkową. Jeśli uczy ludzi odpowiedniej koncepcji lub umiejętności, których im brakuje, ma wartość edukacyjną. A jeśli udostępniasz ważne wiadomości lub informacje, ta zawartość ma wartość informacyjną.

Nigdy nie publikuj krótkich artykułów tylko po to, żeby je rozpowszechnić. Ostrożnie oceń, czy dzielisz się czymś wartościowym – czy tylko zwiększy to hałas.

Krótka treść: godny dodatek do Twojej strategii dotyczącej treści

Podczas gdy długie treści są główną nagrodą za pielęgnowanie i konwersję potencjalnych klientów, krótkie treści mają również swoje zastosowania.

Wysokiej jakości krótkie treści mogą dotrzeć do większej liczby osób, przybliżyć im Twoją markę i zmusić ich do dalszej interakcji z Tobą. Krótkie filmy są szczególnie przydatne do budowania świadomości marki w mediach społecznościowych.

Klucz tkwi jednak w miksie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, potrzebujesz zarówno krótkiej, jak i długiej formy dźwigni w różnych miejscach, ponieważ każdy typ ma inną rolę do odegrania w Twojej strategii marketingowej i cyklu sprzedaży.

Nie koncentruj się zbytnio na jednym kosztem drugiego. Zamiast tego używaj każdego typu strategicznie, aby uzyskać najlepsze wyniki.