8 sposobów na wykorzystanie krótkich form wideo (i jak uzyskać wpisowe)

Ryzykując stwierdzenie oczywistości: krótkie wideo to wielka sprawa. Kto nie przewijał TikTok lub Instagram Reels tylko po to, by zdać sobie sprawę, że stracił godzinę?

Szybki rozwój TikTok wpłynął na prawie każdą inną platformę mediów społecznościowych, która sama stała się platformą krótkich filmów. A ta zmiana wywiera presję na praktyków mediów społecznościowych, aby założyli kapelusze reżysera filmowego. Według raportu Sprout Social Content Benchmarks , 52% marketerów wymienia zmianę formatów treści jako wyzwanie podczas planowania i planowania postów.

Dobre wieści? Format krótkich filmów zostanie z nami i warto w niego inwestować na dłuższą metę.

W tym artykule podamy kilka wskazówek dotyczących skutecznej strategii krótkich form wideo, wykorzystując wiedzę giganta kosmetycznego Glossier. Ale najpierw przejdźmy do kilku najważniejszych informacji na temat krótkich filmów i sposobów, w jakie można uzyskać wpisowe.

Przejdź dalej, korzystając z tych linków:

• Dlaczego warto korzystać z krótkich form wideo
• Platformy z krótkimi filmami
• 8 sposobów na lepsze wykorzystanie strategii krótkich form wideo

Dlaczego warto korzystać z krótkich form wideo (i jak zapewnić sobie wpisowe)

Niezależnie od tego, czy lubisz krótkie filmy, ale potrzebujesz wpisowego, czy nadal potrzebujesz przekonania, mamy coś dla Ciebie.

Chociaż nie ma oficjalnego ograniczenia długości krótkich filmów, zazwyczaj uważa się, że są to filmy o długości od trzech sekund do jednej minuty. Ta niewielka treść może wzmocnić Twoją strategię społecznościową i świadomość marki. I jest w Twoim zasięgu, aby zacząć go używać w swojej strategii marketingu wideo .

Oto kilka wyróżniających się przypadków użycia krótkich filmów, które przekonają Ciebie lub Twój zespół kierowniczy, że warto zainwestować w ten format.

Statystyki krótkich form wideo mówią same za siebie

Dane kryjące się za krótkim filmem nie kłamią — to zwycięzca.

Oto kilka statystyk potwierdzających wartość krótkich filmów:

• Konsumenci uważają krótkie filmy za 2,5 razy bardziej wciągające niż długie filmy (The Sprout Social Index).
• TikTok, platforma krótkich filmów, jest najbardziej angażującą platformą społecznościową pod względem wskaźnika zaangażowania ( Socialinsider ).
• 55% użytkowników TikTok kupiło coś po zobaczeniu marki w aplikacji.
• Kołowrotki odpowiadają za prawie 20% czasu, jaki ludzie spędzają na Instagramie.
• W rzeczywistości na Instagramie Reels mają największy zasięg ze wszystkich rodzajów mediów na platformie.
• W 2022 r. Instagram Reels miał średni wskaźnik zaangażowania, który był co najmniej dwukrotnie wyższy niż w przypadku innych typów postów ( Socialinsider ).
• Od czerwca 2022 r. YouTube Shorts przekroczyło liczbę 5 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie.

To najpopularniejszy format treści

Mówiąc prościej: ludzie lubią krótkie filmy. Według The Sprout Social Index 66% konsumentów twierdzi, że krótkie filmy są najbardziej angażującym rodzajem treści społecznościowych w 2022 roku.

Pomyśl o tym: łatwo jest objadać się, łatwo dzielić się z przyjaciółmi i jest zabawne.

Przyciągnij uwagę odbiorców formatem treści, który już uwielbiają.

Jest łatwy do wykonania i ponownego wykorzystania

Wymyślenie krótkiej strategii wideo wymaga pracy, ale tworzenie treści wideo nie jest już tak trudne jak kiedyś.

I to zrobiło różnicę. Według Wyzowl 41% marketerów, którzy po raz pierwszy wykorzystali wideo jako narzędzie marketingowe w 2022 roku, zrobiło to, ponieważ tworzenie wideo we własnym zakresie stało się łatwiejsze.

Dzięki platformom społecznościowym, takim jak Instagram i YouTube, oferującym własne krótkie kanały wideo, łatwiej jest zmienić przeznaczenie tych treści na różnych platformach, co pozwala zaoszczędzić czas i energię.

Krótkie filmy pomagają dotrzeć do większej liczby osób w sposób organiczny

Dziś przestrzeń cyfrowa to pay-to-play, podczas gdy ekonomia zmusza zespoły do ​​ograniczania budżetów.

Niezupełnie wymarzona kombinacja.

W tym przypadku krótkie filmy są sekretną supermocą zwiększania zasięgu bez zwiększania wydatków. Ma to sens: popularność tego formatu już teraz sprawia, że ​​jest on łatwiejszy do kliknięcia i udostępnienia. A te skumulowane zaangażowania oznaczają, że algorytmy społecznościowe zauważą i popchną Twoje treści.

Jak udowodnić zwrot z inwestycji w krótkie filmy

Udowodnienie zwrotu z inwestycji w krótkie formy wideo pomoże Ci zdobyć poparcie zespołu kierowniczego i zdobyć jego zaufanie. A to z kolei może pomóc uniknąć długich czasów zatwierdzania i brakujących trendów.

Według Wyzowl, 63% sprzedawców wideo używa wyświetleń wideo jako jednego ze swoich wskaźników do pomiaru ROI. Ale Twoje wskaźniki wideo będą zależeć od Twoich nadrzędnych celów społecznościowych i platform, z których korzystasz.

Oto kilka na początek:

• Wyświetlenia wideo
• Średni czas oglądania lub czas oglądania
• Pełne wyświetlenia wideo a częściowe (może być również nazywane „obejrzanym pełnym filmem”)
• Lubić nie lubić
• Kliknięcia kart (specyficzne dla YouTube)
• Kliknięcia linków (dla historii na Instagramie)
• Zaręczyny

Aby przyspieszyć procesy zatwierdzania, starsza menedżer ds. mediów społecznościowych w firmie Sprout, Olivia Jepson, radzi: „Buduj zaufanie. Zapytaj, co zespoły i liderzy muszą ci zapewnić, abyś był bardziej samowystarczalny. Wykorzystuj dane do tworzenia kopii zapasowych, dlaczego wewnętrzne przeglądy muszą być szybsze i dlaczego lepiej być elastycznym niż grzęznąć w procesach zatwierdzania i zbyt wielu danych wejściowych”.

Korzystanie z narzędzia usprawnia ten proces, dzięki czemu możesz wykazywać zwrot z inwestycji na różnych platformach za pomocą jednego centrum. Na przykład pakiet Analytics and Reporting firmy Sprout kompiluje statystyki wideo o dużym wpływie na wszystkie Twoje kanały.

Najlepsze platformy do krótkich filmów wideo

Próbując nadążyć za błyskawicznym wzrostem i sukcesem TikTok, wiele platform stworzyło własne pionowe, krótkie narzędzia wideo i kanały.

Nadążanie za tymi zmianami może być uciążliwe, więc oto krótka lista najpopularniejszych platform z krótkimi formami wideo, które należy uszeregować pod względem ważności, wraz z idealną długością filmu dla każdej z nich:

• TikTok: Nie można mówić o krótkich filmach bez mówienia o TikTok. Po przekroczeniu miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie platforma nadal zasługuje na uwagę. Na TikTok filmy mogą trwać zaledwie kilka sekund i nawet 10 minut.
• Instagram Reels: Chociaż Instagram nie traktuje priorytetowo Reels jak w 2022 roku, nadal są one potężnym narzędziem do zwiększania zasięgu. Bębny mogą trwać od 15 do 90 sekund (przeczytaj więcej o porównaniu Instagram Reels z TikTok ).
• Instagram Stories: te efemeryczne treści znikają w ciągu 24 godzin, więc są krótkotrwałe (chyba że zapiszesz je w wyróżnionych na Instagramie). Jednak 50% użytkowników „gram” odwiedza stronę internetową po obejrzeniu produktu lub usługi w Stories, więc są one warte używanie do promocji lub kierowanie ludzi do nowo opublikowanych Reels. Poszczególne Historie mogą trwać do minuty, ale możesz łączyć ze sobą wiele Historii.
• Relacje na Facebooku: Relacje na Facebooku są bardzo podobne do Relacji na Instagramie. A przy ponad pół milionie użytkowników dziennie mogą być cennym źródłem świadomości marki.
• YouTube Shorts: od czasu premiery w 2021 roku YouTube Shorts oficjalnie przekroczyły 50 miliardów dziennych wyświetleń . Krótkie filmy mogą trwać do 60 sekund.

8 sposobów na lepsze wykorzystanie strategii krótkich form wideo

Niezależnie od tego, czy po raz pierwszy zajmujesz się krótkimi filmami, czy zwiększasz wydajność, warto mieć strategię. Aby pomóc, przywieźliśmy wskazówki od zespołu Glossier .

Oto 8 sposobów na lepsze wykorzystanie strategii krótkich form wideo oraz wskazówki, jak Sprout może pomóc.

1. Zacznij od przeprowadzenia badań

Zobacz, jak Twoi konkurenci wykorzystują krótkie filmy. Jak często korzystają z wideo (jeśli w ogóle)? Jaki jest ich ton? Jak radzą sobie z trendami i jakie luki pozostawili? Wykorzystaj te informacje, aby wyróżnić się w swojej branży.

Narzędzie takie jak Sprout zamienia tygodnie ręcznej analizy w kilka minut pracy. Raporty analizy konkurencji Sprout zawężają częstotliwość publikowania filmów przez konkurentów, ich najlepsze posty i zaangażowanie na Instagramie, Twitterze i Facebooku — nie jest wymagane przewijanie ani arkusze kalkulacyjne.

Ale nie chodzi tylko o konkurencję: spójrz też na dane za opublikowanymi przez siebie filmami. Wiedza o tym, które filmy były dla Ciebie dobre w przeszłości, może pomóc w opracowaniu przyszłej strategii.

2. Nie bój się eksperymentować

Aby znaleźć motywy, trendy i ton, które Ci odpowiadają, musisz dużo eksperymentować — na przykład wypróbowując różne pomysły na Instagram Reel i trendy TikTok.

Nawet giganci mediów społecznościowych mieli krzywą uczenia się, kiedy przestawili się na krótkie filmy. Jamie Dinar, starszy menedżer ds. mediów społecznościowych i technologii cyfrowych w firmie Glossier, wspomina: „To było dużo testów i nauki oraz dużo czasu na przeglądanie mojego własnego kanału For You”.

To było dużo testów i nauki oraz dużo czasu na przewijanie mojego własnego kanału For You.

Jamiego Dinara
Senior Manager ds. Mediów Społecznościowych i Digital w Glossier

Prawie pół miliona obserwujących i ponad osiem milionów polubień wideo później, Jamie odkrył tożsamość Glossiera na TikToku. Ale wymagało to eksperymentowania. To jeden z ich pierwszych filmów na platformie w porównaniu z nowszym.

Aby powtórzyć sukces firmy Glossier, wykaż się kreatywnością i przetestuj różne pomysły na treści wideo . Pomyśl: treści zakulisowe, odpowiedzi na często zadawane pytania, poradniki, hacki produktowe, treści generowane przez użytkowników, filmy oparte na trendach i filmy edukacyjne.

Po opublikowaniu różnych krótkich filmów przejrzyj swoje dane. Co spowodowało największe zaangażowanie? Najwięcej wyświetleń?

Zdobywaj kolejne poziomy, korzystając z narzędzia, takiego jak raporty wydajności postów i kanałów Sprout, aby porównywać wyniki swoich filmów obok siebie na różnych kanałach — i sprawdzać, czy krótkie filmy mają pozytywny wpływ na rozwój Twojego kanału.

3. Zaplanuj swoje filmy

Tworzenie krótkich filmów może być obecnie łatwiejsze, ale zespoły społecznościowe wciąż są przeciążone — w rzeczywistości przepustowość jest jednym z ich największych wyzwań (The Sprout Social Index).

Wiele platform społecznościowych wprowadziło własne narzędzia do planowania. Ale to nadal wymaga przechodzenia z platformy na platformę, aby zaplanować posty.

To wszystko stracony czas, który możesz odzyskać, używając odpowiedniego narzędzia. Dzięki Sprout możesz zaplanować publikację wideo na różnych platformach, takich jak TikTok i Instagram Reels, w tym samym czasie.

4. Ponownie wykorzystuj filmy na różnych platformach

Ponieważ prawie każda platforma społecznościowa wprowadza własne narzędzia i możliwości do krótkich form wideo, zmiana przeznaczenia stała się łatwiejsza — więc otrzymujesz wiele postów za czas i wysiłek jednego.

Możesz nawet zacząć to robić już teraz: zmień przeznaczenie dłuższych filmów, które obecnie musisz rozkręcić, bez zaczynania od zera. Oto przykładowy klip YouTube, który nasz zespół zamienił w Instagram Reel.

I profesjonalna wskazówka: gotowe szablony wideo to wygodny sposób na usprawnienie procesu. Po prostu podłącz swoje filmy do szablonu, a reszta zrobi się za Ciebie.

W TikTok znajdź opcje szablonu, dotykając znaku plus u dołu ekranu. Po otwarciu edytora dotknij „szablony” u dołu ekranu.

A na Instagram Reels możesz zamienić dowolny Reel z trzema lub więcej klipami w szablon — w tym własny, gdy zaczniesz publikować filmy. Po prostu znajdź kołowrotek, który Ci się podoba, dotknij trzech kropek w prawym dolnym rogu ekranu i wybierz „Użyj jako szablonu”.

Lub stuknij znak plus, aby utworzyć post, stuknij Reel i stuknij Szablony u dołu ekranu, aby wybrać jeden z nich.

5. Znajdź odpowiednią mieszankę treści

Eksperymentowanie z różnymi rodzajami treści w celu znalezienia tego, co działa, to krok pierwszy.

Krok drugi polega na zebraniu zidentyfikowanych zasobników treści i podjęciu decyzji, jak często publikować każdy typ.

Jamie z Glossier podzieliła się wskazówką, którą usłyszała bezpośrednio od przedstawicieli platformy TikTok — zasadą 80/20. Dla kanału TikTok firmy Glossier oznacza to, że 20% ich filmów jest opartych na trendach, a 80% to oryginalne programy.

Opieranie się na treściach opartych na trendach było świetne do budowania grona obserwujących, ale wraz z rozwojem kanału Jamie potrzebował sposobu, aby się wyróżnić.

„Zdaliśmy sobie sprawę, że musimy zbudować tożsamość na platformie i dać ludziom powód, aby przychodzili na nasz kanał zamiast wszystkich innych publikujących te same trendy. Wtedy zaczęliśmy budować strategię opartą na hackach produktowych, współpracownikach Glossier i materiałach zza kulis”.

Korzystanie z trendów jest nadal ważnym elementem strategii TikTok firmy Glossier. Ale położenie nacisku na oryginalne i najważniejsze dla społeczności treści nadało ich krótkim materiałom wideo tożsamość — na TikTok i nie tylko.

6. Oprzyj się na swojej społeczności

Dobre treści społecznościowe są tworzone z myślą o społeczności Twojej marki.

Poszukaj w swojej społeczności treści tworzonych przez użytkowników, które można ponownie opublikować na własnych kanałach i zainspirować więcej filmów. W końcu 39% konsumentów lubi oglądać prawdziwe referencje lub prezentacje klientów (The Sprout Social Index). Dotknij swojej społeczności, aby uzyskać te treści, i stwórz z nimi relację, tak jak to robisz.

To, co sprawia, że ​​ta seria jest tak wyjątkowa, to fakt, że została ona zainspirowana przez naszą społeczność — było to coś, o czym już pisali.

Jamiego Dinara
Senior Manager ds. Mediów Społecznościowych i Digital w Glossier

Tak powstała seria Glossier „Dew it Yourself”. „Tym, co sprawia, że ​​ta seria jest tak wyjątkowa, jest to, że została zainspirowana organicznie przez naszą społeczność – było to coś, o czym już pisali” — mówi nam Jamie. „Była to więc dobra okazja, aby na tym bazować i uczynić go naszym własnym”.

Kontynuowała: „Próbowaliśmy przeformułować rozmowę na temat piękna, oferując naszą platformę ludziom używającym naszych produktów do opowiadania swoich historii, zamiast tego, by pochodziły one od marki. Ostatecznie nie chcieliśmy im mówić, jak mają korzystać z ich produktów — to była ich historia do opowiedzenia”.

7. Wykorzystaj treści humanizujące Twoją markę

Od autentyczności lo-fi po prezentowanie prawdziwych pracowników, krótkie filmy to potężne narzędzie humanizacji Twojej marki.

Jednym ze sposobów, w jaki Glossier robi to w swoich treściach TikTok i Reels, jest przedstawianie pracowników i ich centrali. Jak powiedział nam Jamie: „Mamy serię spotkań zespołowych , podczas których prosimy naszych współpracowników sklepów, których nazywamy redaktorami, o podanie ich imienia i udostępnienie ich ulubionego produktu Glossier, co było naprawdę przydatne we wzmacnianiu odkrywania produktów”.

Innym sposobem, w jaki to robią, jest pochylenie się nad humorem. „Czasami będziemy robić głupie tańce, jeśli to ma sens. Podczas otwarcia naszych sklepów będziemy przepytywać ludzi w kolejce”.

Glossier nawet humanizował treści promocyjne: „Jeśli prowadzimy większą kampanię, możemy pokazać wpadki z planu lub materiały zza kulis, takie jak produkty wytwarzane w fabryce”.

8. Angażuj się, angażuj się, angażuj się

Nie bez powodu nazywa się to mediami społecznościowymi — podwój zaangażowanie w sekcji komentarzy do krótkich filmów.

Glossier jest znany z tego, że wychodzi ponad wszystko, aby tworzyć relacje z publicznością. Jak to ujął Jamie: „Naprawdę wyróżnialiśmy się, używając społeczności jako narzędzia do dwukierunkowej komunikacji i kultywowania społeczności poprzez odpowiadanie na komentarze i wiadomości prywatne oraz kontakt z naszymi odbiorcami w naprawdę autentyczny, ludzki sposób”.

Jednym ze sposobów, w jaki marka się wyróżnia, jest stosowanie strategii zaskoczenia i zachwytu zwykłych użytkowników, którzy publikują posty o Glossier – nie tylko mega-influencerów. „Wysyłamy im produkty, publikujemy treści tylko dla znajomych, komunikujemy się z nimi bezpośrednio w wiadomościach błyskawicznych” – powiedział nam Jamie. „W zamian widzimy, jak publikują jeszcze więcej bez naszej prośby. To świetna okazja do budowania lojalności wobec marki”.

A lojalność wobec marki ma znaczenie. Według raportu #BrandsGetReal firmy Sprout , 68% konsumentów twierdzi, że ci, którzy czują się bardziej związani z marką, są bardziej skłonni kupować od nich w porównaniu z konkurencją.

Wykorzystaj krótkie filmy, aby zbudować długoterminową strategię

Platformy mogą pojawiać się i znikać (RIP, Vine), a formaty mogą się zmieniać, ale krótkie filmy wideo są obecnie obecne.

Inwestowanie w ten format jest opłacalne na dłuższą metę. Więc przewiń swój kanał (to badanie, a nie prokrastynacja). Zainspirować się. Zbuduj swoją sprawę. I zdobądź wpisowe. Twój zespół kierowniczy i marka będą Ci wdzięczni — nawet jeśli jeszcze o tym nie wiedzą.

Wraz z solidniejszą strategią wideo pojawia się potrzeba solidniejszego systemu zarządzania mediami społecznościowymi. Uznaj to za wskazówkę, aby wypróbować Sprout za darmo przez 30 dni i zobaczyć, co możemy zrobić dla Twojej strategii krótkich filmów, przepustowości zespołu i nie tylko.