Przykłady i strategie e-mail marketingu na Dzień Singla

Dzień i noc. Lato i zima. Walentynki i Dzień Singla. Przeciwieństwa nadają sobie nawzajem znaczenie i dają marketerom e-mailowym możliwość eksperymentowania i zabawy. Podczas gdy Czarny Piątek zazwyczaj dominuje w centrum uwagi sprzedaży e-mailowej na koniec roku w niektórych krajach, jest jeszcze jedno święto, w którym można przymierzyć rozmiar — Dzień Singla.

Czym jest Dzień Singla?

Dzień singli to święto zakupów dla samotnych osób, które mogą traktować siebie – coś w rodzaju „anty-Walentynek”. W zależności od tego, gdzie mieszkasz, jesteś świadomy Dnia Singla lub drapiesz się po głowie właśnie teraz.

Dla wielu Dzień Singla to nowa granica. Jednak dla Chin jest to największe święto zakupów w roku. W 2020 roku Alibaba sprzedała towary o wartości 74 miliardów dolarów w Dzień Singla, w porównaniu z już imponującymi 38 miliardami dolarów w 2019 roku.

Dzień Singla został stworzony w latach 90. przez kilku chińskich studentów uniwersytetu i zawsze przypada 11 listopada. Data 11/11 jest odpowiednio pełna jedynek, aby reprezentować wszystkich lotników solo. Co ciekawe, Wielka Brytania obchodzi Dzień Singla 11 marca.

8 przykładów e-maili z okazji Dnia Singla

Jeśli jesteś nowy w e-mail marketingu 11.11, możesz być trochę niepewny, jak łączyć kampanie sprzedażowe ze statusem relacji. Na szczęście jest mnóstwo miejsc, w których można szukać inspiracji. Oto osiem naszych ulubionych przykładów.

1. Uniqlo to przytulny czas w domu

Od 11 listopada, gdy północna półkula zmierza w kierunku zimy, jest to świetny czas, aby docenić przytulny czas w domu. Uniqlo wykorzystało kampanię Dnia Singla 2020, aby promować wszystkie niezbędne produkty na zimną pogodę, od swetrów po odzież termiczną i nie tylko. Jeśli przyjrzysz się uważnie, zauważysz, że wszystkie zdjęcia przedstawiające styl życia przedstawiają pojedyncze osoby.

2. Bootay Bag chce, aby wszyscy traktowali siebie

Gdybyśmy musieli wybrać jedną frazę do podsumowania kampanii marketingowych Dnia Singla, byłoby to „zafunduj sobie”. Bootay Bag zachęca wszystkich — singli lub nie — do spędzenia dnia na przyjemności. Firma zdecydowała się również promować subskrypcję, a nie tylko jednorazową sprzedaż, aby, miejmy nadzieję, wykorzystać dynamikę Dnia Singla do zwiększenia retencji przez resztę roku.

3. Basso skłania się ku przyjaźni

Basso wykorzystuje Dzień Singla, aby skupić się na innych ważnych relacjach w naszym życiu — przyjaźniach. Ich kampania wyprzedażowa butów na Dzień Singla skupia się na podkreśleniu Twojej indywidualności i „tekstach od najlepszej przyjaciółki”. Aby głębiej zagłębić się w temat „tekstów od twojego przyjaciela”, Basso dołącza recenzje obok stylów dostępnych w sprzedaży.

4. Pierwsza pomoc wzmacnia klientów

To, że Dzień Singla to „anty-Walentynki” nie oznacza, że ​​marki nie mogą używać serc i miłości. Pierwsza pomoc rozpoczyna e-mail od pogrubionego słowa „Szczęśliwy Dzień Singla, Fantastyczny”, a następnie zachęca klientów do użycia kodu „SELF LOVE”, aby zaoszczędzić 11 USD przy zamówieniu o wartości 50 USD lub więcej. Temat korzystania z numeru 11/11 lub 11.11 pojawia się raz po raz w e-mailach z okazji Dnia Singla.

5. Herbivore prowadzi wyprzedaż przez ograniczony czas

Jeśli chcesz, aby Twoja kampania 11/11 była zwięzła, skup się na jednodniowym wydarzeniu, takim jak Herbivore w 2020 r. Marka kosmetyczna zaoferowała 20% zniżki na całą swoją witrynę na jeden dzień „bardzo potrzebnej samoopieki”. Dodaj do pilności, Herbivore umieścił „tylko dzisiaj” w temacie.

6. Bite Beauty wykorzystuje humor randkowy

W 2020 roku Bite Beauty wykroczyło poza zniżkę na swoje produkty z okazji Dnia Singla. Przeprojektowali pakiety produktów jako kandydatów na szybkie randki. Używanie humoru w odniesieniu do doświadczeń osób samotnych sprawia, że ​​e-mail jest bardziej odpowiedni i zapada w pamięć.

7. Quiksilver ceni sobie, że nie musi dzielić życia samotnego

Quiksilver uważa, że ​​bycie singlem ma swoje zalety. Mianowicie – bez konieczności dzielenia się ulubionymi koszulkami. Kampania marketingowa firmy z okazji Dnia Singla oferowała dwie koszule za 25 dolarów, co oznacza, że ​​dostajesz jedną dla siebie, a drugą dla… siebie.

8. Greetabl przypomina subskrybentom, aby „wyślij miłość”

Jeśli nie masz pewności, jak bardzo „single life” będzie rezonować z twoją publicznością, możesz również zrobić to, co zrobił Greetabl i wykorzystać dzień jako sposób na zachęcenie ludzi do skontaktowania się z tymi, na których im zależy. W życiu danej osoby jest wiele ważnych relacji, na które możesz zwrócić uwagę w Dzień Singla.

Jak zaplanować kampanię 11.11

Możliwość wykorzystania Dnia Singla do zwiększenia sprzedaży może wystarczyć, aby wzbudzić zainteresowanie liderów. Ale chcesz mieć pewność, że myślisz strategicznie, zanim dodasz więcej pracy do tablicy swojego zespołu (i więcej wiadomości w skrzynkach odbiorczych klientów). Oto, jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie e-mail marketingowe 11.11.

Upewnij się, że pasuje do Twojej marki i odbiorców

Przeglądając przykłady e-maili z okazji Dnia Singla zauważysz, że produkty konsumenckie dominują na scenie. Promocje skoncentrowane na miłości do siebie, dbaniu o siebie i samodzielnym spędzaniu czasu mają więcej sensu w przypadku niektórych produktów niż innych. Musisz ocenić, czy ma sens, aby Twoja marka uznała 11/11. Na przykład wiadomość e-mail na Dzień Singla z narzędzia do zarządzania zespołem nie ma większego sensu.

Twój e-mail musi zachować równowagę, która będzie odpowiednia dla szerszego grona odbiorców. Niezbędne jest również upewnienie się, że kampania (i komunikaty) są odpowiednie dla wszystkich.

Uzyskiwanie zróżnicowanych opinii jest zawsze przydatne, ale upewnienie się, że ton jest właściwy, ma szczególny wpływ na temat tak potencjalnie drażliwy, jak relacje.

Starannie wybierz promocję

Gdy uznasz, że Twoja marka lub odbiorcy jako całość dobrze pasują do Dnia Singla, musisz wybrać promocję. Pomyśl o przedmiotach, które uosabiają nastrój „zafunduj sobie” lub mogą być ustawione jako idealne na czas spędzony w samotności. Ubrania, kosmetyki i kosmetyki to oczywisty wybór, ale nie jesteś ograniczony. Możesz również oferować zniżki na przedmioty lub doświadczenia, które są zwykle przeznaczone dla dwóch lub więcej osób.

Jeśli masz ceny lub rabaty, które zazwyczaj przynoszą korzyści parom, możesz zaoferować oszczędności klientom indywidualnym.

Bądź uprzejmy w swoim przekazie — lub wzmacniaj

Zawsze, gdy chcesz poruszyć osobiste życie swoich subskrybentów, stąp lekko. Używaj wiadomości z Dnia Singla, aby wzmocnić i podnieść na duchu, a nie „buuu, jestem samotna”. Zastanów się, jak możesz uznać indywidualność i podróż każdego.

Bycie singlem nie jest jedyną tożsamością człowieka — jak możesz świętować ludzi jako jednostki 11 listopada?

Rozważ inne kampanie sezonowe

Jeśli widziałeś nasz przewodnik o tym, kiedy zacząć planować świąteczne kampanie e-mailowe, zdasz sobie sprawę, ile wydarzeń na koniec roku możesz rozpoznać. Zanim staniesz się zbyt entuzjastycznie nastawiony do Dnia Singla, spójrz, jakie inne kampanie chcesz zrobić, aby upewnić się, że nie zasypujesz subskrybentów promocjami.

Ważne jest, aby pamiętać, że 11 listopada jest również Dniem Weteranów w Stanach Zjednoczonych. Twoja firma będzie musiała zdecydować, które z tych świąt ma odnosić się w wiadomości e-mail, w zależności od odbiorców.

Uzyskaj przewagę w planowaniu i testowaniu wiadomości e-mail na Dzień Singla

Jeśli chcesz, aby Twoja kampania e-mailowa na Dzień Singla była odpowiednia , czas rozpocząć pracę już teraz.

Jeśli jesteś poza Chinami, masz szansę dotrzeć do swoich klientów w tym roku, zanim wiadomości z 11/11 staną się głównym nurtem na całym świecie.

Zalecamy również rozpoczęcie planowania wakacyjnego e-maila z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, a lipiec to idealny czas na rozpoczęcie planowania Dnia Singla. Jeśli to święto nie pasuje do Twojej marki, mamy przewodniki po innych przygotowywanych na koniec roku kampaniach e-mailowych.

Więcej inspiracji i najlepszych praktyk dotyczących świątecznych wiadomości e-mail znajdziesz w następnym artykule z naszej serii blogów.

Dalej: e-maile z Czarnego Piątku / Cyberponiedziałku →

Lub sprawdź wszystkie nasze wpisy na blogu związane ze świętami:

• Planowanie świątecznych wiadomości e-mail: 4 powody, aby zacząć już teraz (i odetchnąć)
• Stawianie czoła wyzwaniom związanym z planowaniem świątecznych wiadomości e-mail podczas pandemii
• 3 wakacyjne wiadomości e-mail dotyczące najwspanialszego okresu w roku
• Jak wyrzucić e-maile z Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku poza park?
• Kilka z naszych ulubionych e-maili z okazji Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku
• 10 przykładów e-maili w zielony poniedziałek, które kochamy
• Co robić, a czego nie w e-mailach z życzeniami świątecznymi (+ 17 przykładów)
• Jak zwiększyć skuteczność wyzwalanych wiadomości e-mail w okresie świątecznym [7 wskazówek]

Zoptymalizuj swoje e-maile na Dzień Singla z Litmus Rozpowszechniaj świąteczną atmosferę — nie strach. Wyświetlaj podgląd wiadomości e-mail w ponad 100 klientach poczty e-mail, aplikacjach i urządzeniach, aby zapewnić subskrybentom niezapomniane i bezbłędne wrażenia związane z marką. Za każdym razem. Rozpocznij bezpłatny okres próbny →