Spadek Twojej witryny w rankingach? 6 możliwych powodów do sprawdzenia

Jeśli jesteś jak większość ludzi, nie pamiętasz, kiedy ostatnio odważyłeś się wejść na trzecią lub czwartą stronę wyników wyszukiwania Google, a tym bardziej na cokolwiek innego. Nawet druga strona często może wydawać się nieco niepotrzebna w porównaniu z pierwszą.

Ta pierwsza strona zwrotów to pożądana nieruchomość dla firm i nie bez powodu.

Najwyższe pozycje w Google oznaczają lepszą widoczność dla potencjalnych klientów, większą wiarygodność w oczach tych klientów i więcej kliknięć, co skutkuje większym ruchem, większą liczbą potencjalnych klientów i większą liczbą konwersji. Pozycja Twojej firmy w uświęconych halach Google jest potencjalnie krytycznym czynnikiem wpływającym na jej wyniki, więc kiedy pozycja, na którą tak ciężko pracowałeś, nagle spada, może to być więcej niż trochę niepokojące.

Pierwszą rzeczą, o którą możesz zapytać siebie, jest to,co poszło nie tak? Co się zmieniło? W większości przypadków to niekoniecznie ty lub twoja witryna, ale to, co dzieje się wokół ciebie, wstrząsa konkurencyjnymi rankingami siły. Oto sześć najważniejszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, gdy zmienia się ranking Google, i jak najlepiej zareagować.

1. Zacznij od źródła: Google

Być może najbardziej oczywistą odpowiedzią jest sam Google . Nie jest wielką tajemnicą, że algorytmy wyszukiwania Google nieustannie się zmieniają, zawsze szukając nowych i lepszych sposobów dostarczania poszukiwaczom internetu odpowiedzi, których szukają. W ciągu jednego roku zmian może być zaledwie kilkaset, a nawet kilka tysięcy. To dużo do nadążenia. Ale aby utrzymać pozycję w rankingu Google, jest to niefortunna konieczność.

Jednak chociaż z pewnością powinieneś śledzić aktualizacje, nie oznacza to, że będziesz musiał zmieniać całą witrynę za każdym razem, gdy Google wprowadza poprawki do formuły. W końcu prowadzisz firmę; nikt nie ma na to czasu ani cierpliwości. Najpewniejszym sposobem na przetrwanie zalewu zmian algorytmicznych jest sprawienie, by witryna była absolutnie solidna pod względem zawartości i konwersji stron docelowych .

Jednym z najważniejszych czynników wpływających na utrzymanie pozycji w rankingu Google jest ciągłe wdrażanie sprawdzonych strategii SEO lub innymi słowy upewnienie się, że Twoja witryna jest indeksowana przez roboty Google i bycie na bieżąco z najnowszymi trendami SEO . Tworzenie witryny możliwej do indeksowania oznacza znalezienie właściwej równowagi między słowami kluczowymi i wyrażeniami, które są odpowiednie dla przeszukiwanej tematyki, a wystarczającą ilością wysokiej jakości treści i mapowaniem witryny, aby roboty indeksujące mogły stwierdzić, że witryna – a tym samym Twoja firma – jest legalna.

Bycie na bieżąco ze zmianami algorytmów pozwoli Ci rozpoznać, kiedy konieczne jest dostosowanie strategii SEO, aby utrzymać lub nawet zwiększyć pozycję Twojej firmy w rankingach Google.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Google kwalifikuje, organizuje i ocenia treści internetowe, zapoznaj się z ich kryteriami wyszukiwania .

2. Uważnie obserwuj swoich konkurentów

Jeszcze ważniejsze niż obserwowanie ciągle zmieniających się algorytmów jest obserwowanie, co robią inne firmy w branży, ponieważTwoja konkurencja również zmienia się codziennie.Każdego dnia starzy konkurenci mogą zbankrutować, podczas gdy nowi pojawiają się na scenie. A te nowe firmy mogą wprowadzać świeże, innowacyjne treści i strategie SEO, które mogą pomóc im awansować w rankingach, podczas gdy Twoja firma poślizgnie się i zostanie wyparta.

Analiza witryn i strategii najlepszych wykonawców w Twojej branży może pomóc Ci zorientować się, w których obszarach Twoje podejście jest trafne, a także w których można by je ulepszyć. Słyszałeś stare powiedzenie, żeaby być najlepszym, musisz pokonać najlepszychi nie inaczej jest w Internecie. Zidentyfikuj mocne strony SEO konkurencji, a następnie naucz się robić to lepiej we własnej witrynie lub zleć SEO, jeśli jesteś małą firmą.

3. Zapytaj, dlaczego inne firmy zmieniają swoje strategie

Inną rzeczą do rozważenia jest to, dlaczego te nowe firmy przedstawiają nową, świeżą strategię. Często jest to adaptacja wynikająca zezmieniających się oczekiwań klientów .W szczególności bieżące wydarzenia i ruchy społeczne mogą motywować do zmiany oczekiwań co do rodzaju treści, których szukają ludzie, a także intencji kryjących się za danym wyszukiwanym hasłem.

Ponieważ potrzeby i pragnienia klientów zmieniają się w czasie, odnoszące sukcesy firmy będą dostosowywać się do tych wymagań. Czy Twoja firma nadal spełnia potrzeby klientów, czy jest o krok w tyle? A bezpośrednio związane z tym, jeśli chodzi o rankingi Google, czy Twoja witryna odzwierciedla zmiany, które Twoja firma wprowadza w celu zaspokojenia potrzeb klientów?

Jeśli nie, upewnij się, że informacje w Twojej witrynie są aktualne, a wszelkie nowe, odmienne lub innowacyjne produkty i usługi, które możesz zaoferować — szczególnie te, które mogą spełnić te zmienione oczekiwania — są odpowiednio eksponowane w witrynie.

4. Zrozum wpływ aktualizacji Twojej witryny

Niefortunnym zwrotem akcji może być równie dobrze to, żeaktualizacje witryny spowodowały nagły spadek pozycji Twojej firmy w rankingu.Jeśli jesteś zajęty wprowadzaniem zmian, a Twoje słowa kluczowe zostaną poprawione lub całkowicie zastąpione, Twoja witryna może potencjalnie zniknąć z zakresu algorytmu. Jeśli roboty indeksujące Google uznają Twoją witrynę za mniej przydatną po aktualizacji, witryna spada w rankingu, a Twoje aktualizacje nie były udanym elementem Twojej strategii SEO.

5. Nie unikaj wszystkich tych aktualizacji

Nie możesz jednak pozwolić, aby Twoja witryna się pogrążyła i stała się nieistotna. Będziesz musiał dokonać aktualizacji. Aby zapobiec znaczącym zmianom w rankingu w procesie aktualizacji, upewnij się, że przestrzegasz odpowiednich warunków i zachowujesz elementy swojej strategii SEO, które zawsze odnosiły sukcesy. Innymi słowy, nie naprawiaj tego, co nie jest zepsute.

I ważne jest, aby pamiętać, że zawartość nie jest jedyną rzeczą, którą musisz aktualizować. Wraz z ewolucją platform hostingowych witryn i zmianami technologicznymi, zaplecze Twojej witryny musi również ewoluować, aby nadążyć. Możesz mieć najlepsze treści ze wszystkich w swojej branży, ale jeśli Twoja witryna zwraca wiele błędów lub jeśli nie można znaleźć stron internetowych, ponieważ nie są one już kompatybilne lub funkcjonalne, witryna z pewnością nie może zdobyć najwyższego miejsca w rankingu.

6. Uznaj czynniki zewnętrzne

Wreszcie, poza internetem istnieje cały szereginnych możliwości – takich jak zmiany wprowadzane w Twojej firmie, zarządzanie marką i inne strategie marketingowe – które wszystkie mogą znaleźć odzwierciedlenie w Twojej obecności i odbiorze online.Czy tworzysz doskonałą obsługę klienta i odpowiadasz na wszystkie swoje recenzje, nawet te negatywne? Zgadza się, nawet odpowiadanie na negatywne recenzje zapewni Twojej firmie legitymizację.

Zwiększanie lub zmniejszanie liczby kampanii reklamowych — niezależnie od tego, czy są to kampanie cyfrowe, drukowane, telewizyjne czy radiowe — może spowodować zmianę trafności Twojej marki lub ruchu w Twojej witrynie. Podobnie, szczególnie źle przyjęta kampania może obniżyć twoją rangę, tak jak bardzo udana kampania może ją poprawić.

Inne potencjalne czynniki obejmują zmiany proceduralne, takie jak modyfikacja formuły lub wyprodukowanie przedmiotu, który ma zauważalny wpływ na jakość. Być może Twoja firma sama się zreorganizowała lub zmieniła nazwę, zmieniła się polityka lub sposób, w jaki Twoja firma obsługuje klientów, jest inny.

Istnieje pozornie nieskończona liczba decyzji biznesowych, które mogą wpłynąć na reputację i nastroje marki. W takim przypadku Twój zespół może być zmuszony do pracy nad poprawieniem czegoś znacznie bardziej złożonego niż kilka słów kluczowych.

Nie oznacza to jednak, że powinieneś spocząć na laurach, jeśli uda Ci się uzyskać jeden z upragnionych najwyższych rankingów Google. W świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, innowacyjnych algorytmów i ciągłych zmian kulturowych praca Twojej firmy nigdy się nie kończy.

Niezależnie od tego, czy konkretne czynniki, które powodują twoją zmianę rangi, są pod twoją kontrolą, czy nie, masz wiele możliwości złagodzenia skutków, a nawet świetną okazję, by wyprzedzić konkurencję. Oto kilka szybkich wskazówek SEO, aby w międzyczasie spróbować odzyskać te rankingi.