Struktura witryny: kompletny przewodnik dla początkujących

Witryna bez określonej struktury jest tak dobra, jak budowanie zamku w powietrzu, a to określa znaczenie zorganizowanej witryny i jej znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i SEO.

Podczas gdy użytkownik potrzebuje tej struktury, aby manewrować Twoją witryną z jednej strony na drugą, pamiętaj również, że Google używa struktury Twojej witryny, aby ocenić, co jest ważne w Twojej treści, a co nie.

Teraz jest jasne, że jedynym celem każdej strony internetowej jest przygotowywanie wartościowych informacji w przystępny sposób. Te informacje z kolei są dystrybuowane do różnych wewnętrznych stron, które tworzą stronę internetową.

Struktury witryny definiują architekturę witryny zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Struktura witryny zasadniczo oznacza, w jaki sposób wszystkie różne strony w witrynie są ze sobą połączone. Można to zrobić za pomocą linków wewnętrznych, które przedstawiają algorytmom wyszukiwarki hierarchię i organizację Twojej witryny.

Co ważniejsze, struktura witryny jest podejściem holistycznym i ma związek z tym, jak będą działać Twoje treści, a także z nawigacją, doświadczeniem użytkownika oraz przekazywaniem znaczenia i jego znaczenia różnym algorytmom i botom, które pełzają po Twojej witrynie.

Ten przewodnik zatytułowany: Struktura witryny: Kompletny przewodnik dla początkujących jest na czasie, ponieważ ma na celu wyjaśnienie, dlaczego struktura witryny jest ważna zarówno dla SEO, jak i użytkowników, a także, jak skonfigurować strukturę witryny i inną strukturę witryny- powiązane kwestie budzące niepokój.

# 1. Co to jest struktura witryny?

Niezależnie od tego, czy odnosi się to do struktury witryny, architektury informacji czy innego synonimu, odnosi się do sposobu, w jaki informacje (dowolna treść) są zorganizowane online.

Obejmuje to nie tylko hierarchie stron, ale także wewnętrzne linki, taksonomie, nawigację, metadane itp. Zasadniczo struktura witryny jest podstawą, na której zbudowany jest cały marketing cyfrowy i na której opierają się wszystkie działania związane z rankingiem.

Znaczenie tego można odczuć nie tylko z punktu widzenia użytkownika, ale także z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

#2. Dlaczego struktura witryny jest ważna?

Struktura witryny jest bardzo ważna we wszystkich konsekwencjach. Dla mnie jednym z powodów posiadania dobrze zorganizowanej witryny jest oferowanie użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Istnieją przypadki, w których struktura witryny niekoniecznie musi mieć pozytywny wpływ na SEO, ale nie zapominaj, że dla dobra innych użytkowników MUSISZ położyć na to nacisk.

Zawsze spraw, aby Twoja witryna była miejscem, w którym każdy odwiedzający powinien mieć możliwość łatwego znalezienia informacji lub produktów, których szuka.

Podczas gdy użytkownicy ze swojej strony powinni również wiedzieć, gdzie się znajdują w Twojej witrynie i jak znaleźć to, czego szukają. Wyobraź sobie, że odwiedzasz hipermarket, w którym po raz pierwszy sprzedaje się sprzęt, a żadne przejście nie było oznakowane i nie ma nikogo, kto pomógłby Ci znaleźć to, czego potrzebujesz.

Teraz pytanie brzmi, czy wróciłbyś do tego sklepu z narzędziami? A może odszedłbyś i znalazł innego konkurenta, który pomógłby Ci znaleźć to, czego potrzebujesz?

W tym miejscu odkryjesz, że struktura witryny ma zasadnicze znaczenie zarówno dla jej użyteczności, jak i łatwości wyszukiwania. Niezdolność jakiejkolwiek witryny do posiadania odpowiedniej struktury, aby pomóc odwiedzającym w dotarciu do informacji, których szukają, jest szkodliwa.

Ponadto struktura witryny pomaga określić, w jaki sposób wyszukiwarki przeszukują i indeksują Twoje treści oraz w jaki sposób przepływ linków w Twojej witrynie.

Znaczenie struktury witryny dla użytkowników

Dobrze zorganizowana witryna musi mieć wpływ na użytkowników, ale jeśli nie zapewnia odwiedzającym tego, czego szukają w zakresie informacji lub produktu, trudno jest zostać klientem.

Jedynym sposobem na przejście stąd jest pomoc odwiedzającym w poruszaniu się po Twojej witrynie, a można to osiągnąć dzięki dobrej strukturze witryny.

Pamiętaj, że nawigacja jest łatwa, ale musisz kategoryzować i łączyć swoje posty i produkty, aby można je było łatwo znaleźć. Nowi odwiedzający powinni być w stanie natychmiast zrozumieć, o czym piszesz lub co sprzedajesz.

Znaczenie struktury witryny dla SEO

Dobra struktura serwisu w dużej mierze wpływa pozytywnie i ma szansę na wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Dla lepszego zrozumienia istnieją powody, które to wyjaśniają:

a. Pomaga Google „zrozumieć” Twoją witrynę

Jednym ze sposobów, w jaki Google dobrze rozumie, jak znaleźć interesujące i wartościowe treści w Twojej witrynie, jest dobra struktura witryny. Pomaga to wyszukiwarkom uzyskać dogłębną wiedzę na temat Twojej witryny w zasadzie na temat tego, co sprzedajesz lub czym się interesujesz.

Wspaniała struktura witryny może również pomóc wyszukiwarkom w łatwiejszym i szybszym znajdowaniu i indeksowaniu treści. Jednak dobra struktura powinna być w stanie doprowadzić do wyższej pozycji w Google.

b. Uniemożliwia konkurowanie z samym sobą

Prawdą jest, że jako bloger czasami możesz mieć różne posty na blogu dotyczące tego samego tematu. Prawidłowo zaprojektowana witryna może pomóc uniknąć konkurencyjnych stron internetowych i kanibalizacji słów kluczowych.

Dobre wewnętrzne linkowanie i struktura taksonomii stają się kluczowe, ponieważ wszystkie te różne posty na blogu mogą działać dla Ciebie, a nie przeciwko Tobie.

c. Dobra struktura witryny może prowadzić do linków do witryn

Linki do podstron w SERP pokazują ważne strony Twojej witryny. To jest świetne i daje przewagę SEO, a to może poprawić współczynnik klikalności.

Dodatkowo poprawia również reputację Twojej marki, a także pomaga uzyskać lepszą pozycję w SERP. Google nagradza linki do witryn z doskonałą strukturą witryny.

d. Ulepszone indeksowanie

Posiadanie dobrze zaprojektowanej struktury witryny z dobrymi linkami wewnętrznymi pomaga Twojej witrynie w niemałym stopniu i nie tylko użytkownikom, ale także robotom indeksującym, które indeksują Twoją witrynę, umożliwiając im odkrywanie ważnych stron.

#3. Jak mieć dobrą strukturę witryny

Posiadanie dobrze zorganizowanej witryny wiąże się z etapami, które należy przyjąć w porządku chronologicznym, a obejmuje to:

Strona główna

Stronę główną Twojej witryny można najlepiej opisać jako epickie centrum, w którym nawiguje się po działaniach całej witryny. To musi być na górze, ponieważ bardzo ważne jest, aby każda strona główna zawierała linki do wszystkich ważnych stron Twojej witryny i służy jako przewodnik dla użytkowników po potrzebnych im informacjach.

Po umieszczeniu strony głównej na górze, tuż pod głównymi sekcjami lub kategoriami, po których ewentualnie następują podkategorie. Na ziemi znajdziesz wszystkie poszczególne posty i strony.

Nie popełniaj błędów, próbując zamieścić linki do zbyt wielu stron ze swojej strony głównej, aby uniknąć zaśmiecania strony głównej. Zaśmiecona strona główna nie ma żadnego wpływu na odwiedzających.

Nawigacja

Idealna struktura witryny musi mieć nawigację lub menu, które pomogą odwiedzającym lepiej zrozumieć strukturę witryny przy użyciu najlepszego podejścia do krótkich fraz i prostego języka treści.

To rzeczywiście tworzy przejrzystą ścieżkę nawigacji w Twojej witrynie. Twoja nawigacja w całej witrynie ma zatem dwa główne elementy i obejmują menu i bułkę tartą.

Menu

W menu zapewnia to wspólną obsługę nawigacji w Twojej witrynie, umożliwiając odwiedzającym korzystanie z menu w celu znalezienia rzeczy w Twojej witrynie. Co ważniejsze, pomaga im zrozumieć strukturę Twojej witryny.

Z tego właśnie powodu główne kategorie w Twojej witrynie powinny zawsze mieć swoje miejsce w menu na Twojej stronie głównej.

Umieszczenie wszystkiego w jednym menu jest szkodliwe, zwłaszcza gdy masz dużą witrynę z wieloma kategoriami. Może to zaśmiecać Twoją witrynę, przez co Twoje menu główne będzie wyglądać źle. Byłoby lepiej, gdybyś stworzył drugie menu, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Mówiąc lżej, rób dobrze, nie dodając zbyt wielu linków do swojego menu. Albo przygotuj się na odrzucenie, ponieważ staną się mniej wartościowe, zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Kategorie

Kategorie i podkategorie są niezbędne do stworzenia odpowiedniej struktury witryny. Tworzenie kategorii pomaga użytkownikom i Google śledzić każdy fragment treści strony, który piszesz.

Dodatkowo możesz podzielić posty na blogu lub produkty w swojej witrynie na kilka kategorii, a gdy te kategorie są przerośnięte, możesz podzielić te kategorie na podkategorie, aby ponownie wszystko uporządkować.

Jest to jeden ze sposobów, w jaki Twoje strony mogą pomóc użytkownikowi i Google zrozumieć każdą napisaną przez Ciebie stronę.

Strony indywidualne

Starannie uporządkowane poszczególne strony i blogi w Twojej witrynie zapewniają odbiorcom dostęp do Twojej witryny w celu zapoznania się z treściami, których szukają.

Jednak najskuteczniejszym sposobem uporządkowania informacji na poszczególnych stronach jest wykorzystanie ścieżek nawigacyjnych, metatagów i linków kontekstowych.

Czym w takim razie są bułka tarta?

Breadcrumb to klikalny link, który zapewnia użytkownikom strukturę Twojej witryny, a także może pomóc w przeglądaniu różnych postów obecnych w witrynie. Ścieżka nawigacyjna bardzo pomaga w dodawaniu nawigacji do postów i stron w Twojej witrynie.

Zestaw narzędzi Breadcrumbs jest świetny, dlatego może zapewnić lepszą obsługę użytkownika i SEO Twojej witryny.

Jako fan witryny WordPress przygotuj się na korzystanie z usług jednej z wielu dostępnych wtyczek do bułki tartej.

Tagi

Istotą tagów jest grupowanie powiązanych ze sobą treści na Twojej stronie internetowej. Chociaż tagi mogą wydawać się podobne do kategorii obecnych w Twojej witrynie, istnieje różnica między kategoriami a tagami.

Tagi to kategorie, które można dalej podzielić na podkategorie. Jednak tagów nie można dzielić i działają one tylko poprzez grupowanie podobnych treści.

Staraj się nie tworzyć zbyt wielu tagów. Jeśli dodasz nowy unikalny tag do każdego posta lub artykułu, niczego nie uporządkujesz. Upewnij się, że każdy tag jest używany co najmniej dwa razy i że Twoje tagi grupują artykuły, które naprawdę pasują do siebie.

Prawdą jest, że niektóre motywy WordPress wyświetlają tagi przy każdym poście, a niektóre nie. Upewnij się, że Twoje tagi są gdzieś dostępne dla odwiedzających, najlepiej na dole artykułu lub na pasku bocznym.

Tagi są bardzo przydatne zarówno dla Google, jak i dla odwiedzających, którzy mogą chcieć przeczytać więcej na ten sam temat.

Kontekstowe linkowanie wewnętrzne

Mówi się, że linki kontekstowe to wewnętrzne linki w kopii na twoich stronach, które odnoszą się do innych stron w twojej witrynie.

Struktura witryny polega na grupowaniu i łączeniu treści w Twojej witrynie. Gdy link jest określany jako kontekstowy, strona, do której prowadzi link, powinna być odpowiednia dla osoby czytającej bieżącą stronę.

Strony, które są postrzegane jako najważniejsze i najbardziej trafne, powinny być wymieniane na kilku stronach w Twojej witrynie, tak aby od czasu do czasu umieszczać do nich linki. Nawet wtedy pamiętaj, że nie tylko strona, do której prowadzi link, jest istotna, ale także bardzo ważny jest kontekst linku.

Google w swojej mądrości korzysta z kontekstu Twoich linków, aby uzyskać potrzebne informacje o stronie, do której prowadzi link, za pomocą tekstu zakotwiczenia lub tekstu linku. Chociaż Google patrzy poza tekst zakotwiczenia.

W skrócie, dotyczy to treści wokół linku w celu zebrania dodatkowych informacji, podczas gdy Google staje się coraz lepszy z dnia na dzień w wykrywaniu powiązanych słów i pojęć.

Dodanie linków z sensownego kontekstu pozwala Google ocenić i jednocześnie uszeregować Twoje strony.

Linkowanie kontekstowe dla blogów

To najlepszy sposób, aby pokazać swoje umiejętności pisania poprzez bycie kreatywnym. Masz obowiązek pisać obszernie na wybrane przez siebie tematy, aby mieć szansę na ocenę i wyższą pozycję.

Napisanie kilku głównych artykułów, które zapewnią Ci tak duże uznanie, polega na pisaniu różnych postów na podtematy wspomnianego tematu i, co najważniejsze, łączeniu tych powiązanych postów z Twoimi podstawowymi artykułami oraz z podstawowych artykułów z powrotem do powiązanych postów.

Upewnij się, że Twój wpis na blogu jest wyczerpujący, a najważniejsze strony zawierają zarówno najwięcej linków, jak i odpowiednie linki.

Perspektywy linkowania kontekstowego dla sklepów internetowych

Linki kontekstowe w tym kontekście są mniej znane i aby uniknąć ignorowania, lepiej nie dodawać linków kontekstowych do opisów produktów, ponieważ może to prowadzić tylko do tego, że ludzie opuszczą stronę, ponieważ mają bardzo niewiele lub wcale stron, które są przeznaczone być poinformowanym.

Tutaj znajdziesz kilka znaczących sposobów dodawania linków kontekstowych do stron produktów:

1. Link ze strony pakietu produktów do poszczególnych produktów
2. Sekcja „Powiązane produkty” lub „Porównaj z podobnymi przedmiotami”.
3. Sekcja „Klienci kupili również”.
4. Sekcja „Pakiety produktów” lub „Często kupowane razem”.

Strony docelowe

Strony docelowe to świetne strony, które wszyscy w branży cyfrowej chcieliby znaleźć, szukając określonych słów kluczowych, które zostały zoptymalizowane. Weźmy na przykład osoby, które szukają „darmowego szkolenia w zakresie marketingu afiliacyjnego”, powinny trafić na stronę naszego bezpłatnego szkolenia: przewodnik marketingu afiliacyjnego dla początkujących.

Najlepiej można to osiągnąć, podchodząc do treści najważniejszych stron docelowych w sposób inny niż na poprzednich stronach.

Dla jasności omówimy tutaj dwa rodzaje stron docelowych: strony podstawowe i strony docelowe produktów. Obie strony są świetne z natury i chcesz, aby ludzie korzystali z wyszukiwarek.

Chociaż oba wymagają odmiennego podejścia, musisz określić, czego szukają Twoi odbiorcy, i nazywa się to zamiarem wyszukiwania. Czym zatem jest intencja wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to jeden z głównych atrybutów, które są wymagane podczas konfigurowania struktury witryny. Chodzi o to, czego Twoim zdaniem szukają ludzie, gdy wpisują zapytanie w wyszukiwarce.

Miej z tyłu głowy następujące pytania: Co ludzie chcą znaleźć i czego spodziewają się znaleźć?

Twoja zdolność do głośnego myślenia i podejmowania działań dotyczących różnych możliwości intencji wyszukiwania, wierząc, że naprawdę chcesz zaspokoić różne rodzaje na swojej stronie.

Czy ludzie po prostu szukają odpowiedzi na pytanie? Czy porównują produkty przed zakupem? A może przychodzą z zamiarem natychmiastowego zakupu? Często znajduje to odzwierciedlenie w typie zapytania, które wykonują.

Zastanawiamy się nad tymi i wieloma innymi pytaniami, ale kiedy masz pojęcie o intencji wyszukiwania, musisz upewnić się, że strona docelowa pasuje do intencji wyszukiwania odbiorców. Strony mogą odpowiadać na więcej niż jedną intencję wyszukiwania, ale zawsze mają wyraźny widok większości ważnych stron.

Strony z zawartością kamienia węgielnego

Bez wątpienia artykuły fundamentalne są jednymi z najważniejszych artykułów informacyjnych w Twojej witrynie. Dzieje się tak dlatego, że koncentruje się wyłącznie na dostarczaniu najlepszych i najbardziej wyczerpujących informacji na określony temat.

Treść kamienia węgielnego nie ogranicza się do blogów, ale do wszelkiego rodzaju stron internetowych. Mówiąc prościej, każdy artykuł, który ujawnia wszystko na temat, który znasz kompleksowo, najlepiej odnosi się do artykułu o treści fundamentalnej.

Strony docelowe produktów

Strony docelowe produktów mają na celu opisanie produktów w taki sposób, aby przyciągnąć potencjalnych nabywców i jako takie nie muszą być długie, ale skupiają się wyłącznie na kupujących.

Strony docelowe produktów muszą tylko prezentować to, co odwiedzający powinni wiedzieć i do czego powinni się przekonać. Dlatego nie potrzebujesz tutaj wszystkich informacji.

O ile najwyraźniej chcesz uszeregować te strony, to znaczy, że potrzebują treści, a nie tylko treści, ale treści wystarczającej, aby Google zrozumiał, o czym jest strona i dla jakiego słowa kluczowego powinna być uszeregowana.

Podczas gdy podstawowe artykuły mają tysiące słów ze względu na ich obszerny charakter, kilkaset okazuje się wystarczających na strony docelowe produktów. Treść powinna koncentrować się na Twoich produktach.

Utrzymanie struktury witryny

Utrzymanie struktury witryny jest równie dobre, jak restrukturyzacja treści, co nie jest takie złe, zwłaszcza gdy dużo blogujesz lub regularnie dodajesz inne treści. To może wydawać się zadaniem.

Tak, wielu postrzega to inaczej jako nie zawsze zabawne, ale zaufaj mi, naprawdę musisz to zrobić, aby uniknąć zagracenia witryny.

Jest to jeden ze specjalnych sposobów, aby nie tylko naprawić strukturę witryny, ale także mieć na nią oko podczas dodawania nowych treści. Konieczne jest, aby struktura witryny stanowiła część długoterminowej strategii SEO.

Oceń swoje menu

Gdy tylko nastąpi zmiana paradygmatu w Twoim celu biznesowym lub zmianach w witrynie, Twoje menu również musi się zmienić wraz z wydajnością.

W ten sposób powinieneś zacząć stopniowo od nowego menu, od jednego do dwóch poziomów głębokości, aby zobaczyć, czy zmieści się ono na większej liczbie stron, które stworzyłeś przez lata.

Możliwe, że odkryjesz, że niektóre strony są nadal ważne, ale są uważane za nieistotne dla Twojego menu.

Upewnij się, co robisz, i pamiętaj o umieszczeniu linków do nich na powiązanych stronach iw mapach witryn, aby Google i Twoi goście nadal mogli je znaleźć. Schemat blokowy pokaże również wszelkie luki w strukturze witryny.

Przemyśl swoją taksonomię

Upewnienie się, że masz przegląd swoich kategorii, podkategorii oraz produktów lub postów, z pewnością Ci się spodoba, a to pomoże Ci przemyśleć taksonomię Twojej witryny.

Zobacz to jako prosty arkusz kalkulacyjny z większą liczbą narzędzi wizualnych, takich jak LucidChart lub MindNode.

Zawsze sprawdzaj krzyżowo, aby upewnić się, że jesteś na właściwej drodze, gdy masz do czynienia z kategoriami i podkategoriami produktów. Czy w pewnym momencie nadal zapewniają logiczny przegląd asortymentu produktów lub postów i stron?

Kiedy odkryjesz gwałtowną zmianę gdzieś w dół, że jedna kategoria odniosła większy sukces niż inne, a może piszesz dużo postów na blogu na jeden temat, a bardzo mało na inne.

Zwróć uwagę, że jeśli jedna kategoria jest znacznie większa niż inne, piramida Twojej witryny może zostać wytrącona z równowagi. Najlepszą rzeczą do zrobienia w tym momencie jest podzielenie tej kategorii na różne kategorie. Ale zawsze miej się na baczności. Jeśli niektóre linie produktów okażą się znacznie mniejsze niż inne, możesz chcieć je scalić. Nie zapomnij przekierować tych, które usuniesz.

Jeśli mapa witryny HTML jest tworzona ręcznie, zaktualizuj ją po zmianie struktury witryny.

Wyczyść nieaktualne treści

Czyszczenie nieaktualnych treści jest niezbędne dla Twojego rozwoju. Większość nieaktualnych artykułów może wymagać aktualizacji i ponownej publikacji, a to jedyny sposób, aby odzyskały swoją aktualność.

Masz szansę ładnie wyczyścić swoją witrynę, zwłaszcza artykuły, które są nieaktualne, ale nikt ich nie czyta. W tej sytuacji bądź ostrożny i nigdy nie usuwaj po prostu strony lub artykułu.

Jeśli Google nie może znaleźć strony, wyświetla użytkownikowi stronę błędu 404. Dzięki temu zarówno wyszukiwarka, jak i odwiedzający zobaczą ten komunikat o błędzie informujący, że strona nie istnieje, co jest złym doświadczeniem, a tym samym złym dla SEO.

Zawsze bądź mądry w takich sytuacjach. Możesz odpowiednio przekierować adres URL usuwanej strony, aby Twój użytkownik (i Google) trafiał na inną stronę, która jest dla niego odpowiednia. To może nawet poprawić Twoje SEO.

Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

Sama Twoja witryna dotyczy określonego tematu, a ten jest dość szeroki lub raczej konkretny. Podczas dodawania treści pamiętaj o kanibalizacji słów kluczowych. Optymalizacja artykułów pod kątem zbyt podobnych słów kluczowych raczej zniweczy Twoje szanse na ranking w Google.

Jeśli optymalizujesz różne artykuły pod kątem podobnych kluczowych haseł, zaufaj mi, robisz sobie źle i jest to równie dobre, jak konkurowanie ze sobą, a to sprawi, że obie strony będą miały niższą pozycję w rankingu.

Możesz pomóc sobie lepiej, badając wydajność swoich treści i ewentualnie łącząc i przekierowując niektóre z nich. W przypadku łączenia postów zalecamy utworzenie nowej wersji roboczej przez sklonowanie jednego z oryginalnych postów.

Daje to swobodę pracy nad scalonym postem bez wprowadzania tych zmian w aktywnym poście.

Wniosek

Struktura witryny jest wynikiem precyzyjnego myślenia i organizacji, a także jest istotną częścią SEO.

Ten przewodnik ujawnia nam kilka powodów, dla których struktura witryny jest ważna. Dobra struktura witryny pomaga zarówno odwiedzającym, jak i Google poruszać się po witrynie, a także ułatwia wprowadzanie zmian i zapobiega konkurowaniu z własnymi treściami.

Te wskazówki użyte w tym artykule służą jako przewodnik do sprawdzania i ulepszania struktury witryny i jest to jeden ze sposobów, aby być na bieżąco, gdy tworzysz coś przyjaznego dla użytkownika.