Sześć statystyk tygodnia i ich znaczenie dla marketerów w regionie Azji i Pacyfiku

Co 7 USD ma wspólnego z e-commerce w Chinach? Sporo. To jedna z sześciu statystyk, które wybraliśmy w tym tygodniu w rejonie Azji i Pacyfiku.

Za chwilę dojedziemy do Chin. Statystyki startowe w tym tygodniu to globalne statystyki z raportu Global Location Trends Association opracowanego przez Location Based Marketing Association:

77%: Odsetek marek, które uważają, że dane oparte na lokalizacji są wartościowe

LBMA przebadało ponad 50 globalnych marek w Singapurze, Niemczech, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Okazało się, że chociaż trzy czwarte globalnych marek uważa, że ​​dane dotyczące lokalizacji są cenne, tylko 65% uważa, że ​​są one dokładne.

Marki nadal zamierzają zwiększać wydatki na strategie marketingowe oparte na lokalizacji (wzrost o 3,3%). Jednak reklama oparta na lokalizacji nie wystartuje, dopóki dane nie zostaną ustandaryzowane i zweryfikowane, aby były użyteczne.

Obecnie wykorzystanie technologii opartej na lokalizacji koncentruje się na kierowaniu do konsumentów ofert mających na celu zwiększenie sprzedaży, ale według raportu 66% globalnych marketerów planuje wykorzystać tę technologię w innych niż marketingowe obszary działalności, obsługi klienta lub bezpieczeństwa publicznego.

Usługi lokalizacji społecznościowej są priorytetem dla marketerów – 48% jest zainteresowanych korzystaniem z aplikacji społecznościowych i technologii lokalizacyjnych do przyciągania klientów do sklepu. Inwestycje w beacon, NFC, GPS i Wi-Fi również mają wzrosnąć dwucyfrowo.

Na początku tego roku informowaliśmy, że LBA będzie kluczowym trendem, w szczególności na rynku indonezyjskim. Jak wskazuje Safitri Sri, udane kampanie muszą być odpowiednie, a to w dużej mierze zależy od ulepszeń w analityce danych w celu zoptymalizowanego kierowania.

241 mln: użytkownicy Facebooka w południowo-wschodniej Azji

W tym tygodniu Facebook poinformował, że ma 241 milionów użytkowników w Azji Południowo-Wschodniej. Z tego 94% z nich korzysta z Facebooka za pomocą telefonu komórkowego.

Nie powinno to dziwić. Facebook agresywnie ściga kolejny miliard użytkowników i chce to zrobić na wschodzących rynkach Azji. W zeszłym roku uruchomiła Facebook Lite na Androida i Pokaz slajdów dla wideo skierowanych wprost do użytkowników mobilnych w regionach o ograniczonej łączności i przepustowości.

Indonezja jest jednym z kluczowych rynków Facebooka w regionie. eMarketer szacuje, że w tym roku w Indonezji będzie 78 milionów użytkowników Facebooka – do 105 milionów do 2019 roku.

Instagram również odnotowuje silny wzrost w całym regionie. Facebook ogłosił, że w samej Indonezji ma 22 miliony użytkowników Instagrama.

Gigant sieci społecznościowych twierdzi, że liczba aktywnych reklamodawców na Facebooku wzrosła w ciągu ostatniego roku o 50% (do trzech milionów). Duża część tego wzrostu jest napędzana przez reklamodawców z Azji Południowo-Wschodniej, którzy szukają nowych kanałów, aby dotrzeć do pierwszych klientów mobilnych w regionie, czytamy w oświadczeniu.

90 milionów: użytkownicy Twittera w regionie Azji i Pacyfiku w 2016 r.

W przyszłym tygodniu Twitter kończy 10 lat. W tym roku miał spory udział w nieszczęściach, ale podobnie jak Facebook, w ramach swojej strategii wzrostu przygląda się azjatyckim rynkom wschodzącym. eMarketer przewiduje, że w tym roku w regionie Azji i Pacyfiku będzie 89,5 miliona użytkowników Twittera.

To znacząca przewaga nad drugim co do wielkości rynkiem – Ameryką Północną – z 65 milionami użytkowników. Do 2019 r. region Azji i Pacyfiku będzie stanowić prawie jedną trzecią globalnych użytkowników Twittera z 115 milionami użytkowników. eMarketer zwraca uwagę, że te numery w regionie APAC nie obejmują Chin kontynentalnych, gdzie platforma jest zablokowana.

Oto kolejny wykres z eMarketer z podziałem na kraje APAC. Japonia, Indie i Indonezja dominują w korzystaniu z Twittera w całym regionie i będą to robić przez następne pięć lat.

76%: liczba liderów biznesowych w regionie Azji i Pacyfiku, którzy widzą znaczne zmiany modeli biznesowych w ciągu najbliższych pięciu lat

Wszystkie te zakłócenia sieją spustoszenie w liderach biznesu w całym regionie. Według raportu Nielsen Asia 2020 – Progressing, Prepared or Pessimistic , ponad trzy czwarte liderów biznesu w regionie Azji i Pacyfiku oczekuje, że ich modele biznesowe ulegną zmianie w ciągu najbliższych pięciu lat. I martwią się: 59% twierdzi, że poruszanie się po ich organizacjach w tym okresie będzie trudne lub niezwykle trudne.

Raport wykazał również, że mniej niż połowa (48%) uważa, że ​​ich organizacje są gotowe na przyszłość, a tylko 43% jest przekonanych, że posiadają systemy i procesy umożliwiające identyfikację wczesnych wskaźników zmian.

„Tempo zmian przyspiesza i nigdzie nie jest to tempo bardziej wykładnicze niż w regionie Azji i Pacyfiku”, mówi Regan Leggett, dyrektor wykonawczy, przywództwo myślowe i prognozowanie w Azji Południowo-Wschodniej, Północnej Azji i Pacyfiku, Nielsen.

„Złożoność dzisiejszych zmian oznacza, że ​​firmom coraz trudniej jest przewidywać i przygotowywać się”.

Internet i e-commerce są postrzegane jako najważniejsze czynniki wpływające na zmieniające się środowisko handlu detalicznego.

Leggett twierdzi, że e-commerce jest obecnie największym kanałem sprzedaży detalicznej w Korei, podczas gdy sprzedaż detaliczna online w Indonezji rośnie o 50% rocznie.

„Prognozowane tempo wzrostu handlu elektronicznego w regionie Azji i Pacyfiku sygnalizuje fundamentalną zmianę sposobu, w jaki organizacje będą działać w przyszłości”, mówi Leggett.

„Różnorodność społeczności ASEAN stanowi zarówno szansę, jak i wyzwanie. Firmy, które wyprzedzają konkurencję i zdobywają wiedzę na temat trendów rynkowych i konsumenckich, będą najlepiej przygotowane do wykorzystania rosnącego popytu. I odwrotnie, firmy, które nie są w stanie się dostosować, prawdopodobnie zostaną w tyle”.

A teraz wreszcie docieramy do Chin, centrum światowego e-commerce.

7 USD: średnie dzienne wydatki w Chinach

Na początku tego tygodnia informowaliśmy o tym, jak spowolnienie gospodarcze w Chinach może być katalizatorem trwającego boomu e-commerce w tym kraju, ponieważ konsumenci szukają mądrzejszych sposobów na wydawanie swoich pieniędzy.

Będzie również wspierany przez rosnącą klasę średnią.

Według raportu Goldman Sachs The Rise of China's New Consumer Class, średnie dzienne wydatki chińskich konsumentów wynoszą obecnie 7 USD (w porównaniu do 97 USD w Stanach Zjednoczonych). Jest to w dużej mierze ważone przez najniższy poziom zatrudnienia w Chinach – 387 milionów robotników wiejskich zarabiających 2000 USD rocznie, którzy stanowią prawie połowę z 770 milionów siły roboczej w Chinach i których priorytetami w zakresie wydatków są żywność i mieszkania.

Na szczycie znajdują się 1,4 miliona Chińczyków zarabiających 500 000 USD rocznie, którzy stanowią dużą część światowego popytu na towary z wyższej półki.

To wzrost dwóch grup pośrodku – 146 milionów ludzi tworzących miejską klasę średnią (o rocznych dochodach 11 733 USD) i 236 milionów ludzi tworzących masę miejską (5 858 USD rocznie) będzie kształtować konsumenta. wydatków w Chinach w przyszłości.

„Oczekuje się, że ta grupa – pracownicy fizyczni i pracownicy migrujący, którzy przenieśli się do miast w poszukiwaniu lepiej płatnej pracy – odnotuje największy wzrost dochodów. To pozwoli im rozszerzyć wydatki poza podstawowe produkty konsumenckie” – czytamy w raporcie.

Oto jak zmienią się wzorce wydatków, gdy chińskie dochody wzrosną.

Chiny są już największym rynkiem handlu elektronicznego na świecie – i oczekuje się, że do 2020 r. będzie on wart 1,1 biliona USD.

„Chiński rynek konsumencki odnotował ogromny wzrost – i tylko 11% populacji dotarło do klasy średniej. Wraz z powiększaniem się ich szeregów rośnie ich wpływ na światową gospodarkę” — czytamy w raporcie Goldman Sachs.

Mówi się, że możliwości leżą w rozrywce, gastronomii, technologii i innych branżach.

„Aby z nich skorzystać, firmy będą musiały zrozumieć masę i centrum miejskie Chin oraz dostosować ceny, oferty i inne praktyki do konkretnych potrzeb grup”, podsumowuje raport.

30%: tegoroczny wzrost wydatków na reklamę cyfrową w Chinach

Reklamodawcy wiedzą, gdzie chińscy konsumenci będą w tym roku – i to coraz częściej w Internecie. eMarketer przewiduje, że wydatki na reklamę cyfrową osiągną w 2016 r. 40,42 miliarda dolarów, co stanowi 30% wzrost w stosunku do zeszłorocznych wydatków. Oczekuje, że liczba ta wzrośnie ponad dwukrotnie do 2020 roku, kiedy osiągnie 83,59 miliarda dolarów.

eMarketer zwraca uwagę na znaczące przejście od mediów tradycyjnych do mediów cyfrowych, odzwierciedlone w spadających wydatkach na telewizję i druk. W 2016 r. wydatki na telewizję będą stanowić 24,2% całkowitych wydatków na reklamę w mediach (18,92 mld USD) – mniej niż połowa udziału cyfrowego. Tymczasem wideo mobilne jest postrzegane jako największy innowator, który w tym roku pochłania 55% wydatków na wideo cyfrowe.

Łącznie Baidu, Alibaba i Tencent przejmą w 2016 r. 72,8% chińskiego rynku mobilnej reklamy internetowej.

*Wyróżniony obraz dzięki uprzejmości Goldman Sachs