6 wskazówek, jak poprawić SEO swojej jednostki

Czym dokładnie jest SEO podmiotu i jak go używasz, aby zwiększyć swoje SEO?

Właśnie o tym będziemy dzisiaj rozmawiać z kimś, kto jest autorem zarówno Search Engine Land, jak i Search Engine Journal. Pracowała zarówno po stronie agencji, jak i wewnątrz firmy, a od ośmiu lat zajmuje się SEO. Obecnie jest kierownikiem SEO w Assembly Global. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Sara Taher.

W tym odcinku Sara dzieli się sześcioma wskazówkami, jak poprawić SEO swojego podmiotu, w tym:

• Stwórz mapę tematyczną
• Zdecyduj się na stronę/temat
• Badania podmiotów
• Zintegruj podmioty
• Dodaj linki wewnętrzne
• Dodaj schemat

Sara: Dziękuję za przyjęcie mnie, Davidzie. Cześć wszystkim.

D: Hej, Sarah. Dziękuję bardzo za dołączenie. Sarę znajdziesz na stronie sara-taher.com. Więc Sarah, czym dokładnie jest SEO podmiotu?

S: Wraz z wydaniem wykresu wiedzy w 2012 r. Google odszedł od skupiania się na taktykach, którymi można łatwo manipulować, i przeniósł się w stronę bardziej złożonej koncepcji, jaką jest SEO podmiotów. Zasadniczo skupia się na rzeczach i tematach, a nie na gęstości słów kluczowych i taktykach, takich jak używanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, gęstość słów kluczowych i tak dalej. To zmiana sposobu myślenia o tym, jak podchodzimy do treści. W tej chwili powinieneś pomyśleć o tematach i o tym, czy zawierasz wszystkie niezbędne informacje, a nie tylko o tym, ile razy umieściłem słowo kluczowe na stronie.

D: W dzisiejszych czasach musisz udowodnić, że jesteś kimś. Dlatego dzisiaj dzielisz się sześcioma krokami, które pomogą Ci poprawić SEO Twojego podmiotu. Zaczynając od numeru jeden, utwórz mapę tematyczną.

1. Utwórz mapę tematyczną

S: Kiedy zaczynasz pracować nad SEO na dowolnej stronie internetowej, jedną z pierwszych rzeczy, które polecam zrobić dla treści, jest stworzenie mapy tematycznej. Czasami mamy tendencję do komplikowania rzeczy w SEO, ale jest to naprawdę proste. To mapa tematów w witrynie, a nie słowa kluczowe, tematy i motywy, o których mówisz. Na przykład, jeśli jest to witryna poświęcona podróżom przygodowym, jej głównymi tematami mogą być piesze wędrówki, surfing i wspinaczka górska. Jak łączą się ze sobą lub z głównym motywem witryny.

Gdy już masz tę mapę przed sobą… istnieje wiele narzędzi, które mogą ci w tym pomóc. Możesz sprawdzić Wikipedię i zobaczyć na przykład, jakie inne powiązane tematy lub podmioty wymienione na stronie są poświęcone tym tematom, które udało Ci się zebrać. A potem możesz nawet dodać więcej. Po prostu próbujesz mieć mapę. Jeśli na przykład przeprowadzasz burzę mózgów, pomyśl o tym, po prostu próbujesz mieć mapę tego, jak tematy na stronie internetowej łączą się ze sobą.

D: Zrozumiano. Czy jest to zatem związane z tematami, które są najbardziej istotne dla podmiotu? A może uwzględniasz również takie rzeczy, jak liczba słów kluczowych i być może ustrukturyzowane tematy w oparciu o to, które tematy mają największą liczbę, a następnie tworzysz podtematy, zgodnie z tym.

S: Na tym etapie nie musisz nawet patrzeć na słowa kluczowe. Jeśli Twoja witryna dotyczy podróży przygodowych, potrzebujesz tylko motywów, elementów lub tematów, które obejmujesz, oraz tego, jak odnoszą się one do głównego tematu. I być może każdy z tych tematów miałby w sobie podtematy. Może wędrówki w określonych miejscach, a jeśli to kemping, może wskazówki dotyczące kempingu. Jest to odpowiednik budowania strony internetowej od podstaw i burzy mózgów, jakie tematy będziesz mieć i na bardzo wysokim poziomie, jak wyglądają one połączone ze sobą.

D: Zrozumiano. Zacznij więc od przyjrzenia się tematom, które są najbardziej istotne w odniesieniu do podmiotu i które mogą zbudować powiązane z nim tematy. Przede wszystkim nie rozpraszaj się liczbą słów kluczowych.

To prowadzi nas do drugiego miejsca, wyboru strony/tematu.

2. Zdecyduj się na stronę/temat

S: Tutaj możesz właściwie wykorzystać liczbę słów kluczowych. Teraz masz swoją sieć tematów/podmiotów do wyboru, od czego zacząć w pierwszej kolejności i tutaj możesz przyjrzeć się badaniom danych i słów kluczowych i zobaczyć, co będzie bardziej wartościowe dla firmy, co mogę teraz zrobić i co można zrobić później. Gdy masz te dane i zdecydujesz się na konkretny temat lub temat, który chcesz poruszyć, możesz powiedzieć, że do omówienia tego tematu będziemy potrzebować tego zestawu stron. Więc wybierasz pierwszą stronę, od której chcesz zacząć i stamtąd pracujesz. To właśnie robisz na tym etapie.

D: Zrozumiano. Czy myślisz w tym czasie o takich rzeczach, jak strony wewnętrzne będą ze sobą połączone i tekst łączący w tych linkach?

S: To jest coś, co możesz zrobić w tym czasie. Teraz masz listę stron i wybrałeś pierwszą stronę. Niektórzy ludzie wysyłają teraz swoje zestawienia treści, w tym linki wewnętrzne, a czasami robią to osobno na końcu, gdy mają wyraźnie zoptymalizowany zestaw stron, gdy istnieje jasny sposób myślenia o linkowaniu wewnętrznym. Można to zrobić teraz lub później.

D: I to prowadzi nas do punktu trzeciego, czyli do badania bytów.

3. Badania jednostek

S: Teraz masz swoją stronę, a zazwyczaj strony mają główną jednostkę. Nie zawsze tak jest, może mieć różne byty, ale zazwyczaj ma jeden główny byt. Dlatego ludzie zwykle szukają słów kluczowych, próbując znaleźć jak najwięcej odmian słów kluczowych, które są związane z tematem tej strony. Ale w przypadku SEO encji szukasz innych encji, które powinny być wymienione na stronie, nawet jeśli nie mają takich samych słów jak słowa kluczowe. Na przykład, jeśli strona dotyczy przewodnika po kempingach, a głównym elementem jest kemping, inne elementy, które należy tam wymienić, takie jak mapa, namiot lub cokolwiek, co jest związane z elementem kempingu. Możesz je znaleźć, na przykład wyszukując obraz na kempingu w Google, najlepiej w trybie incognito, aby nie otrzymywać spersonalizowanych wyników. Stamtąd możesz wybrać to, co uważasz za istotne dla podmiotu i tematu. Możesz też skorzystać z Trendów Google. Istnieje wiele narzędzi i co jakiś czas ktoś poleca nowe narzędzie SEO. Teraz przychodzą partiami. Więc zrób swoje badania. Możesz nawet spojrzeć na ranking stron konkurentów dla słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy, i zobaczyć, jakie podmioty tam wymienili.

A celem tego jest, gdy masz listę podmiotów, o których powinieneś wspomnieć, przekonasz się, że pomoże ci to rozszerzyć tematy w sposób, którego się nie spodziewałeś. Na przykład kiedyś przygotowywałem temat do napisania czegoś o podróżach drogowych i niektóre narzędzia polecały takie elementy jak przebieg czy mapy. Myślałem o GPS, ale najwyraźniej niektórzy ludzie nadal używają rzeczywistych map. Tak więc, włączając te jednostki, aby móc dodać te słowa, musiałeś dodać określone akapity lub kontekst, aby móc pomieścić te jednostki, i rozszerzyłeś swoją treść w sposób, o którym początkowo nie pomyślałeś.

D: Uwielbiam to. To świetny przykład. Myślę, że wielu autorów artykułów prawdopodobnie wymyśli temat, który im się spodoba, i po prostu napisze coś, na czym się znają, bez konieczności pisania w sposób, który pomoże Google i czytelnikowi dowiedzieć się, o czym jest artykuł i jaki jest kontekst artykułu. A kiedy dajesz Google kontekst, w którym pasuje do innych podmiotów, dajesz sobie większą szansę na pisanie, ponieważ dajesz Google większe zaufanie.

To prowadzi nas do numeru czwartego, czyli jednostek zintegrowanych. Co oznacza integracja podmiotów?

4. Zintegruj podmioty

S: Myślę, że w tym, co właśnie powiedzieliśmy, dotknęliśmy tego. Po przeprowadzeniu badań encji i utworzeniu listy encji wystarczy dodać je do treści. I jak powiedziałem, pomaga to rozszerzyć zawartość w sposób, którego początkowo nie przewidywałeś.

D: Zrozumiano. Więc nie chodzi tylko o myślenie o jednostce na początku, ale o próbę włączenia jak największej liczby odpowiednich. To prowadzi nas do punktu piątego, czyli dodania wewnętrznego linkowania.

5. Dodaj linki wewnętrzne

S: Teraz możesz spojrzeć na wewnętrzne linkowanie i zacząć myśleć, gdzie moja główna jednostka jest wspomniana na stronie, jakie inne artykuły o niej wspominają, i zacząć linkować do niej. A linkowanie wewnętrzne zawsze było cenne i staje się jeszcze bardziej wartościowe, ponieważ teraz zaczynamy lepiej rozumieć SEO podmiotów i je wykorzystywać. A sposób, w jaki łączysz swoją witrynę, pomaga Google zrozumieć, w jaki sposób budujesz swoją witrynę i jak powiązane są z nią podmioty. Im lepsze wewnętrzne linkowanie, tym więcej Google jest w stanie zrozumieć i uszeregować Twoje treści. Mówiąc prościej, upewnij się, że za każdym razem, gdy Twoja główna jednostka jest wymieniona w innym artykule lub poście na blogu, odsyłasz do niej.

D: Czy miałeś jakieś preferencje, aby określić stronę dla podmiotu domowego? Ponieważ rozmawiałem z Jasonem Barnardem i on opowiada się za tym, aby strona Informacje była stroną główną witryny internetowej informującą o tym, czym jest ta jednostka i ją opisuje. Czy też jesteś za tym? Czy zamiast tego wolisz stronę główną dla niektórych podmiotów?

S: Czasami ludzie używają głównego schematu na stronie głównej i myślę, że strona Informacje jest bardziej opisowa. Ale jeśli mam klienta, który go tam ma, potencjalnie nie prosiłbym go o zmianę. Ale bardziej sensowne jest umieszczenie go na stronie z informacjami. I to jest przykład tego, jeśli chcesz dodać schemat organizacji lub schemat lokalnej firmy, warto umieścić to na stronie Informacje bardziej niż na stronie głównej. Zgadzam się z Jasonem, zdecydowanie. Ale nie powiedziałbym, że ludzie, którzy umieściliby to na stronie głównej, popełniają błąd.

D: Zrozumiano. Zasadniczo wygląda to tak, że jeśli zbudowałeś ten autorytet na początek dla określonego adresu URL, zastanów się dwa razy, zanim go zmienisz, ponieważ możesz pomylić Google.

S: Tak, jeśli ciągle coś zmieniamy, ogólnie rzecz biorąc, nie jest to dobre.

D: I to prowadzi nas do numeru szóstego, czyli dodania głównego schematu i innych powiązanych schematów.

F

6. Dodaj schemat „Główny” i inne powiązane schematy

S: Oprócz schematu organizacji lub schematu lokalnego, który można dodać na stronie Informacje lub stronie głównej, dla każdego artykułu istnieje jednostka główna. Zwłaszcza jeśli mówimy o stronach z dolnej części ścieżki, takich jak oprogramowanie do marketingu e-mailowego. Głównym podmiotem jest rodzaj oprogramowania. Tak więc w zależności od strony zwykle istnieje jednostka główna i faktycznie istnieje schemat jednostki głównej. Istnieje taki typ schematu, który nazywa się jednostką główną. I w tym miejscu mówisz Google, że głównym podmiotem jest na przykład oprogramowanie. Następnie możesz nadać mu nazwę, na przykład marketing e-mailowy, lub jeśli jest to oprogramowanie do zarządzania projektami, takie jak Asana, nazwą może być Asana. Możesz powiedzieć Google, że ta strona dotyczy encji, a następnie zdefiniować encję w głównym schemacie encji.

Są też inne typy schematów, które możesz dodać, aby powiedzieć Google, że ta strona wspomina o rzeczach, które są również standardowym typem schematu. Jeśli mówimy o oprogramowaniu do e-mail marketingu, być może e-mail jest bytem. Nie mam na myśli wszystkich powiązanych podmiotów, ale na liście podmiotów, którą stworzyliśmy wcześniej, można właściwie stwierdzić, że każdy z nich jest rzeczą i są one również wymienione na tej stronie. W rzeczywistości istnieją narzędzia, które automatyzują ten proces. Ostatnio używam InLinks i to robi.

Marynata Pareto — eksperymentowanie z CTR

D: Świetne zasoby do udostępniania. Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

S: Powiedziałbym, że eksperymentowanie z CTR. Jest to coś, o czym często słyszymy i nie poświęcamy temu zbyt wiele czasu. Analizowanie SERP, sprawdzanie, gdzie trafia większość kliknięć, znajdowanie odmian tytułu i testowanie, które zdecydowanie jest tego warte. Na przykład, jeśli spojrzysz na fora dla programistów, takie jak Stack Overflow, dodano tam odpowiedź lub rozwiązanie, co zdecydowanie zwiększa CTR w porównaniu z wynikami, które tego nie robią. Znalezienie rzeczy, które możesz dołączyć lub znalezienie wzorców tagów tytułowych, które zapewnią Ci więcej kliknięć w stosunku do Twojej branży, jest zdecydowanie pomocne.

D: A skąd masz pomysły na nowe tagi tytułu, które mogą skutkować wyższym współczynnikiem klikalności?

S: Cóż, analizujesz SERP dla wielu słów kluczowych związanych z branżą, a potem czuję, że jako SEO, powinniśmy zawsze patrzeć i zauważać, jak osobiście zachowujemy się podczas wyszukiwania i jakie są tam wzorce. To po prostu coś, o czym musisz pamiętać za każdym razem, gdy patrzysz na SERP i robisz notatki. Na przykład jest to coś, co warto dodać Cena od. Czasami nawet rozmawiając z klientami i zastanawiając się, co jest dla nich naprawdę ważne i jak możesz to uwzględnić, na przykład bezpłatną wysyłkę. Jeśli dodasz bezpłatną wysyłkę do określonych produktów, czy uzyskają one więcej kliknięć? Warto przetestować takie rzeczy. Jesteś już w rankingu na stronie, zrobiłeś wszystko, już tam jesteś, jesteś na pierwszej stronie. Jest to więc zdecydowanie mniej wysiłku niż ranking i po prostu wykorzystujesz to, co masz.

D: A także dla amerykańskich stron internetowych, które chcą rozszerzyć swoją działalność na arenie międzynarodowej. Pomyśl o międzynarodowych preferencjach językowych. Oczywiście, będąc w Wielkiej Brytanii, wolisz wysyłkę zamiast wysyłki. Więc jeśli masz różne witryny dla poszczególnych krajów, staraj się upewnić, że uwzględniony tekst jest również regionalizowany.

S: Zdecydowanie, te rzeczy mają znaczenie. A my musimy je tylko znaleźć. Musimy dalej testować. Najprostszym sposobem na przetestowanie jest wybranie grupy adresów URL, przetestowanie ich i porównanie z tymi, które wybrałeś wcześniej i dla których nie wprowadzałeś żadnych zmian oraz czy CTR wzrósł w teście w stosunku do kontrolować czy nie.

D: Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Sarę znajdziesz na stronie Sarah-taher.com. Sara, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO.

S: Dziękuję bardzo, Davidzie.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.