Przewodnik dla właścicieli małych firm po lokalnym SEO

Właściciele małych firm potrzebują uznania i wsparcia ze strony lokalnej społeczności, aby osiągać zyski i rozwijać się. Jednak tradycyjne metody marketingowe, takie jak ulotki lub marketing szeptany, mogą zdziałać tylko tyle.

Ponieważ konsumenci stają się bardziej obeznani z technologiami cyfrowymi, większość firm również przeniosła się do sieci, aby dotrzeć do swoich docelowych klientów. A gdy już znajdą się w sieci, małe firmy będą musiały polegać na optymalizacji pod kątem lokalnych wyszukiwarek (SEO) jako kluczowej części ich marketingu cyfrowego, aby stworzyć trwałą obecność w Internecie.

Ten kompleksowy przewodnik obejmuje podstawy lokalnego SEO oraz wskazówki i strategie, dzięki którym Twoja firma będzie gotowa do wyszukiwania lokalnego.

Lokalne SEO: co to jest i czym różni się od tradycyjnego SEO?

Lokalne SEO to zestaw technik i strategii zwiększania widoczności lokalnych firm w Internecie. Dzięki lokalnemu SEO dążysz do uzyskania wyższej pozycji w lokalnych wyszukiwaniach.

Pomyśl o lokalnym SEO jako o gałęzi tradycyjnego SEO, która koncentruje się bardziej na elementach geograficznych. Większość strategii i praktyk stosowanych w zwykłym SEO pokrywa się z lokalnym SEO. Istnieje jednak różnica w grupie docelowej.

Dzięki tradycyjnemu SEO masz krajową lub szeroką publiczność. Podczas gdy lokalne SEO jest specyficzne dla docelowych odbiorców na określonym obszarze geograficznym lub w wielu lokalizacjach, w zależności od liczby oddziałów Twojej firmy.

Dlaczego to ma znaczenie?

Dla firm, które mają lokalnych odbiorców, którzy mogą odwiedzić lokal lub stronę internetową, wyszukiwanie lokalne jest cenne. W zależności od poziomu konkurencji w Twojej niszy, lokalne SEO może generować szybsze wyniki w porównaniu z tradycyjnym SEO dla bardziej ogólnych terminów.

Ponadto weź pod uwagę te statystyki, które dowodzą, jak ważne jest lokalne SEO:

• 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny.
• Ponad 95 procent użytkowników wyszukujących w Internecie szuka firmy lokalnej.
• Ponad 80 procent ludzi używa swoich telefonów do wyszukiwania „w pobliżu”.
• 78 procent użytkowników, którzy szukają czegoś w pobliżu, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia.

Krótko mówiąc, klienci szukają firmy w pobliżu. Tak więc, jeśli nie masz lokalnego SEO, po prostu zostawiasz pieniądze na stole.

6 wskazówek, jak rozwijać swoją małą firmę dzięki lokalnemu SEO

Teraz, gdy jesteś przekonany, że lokalne SEO jest niezbędne dla sukcesu Twojej małej firmy w Internecie, dzielimy się kilkoma wskazówkami i strategiami, aby poprawić Twoją lokalną obecność w Internecie.

1. Skonsultuj się z firmą SEO

Właściciele małych firm noszą różne kapelusze – księgowy, sprzedawca, ekspert HR i inne umiejętności, które pozwalają im właściwie prowadzić firmę. Masz już dużo na głowie, a dodanie złożoności SEO, nie wspominając o szerszym świecie marketingu cyfrowego jako całości, może być problematyczne.

Większość pracujących pod presją czasu właścicieli firm ma trudności z nauką i zrozumieniem dużej ilości dostępnych informacji na temat SEO i marketingu cyfrowego. A przecież znasz ich znaczenie we współczesnym świecie dla zwiększenia ruchu pieszego.

Więc co robisz?

Pozwól ekspertom zająć się lokalnymi działaniami SEO lub poprowadzić je. Agencje SEO żyją i oddychają SEO. Oznacza to, że specjalizowali się we wszystkich rzeczach związanych z SEO, pomagając tworzyć skuteczne lokalne kampanie SEO, które przynoszą lepsze wyniki niż na własną rękę. Z ich pomocą zaoszczędzisz czas i zasoby oraz pozwolisz skupić się bardziej na tym, co ważne – prowadzeniu firmy.

2. Mieć swoje profile online

Zgłaszanie roszczeń i wypełnianie profili online w wykazach lokalnych, zwłaszcza w Google Moja Firma (GMB), to najlepsze miejsce do rozpoczęcia optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Google dominuje w branży wyszukiwarek, przejmując 90 procent udziału w rynku . W związku z tym chcesz mieć pewność, że Twoja firma ma silną pozycję za pośrednictwem Google Moja Firma, przyciągając odwiedzających do Twojej witryny i fizycznej siedziby firmy. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, Twoja mała firma może łatwo znaleźć się na pierwszej stronie lokalnego wyszukiwania Google.

Oprócz GMB musisz także utworzyć profile w innych lokalnych witrynach z listami, takich jak Bing, Yelp i TripAdvisor. Założenie profili w tych witrynach z wykazami pomoże Ci stać się bardziej widocznym dla potencjalnych klientów i zapewni im krytyczne informacje biznesowe. Pomaga również w zwiększeniu rankingu wyszukiwania, ponieważ zapewnia wyszukiwarkom więcej informacji o Twojej małej firmie.

3. Miej spójny cytat

Mówiąc o krytycznych informacjach biznesowych, podczas wypełniania profili wpisów online najważniejsza jest spójność. Musisz sprawdzić, czy wszystkie podane przez Ciebie cytaty i informacje o firmie są spójne i kompletne we wszystkich wykazach online. Musisz także upewnić się, że masz te same informacje biznesowe, które są zawarte w Twojej witrynie i na kontach w mediach społecznościowych.

Rozbieżności, takie jak skróty, błędne lub różne numery telefonów i błędy ortograficzne, mogą być problematyczne. Nie umieszczaj informacji o swojej firmie na obrazie, ponieważ wyszukiwarki nie mogą go indeksować.

Jeśli wyszukiwarki nie mogą znaleźć lub określić, które informacje są prawidłowe, Twoja firma nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. To takie proste.

4. Twórz lokalne treści i używaj lokalnych słów kluczowych

Treść jest królem. W świecie marketingu cyfrowego tworzenie odpowiednich, wartościowych i wysokiej jakości treści zapewnia autorytet w wybranej niszy i branży oraz pomaga nawiązać kontakt z odbiorcami. Pomaga to również budować zaufanie, odpowiadając na ich pytania i dostarczając im potrzebnych informacji.

Na przykład, jeśli zajmujesz się architekturą krajobrazu, możesz przekazać swoim użytkownikom kilka cennych wskazówek dotyczących właściwego kształtowania krajobrazu i ogrodnictwa. Użytkownik może postępować zgodnie z instrukcjami lub zadzwonić do Twojej firmy, aby to zrobić.

To powiedziawszy, pisząc treść, jest kilka rzeczy, które musisz zrobić.

Najpierw pisz zlokalizowane treści. Możesz pisać ogólne tematy, które mogą pomóc przyciągnąć większą publiczność . Najlepiej jednak skupić się na lokalnych wiadomościach lub tematach, które przyciągają lokalnych odbiorców. Rozważ pisanie zlokalizowanych treści, takich jak określone wydarzenia w Twojej okolicy lub konkretne problemy w obsługiwanym obszarze.

Aby treść była jeszcze bardziej ukierunkowana, uwzględnij lokalne słowa kluczowe i wybierz formularze z długim ogonem. Jeśli próbujesz kierować reklamy na hasła lokalne, musisz powiadomić roboty indeksujące, że prowadzisz małą firmę w określonej lokalizacji za pomocą lokalnych słów kluczowych.

Dlatego zamiast używać ogólnych słów kluczowych, takich jak „zwalczanie szkodników”, możesz dodać konkretną lokalizację, na przykład „usługi zwalczania szkodników w Alabamie”. To słowo kluczowe jest przykładem słowa kluczowego związanego z lokalizacją i ukierunkowanego. Pomaga to zwiększyć szanse na przyciągnięcie wykwalifikowanych leadów z Twojej lokalizacji i przekształcenie ich w klientów.

5. Dodaj strony lokalizacji

Jeśli masz różne fizyczne oddziały, musisz utworzyć dla każdego z nich dedykowaną stronę internetową. Dzięki temu wyszukiwarki mogą promować określony lokalny oddział wśród lokalnych użytkowników, którym on służy.

Strony lokalizacji oferują czytelnikom nazwę firmy, numer telefonu, adres, opisy sklepów, godziny otwarcia, promocje, informacje o parkingach i referencje od lokalnych klientów.

Musisz zoptymalizować tagi tytułowe dla tej konkretnej strony internetowej lokalizacji, uwzględniając informacje istotne dla tej konkretnej branży. Na przykład, jeśli Twoja firma dentystyczna z siedzibą w Kolorado ma oddział w wielu miastach i tworzysz stronę lokalizacji swojego oddziału w Denver, tag tytułu tej strony może brzmieć „Klinika dentystyczna w Denver”.

Ponadto musisz tworzyć różne treści na wielu stronach internetowych w różnych lokalizacjach i sprawić, by każda strona była niepowtarzalna. Jeśli chodzi o stronę O nas, pamiętaj, aby podać lokalnie opisowe informacje o swojej firmie, załączyć rzeczywiste zdjęcia lokalizacji oddziału i dodać informacje na mapie.

6. Nie bój się recenzji i opinii

Przed internetem firmy mogą łatwo kręcić swoją marką i oszukiwać klientów. Dziś jednak internet dał konsumentom możliwość wyrażania swoich opinii. Teraz każdy może sprawdzić, czy mała firma jest tak dobra, jak twierdzi.

Jeśli jesteś pewny swoich usług, nie będziesz się bać opinii klientów . Dobra firma będzie nawet zachęcać klientów do zostawiania recenzji w profilach z listami ofert online — niezależnie od tego, czy będą to dobre, czy złe recenzje. Powinieneś także rozważyć dodanie kilku referencji do swojej witryny. Pomaga to zweryfikować, jak dobre są Twoje usługi i potwierdzić swoje roszczenia.

Badania pokazują, że ponad 80 procent ludzi czyta recenzje i sprawdza oceny. Ponadto ponad 95 procent twierdzi, że opinie klientów wpływają na ich decyzje zakupowe. Tak więc, jeśli potencjalni klienci zobaczą dobre recenzje o Tobie, zachęci ich to do wybrania Twoich usług zamiast konkurencji.

Tymczasem słabe oceny mogą zniechęcić potencjalnych klientów. Jednak w rzeczywistości każda firma otrzyma w pewnym momencie kilka negatywnych recenzji. Więc kiedy to zrobisz, nie ignoruj ​​ich. Odpowiadaj osobiście i profesjonalnie oraz pomóż im rozwiązać ich problemy.

Na wynos

Walka o awans na pierwszą stronę wyników wyszukiwania może być trudna dla firm, zwłaszcza jeśli jesteś małą firmą z ograniczonymi zasobami. Jednak inwestowanie w lokalne SEO ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Pamiętaj więc, aby postępować zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby zoptymalizować swoją witrynę internetową i inne zasoby cyfrowe pod kątem wyszukiwania lokalnego i stać się firmą, do której należy się udać w Twojej okolicy. Pamiętaj, że optymalizacja małej firmy pod kątem wyszukiwań lokalnych zajmie trochę czasu, zanim zobaczysz wyniki. Ale kiedy to zrobisz, będziesz cieszyć się stałym wzrostem liczby potencjalnych klientów i konwersji, co ostatecznie zwiększy przychody i rozwój firmy.