15 sposobów na lepsze wykorzystanie treści i SEO

Treść pozostaje podstawą udanych interakcji, zaangażowania, doświadczeń i konwersji konsumentów – zwłaszcza w nowej erze zaawansowanych technologii generatywnej sztucznej inteligencji.

Dzisiaj przyglądamy się nowemu krajobrazowi treści. W tym miejscu produkcja treści eksploduje do imponujących rozmiarów, utrudniając wyróżnianie się treści, ich odkrycie i konwersję.

Ludzie i maszyny muszą lepiej ze sobą współpracować, aby treść była istotna, zróżnicowana i pomocna dla czytelnika.

Obejmuje to również zrównoważenie SEO i najlepszych praktyk dotyczących treści, aby zapewnić, że treści i witryny są zoptymalizowane pod kątem pomocy ludzi, a nie rankingów robotów.

Wyzwanie: pomimo ogromnych zasobów przeznaczonych na tworzenie treści, wiele z nich może się nie udać i nie przyciągnąć odbiorców. To rozczarowuje twórców i pozbawia konsumentów możliwości doświadczenia czegoś nowego, pomocnego lub znaczącego.

Szansa: marketerzy, którzy dobrze rozumieją najlepsze praktyki SEO i treści oraz potrafią wykorzystywać sztuczną inteligencję w swoich strategiach i taktykach – od tworzenia po optymalizację – szybko uzyskają przewagę konkurencyjną. Mogą osiągać znakomite wyniki, osiągając idealną równowagę między ludzkim wglądem a zastosowaniami sztucznej inteligencji.

Oczekuje się, że marketing treści odnotuje ogromny wzrost, szacowany na ponad 584 miliardy dolarów do 2027 roku.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji do SEO i treści ma w tym roku wzrosnąć pięciokrotnie.

W tym artykule zbadamy treść za pomocą ram wyznaczania celów SMART, które oznaczają:

• Specyficzny .
• Mierzalne .
• Osiągalne .
• R istotne.
• Czas .

S: Bycie konkretnym i szybkie odpowiadanie wygrywa za każdym razem

Konsumenci pragną informacji, które są pomocne, istotne i szybko dostarczane.

W rezultacie dzisiejsi marketerzy treści potrzebują informacji dostarczanych szybciej niż kiedykolwiek, więc mają konkretne informacje, które napędzają ich treść.

W treści nie chodzi o to, co chce powiedzieć Twój zespół marketingowy. Chodzi o dostarczanie wglądu i informacji, które Twoi odbiorcy chcą usłyszeć i przeczytać.

Treści SMART są przeznaczone dla określonej grupy odbiorców w oparciu o zrozumienie ich potrzeb, preferencji i intencji.

1. Zrozum szczegółowo swoich odbiorców i rynki, na których działają

Od badań słów kluczowych i konwersacyjnych słów kluczowych (więcej o tym później) po zrozumienie intencji konsumentów – gdzie mieszkają, czego szukają, kiedy i gdzie na ścieżce zakupowej – oraz w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją marką w mediach społecznościowych.

Wiedza o tym, dla kogo piszesz treści, ma kluczowe znaczenie dla tworzenia elementów SMART, które służą prawdziwemu celowi.

Jak dobrze rozumiesz środowisko konkurencji w branżach, dla których tworzysz treści? Dziś rywalizujesz bardziej niż kiedykolwiek o uwagę, oczy i kliknięcia.

Twoimi konkurentami mogą być inne firmy, ale możesz konkurować o miejsce w SERP z markami medialnymi, blogerami, influencerami i nie tylko.

Bez tego szerszego obrazu, widoku z lotu ptaka na odpowiednie przestrzenie wyszukiwania i społecznościowe, lecisz na ślepo.

Oceniając, w jaki sposób konkurencja zaniedbuje określone tematy i identyfikując te luki, możesz wykorzystać tworzenie atrakcyjnych treści, które we właściwy sposób przemawiają do ludzi w odpowiednim czasie.

2. Zrozum i przyjmij generatywną sztuczną inteligencję, ale także zachowaj ostrożność

Konwersacyjna sztuczna inteligencja po raz pierwszy rewolucjonizuje sposób interakcji marketerów z klientami. ChatGPT, Bing i Bard pozwolą strategiom treści osiągnąć niespotykaną dotąd skalę.

Po zaledwie dwóch miesiącach od uruchomienia ChatGPT osiągnął 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie – pokazując, jak potężne mogą być te narzędzia, jeśli zostaną prawidłowo wdrożone w strategię marketingu treści.

Aby upewnić się, że Twoje treści są wciągające i skuteczne, eksperymentuj – ale rób to ostrożnie, biorąc pod uwagę swoje obecne cele.

Zachowaj ostrożność, polegając na Generative AI jako narzędziu. Zawsze upewnij się, że technologia jest nadzorowana przez człowieka, aby zapobiec niezamierzonym konsekwencjom.

Na koniec pamiętaj, dla kogo jest tworzony podczas tworzenia treści: dla czytelnika!

Postępując zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści i EEAT, możesz współpracować ze sztuczną inteligencją, aby stworzyć przyjemne doświadczenie, które przyniesie trwały sukces w poziomach zaangażowania i zasięgu.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji ma gwałtownie wzrosnąć, a doświadczeni marketerzy treści będą odpowiedzialni za eksperymentowanie, selekcję i nadzorowanie jej wykorzystania. Upewnij się, że znasz jego ograniczenia i zagrożenia.

3. Mądrze wybieraj formaty treści i wykorzystuj obrazy i wideo

Jakie media zastosujesz, aby najlepiej zilustrować swój przekaz, zaangażować odbiorców i dotrzeć do ludzi na różnych platformach?

Nie ograniczaj się. Pojedyncza zawartość może zawierać kilka typów multimediów, w tym obrazy do udostępniania społecznościowego, szybkie klipy wideo i osadzone multimedia, takie jak SlideShares.

Treści wizualne stają się coraz ważniejsze dla firm internetowych, od wizualizacji SEO po infografiki i obrazy.

Oferowanie alternatyw dla zwykłych informacji tekstowych może pomóc uprościć złożone tematy i zapewnić większe zaangażowanie konsumentów – nowe trendy, takie jak krótkie filmy, szybko stają się potężnymi narzędziami dla marketerów B2B na różnych platformach, takich jak TikTok, Instagram Reels czy YouTube Shorts.

M: Wymierne treści dostarczają danych, które mają znaczenie

Content marketerzy wciąż muszą udowadniać wartość biznesową swoich działań. Ponadto, według raportu CMI, 42% twierdzi, że stoi przed wyzwaniem wypracowania spójności z pomiarami.

Jak sprawić, by działania content marketingowe były mierzalne?

4. Wybierz wskaźniki, które mają znaczenie i są zgodne z celami biznesowymi

Chcąc zrozumieć skuteczność treści, niezbędna jest ocena ich skuteczności na wszystkich etapach lejka – od generowania leadów i budowania widowni, po konwersję i sprzedaż.

Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy B2B monitorują kluczowe wskaźniki, takie jak ruch w witrynie, oceny jakości leadów, udziały w mediach społecznościowych i czas spędzony w witrynie.

Jednocześnie ich odpowiednicy w B2C skupiają się bardziej na mierzeniu retencji po sprzedaży i wskaźnikach ewangelizacji obok konwersji.

5. Uczyń optymalizację wyszukiwarek głównym elementem tworzenia treści

Wyróżnij się i zmaksymalizuj zaangażowanie, czas spędzony w witrynie, udostępnianie i konwersje dzięki skrupulatnie zoptymalizowanym treściom.

Stosowanie standardów czytelności w celu ulepszenia tagów tytułu, metaopisów, podtytułów, obrazów i tekstu jest nadal niezbędne do odniesienia sukcesu w SEO.

Zadbaj o to, by odwiedzający pozostali dłużej i wracali, korzystając z inteligentnych linków wewnętrznych. Poprawia to komfort użytkowania i ponownie wyświetla najpopularniejsze lub najbardziej konwertujące elementy.

Wyróżnij swoje treści, optymalizując je tak, aby korzystały z polecanych fragmentów, potężnego narzędzia, które może zapewnić przewagę w zakresie widoczności i współczynnika klikalności.

Popraw wrażenia użytkownika i rankingi wyszukiwania, nadając priorytet Core Web Vitals, aby zwiększyć szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualną.

Wykorzystaj aktualne badania nad konwersacyjnymi frazami wyszukiwania, które są zgodne z intencjami użytkowników, aby Twoje treści były trafne i wyróżniały się w wyszukiwarkach i ludziach.

Łączenie się z lokalnymi klientami jest kluczem do rozwoju wielu firm. Zwiększ widoczność swojej marki dzięki poprawie pozycji w wyszukiwaniu lokalnym i zwiększ ruch w swojej witrynie lub sklepie.

Spraw, aby podmioty — zwłaszcza sztuczna inteligencja — rozumiały treść i kontekst za pomocą znaczników schematu. Umożliwi to wyszukiwarkom lepsze zrozumienie i skuteczniejsze prezentowanie bardziej interesujących wyników.

6. Przyspiesz dzięki automatyzacji analiz i dystrybucji

W miarę jak zbiory danych stają się coraz bardziej rozległe i dynamiczne, uczenie maszynowe staje się coraz ważniejszym zasobem w identyfikowaniu odpowiednich wzorców w czasie rzeczywistym.

Wykorzystanie technologii automatyzacji umożliwia firmom zwiększenie wpływu ich wysiłków przy jednoczesnym skróceniu czasu poświęcanego na powtarzalne zadania, co skutkuje szybszym rozwojem firmy na dużą skalę.

Ponadto wnikliwe raporty pomagają wskazać cenne możliwości, które mogą jeszcze bardziej przyczynić się do sukcesu.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

O: Zawartość aktywna jest zawsze włączona i gotowa do aktywacji

Przez content możliwy do działania rozumiem taki, który jest przygotowany do odpowiedzi na pytania użytkowników, ale także wartościowy znacznie wykraczający poza początkowy okres promocji po opublikowaniu.

7. Zapewnij twórcom treści wsparcie techniczne SEO

W miarę jak wyszukiwanie przyspiesza, techniczne SEO zyskuje na znaczeniu.

Możesz mieć najpiękniejszy front-end, a nawet robić wiele rzeczy poprawnie za pomocą słów kluczowych, ale jeśli niektóre z tych zakulisowych rzeczy nie spełniają swojego zadania – nigdy nie będziesz mieć w pełni zoptymalizowanej strony lub witryny.

Struktura i hierarchia witryny, metadane, gotowość mobilna, wewnętrzne linki, szybkość witryny, błędy kodowania i inne techniczne czynniki SEO mogą wpływać na zdolność Twoich treści do rankingu.

Ponadto mogą wpływać na zdolność czytelników do uzyskiwania dostępu do treści i korzystania z nich, a następnie podejmowania kolejnych kroków. Uzyskaj wsparcie technicznego i nietechnicznego SEO, aby zapewnić sukces swojemu zespołowi zajmującemu się treścią.

8. Zoptymalizuj pod kątem aktywacji w wielu kanałach

Marketing w wyszukiwarkach jest drugą najczęściej stosowaną taktyką promocji płatnych treści, zaraz po reklamach społecznościowych.

Publikuj swoje treści w kanałach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, ale nie zapomnij o innych mediach, takich jak LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok itp.

Wyprzedzenie krzywej wymaga zrozumienia odbiorców na każdej platformie i odpowiedniego dostosowania komunikatów.

Ponadto, aby zmaksymalizować potencjał zasięgu, niezbędna jest optymalizacja treści dla każdego kanału.

Ponowne publikowanie tej samej kopii (i typów treści) nie gwarantuje sukcesu w różnych krajobrazach multimedialnych i na różnych etapach podróży klienta.

R: Rezonują w odpowiednich kanałach

Nawet jeśli je zbudujesz, nie przyjdą, dopóki nie zostaną przyciągnięte. Wraz z eksplozją treści generowanych przez sztuczną inteligencję konkurencja o oczy i umysły jest zaciekła.

Zwiększ skuteczność swoich działań organicznych i wydatków promocyjnych, kierując reklamy do właściwych osób we właściwych miejscach we właściwym czasie.

9. Dostosuj strategie i procesy dotyczące treści dla sprzedawców treści nowej generacji

Technologie sztucznej inteligencji stanowią nowe pole bitwy dotyczące treści, na którym wyzwaniem jest zrównoważenie ilości z jakością.

Jednak ludzie nadal mogą zaoferować coś, czego technologia nie może: zróżnicowanie!

Marketingowcy i autorzy treści mają teraz okazję wykorzystać swoją wiedzę, aby wypełnić lukę między organizacjami, które chcą przyjąć nowoczesną technologię, a tymi, które potrzebują pomocy w integracji jej z procesami przy jednoczesnej optymalizacji ryzyka.

Wykorzystanie zarówno ludzkiej kreatywności, jak i sztucznej inteligencji będzie miało kluczowe znaczenie dla utrzymania przewagi.

Możesz zobaczyć, którzy odbiorcy są zaangażowani i dokonują konwersji, jeśli prawidłowo śledzisz i mierzysz.

To tam chcesz przeznaczyć swój budżet na promocję treści, zamiast mieć z góry określoną kwotę wydatków na kanał, która działa niezależnie od wyników dla każdego elementu.

10. Syndykuj i korzystaj z płatnych promocji, aby dotrzeć do docelowych odbiorców poza istniejącą siecią

Syndykacja pobiera treści, które już opublikowałeś w swojej witrynie, i publikuje je ponownie w innym miejscu, narażając Cię na odbiorców innej publikacji.

Możesz być w stanie znaleźć możliwości organicznej syndykacji, a na rynku jest wiele płatnych usług syndykacji.

11. Nadaj priorytet EEAT i pomocnym wskazówkom dotyczącym treści

Bardziej niż kiedykolwiek upewnienie się, że Twoje treści są autentyczne, wiarygodne i pomocne, ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​Twoje treści zostaną znalezione i przekonwertowane.

Jesteśmy świadkami ewolucji nowej generacji wyszukiwarek, zintegrowanych z wyszukiwarkami i jako samodzielne aplikacje.

Pod wieloma względami dodatkowe E w EAT pokazuje, że doświadczenia mają znaczenie.

Dodanie ludzkich doświadczeń i wykorzystanie sztucznej inteligencji do pomocy i informowania zapewni, że Twoje treści będą wyjątkowe i odróżnią się od konkurencji.

T: Namacalne wyniki biznesowe pochodzą z treści SMART

Wskaźniki KPI, takie jak interakcje społecznościowe i wizyty w witrynie, dają doskonały obraz tego, jak dobrze Twoje treści radzą sobie w wyszukiwarce i mediach społecznościowych, ale potrzebujesz namacalnych wyników biznesowych, aby udowodnić swoją wartość.

12. Spraw, by treści były opłacalne dzięki wezwaniom do działania, które zwiększają wydajność

Jakie działania chciałbyś, aby podjęli czytelnicy? Która ze stron konwersji w Twojej witrynie generuje najlepsze konwersje i generuje najwyższej jakości potencjalnych klientów?

Te spostrzeżenia pomogą w wyborze wezwania do działania, ale pamiętaj, że wezwania do działania powinny również odpowiadać intencji konsumenta, do którego kierujesz każdy element.

Na koniec nie zapomnij dołączyć wbudowanego śledzenia wydajności zarówno dla ruchu w witrynie, jak i konwersji.

13. Włącz elementy obsługujące wiele funkcji biznesowych

Spraw, aby Twoje treści były wielowymiarowe dzięki elementom budującym autorytet marki i inspirującym lub edukującym użytkowników na temat produktu lub usługi. Zachęci to do zaangażowania i nie tylko.

Ulepsz swoje treści, dodając referencje klientów, aby pokazać pozytywne doświadczenia, jakie inni mieli z Twoją marką.

Twórz persony autorów, aby ożywić i uwiarygodnić profile kluczowych pracowników, umożliwiając im w ten sposób zdobycie pozycji znawców tematu w branży.

14. Zwiększ zwrot z inwestycji dzięki stałemu zarządzaniu treścią i optymalizacji

Ile treści ma Twoja organizacja na miejscu i w sieci? Każdy element to szansa na ciągły ruch i generowanie leadów, ale tylko wtedy, gdy jest zgodny ze stale zmieniającymi się standardami SEO.

Aktualizowanie całego katalogu treści za każdym razem, gdy Google publikuje aktualizację.

15. Upewnij się, że ludzie i maszyny współpracują ze sobą

Dzisiejsze treści SMART obejmują sztuczną inteligencję. Współpraca z wkładem ludzkim, nadzorem i empatią zapewnia, że ​​treść jest pomocna, możliwa do znalezienia i (co najważniejsze) konwertuje.

Sztuczna inteligencja ma zwiększać ludzki sukces, a nie go zastępować. Dlatego nie zabierze ci pracy. Jednak inni marketerzy treści, którzy wykorzystują to we właściwy sposób, mogą to zrobić.

Sukces polega na zrównoważeniu sztucznej inteligencji z wkładem ludzkim, nadzorem, osądem i umiejętnościami.

Sztuczna inteligencja nie może zastąpić:

• Inteligencja emocjonalna i empatia.
• Kreatywność, ludzkie doświadczenia i więź.
• Kontekstowe zrozumienie i zdrowy rozsądek.

Inteligentni marketerzy zaczynają przesuwać igłę w zakresie wydajności treści, obejmując SEO, treść i sztuczną inteligencję.

Chociaż dyscypliny te mają określone stopnie specjalizacji (na przykład techniczne SEO lub przypadki użycia treści związanych z marką i AI), najbardziej płodne i namacalne wyniki pochodzą z połączenia wszystkich.