Jak reklamować się na Snapchacie: kompletny przewodnik na rok 2021

Umiejętność korzystania z reklam Snapchat staje się podstawą strategii marek detalicznych w mediach społecznościowych. A jeśli chcesz uzyskać przyczepność na Snapchacie, prawdopodobnie będziesz musiał zapłacić za grę.

Płatne reklamy na Snapchacie to jeden z najszybszych sposobów wpływania na zasięg Twoich snapów. Ale jak to działa? Jakich rezultatów możesz się spodziewać po ciężko zarobionej gotówce?

W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach Snapchat, aby Twoje kampanie działały, wraz ze wskazówkami i przykładami od marek, które robią to dobrze.

Jak działają reklamy Snapchat

Reklamy Snapchat to 10-sekundowe pełnoekranowe pionowe filmy, które pojawiają się pomiędzy oglądaniem historii znajomych. Użytkownicy mogą przesuwać palcem w górę, aby wejść w interakcję z Twoją reklamą.

Jako reklamodawca możesz ustawić przesunięcie w górę, aby utworzyć link do witryny, obejrzeć dłuższy film, przeczytać artykuł lub zainstalować aplikację. Najbliższym porównaniem jest reklama Story na Instagramie.

Podobnie jak reklamy na Facebooku, platforma reklamowa Snapchata jest samoobsługowa. Każdy może tworzyć reklamy, uruchamiać kampanie, monitorować skuteczność i optymalizować kampanie w Snap Ads Manager. Możesz uruchamiać reklamy już za 5 USD dziennie.

Czy reklamy Snapchat są dla Ciebie odpowiednie?

Reklamy na Snapchacie to dobry kanał dla marek e-commerce skierowanych do młodszych odbiorców. Według wewnętrznych danych z 2020 r. prawie 75% millenialsów i pokolenia Z korzysta ze Snapchata i spędza na platformie ponad 30 minut dziennie.

Inne korzyści obejmują dotarcie do niewykorzystanego rynku, potężne możliwości kierowania i Snapchat faworyzujący marki e-commerce.

Niewykorzystany rynek

Według statystyk marketingowych Snapchata, codziennie korzysta ze Snapchata 280 milionów osób. Chociaż prawdą jest, że marketing na Instagramie ma większy zasięg, ponieważ ponad 500 milionów ludzi codziennie ogląda Stories, reklama na mniejszych platformach, takich jak Snapchat, nadal ma przewagę.

Reklama na znanych kanałach, takich jak Facebook czy Instagram, może być droższa. O uwagę konsumenta trzeba konkurować z innymi markami. Oczekuje się, że przychody z reklam Snapchata wyniosą 2,62 miliarda dolarów do końca 2021 roku, w porównaniu z prognozą 18,16 miliarda dolarów Instagrama.

To powiedziawszy, Snapchat może być ekscytującym, niewykorzystanym kanałem reklamowym dla Twojej marki.

Potężne kierowanie

Dzięki danym Snapchata możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich danych demograficznych. Możesz do nich dotrzeć na podstawie ich zainteresowań i zachowań online i offline. Podłączenie własnych danych to również opcja dotarcia do Snapchatters.

W przypadku firm, które chcą dotrzeć do młodszych odbiorców, 84% użytkowników Snapchata ma mniej niż 35 lat. Ponadto 70% użytkowników Snapchata to kobiety. Więc to może być na twoją korzyść. Jeśli jednak Twoje produkty lub usługi nie są przeznaczone dla młodych ludzi lub kobiet, ta platforma może nie być dla Ciebie.

Sprzyja markom detalicznym

Reklamy Snapchat okazały się skuteczne w kategorii handlu detalicznego. Użytkownicy Snapchata są o 60% bardziej skłonni do zakupów impulsowych, a 46% użytkowników Snapchata wysyła wiadomości do marek po dokonaniu zakupu. Platforma oferuje również interaktywne funkcje AR, takie jak wirtualne „przymierzanie”, aby widzowie mogli próbować produktów, takich jak makijaż.

Reklamy Snap są zwykle kolejnym logicznym skokiem, jaki robi większość marek e-commerce. Zapewniają dobry zwrot z nakładów na reklamę. Polecam przeznaczyć 20% budżetu reklamowego Facebooka na reklamy Snap.

Moda, nowości i zakupy pod wpływem impulsu dobrze radzą sobie z reklamami Snapchata. Jeśli jesteś marką B2C (business to consumer), reklamy Snapchat mogą być właśnie dla Ciebie.

Ile kosztują reklamy na Snapchacie?

Wyświetlanie reklam na Snapchacie zaczyna się od 5 USD dziennie. Reklamodawcy mogą ustawić odpowiedni dla siebie budżet dzienny i dożywotni i dostosowywać go w miarę postępów. Snapchat oferuje narzędzia takie jak Snap Publisher do tworzenia i edytowania reklam w kilka minut.

Snapchat pobiera opłaty za 1000 wyświetleń (CPM), ale oferuje ustalanie stawek na podstawie celu, co pozwala zoptymalizować kampanię pod kątem określonego działania, które wykona Snapchat, na przykład sfinalizowania zakupu lub pobrania aplikacji.

Rozpoczęcie korzystania ze Snapchata jest bezpłatne — wystarczy utworzyć konto Snapchat, otworzyć konto reklamowe i rozpocząć wyświetlanie reklam.

Ceny reklam Snapchat zmieniają się w zależności od wielu czynników, w tym:

• Cel reklamowy
• Budżet
• Czas trwania kampanii
• Cel stawki
• Oferowana kwota

Jeśli chcesz uzyskać szczegółowy podział strategii ustalania stawek i cen Snapchata, przeczytaj Reklamy na Snapchacie: Jak działa ustalanie cen.

Bezpłatna lista lektur: taktyki marketingu w mediach społecznościowych

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć sprzedaż? Pobierz naszą bezpłatną, wyselekcjonowaną listę ważnych artykułów.

Pobierz bezpłatną listę lektur

Pobierz naszą listę lektur Social Media Marketing Tactics dostarczoną bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Rodzaje reklam Snapchata

Snapchat ma format reklamy dla każdej firmy, dużej lub małej. Możesz korzystać z różnych formatów reklam dostosowanych do celów biznesowych i celów, takich jak zachęcanie do sprzedaży lub pobierania.

Przyjrzyjmy się niektórym typom reklam, które możesz wyświetlać:

• Pojedynczy obraz lub wideo
• Reklamy kolekcji
• Reklamy fabularne
• Soczewki
• Filtry
• Reklama
• Reklamy dynamiczne

Pojedynczy obraz lub wideo

Reklamy z pojedynczym obrazem lub wideo to reklamy pełnoekranowe, które można wykorzystać do wielu celów. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać załącznik, taki jak link do Twojej witryny lub pobrania aplikacji, a Snapchatters może przesunąć palcem w górę, aby podjąć działanie. Pojawiają się pomiędzy treściami, takimi jak Historie użytkowników, Wydawcy, Twórcy i Nasze historie, lub po nich.

Kreacja może przybierać różne formy, takie jak filmy, zdjęcia, GIF-y czy kinematografy. Możesz utworzyć reklamę o długości do trzech minut, ale ponieważ czas uwagi użytkowników jest krótki, najlepiej jest trzymać ją na trzy do pięciu sekund.

Specyfikacje i wymagania reklam:

• Typ pliku: .jpg, .png, .mp4 lub .mov
• Proporcje obrazu: 9:16
• Rozdzielczość: 1080 pikseli x 1920 pikseli
• Długość: 3-180 sekund
• Załączniki: witryna, aplikacja, długi film lub obiektyw AR
• Nazwa marki: Do 25 znaków ze spacjami
• Nagłówek: do 34 znaków ze spacjami
• Wezwanie do działania: dodaj tekst wezwania do działania. Snapchat zastosuje grafikę i umieści w reklamie wezwanie do działania.

Reklamy kolekcji

Reklamy kolekcji mają cztery kafelki, które można dotknąć, dzięki czemu Snapchatters może przeglądać i kupować Twoje produkty. Możesz zaprezentować serię produktów, a jeśli ktoś jest zainteresowany, po prostu klika, aby uzyskać więcej informacji.

Reklamy kolekcji są idealne dla marek e-commerce, które chcą zapewnić Snapchatters bezproblemowe zakupy.

Specyfikacje i wymagania reklam:

• Typ pliku: .jpg, .png, .mp4 lub .mov
• Proporcje obrazu: 9:16
• Rozdzielczość: 1080 pikseli x 1920 pikseli
• Długość: 3-180 sekund
• Załączniki: witryna, aplikacja, długi film lub obiektyw
• Nazwa marki: Do 25 znaków ze spacjami
• Nagłówek: do 34 znaków ze spacjami
• Wezwanie do działania: dodaj tekst wezwania do działania. Snapchat zastosuje grafikę i umieści w reklamie wezwanie do działania.

Reklamy kolekcji wymagają również obrazu miniatury, który ma własne specyfikacje:

• Typ pliku: .jpg lub .png (tylko obraz statyczny)
• Rozdzielczość: 160 pikseli x 160 pikseli
• Każdy obraz miniatury wymaga adresu URL
• Adresy URL mogą być używane wielokrotnie

Reklamy fabularne

Reklamy narracyjne pozwalają dotrzeć do docelowych odbiorców za pomocą kafelka z marką w kanale Discover. Snapchaterzy mogą dotknąć Twojej reklamy i zobaczyć kolekcję od trzech do 20 snapów. Możesz pochwalić się nową kolekcją mody, premierami produktów lub wydaniami specjalnymi.

Widzowie mogą też przesuwać palcem w górę, aby dalej zainteresować się reklamą i osiągnąć swój cel, np. kupić coś w Twojej witrynie.

Specyfikacje i wymagania reklam:

• Typ pliku: .jpg, .png, .mp4 lub .mov
• Proporcje obrazu: 9:16
• Rozdzielczość: 1080 pikseli x 1920 pikseli
• Długość: 3-180 sekund
• Załączniki: witryna, aplikacja, długi film lub obiektyw
• Nazwa marki: Do 25 znaków ze spacjami
• Nagłówek: do 34 znaków ze spacjami
• Wezwanie do działania: dodaj tekst wezwania do działania. Snapchat zastosuje grafikę i umieści w reklamie wezwanie do działania.

Poniższe specyfikacje dotyczą zasobu kafelków w sekcji Odkryj:

• Logo:
  • Typ pliku : .png
  • Rozdzielczość: 993 px x 284 px
• Obraz:
  • Typ pliku: .png
  • Rozdzielczość: 360 pikseli x 600 pikseli
• Tytuł wątku: Do 55 znaków ze spacjami

Soczewki

Snapchat umożliwia także uruchamianie zapadających w pamięć, interaktywnych reklam rzeczywistości rozszerzonej (AR) w Menedżerze reklam. Dzięki Lens Web Builder możesz wybierać spośród setek obiektów 3D, animacji i efektów, aby zbudować własny, markowy obiektyw AR.

Gdy skończysz, możesz uruchomić go jako reklamę dla Snapchatters, aby mogli bawić się i udostępniać znajomym.

Te reklamy AR mają wiele wskazówek i ograniczeń. Jeśli chcesz je uruchomić, zapoznaj się ze specyfikacją soczewek Snapchata, aby uruchomić udaną reklamę.

Filtry

Filtry geograficzne to nakładki, które pojawiają się, gdy użytkownik zrobi zdjęcie i przesunie palcem w lewo lub w prawo. Ludzie mogą dodawać je do swoich zdjęć, aby wyróżnić okolice, parki, restauracje, sklepy i nie tylko. Reklamy te są zwykle kierowane do aktywnych użytkowników w określonej lokalizacji, ale można je zawęzić według parametrów, takich jak zainteresowania, płeć i wiek.

Wymagania dotyczące reklam:

• Typ pliku: .png
• Rozdzielczość: 1080 pikseli x 2340 pikseli
• Obowiązkowy tekst, logo i zastrzeżenia prawne nie mogą być umieszczane w promieniu 310 pikseli od górnej lub dolnej części płótna.
• Widoczne logo marki lub nazwa marki

Reklama

Reklamy to reklamy, które Snapchaterzy nie mogą przeskoczyć przez sześć sekund i mogą trwać do trzech minut. Reklamy te pojawiają się w wyselekcjonowanych treściach Snapchata, które stanowią tematyczne kolekcje promowane w aplikacji Snapchat. Pomagają markom w przekazywaniu długiego przekazu w środowisku premium.

Wymagania dotyczące reklam:

• Typ pliku: .mp4 lub .mov (kodowany H.264)
• Proporcje obrazu: 9:16
• Rozdzielczość: 1080 pikseli x 1920 pikseli
• Długość: 3-180 sekund
• Załączniki: witryna internetowa, długie wideo lub obiektyw AR

Reklamy dynamiczne

Większość platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok, daje markom możliwość wyświetlania dynamicznych reklam. Reklamy te automatycznie promują Twoje produkty użytkownikom na podstawie ich działań lub wyświetleń stron w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli ktoś porzuci koszyk na Twojej stronie, Snapchat wygeneruje reklamę dla tej osoby i wyświetli ją na urządzeniu mobilnym.

Reklamy dynamiczne wyglądają dokładnie tak, jak zwykłe reklamy Snapchat. Jedyna różnica polega na tym, że reklama jest wysyłana do osób, które weszły już w interakcję z Twoją marką.

Snapchat oferuje dwa formaty reklam dynamicznych: pojedynczy obraz i kolekcję. Są one tworzone przy użyciu elementów z katalogu produktów i wstępnie ustawionych szablonów, a nie są tworzone za każdym razem ręcznie. W wywiadzie udzielonym TechCrunch w 2020 r. Rob Seidu, starszy dyrektor Adidasa ds. aktywacji mediów w Europie, poinformował o 52-procentowym wzroście zwrotu z wydatków na reklamę po wprowadzeniu dynamicznych reklam do docelowej generacji Z i milenijnych odbiorców na platformie.

Jak tworzyć reklamy Snapchat

Jeśli wiesz, jak korzystać z Menedżera reklam Facebooka, Menedżer reklam Snapchat jest podobny. Jeśli nie korzystałeś z żadnego wcześniej, jesteś we właściwym miejscu do nauki.

Aby tworzyć reklamy Snapchat, musisz najpierw zarejestrować konto Snapchat. Gdy to zrobisz, przejdź do Menedżera reklam Snapchata.

Zacznij od przejścia do lewego górnego rogu, gdzie jest napisane Utwórz reklamy.

Następnie wybierz sposób, w jaki chcesz utworzyć swoją pierwszą przystawkę reklamową. Możesz wybrać opcję Natychmiastowe tworzenie lub Zaawansowane tworzenie.

Błyskawiczne tworzenie pozwala szybko utworzyć jedną reklamę. Zaawansowane tworzenie zapewnia większą kontrolę. Możesz tworzyć wiele reklam w swojej kampanii i budować ścieżki.

W tym samouczku omówimy bardziej zaawansowaną konfigurację. Więc kliknij Zaawansowane tworzenie.

1. Wybierz cel

Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji o celu. Zastanów się, czego oczekujesz od Snapchaterów, gdy zobaczą Twoją reklamę.

Przejdźmy przez cele, których prawdopodobnie będziesz używać jako firma e-commerce:

• Reklamy zwiększające świadomość pomogą budować świadomość marki lub produktu wśród nowych klientów.
• Instalacje aplikacji zachęcą użytkowników do pobrania Twojej aplikacji.
• Dzięki celowi ruchu możesz kierować ludzi do wybranej witryny, takiej jak strona docelowa lub strona produktu.
• Cel zaangażowania sprawia, że ​​więcej użytkowników angażuje się w Twoją reklamę.
• Wyświetlenia wideo będą promować Twoją reklamę wideo.
• Konwersje w witrynie będą śledzić znaczące interakcje w Twojej witrynie, takie jak zakupy.
• Sprzedaż katalogowa wyświetli katalog Twoich produktów.

Zwróć uwagę, jak te cele są podzielone na trzy główne kategorie: świadomość, rozważanie i konwersje. Dzieje się tak, ponieważ klienci prawdopodobnie przejdą te trzy fazy przed dokonaniem zakupu.

• W fazie świadomości klient dopiero poznaje Twoją markę, usługę lub produkt.
• W fazie rozważania klient dowiaduje się więcej o Twojej ofercie i rozważa dokonanie zakupu.
• W fazie konwersji klient dokonuje zakupu lub podejmuje działanie, które uważasz za wartościowe.

Te trzy fazy tworzą tak zwany lejek marketingowy. Celem jest przeniesienie klientów przez lejek. Prawdopodobnie nigdy nie przejdą od razu od świadomości do zakupu. Musimy pielęgnować naszą publiczność.

Wybierając cel, zastanów się, gdzie znajdują się klienci na Twojej ścieżce i odpowiednio utwórz reklamy. Jeśli Snapchat jest dla Ciebie nową platformą, zacznij od pielęgnowania klientów na poziomie świadomości, a następnie retargetowania odbiorców, którzy wchodzą w interakcję z Twoją reklamą uświadamiającą, i podawaj im reklamę z celem do rozważenia.

Następnie zechcesz ponownie skierować reklamy do klientów, którzy w znaczący sposób weszli w interakcję z Twoją reklamą rozważającą rozważenie zakupu, i wyświetlić im reklamę konwersji. Czy widzisz, jak przesuwamy klienta w dół lejka? Możesz to zrobić za pomocą trzech lub więcej osobnych reklam.

2. Nazwij swoją kampanię

Następnie nadaj swojej kampanii nazwę. Wymyśl konwencję nazewnictwa, która ma dla Ciebie sens. Ułatw sobie zrozumienie, o co chodzi w kampanii, na pierwszy rzut oka, aby zachować porządek.

Przycisk Stan jest domyślnie włączony. Oznacza to, że gdy tylko uruchomisz kampanię, rozpocznie się ona w określonym przez Ciebie dniu.

Następnie masz możliwość utworzenia testu podzielonego. W tym miejscu możesz przetestować dwie zmienne obok siebie w identycznych kampaniach, aby zobaczyć, która zmienna prowadzi do lepszych wyników — prawie jak na zajęciach z przedmiotów ścisłych w szóstej klasie, podczas których testujesz grupę kontrolną z grupą eksperymentalną.

3. Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia oraz zdecyduj o budżecie

Wybierając limit dziennych wydatków, nie wydasz więcej niż to, co wpisałeś na co dzień. Wydatki w ciągu całego życia to kwota, jaką wydasz w ciągu całego życia reklamy. Oznacza to, że dzienne wydatki mogą się zmieniać. W dowolnym momencie możesz zwiększyć, zmniejszyć lub usunąć limit wydatków na całe życie.

4. Stwórz swój zestaw reklam

Na stronie Szczegóły zestawu reklam będziesz mógł włączyć Snap Pixel, jeśli go masz. Snap Pixel pomaga zmierzyć wpływ kampanii i zobaczyć, jakie działania podejmują użytkownicy w Twojej witrynie po obejrzeniu reklamy.

Możesz pobrać fragment kodu z Menedżera reklam i opublikować go w swojej witrynie, jeśli chcesz. Jest to pomocne przy tworzeniu reklam retargetingowych w przyszłości.

Przewiń w dół, a będziesz mieć możliwość wybrania formatu reklamy, typu reklamy i załącznika.

Następnie wybierz miejsce docelowe reklamy. Zobaczysz opcję automatycznego umieszczania, dzięki której Snapchat pomoże wyświetlać Twoje reklamy większej liczbie osób w wielu miejscach docelowych, w których prawdopodobnie będą one najskuteczniejsze.

Następnie określ, komu chcesz oglądać Twoje reklamy. Możesz wybrać określone lokalizacje i dane demograficzne, na które chcesz kierować reklamy. Snapchat pozwala również wybrać docelową grupę demograficzną według lokalizacji oraz zaawansowane filtry, takie jak zawód lub zainteresowania.

Możesz również doprecyzować swoją grupę docelową, wybierając predefiniowaną grupę docelową. Są to gotowe grupy odbiorców korzystające ze Snapchata i danych innych firm, których możesz używać do łączenia się z ludźmi na podstawie ich zainteresowań i zachowań. Możesz również uzyskać szczegółowe informacje, kierując reklamy na określone systemy operacyjne, takie jak Apple iOS lub Android.

Przewiń w dół, a dojdziesz do sekcji dostawy. Tutaj możesz potwierdzić, ile chcesz wydać, jak długo będzie trwać kampania i jaką strategię określasz.

Jeśli nie masz pewności, ile wydać na reklamę w Snapchacie, zacznij nisko. Zawsze możesz zwiększyć budżet, jeśli reklama jest skuteczna.

5. Zbuduj swoją reklamę

Na następnym ekranie zobaczysz opcję zaprojektowania reklamy. Prześlij swoje wizualizacje, dodaj nazwę marki, tekst nagłówka, wezwanie do działania i wszelkie dodatkowe wymagane informacje. Te pola mogą się zmieniać w zależności od celu kampanii reklamowej.

Po prawej stronie edytora będziesz mógł zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja reklama.

Gdy wszystko wygląda dobrze, przejrzyj swoje informacje na następnym ekranie. Dodaj adres firmy i informacje o płatności, a następnie kliknij Opublikuj kampanię w prawym dolnym rogu.

Bezpłatnie: szablon strategii mediów społecznościowych

Od wyboru kanałów po zastanawianie się, co opublikować, wypełnij puste pola, aby zastanowić się, jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe, aby osiągnąć swoje cele marketingowe.

Pobierz szablon teraz

Pobierz szablon strategii mediów społecznościowych prosto do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Wskazówki dotyczące reklam na Snapchacie

Teraz, gdy już wiesz, jak utworzyć przystawkę reklamową w Menedżerze reklam, oto kilka wskazówek dotyczących Snapchata, które pomogą w konwersji Twoich reklam.

Użyj reklam retargetingowych

Przenoszenie odbiorców przez ścieżkę z reklamami retargetingowymi może mieć wyższy współczynnik konwersji niż wyświetlanie tylko jednej reklamy. Retargeting ma miejsce wtedy, gdy wyświetlasz odbiorcom kolejną reklamę lub sekwencję reklam na podstawie interakcji, jaką podjęli z poprzednią reklamą.

Snapchat nazywa tego typu odbiorców Odbiorcami angażującymi w reklamę. Jest to strategia retargetingu, która ogranicza się do działań, które ludzie podejmują tylko w reklamach Snapchata.

Przyjrzyjmy się, jak możesz stworzyć sekwencję reklam i efektywnie wykorzystać retargeting.

1. Twoja pierwsza reklama może być siedmiosekundowym filmem wideo przedstawiającym wyjątkowe cechy Twojego produktu i sposób jego użycia. To byłaby Twoja pierwsza reklama zwiększająca świadomość marki.
2. Wtedy możesz ponownie kierować reklamy na osoby, które przesunęły się w górę. Możesz wziąć pod uwagę zaangażowanych odbiorców lub drugą fazę ścieżki, wyświetlając im reklamę, która świadczy o przywództwie Twojej marki w zakresie zrównoważonego rozwoju .
3. Odbiorcy, którzy weszli w interakcję z tą drugą reklamą, zostaliby następnie przeniesieni do fazy konwersji na ścieżce, gdzie możesz im wyświetlić reklamę z wyprzedażą i bezpłatną dostawą .

Zniżki i bezpłatna wysyłka to ogólnie świetny sposób, aby ludzie, którzy są na płocie, ostatecznie dokonali zakupu.

Nie używaj ponownie treści IG Story

Chociaż zachęcanie do wrzucenia reklamy stworzonej dla Instagrama na Snapchacie, nie jest to coś, co zalecamy robić. Baza użytkowników Instagrama różni się od Snapchata — ma tendencję do przyciągania szerszej, ogólnej publiczności. Wykorzystaj niszową generację Z i publiczność kobiet na Snapchacie, tworząc wysoce dopasowane wiadomości.

Bądź spójny ze swoimi treściami na Snapchacie

Powoli i stabilnie wygrywa wyścig Snap. Jeśli jesteś ograniczony budżetem, upewnij się, że go rozkładasz. Bycie bardzo aktywnym w styczniu, a następnie całkowitym opadnięciem z powierzchni ziemi od lutego do marca, nie jest dobre.

Oczywiście, jeśli Twoja marka ma konkretne powody, by intensywniej reklamować się w pewnym momencie roku lub ma strategię reklamowania w stylu sprinterskim, zdecyduj się na to. Każda marka jest inna, ale ogólną zasadą jest utrzymywanie swojej marki na pierwszym miejscu przez dłuższy czas.

„Stwórz pełną strukturę lejka, tak jak w przypadku reklam na Facebooku lub dowolnej płatnej platformy społecznościowej”, mówi Jack Shepherd, założyciel agencji marketingu społecznościowego The Social Shepherd. „Używaj odpowiednich niestandardowych wykluczeń odbiorców na całej ścieżce, aby kontrolować, którą kreację widzi każda osoba, w zależności od tego, gdzie ta osoba jest w tej podróży z Twoją marką”.

Jack zaleca następujące wskazówki dotyczące tworzenia treści reklam dla Snap:

• Skoncentruj się na jednym kluczowym przesłaniu.
• Mocne przesłanie od samego początku. Musisz przyciągnąć uwagę widzów w ciągu pierwszej sekundy, w przeciwnym razie stracisz tego użytkownika.
• Nie dłużej niż 20 sekund na Twoje kreacje.
• Stwórz intrygę, aby zwiększyć ruch, ale podaj wystarczająco dużo kontekstu w samym filmie, aby zapewnić, że generujesz wysokiej jakości ruch.

Spraw, by Twoje reklamy wyglądały naturalnie i nie były zbyt przecenione

Twórz treści, które są zabawne i ekscytujące w 80% przypadków. Pozostałe 20% powinno być przeznaczone na promowanie Twoich produktów. Ludzie otwierają aplikację Snapchat, aby dzielić się rzeczami ze znajomymi. Nikt nie idzie na Snapchat myśląc: „Hej, chcę dziś zobaczyć świetną reklamę”.

Jak więc stworzyć reklamę, którą ludzie lubią oglądać? Zachowaj ich autentyczność.

Współpracuj z twórcami treści i mikroinfluencerami nad filmami w stylu „treści generowanych przez użytkowników”, aby były autentyczne dla użytkownika.

Spróbuj spojrzeć na treści organiczne w mediach społecznościowych i dostosuj je do swojej marki i przekazu. Rozważ niedostateczny wygląd. Pomiń światła i studio dla swoich reklam Snapchat.

Przed stworzeniem reklamy zadaj sobie pytanie: „Jak sprawić, by ludzie śmiali się, uśmiechali lub byli zaciekawieni lub zszokowani”, a nie tylko „Jak mogę sprawić, by ktoś kupił mój produkt?”.

Zacznij budować swoją kampanię reklamową Snapchata już dziś

Nie ma wątpliwości, że reklamy Snapchat są tego warte dla marek e-commerce. Zarówno duzi, jak i mali sprzedawcy detaliczni i marketerzy mogą skorzystać z możliwości zakupów mobilnych, wyświetlając reklamy komercyjne i zachęcając ludzi do przeglądania i kupowania na swoich telefonach.

Pamiętaj, że sukces reklam na Snapchacie zależy od autentyczności. Spraw, by Twoje reklamy wyglądały naturalnie, eliminując intensywną produkcję. Użyj retargetingu, aby przenieść ludzi przez ścieżkę. Testuj i optymalizuj na podstawie danych reklam. Wkrótce zaczniesz zauważać wzrost liczby potencjalnych klientów i sprzedaży w swojej witrynie dzięki reklamom Snap.