Media społecznościowe i narodziny sportów fantasy

Nie musisz być fanatykiem sportu, aby wiedzieć, jak bardzo fani sportu uwielbiają udostępniać informacje o swoich drużynach w mediach społecznościowych. Sporty fantasy odegrały ogromną rolę w kształtowaniu społeczności fanów i rozmowach na platformach społecznościowych.

Czym są sporty fantasy?

Sporty fantasy to gra, w której uczestnicy budują wyimaginowane zespoły. Drużyny składają się z prawdziwych graczy. Rywalizujesz na podstawie wyników statystycznych wybranych graczy. Tak więc, jeśli wybierzesz Cama Newtona, który zdobędzie przyłożenie, twoja drużyna marzeń zdobędzie punkty.

Pomimo powszechnego przekonania, sporty fantasy pojawiły się w latach 60. XX wieku. Kilku ludzi z Oakland Raiders nakreśliło ołówkiem i papierem początki tego, co przekształciło się we współczesne zasady fantasy football.

Szybko do lat 80. grupa dziennikarzy opracowała system Rotisserie dla fantasy baseballu. Sporty fantasy są popularne w mediach od czasu wielkiego strajku baseballu w latach 80-tych. W 1981 roku, kiedy Major League Baseball zastrajkował. Rozwiązanie? Napisz o fantazyjnym baseballu.

Dziś piłka nożna stanowi 37% drużyn fantasy, to ponad dwukrotnie więcej niż jakikolwiek inny sport. To nie jest niespodzianka. Amerykanie mają obsesję na punkcie tego sportu – ponad 20 milionów ludzi ogląda co tydzień transmisje telewizyjne w trakcie sezonu.

Przyjrzyjmy się, jak media społecznościowe pomogły wprowadzić sporty fantasy do szaleństwa, jakim są.

Jak media głównego nurtu i media społecznościowe stworzyły szum fantasy

Sporty fantasy rosły na popularności, zanim pojawiły się media społecznościowe. Kiedy system Rotisserie (wciąż najpopularniejszy dzisiaj system punktacji) został wymyślony przez grupę dziennikarzy i objęty podczas wielkiego strajku baseballu, sporty fantasy zyskały dużą uwagę mediów. Fantastyka eksplodowała, a media głównego nurtu zostały przystosowane do relacjonowania sportów fantasy, począwszy od lat 80-tych. Zanim w latach 90. pojawił się Internet, ludzie zaczęli przechodzić od pióra i papieru do gier online. Doprowadziło to do jeszcze większego wzrostu popularności sportów fantasy. Od 500 tys. osób w 1988 roku do 15,2 mln w 2003 roku. Dlaczego? Ponieważ ludzie mogli stawiać zakłady online.

A co z oglądalnością telewizji?

Nikogo nie dziwi — 65% uczestników sportów fantasy ogląda więcej wydarzeń sportowych w telewizji, ponieważ biorą udział w ligach fantasy. 61% czyta więcej o tych sportach (online, w mediach społecznościowych, blogach, na ESPN itp.).

A co z mediami społecznościowymi i sportami fantasy?

Tak więc na początku 2003 roku ponad 15 milionów ludzi grało online w sporty fantasy. W następnym roku Mark Zuckerberg wynalazł Facebooka. W 2006 roku rodzi się Twitter.

Teraz fani sportu mają wiele platform, na których mogą dzielić się z innymi fanami sportu i graczami fantasy. Mogą się nawzajem aktualizować. Strategia rozmowy. Żartować. Cokolwiek im odpowiada. Chodzi o to, że mogą się dzielić. Media społecznościowe sprawiają, że sporty fantasy stają się globalną, połączoną społecznością.

Firmy projektowe fantasy

Tak więc kilku doświadczonych w biznesie ludzi korzysta z tej okazji. Kilka firm zaczyna pojawiać się, w których gracze online mogą dołączyć i grać w różne gry z ludźmi z całego świata. Te platformy internetowe pozwalają użytkownikom obstawiać zakłady za rzeczywiste dolary (lub dowolną walutę).

Sprawdź wszystkie gry, w które możesz grać na jednej popularnej platformie, FanDuel. To wszystko są warianty wypłat — niekoniecznie zmiany w typowym systemie punktacji Rotisserie.

Wraz ze wzrostem zaangażowania w media społecznościowe nastąpił wzrost liczby sportów fantasy. Do 2016 roku Stowarzyszenie Handlu Sportami Fantasy (FSTA) oszacowało, że 57,4 miliona ludzi grało w ligach fantasy. Ujmując to z innej perspektywy: to prawie 20% populacji USA.

Jak najlepsze firmy fantasy Draft korzystają z mediów społecznościowych?

Strony z projektami fantasy pojawiły się wraz ze wzrostem popularności fantastyki sportowej — w szczególności popularności fantasy w mediach społecznościowych.

Przyjrzyjmy się, jak kilka najwyżej ocenianych witryn fanów korzysta z mediów społecznościowych, aby nawiązać kontakt z fanami i potencjalnymi klientami.

DraftKings

DraftKings to witryna sportów fantasy, w której codziennie odbywają się rozgrywki wszystkich głównych sportów — w tym golfa i sztuk walki. Została założona przez trzech dyrektorów VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish i Paul Liberman) w 2012 roku. Przyjrzyjmy się niektórym najlepszym strategiom mediów społecznościowych Draftkings.

1. Organizują konkursy i korzystają ze sponsorów

Pisaliśmy wcześniej o tym, jak organizowanie konkursów to świetny sposób na generowanie zaangażowania i budowanie bazy obserwujących we wszystkich głównych sieciach społecznościowych.

Sprawdź poniższy przykład. Draftkings organizuje konkurs, którego sponsorem jest Papa John's.

Dlaczego jest to niesamowita strategia w mediach społecznościowych?

• Czy myślisz, że fani sportu kochają pizzę? Oczywiście! Został nawet wybrany jednym z 10 najlepszych produktów spożywczych na mecz piłki nożnej przez Bleacher Report.
• Współpracują z podmiotami stowarzyszonymi, takimi jak DK na żywo (witryna z wiadomościami z 24 tys. obserwujących na Twitterze). Rozszerza to zasięg tego postu o 24 tys. osób.
• Oznaczyli swojego sponsora. Papa John's ma prawie 600 tys. obserwujących.

2. Dają swoim zwolennikom cenne rady

Najlepsza treść to treść pomocna. Fani sportu uwielbiają analizować graczy i gry, co pomaga im wybrać lepszych graczy fantasy. W poniższym poście DraftKings udostępnia aktualizacje dotyczące wielu graczy „pozycja po pozycji”. Wiedzą, że skomplikowana analiza dobrze odbije się na ich odbiorcach.

Dlaczego to świetna strategia w mediach społecznościowych?

• Ponownie tagują inne profile podmiotów stowarzyszonych (osoby, które pomogły im stworzyć ten film). Te profile mają dużą liczbę obserwujących. Patrick Mayo (@thePME) ma ponad 40 tys. obserwujących.
• Zdjęcie. Wykorzystują popularnego gracza (rozgrywający z Kansas City, Patrick Mahomes), aby przyciągnąć uwagę widzów. Sprawdź niektóre z naszych treści na temat udoskonalania swojej gry wizerunkowej w mediach społecznościowych.

FanDuel

FanDuel zajmuje pierwsze miejsce w rankingu RotoGrinders. To ulubieniec fanów, którzy mają ponad milion polubień na Facebooku, ponad 200 tys. obserwujących na Twitterze i 38 tys. na Instagramie.

Rzućmy okiem na to, co FanDuel robi w mediach społecznościowych.

1. Ankiety i pytania

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych jest zadanie pytania. Może się to wydawać bardzo proste, ale zadanie pytania, szczególnie takiego, które jest istotne dla odbiorców, wzbudza podekscytowanie.

Sprawdź to pytanie, które FanDuel zadał swoim odbiorcom na Facebooku.

Co z tym postem działa tak dobrze?

• Zadają pytania na popularny temat. Ci gracze i drużyna (znowu Kansas City Chiefs) przyciągają dużo uwagi.
• Ponownie stworzyli unikalny obraz — przedstawiający obu graczy biegnących prosto na widza.
• Oznaczyli obraz swoim logo w prawym dolnym rogu. Co jest świetną strategią, biorąc pod uwagę, że ten post miał 20 udostępnień na samym Facebooku.
• Użyli hashtagów. Dużo pisaliśmy o tym, jak potężne mogą być odpowiednie hashtagi dla Twojej marki. Sprawdź Ritetag, aby znaleźć popularne hashtagi w swojej niszy.

2. Przyjęcie innych aktualnych trendów w mediach społecznościowych

Piłka nożna nie jest jedynym popularnym tematem w mediach społecznościowych w sezonie jesiennym. Istnieje mnóstwo innych tematów, które są istotne dla publiczności entuzjastów sportu.

Jednym z takich tematów jest kryptowaluta. Jeśli nie słyszałeś o popularności kryptowalut w mediach społecznościowych, sprawdź nasz post na ten temat.

3. Nabierają nostalgii

Każdy kocha staruszka, ale smakołyk. A nikt nie lubi przeszłości bardziej niż fanatyk sportu, który ma obsesję na punkcie ulubionego rozgrywającego z dzieciństwa. Sprawdź ten post, w którym znajdują się ulubieńcy wszech czasów, Dan Marino i Drew Brees.

Co sprawia, że ​​ten post jest niesamowity ?

• Po pierwsze, to powrót. Fani piłki nożnej uwielbiają obu tych facetów.
• Po drugie, to doskonały obraz. Każdy QB jest umieszczony w akcji, na tle markowego zespołu.
• Po trzecie, kopia zadaje pytanie. To powrót i jednocześnie sonda. FanDuel #FTW.

Jak Twoja firma może wygrać dzięki sportom fantasy w mediach społecznościowych

Widzieliśmy kilka postów z dwóch najwyżej ocenianych witryn fantasy. Jednak witryny fantasy nie są jedyną firmą, która może skorzystać na udostępnianiu aktualności fantasy/sportowych w mediach społecznościowych.

Inne firmy, które mogą skorzystać z tych sportów fantasy w strategiach mediów społecznościowych, obejmują:

• Bary sportowe
• Firmy produkujące artykuły sportowe
• Subskrypcyjne firmy golące
• Siłownie, obozy fitness itp.
• Sklepy e-commerce obsługujące branżę sportową
• Każda firma, która jest skierowana głównie do mężczyzn

Co prowadzi nas do naszej pierwszej rekomendacji, jak odnieść sukces z postami fantasy sports w mediach społecznościowych:

Poznaj swoich odbiorców

Prowadzisz studio mieszanych sztuk walki? Czy masz sklep internetowy, który sprzedaje koszulki sportowe i bluzy z kapturem? Aby zmaksymalizować zaangażowanie, musisz zrozumieć KOGO publikujesz.

Sprawdź ten post z Buffalo Wild Wings, świętujący sukcesy niektórych graczy fantasy. Nie tylko wiedzą, że ich publiczność uwielbia fantasy football, ale także wiedzą, że zwiększają zaangażowanie, gdy świętują sukcesy graczy fantasy (plus obserwujący stają się bardziej zaangażowani, wiedząc, że mogą wygrać coś takiego).

Jednym z najlepszych sposobów poznania swoich odbiorców jest użycie narzędzia analitycznego, które może agregować dane ze wszystkich platform. Sprout Social to robi i pomoże Ci określić, które platformy najlepiej współpracują z Twoimi odbiorcami. Możesz także uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje dzięki funkcjom takim jak tagowanie i słuchanie, które pomogą Ci określić, które sporty, rodzaje postów itp. są najbardziej udane.

Bądź konsekwentny

Oprócz dobrego poznania swoich odbiorców, będziesz musiał regularnie udostępniać im świetne treści. Spójność zbuduje twoją bazę obserwujących i zwiększy zaangażowanie we wszystkich twoich głównych sieciach społecznościowych.

Aby zapewnić spójność (i zaoszczędzić mnóstwo czasu), możesz podłączyć swoje profile społecznościowe do Sprout i zaplanować publikowanie postów, kiedy chcesz. Oto kilka wskazówek dotyczących automatyzacji społecznościowej:

• Udostępnij swoje najpopularniejsze posty. Nie jeden po drugim, ale udostępnij popularny film lub blog z tego tygodnia ponownie w następnym.
• Korzystaj z analiz, aby określić najlepsze pory dnia/dni tygodnia, aby udostępniać swoje rzeczy. Na przykład może się okazać, że Twoi użytkownicy są bardziej zaangażowani podczas gier, więc możesz upewnić się, że Twoje posty dotyczące czasu gry są najlepsze.
• Zarówno FanDuel, jak i DraftKings publikują na wszystkich głównych platformach społecznościowych. Korzystaj z narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi, aby publikować na WSZYSTKICH kanałach społecznościowych.

Być zaręczonym

Nie możesz pozostawić zaangażowanych użytkowników do wyschnięcia. Jeśli odpowie na twoje posty, zadaje pytania itp. - powinieneś odpowiedzieć. Nie musisz lubić każdego komentarza i odpowiadać każdemu, ale miło jest okazać swoją wdzięczność i być, cóż, człowiekiem. Zaangażuj się we własne rozmowy!

W tym poście Dick's Sporting Goods bezpośrednio angażuje swoich odbiorców, prosząc ich o wybranie graczy fantasy według koszulek (które akurat sprzedają). Bezpośrednie zadawanie pytania to jeden z najlepszych sposobów na nawiązanie kontaktu z obserwującymi i zachęcenie ich do ponownego zaangażowania.

Oczekujące zmiany w sportach fantasy

W 2006 roku Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA) wraz z Federal Wire Act (istniejącą przed UIGEA) spowodowały, że zakłady online stały się nielegalne. Wprowadzono jednak klauzulę, która pozwalała na obstawianie „gier zręcznościowych” — luka w sporcie fantasy.

W 2009 roku FanDuel i DraftKings wykorzystały tę lukę do stworzenia platform internetowych z nagrodami pieniężnymi. W 2015 r. obie firmy były tak popularne, że przyciągnęły uwagę organów regulacyjnych — więc musiały wydać miliony, przechodząc od stanu do stanu, aby zachować legalność. FanDuel jest legalny w 40 stanach, DraftKings ma 41.

Jest szansa, że ​​kwestia legalnego hazardu sportowego trafi do Sądu Najwyższego. Oznacza to, że strony z zakładami fantasy musiałyby konkurować z hazardem na wyścigi konne, kasynami itp. Jednak większość graczy fantasy w ankiecie stwierdziła, że ​​nadal wydałaby pieniądze na obstawianie sportów fantasy i nie chciałaby wydawać pieniędzy gdzie indziej.

Ogólnie rzecz biorąc, ogromne zainteresowanie sportami fantasy nie zmniejszy się. Nawet jeśli organy regulacyjne rozprawią się z hazardem online, będzie to oznaczać tylko więcej okazji dla entuzjastów fantasy do obstawiania swoich pieniędzy.

Na wynos

Nie musisz być witryną poświęconą sportom fantasy, aby skorzystać z popularności sportów fantasy w mediach społecznościowych. Pamiętać:

• Poznaj swoich odbiorców i dziel się rzeczami, które są dla nich istotne.
• Nie wykonuj całej pracy sam. Oszczędzaj energię i czas, planując wiele treści.
• Użyj podobnych strategii do przykładów, które wymieniliśmy, aby zwiększyć zaangażowanie w swoich sieciach społecznościowych.

Jakie strategie sportowe sprawdziły się w Twojej firmie w mediach społecznościowych?