Tworzenie treści w mediach społecznościowych: przewodnik dla początkujących

Niezależnie od tego, czy próbujesz zostać twórcą treści, czy chcesz wykorzystać treści mediów społecznościowych dla swojej firmy, teraz jest świetny czas, aby zacząć korzystać z mediów społecznościowych.

Marketing w mediach społecznościowych ma jeden z najlepszych zwrotów z inwestycji, a kiedy tworzysz wartościowe treści, nie ma ograniczeń co do tego, jak wysokie zainteresowanie i popyt na Twoją firmę może wzrosnąć.

Mając to na uwadze, zanurzmy się w świat tworzenia treści w mediach społecznościowych i jak to wszystko działa.

W tym poście dowiesz się:

Przykłady platform mediów społecznościowych i treści, które najlepiej na nich działają

Prawdopodobnie korzystałeś już z większości tych kanałów mediów społecznościowych, ale być może nie myślałeś o nich z perspektywy twórcy treści.

Oto przegląd podstawowych platform i rodzajów treści, które najlepiej sprawdzają się na każdej z nich.

Facebook

Pomimo ostatnich negatywnych nagłówków, Facebook pozostaje jednym z tytanów branży mediów społecznościowych.

Ta platforma nadal cieszy się dużym zainteresowaniem odbiorców, ponieważ jest uniwersalnym narzędziem do tworzenia treści.

Możesz publikować filmy, obrazy i posty tekstowe na Facebooku, a wszystkie te posty mogą wzbudzić zaangażowanie odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, Facebook jest świetną podstawą dla wszystkich Twoich treści, a następnie możesz promować określone elementy na innych kanałach, aby poszerzyć swój zasięg.

Instagram

Instagram zaczął jako prosta platforma do udostępniania zdjęć, ale szybko przekształcił się również w miejsce do udostępniania treści wideo.

Podczas gdy Instagram pozostaje w tyle za innymi kanałami skupiającymi się na wideo, takimi jak TikTok, pod względem całkowitej liczby widzów, jego Stories i Reels wciąż stanowią solidną alternatywę dla statycznych obrazów.

Ponadto jej usługa IGTV umożliwia twórcom treści i firmom łączenie się z odbiorcami za pośrednictwem transmisji na żywo w celu uzyskania bardziej spersonalizowanego, natychmiastowego podejścia.

Świergot

Chociaż Twitter przeszedł spore zmiany za kulisami, platforma nadal jest cenna zarówno dla twórców treści, jak i firm.

Jako kanał tekstowy, marki mogą uzyskać największą popularność, tworząc zapadające w pamięć i sprytne tweety, w tym indywidualne wiadomości i wątki konwersacji, lub osadzając GIF-y dla wizualnych smakołyków.

Twitter świetnie nadaje się również do udostępniania linków do stron docelowych lub postów na blogu.

Blogi

Dla niektórych blogi mogą nie wyglądać technicznie jak „media społecznościowe”. Jednak chociaż blogi nie są połączone z szerszą siecią, mogą być idealne do rozpoczęcia rozmowy i nawiązania kontaktu z odbiorcami.

Co więcej, ponieważ masz kontrolę nad swoim blogiem we własnej witrynie, możesz zarządzać tymi interakcjami i zamieniać je w wezwania do działania.

Ponadto posty na blogu są idealne do udostępniania w różnych kanałach, takich jak Facebook, Twitter i inne.

10-etapowa strategia tworzenia treści

Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę, czy chcesz tworzyć własne treści i zarabiać na nich, potrzebujesz kompleksowego planu działania.

Podzielmy więc 10 kroków niezbędnych do przekształcenia interaktywnych pomysłów w treści wysokiej jakości.

1. Zdefiniuj grupę docelową.

Dla kogo tworzysz treści?

Na przykład post na blogu skierowany do specjalistów technicznych będzie wyglądał i był inaczej sformułowany niż post skierowany do samotnych matek z małymi dziećmi.

Zamiast próbować tworzyć treści dla „wszystkich”, znacznie lepiej jest wybrać konkretną niszę i napisać do nich.

Nie tylko łatwiej jest zyskać przyczepność, ale treści niszowe mogą pomóc Ci się skoncentrować.

2. Ustaw swoje cele

Co masz nadzieję osiągnąć dzięki swoim treściom?

Jeśli jesteś właścicielem firmy, możesz chcieć zwiększyć współczynnik konwersji lub zwiększyć świadomość marki.

Jeśli jesteś twórcą treści, Twoim głównym celem może być zgromadzenie odbiorców, aby móc zarabiać na swojej pracy.

Istotne jest ilościowe określenie tych celów, abyś wiedział, czy je osiągasz, czy nie.

Jednym z przykładów może być wyznaczenie celu, jakim jest uzyskanie 100 komentarzy i 1000 udostępnień dla pojedynczego filmu. Gdy osiągniesz ten cel, wyznacz sobie inny.

3. Zrozum ograniczenia treści

Jaką masz infrastrukturę produkcyjną?

Czy masz dostęp do sprzętu wideo, mikrofonów i oświetlenia?

A może próbujesz zacząć od bloga z dużą ilością tekstu i opracowywać nowe treści w przyszłości?

Zacznij od tego, w czym jesteś najlepszy, a następnie włącz inne typy treści, budując grono odbiorców.

Możesz także uzyskać informacje zwrotne na temat tego, co Twoi obserwatorzy chcą zobaczyć w następnej kolejności.

4. Twórz wysokiej jakości i angażujące treści

Jeśli chodzi o content marketing, jakość zawsze przebija ilość.

Tak, musisz być w stanie utrzymać tempo dzięki spójnemu harmonogramowi publikowania, ale dwa elementy o wysokiej wartości przewyższą 10 przeciętnych.

Ogólnie rzecz biorąc, nie twórz treści tylko po to, aby mieć coś do kanału.

Upewnij się, że każdy element ma swój cel i pasuje do Twoich większych celów marketingowych.

5. Określ, które platformy działają najlepiej

Tylko dlatego, że istnieje wiele platform mediów społecznościowych, nie oznacza, że ​​musisz z nich korzystać.

Na przykład Twoje treści mogą dobrze pasować do Instagrama i TikToka, ale nie do Facebooka czy Twittera.

Zamiast tracić czas na platformy, które nie będą generować wyników, skup swoją uwagę na tych, które poruszą Twoją igłę.

6. Zbuduj bibliotekę treści

W idealnej sytuacji możesz mieć wiele elementów gotowych do użycia, gdy tylko uruchomisz swoją stronę.

W ten sposób możesz zbudować bufor i nie jesteś pod presją produkcji nowego materiału co tydzień lub miesiąc.

Zacznij od podstawowych treści, które dotyczą podstaw Twojej marki.

Stamtąd możesz rozszerzyć swoją niszę i odkrywać różne perspektywy.

7. Opracuj harmonogram treści

Niektórzy twórcy treści lubią codziennie tworzyć nowy materiał, podczas gdy inni mogą zdecydować się na raz w tygodniu.

Nie ma „właściwej” odpowiedzi, ale chcesz mieć pewność, że nie będziesz czekać zbyt długo między kolejnymi wydaniami treści.

W przeciwnym razie trudno jest utrzymać tempo i zbudować widownię.

Najlepiej też zacząć od czegoś małego (tj. dwa razy w miesiącu), a następnie dodawać więcej treści w miarę usprawniania procesu.

8. Zoptymalizuj treść dla każdej platformy mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych jest tak skuteczny, ponieważ możesz szybko promować swoją markę na każdej platformie i za pośrednictwem wyszukiwarek.

W niektórych przypadkach strona firmy na Facebooku może mieć wyższą pozycję niż jej strona internetowa.

Pamiętaj więc, aby zoptymalizować wszystkie treści za pomocą podpisów, transkrypcji, obrazów i innych elementów dostosowanych do słów kluczowych.

Każdy element jest cenny, więc nie twórz po prostu fajnego tytułu i nie myśl, że to wystarczy.

9. Wykorzystaj badanie słów kluczowych do generowania nowych pomysłów

Jednym z głównych wyzwań związanych z tworzeniem treści w mediach społecznościowych jest opracowywanie pomysłów w perspektywie długoterminowej.

Dzięki badaniu słów kluczowych możesz dowiedzieć się, czego szukają Twoi odbiorcy, dzięki czemu możesz tworzyć elementy odpowiadające na te pytania. Następnie możesz odpowiednio opracować plan treści.

10. Zwracaj uwagę na trendy społeczne

Popularne tematy mogą zmieniać się w mgnieniu oka i stale się zmieniają w zależności od wielu zmiennych.

Chociaż nie można wiedzieć, co będzie modne w danym momencie, nadal możesz na nie wskoczyć, gdy tylko się rozwiną.

W takim przypadku będziesz potrzebować usprawnionego systemu produkcji treści, aby wykorzystać trendy, zanim wyczerpią się.

Jak analizować wydajność treści

Platformy mediów społecznościowych często zawierają narzędzia analityczne, które mogą powiedzieć Ci wszystko o tym, kto angażuje się w Twoje treści.

Zwróć uwagę na takie elementy, jak pora dnia, lokalizacja i dane demograficzne.

Na przykład możesz ustalić, że poranki są najlepsze na zaręczyny, więc spróbuj publikować posty wcześniej w ciągu dnia.

Możesz też zdać sobie sprawę, że większość Twoich odbiorców pochodzi z określonego obszaru geograficznego, więc możesz tworzyć treści związane z lokalizacją.

5 narzędzi ułatwiających tworzenie treści

Wymyślanie pomysłów to łatwa część – tworzenie treści jest znacznie trudniejsze.

Na szczęście żyjemy w złotym wieku tworzenia treści, więc masz do dyspozycji mnóstwo narzędzi.

Co najlepsze, większość z tych opcji ma darmowe wersje, więc możesz zacząć budować swoją bibliotekę bez znacznych inwestycji.

Płótno

Jeśli chodzi o profesjonalne projektowanie graficzne, nic nie przebije programów Adobe Photoshop i Illustrator.

Jednak Canva udostępnia te narzędzia wszystkim, nawet jeśli nie masz doświadczenia w projektowaniu graficznym.

Możesz znaleźć mnóstwo szablonów i samouczków, jak sprawić, by Twoje treści były widoczne.

Hootsuite

Zarządzanie harmonogramem treści może z łatwością stać się pracą na pełny etat, zwłaszcza jeśli publikujesz na wielu kanałach.

Hootsuite pozwala zaplanować publikację z wyprzedzeniem i integruje wszystkie kanały w jednym pulpicie nawigacyjnym.

Możesz więc spędzić tu kilka godzin tygodniowo i zachować spójność.

światło 5

Treść wideo jest królem, a Lumen5 umożliwia tworzenie urzekających filmów bez studia lub sprzętu fotograficznego.

Możesz wykorzystać mnóstwo szablonów i materiałów wideo, aby stworzyć wszystko dla praktycznie każdej branży.

Chociaż Lumen5 nie nadaje się do tworzenia spersonalizowanych treści, jest cenny dla firm, które chcą publikować częściej.

Google Trends

Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie publiczności w mediach społecznościowych jest granie w aktualne trendy.

Google Trends może pokazywać trendy dla określonych słów kluczowych.

W ten sposób możesz zobaczyć, czy mają tendencję wzrostową, czy spadkową, a nawet zobaczyć, gdzie zainteresowanie rośnie w całym kraju.

Trendy Google mają mnóstwo punktów danych do wykorzystania, więc możesz upewnić się, że Twoje treści są jak najbardziej wciągające.

BuzzSumo

Podczas gdy Trendy Google dostarczają surowych danych, BuzzSumo pomaga przekształcić informacje w plan działania.

Ta działająca w chmurze aplikacja może dostarczyć cennych informacji na różne tematy, które wzbudzają duże zainteresowanie, dzięki czemu zawsze zyskujesz największe zaangażowanie.

Aplikacja może nawet poprowadzić Cię przez proces korzystania z niej w celu uzyskania maksymalnych rezultatów.

Rozwiązania umożliwiające skalowanie produkcji wysokiej jakości treści

Tworzenie treści może być pracą na pełny etat, ale musisz także martwić się o zarządzanie swoimi profilami i kontakt z odbiorcami.

Na szczęście dostępne są narzędzia, które pomogą Ci szybko zwiększyć skalę, takie jak:

Dostęp do pisarza

Zamiast spędzać czas na pisaniu własnego bloga lub treści strony docelowej, dlaczego nie zlecić tej pracy wysokiej jakości pisarzom z dziesiątek branż?

Po prostu podaj informacje, a otrzymasz tekst przyjazny dla SEO, który pomoże przekształcić potencjalnych klientów w lojalnych fanów.

Poniedziałek.com

Jeśli masz współpracujący zespół ds. produkcji treści, Monday.com może ułatwić jednoczesną pracę nad wieloma projektami.

To oprogramowanie zostało zaprojektowane w celu maksymalizacji produktywności dzięki pełnemu zestawowi narzędzi, których Twój zespół może użyć do poruszania igłą i przekształcania list rzeczy do zrobienia w ukończone zadania.

Zapier

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie skali produkcji treści jest automatyzacja jak największej liczby zadań.

Zapier umożliwia uruchamianie zadań w różnych programach i platformach, więc nie musisz robić wszystkiego ręcznie.

Na przykład po opublikowaniu posta może to uruchomić inny program promujący post we wszystkich kanałach społecznościowych.

Tworzenie interaktywnych treści

Podczas gdy treści pasywne są najczęstszym typem, treści interaktywne są znacznie bardziej angażujące.

Możesz wykorzystać interaktywne treści na swoją korzyść i zebrać więcej danych od docelowych odbiorców w tym procesie.

Na szczęście niektóre programy pozwalają tworzyć tego rodzaju treści od podstaw, np.:

Jon

Ion to kompleksowy pakiet usług, który umożliwia tworzenie różnych elementów treści, które można łączyć w celu stworzenia spójnej podróży kupującego od początku do końca.

Ponadto korzysta z bardzo łatwego interfejsu, dzięki czemu każdy może opanować tworzenie treści, a wszystko to bez konieczności nauki kodowania lub programowania.

Rzecz Link

Jeśli chcesz czegoś nauczyć swoich odbiorców, ThingLink umożliwia przekształcenie zwykłych treści w treści interaktywne.

W takim przypadku możesz osadzić linki w istniejących obrazach lub filmach, które kierują użytkowników na osobną stronę docelową lub stronę z treścią.

Ten program służy do rozkładania złożonych pomysłów na angażujące treści.

Lista rzeczy, których nie należy robić (najczęstsze błędy popełniane przez twórców)

Chociaż rozpoczęcie tworzenia treści może być ekscytujące, istnieje wiele pułapek i przeszkód, które można napotkać po drodze.

Unikaj tych błędów, aby utrzymać tempo i szybciej budować grono odbiorców.

Publikowanie rzadko

Chociaż nie można powiedzieć, jak często powinieneś publikować, powinno to być co najmniej raz lub dwa razy w tygodniu, w zależności od rodzaju treści, które tworzysz.

Oprócz ustalonego harmonogramu publikowania chcesz także codziennie kontaktować się z odbiorcami w mediach społecznościowych.

Chociaż nie musisz za każdym razem spędzać godzin online, nie powinieneś też zaniedbywać swoich obserwujących.

Zawsze podążając za trendami

Podczas gdy trendy mogą pomóc w ustaleniu harmonogramu tworzenia treści, chcesz także skupić się na tworzeniu wartościowych, ponadczasowych treści, które zawsze będą się podobać odbiorcom.

Idealnie byłoby, gdybyś miał mieszankę ponadczasowych i modnych elementów, dzięki czemu Twój kanał będzie zawsze świeży i wciągający.

Nie przestrzeganie planu

Jednym z problemów, z którymi boryka się wielu twórców, jest brak spójnego planu działania.

Zbyt często twórcy po prostu zaczynają publikować fragmenty i próbują zobaczyć, co się przyklei.

Ta strategia nigdy nie działa, ponieważ zbudowanie grona odbiorców wymaga czasu, więc łatwo jest się poddać, gdy kliknięcia nie uzyskują się od razu. Zamiast tego stwórz plan i trzymaj się go (nieznacznie go modyfikując w oparciu o dane).

Pierwsze kroki

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć swoją przygodę z tworzeniem treści, oto dwa miejsca, od których możesz zacząć:

• Dowiedz się, jak skalować produkcję treści za pomocą WriterAccess. Skorzystaj z 14-dniowej wersji próbnej, aby zobaczyć, jak to działa.
• Dowiedz się, jak tworzyć interaktywne treści za pomocą ION.