Kim jest twórca treści w mediach społecznościowych i kiedy należy go zatrudnić?

Jesteśmy oficjalnie w erze twórcy treści w mediach społecznościowych.

To, co kiedyś było hobby, teraz jest prawdziwą ścieżką kariery. Marki wszystkich rozmiarów i branż chcą włączyć się w ekonomię twórców, tworząc nowe funkcje w zespołach mediów społecznościowych.

Zatrudnienie na stanowisko, którego nigdy wcześniej nie obsadzałeś, może być trudne, zwłaszcza gdy jest to rola, która wciąż pojawia się w ramach jego dyscypliny. Jeśli chcesz wyrównać swoją strategię społecznościową z twórcą treści w mediach społecznościowych, oto wszystko, co musisz wiedzieć.

Kim jest twórca treści w mediach społecznościowych?

Twórca treści w mediach społecznościowych to osoba, która tworzy i udostępnia treści mające na celu edukację lub rozrywkę odbiorców na platformach mediów społecznościowych.

Internet oferuje kilka możliwości tworzenia treści. Możesz pisać blogi, udostępniać biuletyny, tworzyć kopie robocze w Internecie — lista jest długa. Ten podzbiór twórców treści koncentruje się wyłącznie na zrozumieniu i budowaniu odbiorców w mediach społecznościowych.

Na pierwszy rzut oka może się to wydawać ograniczające. W rzeczywistości to wszystko, ale. Trendy i funkcjonalność mediów społecznościowych zmieniają się codziennie. Skupienie się na kanale daje im niezrównane zrozumienie tego, co działa w ich preferowanych sieciach.

Twórca treści a menedżer mediów społecznościowych: jaka jest różnica?

Chociaż z pewnością twórcy treści w mediach społecznościowych i menedżerowie mediów społecznościowych nakładają się na siebie, nie są oni jednym i tym samym.

Tworzenie treści jest jednym z wielu obowiązków, jakie może podjąć menedżer mediów społecznościowych. Zarządzanie mediami społecznościowymi obejmuje również:

• Zarządzanie społecznością
• Zarządzanie reputacją online
• Analityka i raportowanie
• Planowanie strategiczne
• Zarządzanie zespołem

Wysiłki te maksymalnie wykorzystują kanał jako funkcję biznesową. Zajmują też dużo czasu. Dodanie produkcji wideo i graficznej do listy może szybko spowodować niezrównoważone obciążenie pracą.

Dlatego menedżerowie mediów społecznościowych i twórcy treści w mediach społecznościowych to połączenie stworzone w niebie. Twórcy pozwalają menedżerom odciążyć produkcję treści, pozwalając im skupić się na bardziej strategicznych inicjatywach.

Aplikacje, z których najczęściej korzystają twórcy treści w mediach społecznościowych

Twórcy treści w mediach społecznościowych często utrzymują obecność w większości głównych sieci społecznościowych.

Czemu? To dobry interes.

Każda sieć ma swoje zalety związane z zaangażowaniem. Utrzymanie obecności w kilku sieciach gwarantuje, że twórca może nadal się rozwijać i łączyć się z odbiorcami, gdy trendy się zmieniają i ewoluują.

Na przykład Tyler Gaca (AKA @ghosthoney we wszystkich sieciach) zyskał popularność w TikTok, ale teraz używa:

• Instagram do publikowania o nadchodzących występach i współpracy
• YouTube do udostępniania długich treści wideo
• Twitter, aby dzielić się niekonwencjonalnymi przemyśleniami i obserwacjami
• Twitch, aby przesyłać strumieniowo gry wideo

To świetna wiadomość dla marketerów, którzy nawiązują współpracę w kilku sieciach jednocześnie. Nasze badania wykazały, że ponad połowa przewiduje wykorzystanie Instagrama, Facebooka i TikTok do współpracy z twórcami w ciągu najbliższych trzech do sześciu miesięcy.

Pomyśl o tym w ten sposób: gdyby marketer współpracował z twórcą treści w mediach społecznościowych, który ma wielu obserwujących w TikTok, dotarłby tylko do odbiorców, którzy obecnie korzystają z TikTok.

Jeśli współpracują z twórcą, który ma obserwujących na TikTok, Instagramie i Twitterze, mogą poprosić o udostępnienie sponsorowanego postu we wszystkich sieciach. To o wiele większy zasięg przy odrobinie dodatkowego wysiłku w imieniu obu stron.

Oferty pracy dla twórców treści w mediach społecznościowych

Jeśli jesteś zainteresowany zatrudnieniem twórcy treści w mediach społecznościowych, możesz skorzystać z kilku różnych sposobów. Mógłbyś:

• Zatrudnij własnego twórcę.
• Współpracuj z agencją zatrudniającą twórców.
• Zatrudnij niezależnego twórcę treści.

Każda z tych opcji ma swoje zalety i wady w zależności od Twoich potrzeb. Niezależnie od tego, którą wybierzesz, jedno jest pewne: osoby te powinny skupić się wyłącznie na tworzeniu treści.

Może to wydawać się niewystarczającą odpowiedzialnością, aby uzasadnić całą rolę, ale jedno stanowisko może poświęcić wiele pracy. Greer Hiltabidle, twórca TikTok dla 360i, podzielił się obowiązkami związanymi z rolami w niedawnym wywiadzie dla Marketing Brew: „Jesteś dyrektorem; jesteś aktorem; jesteś filmowcem; jesteś pisarzem. Tworzysz garderobę, scenografię.

Oprócz tych wszystkich obowiązków produkcyjnych, twórcy treści w mediach społecznościowych mają również za zadanie kreatywne pomysły. Dodanie do tego zbyt wielu dodatkowych obowiązków może łatwo przeciążyć twórcę.

Jak stworzyć opis pracy twórcy treści w mediach społecznościowych

Nie ma nic bardziej onieśmielającego niż pusta strona, zwłaszcza podczas pisania opisu stanowiska.

Na szczęście jest wiele miejsc, do których możesz zwrócić się po inspo. Na początek nasz zestaw szablonów opisów stanowisk menedżera mediów społecznościowych zawiera opis roli twórcy treści cyfrowych, który można spersonalizować.

Możesz także przejrzeć istniejące oferty pracy, aby pobudzić swoją kreatywność. Na przykład możesz chcieć naśladować, jak ta kontraktowa rola twórcy treści w mediach społecznościowych od Blizzarda określa oczekiwania dotyczące współpracy i tworzenia.

Pod koniec dnia, o ile jasno określisz swój cel i będziesz realistycznie oceniać swoje oczekiwania, znajdziesz kandydata, którego potrzebujesz.

Szacunki wynagrodzenia twórcy treści w mediach społecznościowych

Wynagrodzenia twórców treści w mediach społecznościowych to trochę dziki zachód. Ostatecznie wszystko sprowadza się do wybranej przez Ciebie struktury wynagrodzeń.

Jeśli wybierasz się z niezależnym twórcą treści w mediach społecznościowych, w naszym najnowszym raporcie dotyczącym gospodarki twórców zebraliśmy kilka podstawowych cen za post.

Na te szacunki może mieć wpływ kilka czynników, w tym inwestycje w markę i pokrewieństwo twórcy z marką. W zależności od branży, produkty kompedowane lub możliwości marketingu afiliacyjnego mogą działać jako dodatek do mniejszej płacy podstawowej.

Ci, którzy chcą zatrudnić własnego twórcę treści, rezygnują z metody płatności za post na rzecz rocznej pensji. Według Glassdoor szacunkowa całkowita płaca dla twórcy treści w mediach społecznościowych w USA wynosi 69 419 USD.

Jak marki mogą współpracować z twórcami treści w mediach społecznościowych

Istnieje mnóstwo sposobów, w jakie marki mogą współpracować z twórcami treści w mediach społecznościowych, aby rozwijać swoją działalność.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć zaangażowanie, czy po prostu zmniejszyć obciążenie związane z ciągłym tworzeniem treści, istnieje twórca, który pomoże Ci osiągnąć cele związane z mediami społecznościowymi.

Kluczem do sukcesu jest współpraca z twórcami, którzy wiedzą, co jest trendy w sieci. Popularność memów i wirusowych formatów wideo może wzrastać i spadać w czasie krótszym niż 24 godziny. Współpraca z kimś, kto może szybko nadać własnemu kształtowi moment w mediach społecznościowych, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania znaczenia marki.

Im więcej pracujesz z twórcami treści w mediach społecznościowych, tym łatwiej będzie opracować proces oparty na współpracy i marce bez poświęcania terminowości. Przygotowując się do podjęcia decyzji, oto jak możesz położyć podwaliny pod silne i trwałe relacje z twórcami.

Zatrudnij niezależnych twórców treści w mediach społecznościowych

Nie kupiłbyś samochodu bez zabrania go najpierw na jazdę próbną, prawda?

Pomyśl o współpracy z niezależnymi twórcami jako o pierwszej jeździe próbnej. Pozwala lepiej zrozumieć, czego oczekujesz od partnerstwa, które sieci dają najlepsze wyniki i jakie formaty treści dobrze współpracują z Twoimi odbiorcami.

Jeśli nigdy wcześniej nie pracowałeś z twórcą, spróbuj użyć aplikacji freelancerskich, takich jak Fiverr lub Upwork, aby przeanalizować opcje. Jeśli znajdziesz twórcę, z którym nawiążesz silną współpracę, zawsze istnieje możliwość przedłużenia umowy lub zaoferowania mu pracy na pełny etat.

Poszukaj odpowiedniego dopasowania (nie najbardziej błyskotliwego)

Jeśli jest jedna pewność w mediach społecznościowych, to to, że ludzie mogą wywęszyć fałszywe partnerstwo milę dalej.

Według Kerrie Smith, stratega treści dla Twitter ArtHouse, autentyczność jest wszystkim.

„Konsumenci szukają partnerstw, które czują się wymuszone, a wielu twórców ma teraz luksus odrzucania okazji, które nie pasują do ich celów biznesowych. Ludzie nie mają już nic przeciwko #reklamie, ale odrzucą nieautentyczne reklamy. Zainwestuj w narzędzia, które pomogą Ci słuchać społeczności na Twitterze i odkryć twórców, którzy już mówią o Twojej marce. Wykorzystaj spostrzeżenia, aby dopasować się do twórców, którzy wyznaczają trendy, w których Twoja marka może uczestniczyć”.

Nadaj priorytet różnorodności i integracji

Nie jest tajemnicą, że marki zmagały się z dywersyfikacją talentów, z którymi pracują.

To nie tylko zły PR, ale także zły sens biznesowy. Kampanie inkluzywne wnoszą unikalne perspektywy do Twoich treści, poszerzając Twój zasięg poza jakąkolwiek pojedynczą grupę konsumentów.

Na przykład: Kiedy Haagen-Dazs chciał zwiększyć świadomość swojej marki wśród konsumentów innych niż białych, nawiązali współpracę z nagradzaną aktorką Leną Waithe i zmarginalizowali twórcy treści w mediach społecznościowych, aby opracować treści markowe. Sprawy reprezentacyjne w marketingu.

Kiedy marki nie uwzględniają różnorodności swoich docelowych odbiorców, nie zdziw się, gdy członkowie zmarginalizowanych społeczności zabierają swój biznes gdzie indziej.

Zaufaj swoim twórcom

Jak mówi Rachel Karten, konsultantka ds. mediów społecznościowych i autorka biuletynu Link in Bio: „Nietrudno zauważyć markę, która ma apodyktyczny proces zatwierdzania”.

Współpracując z twórcami, musisz być gotowy do porzucenia wieloetapowego procesu zatwierdzania, do którego jesteś przyzwyczajony. Nic tak nie ogranicza oryginalności, jak poddanie postu kilkudziesięciu cyklom edycji. Co więcej, wiąże się to z ryzykiem całkowitego przeoczenia trendu.

Aby czerpać pełne korzyści z partnerstwa z twórcami treści w mediach społecznościowych, musisz dać im swobodę twórczą i narzędzia potrzebne do wykonywania swoich zadań. Pamiętaj: płacisz za ich perspektywę i niepowtarzalny głos. Tłumienie, które może zaszkodzić zarówno Twojej marce, jak i relacjom z twórcą.

Chcesz zatrudnić twórcę treści w mediach społecznościowych?

Trendy i preferencje konsumentów zmieniają się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli szukasz nowych sposobów na utrzymanie znaczenia swojej marki w Internecie, twórcy treści w mediach społecznościowych mogą być dla Ciebie rozwiązaniem.

Aby uzyskać wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozwijać swoją strategię w mediach społecznościowych, zapoznaj się z najnowszą edycją Sprout Social Index. Wewnątrz znajdziesz poparte danymi spostrzeżenia na temat tego, czego ludzie oczekują od marek i co robią inni marketerzy, aby nadążyć.