10 wskazówek dotyczących copywritingu w mediach społecznościowych z przykładami

Przestudiowałem najczęściej komentowane i udostępniane posty w mediach społecznościowych od największych wpływowych osób na LinkedIn i Twitterze, takich jak Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad i wielu innych.

Przestudiowałem także posty wirusowe od osób o mniejszej liczbie obserwujących w mediach społecznościowych.

W tym artykule podzielę się najlepszymi wskazówkami dotyczącymi copywritingu w mediach społecznościowych, których nauczyłem się podczas tego badania, oraz konkretnymi przykładami, które pomogą Ci szybciej udoskonalić swoje umiejętności copywritingu.

1. Pomysły na treści źródłowe z osobistych doświadczeń

Użytkownicy mediów społecznościowych chcą mieć rozrywkę i nawiązywać kontakt z innymi, dlatego historie oparte na osobistych doświadczeniach zwykle sprawdzają się najlepiej, ponieważ są autentyczne i można z nimi powiązać.

Oto przykład wpisu Amandy Natividad na LinkedIn, który uzyskał wyjątkowo dobrą skuteczność.

Opowiada o szczególnie trudnym momencie, kiedy przyjęła ostrą informację zwrotną od menedżera.

Następnie dzieli się tym, czego nauczyła się z tego doświadczenia i trzema głównymi wskazówkami, z których każdy może skorzystać.

Twoje historie nie muszą być długie i skomplikowane.

Możesz nawet podzielić się spostrzeżeniami z prostego doświadczenia.

W tym przykładzie Noah Kagan dzieli się pięciominutowym doświadczeniem, które dało mu potężną lekcję.

Ujęcie lekcji w opowieść sprawia, że ​​staje się ona znacznie bardziej wciągająca dla przeciętnego użytkownika mediów społecznościowych, który chce się bawić i czerpać inspirację.

Możesz także skorzystać ze studiów przypadków, ale przedstaw je w formie opowieści z problemem, punktem kulminacyjnym i rozwiązaniem.

Jeśli nie masz historii, przejrzyj historie innych osób, które Cię zainspirowały.

Jon Davids to doskonały przykład osoby, która zyskała grono obserwujących na LinkedIn ponad 60 000 osób, po prostu opowiadając historie innych odnoszących sukcesy przedsiębiorców.

Ten post w mediach społecznościowych jest doskonałym przykładem rodzaju treści, które regularnie publikuje.

Jest także mistrzem w stosowaniu dwóch kolejnych wskazówek dotyczących copywritingu w mediach społecznościowych, które omówimy.

2. Zbadaj swoją publiczność

Badania odbiorców są prawdopodobnie jedną z najbardziej niedocenianych umiejętności copywritingu, ponieważ najlepsze taktyki copywritingu zastosowane do pomysłu lub tematu, na którym nie interesują się Twoi docelowi odbiorcy, nie pomogą Ci osiągnąć celów marketingu treści.

Najlepszym sposobem na badanie odbiorców jest osobista rozmowa z idealnymi klientami. Weź na przykład udział w konferencjach lub nawet organizuj spotkania i wydarzenia, aby poznać swoich klientów.

Jeśli nie możesz porozmawiać z odbiorcami osobiście, najlepszą rzeczą jest dołączenie do grup internetowych. Możesz na przykład dołączyć do grup na Slacku, grup na Facebooku, a nawet wątków na Reddicie, aby dowiedzieć się, z jakimi problemami borykają się Twoi docelowi odbiorcy i jakie są najważniejsze problemy.

Na przykład wiele osób na tym subreddicie SEO ma pytania dotyczące indeksowania w Google Search Console. Dlatego może to być świetny temat treści. Możesz na przykład napisać wątek na Twitterze w stylu „Rozwiązywanie problemów z indeksowaniem w Google Search Console: 10 rzeczy do sprawdzenia”.

Możesz także zapytać swoich obserwujących, jakich treści od Ciebie oczekują. Oto kilka świetnych przykładów twórców treści, którzy właśnie opublikowali ankietę na Twitterze, w której pytali swoich odbiorców, jakiego rodzaju treści powinni tworzyć:

Możesz także użyć narzędzia takiego jak SparkToro, aby śledzić odwiedzane przez nich witryny internetowe, osoby wpływowe, które obserwują w różnych kanałach mediów społecznościowych i nie tylko:

Następnie możesz użyć narzędzia takiego jak Feedly, aby śledzić najpopularniejsze treści w tych witrynach i kontach w mediach społecznościowych.

3. Zbadaj konkurencję

Jedną z najczęstszych wskazówek dotyczących marketingu w mediach społecznościowych jest badanie konkurencji. Nawet jeśli budujesz markę osobistą w mediach społecznościowych, możesz przyjrzeć się innym osobom w swojej niszy i zwrócić uwagę na tematy, formaty i haczyki treści, które dobrze dla nich działają.

Następnie możesz wykorzystać te dane jako inspirację do swojej strategii w mediach społecznościowych.

Jedną z metod szybkiego sprawdzenia, co sprawdza się w przypadku konkurencji, jest skorzystanie z funkcji zaawansowanego wyszukiwania na Twitterze i wprowadzenie jednego z nicków konkurencji:

Następnie możesz wprowadzić minimalną liczbę odpowiedzi, polubień i ponownych wpisów. Możesz także ustawić zakres dat, aby wyświetlić tylko najnowsze popularne posty.

Jest to nieco trudniejsze na innych platformach mediów społecznościowych, które nie mają zaawansowanych funkcji wyszukiwania.

Dlatego prawdopodobnie będziesz musiał ręcznie przewijać treści konkurencji na innych platformach społecznościowych, aby zidentyfikować ich najpopularniejsze posty.

Alternatywnie możesz użyć narzędzia takiego jak Brandwatch lub Brand24, aby śledzić konkretnych konkurentów lub twórców. Możesz skonfigurować te narzędzia tak, aby wysyłały Ci automatyczne raporty, dzięki czemu będziesz otrzymywać cotygodniowe, a nawet codzienne raporty na temat najskuteczniejszych postów w mediach społecznościowych Twojej konkurencji.

4. Zbadaj popularne tematy

Wiele osób korzysta z sieci społecznościowych, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, dlatego łatwym sposobem na zwiększenie zaangażowania w postach jest po prostu skorzystanie z najnowszych, popularnych tematów.

Ten post jest jednym z najpopularniejszych wątków Shaan Puri na Twitterze, z prawie 1000 komentarzy i prawie 4000 zakładek. Chociaż Shaan jest świetnym copywriterem, popularność tego posta wynika bardziej z wybranego przez niego tematu niż z jakiejkolwiek konkretnej taktyki copywritingu:

Choć Shaan po prostu relacjonuje najświeższe wiadomości, nie jest to jedyna możliwość tworzenia treści zawierających najświeższe wiadomości.

Oto kilka innych frameworków, których możesz użyć do tworzenia angażujących postów społecznościowych na temat najświeższych wiadomości:

• Podaj swoje przewidywania
• Podaj kontrowersyjne podejście (w granicach rozsądku)
• Podaj praktyczne wnioski z wydarzeń

Nie musisz też koniecznie korzystać z najświeższych wiadomości. Można także skorzystać z trendów długoterminowych.

Na przykład Crumbl Cookies to szybko rozwijająca się franczyza, która w ciągu ostatnich kilku miesięcy/lat zyskała duże zainteresowanie mediów.

Dlatego ten post wykorzystuje rosnącą popularność:

Jeśli potrzebujesz pomocy w odkrywaniu najnowszych trendów, możesz skorzystać z narzędzia takiego jak Exploding Topics. Umożliwia wyszukiwanie według tematu, a następnie wyświetla najpopularniejsze tematy w danej kategorii.

5. Ulepsz swój hak dzięki tym formułom

Twój post w mediach społecznościowych jest jednym z dziesiątek, a nawet setek postów, które dana osoba prawdopodobnie zobaczy w ciągu jednej sesji, więc jeśli chcesz, aby zatrzymał się i zaangażował w Twoją treść, potrzebujesz wyjątkowego haka.

Nie ma jednego sposobu na przyciągnięcie odbiorców, ale jeśli czujesz, że utknąłeś, możesz skorzystać z jednej z tych formuł zaczepienia.

Wzór nr 1: A (przypadek użycia popularnego tematu), o którym nikt inny nie mówi

Brendan Hufford ma doskonały przykład tej formuły haczyka. Wybranie popularnego tematu, który jest obecnie popularny, sprawia, że ​​post od razu staje się interesujący, a następnie dodaje intrygi, stwierdzając, że nikt inny o tym nie mówi.

Możesz zobaczyć, że był to również jeden z jego najpopularniejszych postów, zdobywając ponad 73 komentarze i 19 repostów.

Kolejną dodatkową wskazówką jest użycie emoji na końcu haka, aby zachęcić ludzi do kliknięcia „czytaj więcej”, ponieważ takie działanie angażujące jest pozytywnym sygnałem dla algorytmów mediów społecznościowych.

Formuła nr 2: Każdy robi (X), ale (powód, dla którego to nie działa)

Ta formuła działa dobrze, ponieważ czytelnicy prawdopodobnie zatrzymają się, jeśli podasz przekonujący powód, dla którego ich obecna strategia jest nieskuteczna.

Neil Patel ma doskonały przykład zastosowania tej formuły w działaniu.

Linia pod haczykiem wzmianka „sprawdź statystyki” dodatkowo wzmacnia drugą połowę haczyka (dlaczego to, co robi czytelnik, jest nieskuteczne).

Wzór nr 3: (Czas przeszły) Byłem (Przyziemne działanie), kiedy (coś się wydarzyło)

Ten hak działa, ponieważ tworzy historię. Historie są z natury interesujące, a takie ramy w naturalny sposób otwierają pętlę ciekawości.

Noah Kagan ma popularny post, w którym wykorzystuje ten hak.

Formuła nr 4: Wiele osób chętnie zamieniłoby się (coś pożądanego), ale…

Przeciągnąłem tę formułę od Katelyn Bourgoin i jest to kolejny świetny haczyk do copywritingu w mediach społecznościowych, ponieważ od razu chcesz wiedzieć, dlaczego ktoś nie chciałby tej pożądanej rzeczy.

Z tego też powodu ważne jest, abyś wiedział, kim są Twoi odbiorcy docelowi i jakie są ich specyficzne słabości.

Wzór nr 5: Ta (osoba) przeszła z (metryki przed transformacją) do (pożądanej metryki po transformacji) w (ramach czasowych). Oto jak

Paddy Galloway ma świetny przykład tego haczyka w stylu studium przypadku. Dodaje także grafikę, która przykuwa twoją uwagę i od razu pokazuje, jak wyglądała transformacja.

Warto też zdać sobie sprawę, że skuteczność haka zależy w dużej mierze od poziomu zaintrygowania i trafności samej treści.

Na przykład, gdyby studium przypadku Paddy’ego Galloway’a zwiększyło jedynie rozwój kanału do 2000 subskrybentów, nie byłoby tak przekonujące.

Podobnie, gdyby Katelyn Bourgoin użyła czegoś mniej pożądanego niż pieniądze, jej hak nie byłby tak potężny. Dlatego przetestuj nie tylko format haka, ale także pomysł i tematy, których używasz w haczyku.

6. Twórz mini wypłaty za pomocą pętli ciekawości

Pomyśl o ostatniej książce, od której nie mogłeś się odłożyć. Powodem, dla którego nie mogłeś tego odłożyć, było to, że musiałeś wymyślić, co wydarzy się dalej.

Jeśli jednak nie spodziewasz się, że coś wydarzy się w dalszej części książki, prawdopodobnie nie będziesz kontynuować czytania.

Zatem sekretem wzbudzenia oczekiwania jest wykorzystanie pętli ciekawości.

Pętle ciekawości rodzą pytanie w umyśle odbiorców, a następnie możesz budować napięcie, poruszając problem i podkreślając, dlaczego jest to problem. Dzięki temu będą czytać, dopóki nie dasz im tej decyzji.

George Blackman bardzo dobrze formułuje tę koncepcję:

Ten przykład Neila Patela jest doskonałym przykładem tworzenia mini-płatności:

Kluczem do świetnej mini-wypłaty jest natychmiastowe ustawienie następnego pytania, gdy tylko rozwiążesz pierwsze. W tym przykładzie Neil natychmiast otwiera kolejną lukę ciekawości (rodzi nowe pytanie w umyśle czytelnika), gdy tylko daje pierwszą mini-wypłatę.

Ta luka w ciekawości sprawia, że ​​czytelnik będzie nadal oczekiwał wartości.

Shaan Puri ma również wątek na Twitterze, który jest doskonałym przykładem mini-płatności połączonych ze świetną narracją i humorem:

7. Używaj sprzecznych stwierdzeń

Używanie sprzecznych stwierdzeń to świetny sposób na wygenerowanie dużego zaangażowania za pomocą krótkiego postu w mediach społecznościowych.

Poniższy post jest jednym z najpopularniejszych tweetów Anthony'ego Pompliano i składa się z zaledwie czterech słów. Oświadczenie wywołało jednak wiele debat w komentarzach, które pomogły postowi odnieść sukces.

Nick Huber to kolejny świetny przykład przedsiębiorcy na Twitterze, który ma kontrowersyjny głos marki, a to jest jeden z jego najpopularniejszych tweetów wszechczasów. Zajął sprzeczne stanowisko w sprawie HOA, co wywołało ponad 5000 komentarzy.

Zauważyłem również, że jeden z najpopularniejszych tweetów Jessego Pujjiego porusza dość kontrowersyjny temat (przejęcie Twittera przez Elona Muska):

Jeśli jednak przyjmiesz sprzeczne stwierdzenie, pamiętaj, że celem jest zbudowanie lojalnych fanów, więc upewnij się, że to stwierdzenie jest czymś, w co naprawdę wierzysz. Jeśli tak, może to być świetny sposób na przyciągnięcie odpowiednich odbiorców, którzy szczerze wierzą w to, w co Ty wierzysz.

Jeśli jednak robisz to tylko po to, by zyskać większe zaangażowanie, sprzeczne stwierdzenia mogą w rzeczywistości działać przeciwko Tobie i zaszkodzić reputacji Twojej marki

7. Użyj analityki, aby zidentyfikować formaty i tematy, które się sprawdzają

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem w mediach społecznościowych, publikuj jak najwięcej treści i wypróbuj różne formaty i pomysły na tematy. Po regularnym publikowaniu treści przez kilka miesięcy przejrzyj statystyki, aby określić, które formaty i tematy sprawdzają się najlepiej.

Następnie powtórz te formaty i struktury.

Oto świetny przykład z Seso. Wypróbował ten format, w którym projektanci podają przykład w komentarzach, a on mówi im, w czym są dobrzy.

Zadziałało dobrze, więc około dwa miesiące później ponownie użył tego samego formatu, a ten format postu również okazał się najskuteczniejszy:

Codie Sanchez również zastosował tę strategię. Odkryła, że ​​zaoferowanie lead magneta w zamian za komentarz to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania.

Za pierwszym razem, gdy zrobiła to w marcu 2022 r., poszło dobrze, więc powtórzyła ten sam format w czerwcu.

9. Zoptymalizuj układ swojej kopii w mediach społecznościowych

Ludzie nie chcą czytać długich akapitów, a przeglądając media społecznościowe, chcą szybkiego zastrzyku dopaminy. Ponadto Twoje treści znajdują się tuż obok innych interesujących treści od ich znajomych i wpływowych osób, dlatego musisz ułatwić im szybkie zrozumienie tego, co mówisz.

Dlatego używaj krótkich zdań, jasnego i zwięzłego języka oraz atrakcyjnych wizualnie elementów, takich jak emoji.

Wiele platform mediów społecznościowych ma również ograniczenia dotyczące znaków, dlatego zoptymalizuj swoje treści, aby zmieściły się w tych ograniczeniach.

Możesz także użyć hashtagów, aby zwiększyć widoczność swojego postu. Jeśli nie masz pewności, jakich hashtagów użyć, rozważ skorzystanie z narzędzia do sprawdzania trendów hashtagów lub przejrzyj hashtagi, których ostatnio używali Twoi konkurenci w swoich najskuteczniejszych postach.

Obrazy i filmy również mogą pomóc w przyciągnięciu uwagi czytelnika. Na przykład ten post Paddy’ego Galloway’a zawiera obraz, który zasadniczo zadaje pytanie, na które odpowiada wątek. Jeśli nie masz pewności, jakiego obrazu użyć, zastanów się, jak zilustrowałbyś swój hak.

Oto kolejny świetny przykład obrazu, który wywołuje intrygę i powoduje, że czytelnik zatrzymuje się i czyta twierdzenie:

Jeśli nie masz pewności, jakiego obrazu użyć, rozważ wykonanie prawdziwego zdjęcia, a nie grafiki. Ten styl zdjęcia jest bardziej osobisty, co może przyciągnąć uwagę osoby przeglądającej i skłonić go do przeczytania Twojego postu.

Ten przykład Katelyn Bourgoin jest doskonały:

Obrazy zajmują również więcej miejsca na ekranie czytelnika, więc dodanie większej liczby zdjęć zmusza czytelnika do spędzenia większej ilości czasu na przeglądaniu Twojego wpisu.

10. Publikuj konsekwentnie

Najlepszym sposobem na poprawę pisania tekstów jest ćwiczenie, testowanie i ulepszanie jednej rzeczy przy każdym poście. Każda publiczność jest nieco inna, więc musisz dowiedzieć się, czego chcą, a także poświęcić trochę czasu na znalezienie własnego głosu.

Dlatego postaw sobie za cel konsekwentne publikowanie postów w ustalonych ramach czasowych.

Na przykład zobowiąż się do publikowania codziennie przez 30 dni lub jednego postu pięć dni w tygodniu przez sześć miesięcy.

Media społecznościowe różnią się także od SEO i innych form wiecznie aktualnych treści, ponieważ posty w mediach społecznościowych zwykle trwają tylko kilka godzin.

Dlatego konsekwentne publikowanie postów jest ważne nie tylko dla doskonalenia umiejętności copywritingu, ale jest również ważne, jeśli chcesz odnieść sukces na dowolnej platformie mediów społecznościowych.

Aby pomóc Ci osiągnąć swój cel, poświęć godzinę lub dwie na początku każdego tygodnia, a następnie zaplanuj swoje treści z wyprzedzeniem za pomocą narzędzia takiego jak Bufor, aby mieć pewność, że będą publikowane codziennie.

Możesz także poprosić znajomych, aby pomogli Ci zachować odpowiedzialność, wykonując cotygodniowe rozmowy telefoniczne dotyczące odpowiedzialności.

Już dziś podnieś swoje umiejętności copywritingu w mediach społecznościowych

Wskazówki dotyczące copywritingu w mediach społecznościowych zawarte w tym poście pomogą Ci tylko wtedy, gdy zastosujesz je w praktyce, więc podejmij działania już teraz i zacznij konsekwentnie tworzyć treści w mediach społecznościowych.

Jeśli chcesz zwiększyć tempo doskonalenia, poproś rówieśników o opinię na temat Twojego egzemplarza i ucz się także na ich błędach.

Jeśli nie masz grupy rówieśniczej, rozważ dołączenie do Akademii Copyblogger. To grupa zaangażowanych przedsiębiorców indywidualnych, twórców treści i copywriterów, których celem jest doskonalenie swoich umiejętności copywritingu.

Będziesz mieć także dostęp do kursów, ekskluzywnych coachingów i rozmów dotyczących odpowiedzialności z zespołem Copyblogger, a także więcej zasobów, które pozwolą Ci podnieść poziom umiejętności tworzenia treści.
Możesz dołączyć już dziś bez ryzyka i sprawdzić, czy jest to dla Ciebie odpowiednie.