Media społecznościowe to teraz wyszukiwarka

Media społecznościowe są teraz wyszukiwarką. Platformy mediów społecznościowych zaczęły jako miejsca do łączenia się z przyjaciółmi i rodziną. Dziś przekształcił się w coś zupełnie innego.

Ludzie spędzają średnio 65 minut dziennie przewijając platformy mediów społecznościowych.

To 7,5 godziny tygodniowo.

Ludzie nie używają już mediów społecznościowych tylko do kontaktowania się z przyjaciółmi i rodziną. Używają go również do wyszukiwania marek, nowych produktów i influencerów. To jest wyszukiwarka społecznościowa, najnowsza iteracja wyszukiwarki.

Ponieważ coraz więcej osób zaczęło korzystać z platform mediów społecznościowych w celu udostępniania i odkrywania nowych produktów, marek i doświadczeń, platformy mediów społecznościowych przekształciły się w potężne wyszukiwarki.

W naszym raporcie o stanie treści społecznościowych i tworzonych przez użytkowników w 2023 r. stwierdziliśmy, że większość konsumentów korzysta z mediów społecznościowych jako platformy wyszukiwania.

Oto, w jaki sposób marki mogą skutecznie wykorzystać media społecznościowe jako wyszukiwarkę, aby mieć dobrą pozycję do docierania do potencjalnych klientów i angażowania ich w erze cyfrowej.

Media społecznościowe jako statystyki wyszukiwarek 2023

Według naszego badania 75,78% konsumentów korzystało z mediów społecznościowych w celu wyszukiwania lub odkrywania nowych produktów i marek, a 68,75% konsumentów dokonało zakupu na podstawie czegoś, co zobaczyli w mediach społecznościowych.

Podkreśla to znaczącą rolę, jaką odgrywają media społecznościowe w procesie wyszukiwania i kupowania nowych rzeczy.

„Platformy społecznościowe ewoluują w wyszukiwarki, dzięki którym konsumenci mogą odkrywać marki i produkty. Monitorowanie, jakie treści dobrze sobie radzą w Twojej branży, może pomóc Ci w wyborze treści i wpływowych osób do współpracy na każdej z tych platform” — mówi Benjamin Beck, dyrektor ds. marketingu w Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram i YouTube to jedne z najpopularniejszych platform do takich wyszukiwań, przy czym Facebook jest szczególnie popularny wśród starszych grup demograficznych. Jednak inne platformy, takie jak Pinterest i TikTok, również zyskują na popularności jako wyszukiwarki do odkrywania nowych produktów i doświadczeń.

Stworzyło to obecnie zapotrzebowanie na praktyków marketingu i technologii cyfrowych, którzy rozumieją i potrafią tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek pod kątem wyszukiwania w mediach społecznościowych. Witamy w Social SEO.

Jak konsumenci będą używać mediów społecznościowych jako wyszukiwarki

Gdybyś miał zajrzeć komuś przez ramię, gdy korzysta z mediów społecznościowych jako wyszukiwarki – co byś zobaczył?

Na najbardziej podstawowym poziomie ludzie używają mediów społecznościowych jako wyszukiwarki, korzystając z funkcji wyszukiwania na różnych platformach mediów społecznościowych, aby znaleźć produkty, marki i doświadczenia, które ich interesują.

Wiele platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i YouTube, ma pasek wyszukiwania u góry ekranu, który umożliwia użytkownikom wyszukiwanie określonych terminów lub hashtagów. Jeśli konsument jest zainteresowany znalezieniem nowej marki produktów do pielęgnacji skóry, może wyszukać hasło „pielęgnacja skóry” lub powiązane hashtagi w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jakie marki i produkty pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Jeden krok poza podstawowe wyszukiwanie polega na tym, że ludzie śledzą marki i influencerów, mając nadzieję na znalezienie produktów, które wzbudzą ich zainteresowanie. Ponieważ ludzie bardziej ufają treściom generowanym przez użytkowników niż treściom tworzonym przez marki, wolą zasięgnąć porady innych, w tym influencerów i twórców. Ta rada może pochodzić bezpośrednio z profilu influencera lub twórcy lub być repostowana na koncie marki.

Melissa Wood Tepperberg jest influencerką, która łączy się ze swoimi odbiorcami poprzez zdrowy, zrównoważony styl życia. Jej treści związane ze zdrowiem tworzą przestrzeń, w której obserwujący mogą szukać dopasowanych produktów. Widzowie Melissy mogą przewijać jej konto, aby znaleźć suplementy, produkty kosmetyczne, jedzenie i ubrania, o których wiedzą, że Melissa zatwierdziła. Zespół Melissy opracowuje przewodniki po prezentach świątecznych oparte na produktach, za które ręczy.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez MWH (@melissawoodhealth)

W przeszłości szukając i śledząc influencerów, użytkownicy mediów społecznościowych również korzystają z platformy do wyszukiwania produktów w treści. Wiele platform mediów społecznościowych ma sekcje „eksploruj” lub „odkrywaj”, które polecają treści użytkownikom na podstawie ich zainteresowań, co może być przydatne do znajdowania nowych produktów i doświadczeń. Instagram pokazuje nawet powiązane wyszukiwania, które ich zdaniem użytkownicy byliby zainteresowani na podstawie ich zachowania.

Konsumenci używają mediów społecznościowych jako wyszukiwarki i stają się coraz bardziej biegli w znajdowaniu tego, czego szukają na platformach. Ponieważ algorytmy nadal personalizują sposób przewijania, marki muszą dostosować się do tych algorytmów, aby mieć pewność, że znają swojego idealnego widza, obserwatora i kupującego.

Jak marki mogą wykorzystywać media społecznościowe jako wyszukiwarkę

Marki mogą wykorzystywać media społecznościowe jako wyszukiwarki, tworząc silną obecność na najpopularniejszych platformach mediów społecznościowych i optymalizując swoje treści pod kątem wyszukiwania. Może to obejmować stosowanie odpowiednich słów kluczowych i hashtagów w swoich postach, używanie atrakcyjnych wizualnie i wysokiej jakości obrazów oraz umieszczanie linków do ich strony internetowej i produktów.

Kluczem jest zapewnienie algorytmom informacji, których potrzebują, aby wiedzieć, że Twoje treści rezonują z określonymi odbiorcami. Ponieważ platformy mediów społecznościowych nadal opierają się na SEO, marki muszą być na bieżąco z tym, co mogą zrobić, aby zwiększyć widoczność.

Oto kilka wskazówek, jak zacząć używać mediów społecznościowych jako wyszukiwarki:

• Używaj odpowiednich słów kluczowych i hashtagów: Umieszczając odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi w swoich postach w mediach społecznościowych, marki mogą zwiększyć szanse na pojawienie się ich treści w wynikach wyszukiwania.
• Używaj atrakcyjnych wizualnie i wysokiej jakości obrazów: Media społecznościowe to platforma wizualna, więc używanie atrakcyjnych wizualnie i wysokiej jakości obrazów może pomóc przyciągnąć uwagę i zwiększyć zaangażowanie.
• Dołącz linki do swojej strony internetowej i produktów: Umieszczając linki do swojej strony internetowej i produktów w swoich postach w mediach społecznościowych, marki mogą ułatwić użytkownikom dostęp do większej ilości informacji i dokonanie zakupu.
• Angażuj obserwujących i odpowiadaj na komentarze i wiadomości: wchodząc w interakcje z obserwującymi i odpowiadając na komentarze i wiadomości w odpowiednim czasie, marki mogą zwiększyć zaangażowanie i sprawić, by ich treści pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania.
• Wykorzystaj płatne reklamy: Marki mogą korzystać z płatnych reklam na platformach mediów społecznościowych, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania i kierować reklamy na określone grupy demograficzne.

Media społecznościowe jako wyszukiwarka to dopiero początek. Ponieważ platformy społecznościowe nadal budują kompleksowe doświadczenie mediów społecznościowych, marki mogą oczekiwać, że większość ich działań marketingowych będzie odbywała się w jednym ścieżce. Kluczem do udanej strategii SEO w mediach społecznościowych jest nauczenie się, jak sprawić, by ten lejek działał najlepiej dla Ciebie. Najlepszym sposobem na wyprzedzenie jest dokładne poznanie, jakie trendy konsumenckie będą kształtować media społecznościowe w nadchodzącym roku.

Uzyskaj dostęp do naszego raportu o stanie treści tworzonych przez użytkowników w 2023 r., aby zobaczyć sześć innych tematów, które zmienią marketing w 2023 r. Pobierz raport bezpłatnie tutaj.