5 inspirujących przykładów marketingu w mediach społecznościowych (+ kluczowe wnioski)

Czy potrzebujesz kilku przykładów marketingu w mediach społecznościowych, aby zainspirować swoją kolejną dużą kampanię?

Właściwa kampania w mediach społecznościowych ma określony cel i strategiczne treści zaprojektowane tak, aby pomóc Twojej marce osiągnąć ten cel.

Dlatego w tym poście zebraliśmy kilka przykładów marketingu w mediach społecznościowych, które obejmują różne typy kampanii.

Niektóre z tych przykładów pochodzą od znanych marek, a inne od płodnych blogerów.

Niemniej jednak pomogą Ci wymyślić kilka pomysłów na następną kampanię.

Wejdźmy w to.

Najlepsze przykłady marketingu w mediach społecznościowych

Przykłady marketingu w mediach społecznościowych na tej liście:

• Treści generowane przez użytkowników – Zdjęcia, filmy i posty tekstowe utworzone przez obserwujących, które przedstawiają Twoje produkty lub wspominają o Twojej marce.
• Rzecznictwo – Influencerzy, których sponsorujesz w rozbudowanej kampanii w mediach społecznościowych, która zwiększa świadomość marki i radykalnie poprawia sprzedaż.
• Współpraca produktowa – Współpraca między Twoją firmą a inną (lub osobą wpływową), która tworzy produkt zawierający esencje obu marek.
• Konwersje – Kampania mająca na celu zwiększenie konwersji w postaci kliknięć, rejestracji, sprzedaży itp.
• Świadomość marki – Prosta kampania marketingowa w mediach społecznościowych, która zwiększa świadomość marki.

1. Apple: zachęcanie do treści tworzonych przez użytkowników

• Klasa Influencera: Marka (Technologia)
• Typ kampanii: Treść generowana przez użytkowników
• Kampania: Zachęcanie użytkowników do publikowania zdjęć wykonanych iPhonem na Instagramie z użyciem hasztagu #shotoniphone.
• Łączne zaangażowanie z kampanii: 27,4 miliona postów
• Podstawowa platforma kampanii: Instagram

Kampania Shot On iPhone jest jedną z najbardziej udanych (i najdłużej trwających) kampanii marketingowych w mediach społecznościowych.

Hashtag, z którym jest powiązany, #shotinphone, wygenerował ponad 27,4 miliona postów na samym Instagramie, odkąd Apple uruchomiło kampanię w 2014 roku.

Kampania jest prosta: użytkownicy mediów społecznościowych proszeni są o robienie zdjęć swoim iPhonem i dodawanie ich do postów w mediach społecznościowych za pomocą hashtagu #shotoniphone.

Tego typu posty nazywane są w branży marketingowej „treściami tworzonymi przez użytkowników”. Termin ten opisuje treści związane z marką, które są tworzone przez użytkowników, ale przynoszą korzyści markom, z którymi są powiązani.

Apple wykorzystał również kampanię Shot On iPhone do organizowania konkursów i uruchamiania większych kampanii marketingowych, takich jak kampania marketingowa, którą rozpoczęli z Seleną Gomez, kręcąc jej teledysk do „Lose You to Love Me” na iPhonie.

Reklamy wideo opublikowane w piosence zawierały slogan „Shot On iPhone”.

Kluczowe dania na wynos

Apple jest jedną z najbardziej dochodowych firm technologicznych na świecie, więc sensowne jest, aby ich kampania generowała miliony postów i stała się jednym z najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych.

Mimo to możesz powtórzyć tę kampanię marketingową w mediach społecznościowych i nadal uzyskiwać przyzwoite wyniki od własnej grupy docelowej.

Poproś obserwujących, aby podzielili się jakimś aspektem Twojej firmy w taki czy inny sposób.

Na przykład bloger kulinarny Pinch of Yum prosi swoich czytelników o udostępnianie zdjęć przepisów, które gotują, używając hashtagu #pinchofyum na Instagramie.

Jeśli naprawdę chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie z tego typu kampanii, rozważ użycie narzędzia takiego jak SweepWidget.

Umożliwia organizowanie konkursów w mediach społecznościowych, które zapewniają, że uczestnicy prześlą zdjęcie z Instagrama jako wpis, wśród innych metod zgłoszenia.

Możesz także planować własne posty za pomocą Agorapulse, narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, które umożliwia tworzenie biblioteki grup hashtagów w celu szybkiego dodawania hashtagów do nowych postów.

Możesz użyć tej funkcji, aby utworzyć grupę wypełnioną markowymi hashtagami.

Największym wnioskiem płynącym z tej kampanii są sposoby, w jakie pomaga ona Twojej marce.

Po pierwsze, zapewnia stałą obecność Twojej marki na wielu platformach marketingowych w mediach społecznościowych bez konieczności publikowania czegokolwiek. Twoi obserwatorzy zrobią to za Ciebie!

Po drugie, zapewnia więcej treści do pracy. Możesz łatwo ponownie publikować posty swoich obserwujących na swoich kontach w mediach społecznościowych.

Pamiętaj tylko, aby je oznaczyć, aby również otrzymały zaręczyny.

2. Funkcja piękna: rzecznictwo YouTuberów

• Klasa Influencera: Marka (Piękno)
• Typ kampanii: Rzecznictwo
• Kampania: Przekazywanie wielu YouTuberom i influencerom bezpłatnych produktów, linków partnerskich i specjalnych kodów promocyjnych w zamian za pojawienie się w ich treściach.
• Łączne zaangażowanie z kampanii: nieznane, ale w setkach tysięcy wyświetleń filmów i polubień postów.
• Podstawowa platforma kampanii: YouTube

Function of Beauty to produkt kosmetyczny z niespodzianką.

Kiedy po raz pierwszy wprowadzili linię szamponów i odżywek, wyróżniali się na tle podobnych marek, oferując spersonalizowane formuły do ​​pielęgnacji włosów.

Wystarczyło wziąć udział w prostym quizie, który zawierał kilka pytań dotyczących rodzaju włosów, ulubionego koloru i preferencji zapachowych, a marka tworzyła (i nadal tworzy) spersonalizowane butelki szamponu i odżywki dopasowane do rodzaju włosów.

To właśnie przyciągnęło do marki wielu influencerów, czyli YouTuberów, kiedy Function of Beauty zwróciło się do nich o współpracę w 2019 roku i później.

Wkrótce zainteresowanie marką zaczęło gwałtownie rosnąć.

Firma Function of Beauty zaoferowała współpracę i wysyłanie bezpłatnych produktów influencerom, którzy popchną markę do czołówki branży.

Niektórzy influencerzy otrzymali proste linki partnerskie, podczas gdy inni otrzymali własne markowe kody rabatowe i linki partnerskie, aby zaoferować swoim odbiorcom.

Większość influencerów recenzowała produkty marki, używając ich zamiast zwykłych produktów do pielęgnacji włosów.

Inni używali produktów do specjalnych typów treści, takich jak wypróbowywanie nowych procedur pielęgnacji włosów. Niektórzy pokazaliby się nawet w swoich filmach, biorąc udział w quizie dotyczącym pielęgnacji włosów.

Kluczowe dania na wynos

Kampania Function of Beauty była skuteczna z dwóch powodów.

Chociaż oferowali ten sam produkt co ich konkurenci, oferowali go w inny sposób.

Zamiast po prostu mówić swoim subskrybentom, aby „kliknęli ten link” i „użyli mojego kodu promocyjnego przy kasie”, YouTuberzy zaprosili swoich odbiorców do wzięcia udziału w quizie dotyczącym pielęgnacji włosów marki, aby wygenerować własne formuły.

To sprawiło, że proces zakupu był niezwykle interaktywny. Aspekt personalizacji produktu był tylko wisienką na torcie.

Możesz tworzyć własne quizy za pomocą narzędzia takiego jak Interact.

To narzędzie ma te same funkcje pytań i odpowiedzi, które znasz z quizów, ale ma wiele dodatkowych funkcji, które czynią go potężnym narzędziem dla marketerów.

Dzięki opcjom zgody na e-mail i integracji z narzędziami do e-mail marketingu, w tym opcjom segmentacji, możesz użyć tego narzędzia na etapie przechwytywania większej kampanii generowania leadów.

Możesz nawet wymagać od potencjalnych klientów subskrypcji, aby zobaczyć ich wyniki.

Drugim powodem, dla którego ta kampania jest jednym z najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych, jest to, że Function of Beauty nie polegała na własnych obserwatorach, aby przekazać informacje o swojej marce.

Zamiast tego wykorzystali widownię wielu YouTuberów, YouTuberów, którzy przedstawili nazwę marki setkom tysięcy widzów.

Następnym razem, gdy będziesz chciał rozpocząć kampanię w mediach społecznościowych dla swojego produktu, wybierz konkretną platformę mediów społecznościowych, na którą chcesz kierować reklamy, znajdź influencera (ów) na tej platformie, który jest w Twojej niszy i ma znaczną liczbę obserwujących (wystarczy, że musi być większa niż twoje) i rozważ wykorzystanie siły tych obserwujących, zamiast polegać tylko na swoich.

3. Lauren Conrad: Współpraca produktowa

• Klasa Influencer: Lifestyle Instagram Blogger
• Typ kampanii: Współpraca produktowa
• Kampania: firma Lauren, The Little Market, we współpracy z Saje Natural Wellness oferuje limitowaną edycję dyfuzora do aromaterapii.
• Łączne zaangażowanie z kampanii: ponad 949 000 wyświetleń wideo
• Główna platforma kampanii: Instagram (934 571 wyświetleń wideo pochodziło tylko z konta Lauren)

Lauren Conrad jest blogerką lifestylową na Instagramie, która rozpoczęła karierę w branży influencerów, kiedy pojawiła się w reality show MTV Laguna Beach i The Hills z 2000 roku.

Dziś Lauren jest właścicielką sklepu z artykułami gospodarstwa domowego o nazwie The Little Market, w którym sprzedaje artykuły gospodarstwa domowego wykonane przez rzemieślników i upominki.

W połowie 2021 roku The Little Market nawiązał współpracę z Saje Natural Wellness, aby wyprodukować dyfuzor do aromaterapii z limitowanej edycji zaprojektowany przez Lauren i jej współzałożycielkę Hannah Skvarla.

Kampania produktu została uruchomiona jako film promocyjny opublikowany na kontach Instagram wszystkich czterech stron 4 czerwca 2021 r.

Miał różne wyniki, które zależały od konta obserwującego każdej ze stron.

Lauren miała wtedy miliony obserwujących, więc jej post uzyskał ponad 900 000 wyświetleń i 13 000 polubień, podczas gdy wszyscy inni otrzymali kilka tysięcy wyświetleń i kilkaset polubień.

Kluczowe dania na wynos

Jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych, ponieważ pokazuje kilka kluczowych realiów, o których wielu marketerów zapomina, jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych.

Pierwszym z nich jest sposób, w jaki użytkownicy mediów społecznościowych woleliby wchodzić w interakcje z osobami w mediach społecznościowych niż z markami.

Właśnie dlatego Lauren i wielu innym blogerkom Instagrama zajmującym się stylem życia łatwo jest zwiększać liczbę obserwujących i otrzymywać tysiące polubień na post, podczas gdy konto jej firmy na Instagramie ma problemy z pozyskiwaniem zaangażowania.

Z drugą rzeczywistością boryka się wielu blogerów i influencerów, którzy zakładają własne firmy i wraz z nimi zakładają dedykowane konta w mediach społecznościowych.

Rzeczywistość jest taka, że ​​po raz kolejny użytkownicy mediów społecznościowych woleliby śledzić indywidualne konta, a nie marki.

Ostatecznie dzieje się tak, że podobnie jak konto Lauren na Instagramie, konta blogerki w mediach społecznościowych stają się centrum zarówno ich zwykłych treści, jak i treści ich firmy.

Po prostu nie otrzymują wystarczającej liczby zleceń, jeśli ograniczają treści swojej firmy do firmowych kont w mediach społecznościowych.

Wreszcie ta kampania w mediach społecznościowych zadziałała dzięki prostemu aktowi współpracy.

Po znalezieniu podobnie myślącej firmy, która wytwarzała produkty uzupełniające jej niszę, Lauren była w stanie zaoferować nowy rodzaj produktu, którego nigdy wcześniej nie oferowała swoim odbiorcom.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jeśli spróbujesz odtworzyć tę kampanię samodzielnie, zacznij od znalezienia podobnie myślącej marki lub innego influencera, z którym możesz współpracować.

Jeśli mają znacznie większą liczbę zwolenników niż ty, przygotuj zestaw medialny, zanim do nich dotrzesz.

Kiedy rozpoczynasz kampanię, opublikuj ją na kontach społecznościowych wszystkich zaangażowanych osób, bez względu na to, jak mało ich obserwujących ma zwiększyć zasięg kampanii.

4. Berrics: Repostowanie

• Klasa Influencera: Marka (Skateboarding)
• Typ kampanii: Konwersje (kliknięcia)
• Kampania: Ponowne publikowanie wirusowych wiadomości o deskorolce na różnych platformach społecznościowych.
• Łączne zaangażowanie z kampanii: 135 224 polubień
• Podstawowa platforma kampanii: Instagram (130 939 polubień, wzrost o 1115,32% w stosunku do zwykłej średniej)

Berrics to płodna nazwa w branży deskorolkowej.

Firma została założona przez profesjonalnych skateboardzistów Steve'a Berrę i Erica Kostona, kiedy obaj otworzyli prywatny skatepark (The Berrics) w Los Angeles w Kalifornii.

Wraz z organizowaniem zawodów skateboardingowych w parku firma zaczęła zdobywać fanów online na wczesnym etapie swojej historii, publikując cotygodniowe filmy na swojej stronie internetowej.

Ten wpływ jest kontynuowany w mediach społecznościowych.

Berrics organizuje swoje treści w mediach społecznościowych w kilku różnych kategoriach, które sami stworzyli i w których regularnie publikują.

Kilka z tych kategorii jest poświęconych ponownemu publikowaniu klipów o skateboardingu i wiadomości z całego internetu.

W tym konkretnym poście na Instagramie Berrics podzielił się wirusową wiadomością ze świata skateboardingu o wielokrotnie nagradzanym raperze i koledze ze skateboardingu, Lil Wayne, który nie zwraca uwagi na afterparty Grammy na rzecz oglądania klipów ze skateboardingu na swoim telefonie.

Podczas gdy większość repostów Berrics otrzymuje więcej polubień niż oryginalne treści Berrics, ten konkretny post był wyraźną okazją marketingową dla marki, ponieważ park jest częstym przystankiem Lil Wayne'a, gdy jest w Los Angeles.

Dzieląc się wiadomościami na swoich kanałach społecznościowych, Berrics mógł również subtelnie wspomnieć o częstych występach Lil Wayne'a w parku.

Linkowali do artykułu prasowego opublikowanego na ich własnej stronie internetowej na Twitterze i Facebooku, ale wykorzystali karuzelowy post na Instagramie.

Post karuzelowy pozwolił im zamieścić kilka filmów przedstawiających Lil Wayne'a w skateparku The Berrics.

Zakończyli podpis słowami „Kliknij link w bio, aby zobaczyć więcej @liltunechi jeżdżącego na łyżwach na TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics”.

Kluczowe dania na wynos

Berrics ponownie opublikował ten artykuł na Twitterze, Facebooku i Instagramie.

Zdobył 185 polubień na Twitterze, 4100 polubień na Facebooku i 130 939 polubień na Instagramie.

Był to ogromny wzrost zaangażowania we wszystkich dziedzinach i wzrost liczby polubień na Instagramie o 1 115,32%, gdzie Berrics zdobywa średnio 10 774 polubień na post.

Najwyraźniej ponowne publikowanie popularnych wiadomości na swoim kanale na Instagramie jest skuteczną strategią w mediach społecznościowych, ale dlaczego ta konkretna kampania w mediach społecznościowych była jednym z najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych?

Jak powiedzieliśmy, dzięki temu firma Berrics mogła powiązać swoją markę z popularną wiadomością.

Co ważniejsze, umożliwiło im to wykorzystanie jednej z najpopularniejszych kampanii w mediach społecznościowych: konwersji w postaci kliknięć.

Te kliknięcia zostały przypisane do łącza TheBerrics.com w biografii Berrics na Instagramie, ale jeśli zdecydujesz się zastosować tę strategię na swoim własnym koncie na Instagramie, rozważ zamiast tego użycie linku w narzędziu bio, takim jak Shorby.

Umożliwi Ci prowadzenie wielu kampanii kliknięć jednocześnie, oferując uproszczoną stronę docelową, z której możesz udostępniać linki.

Dało to również Berricsowi możliwość oznaczenia Lil Wayne'a.

Chociaż nie potwierdził tego postu bezpośrednio, wykrzyknął Berrics kilka dni później, gdy pracownik deskorolki, Anthony Medina, zginął w wypadku samochodowym.

Podsumowując, kiedy korzystasz z tego typu kampanii, spróbuj powiązać z nią swoją markę i spróbuj znaleźć płodnego influencera do oznaczenia, nawet jeśli ma tylko kilku obserwujących więcej niż ty.

5. Nomadic Matt: zmiana przeznaczenia treści

• Klasa Influencer: Travel Blogger
• Typ kampanii: Świadomość marki
• Kampania: zmiana przeznaczenia treści bloga na wątek na Twitterze, a następnie post karuzelowy na Instagramie.
• Łączne zaangażowanie z kampanii: 6147 polubień
• Podstawowa platforma kampanii: Instagram (5901 polubień, wzrost o 992,78% w stosunku do zwykłej średniej)

Jest to technika, której Nomadic Matt używa do zwiększania zaangażowania na Instagramie.

Podczas gdy większość jego postów otrzymuje od 75 do 1000 polubień, te posty otrzymują po kilka tysięcy.

To, co robi, to ponowne wykorzystanie starych postów na blogu jako wątków na Twitterze.

Jeśli nie jesteś obeznany z mediami społecznościowymi, wątek na Twitterze to seria tweetów, które łączą się ze sobą, z których większość to odpowiedzi z innych zastosowań Twittera.

Gdy publikujesz własny wątek, Twoje kolejne tweety są publikowane jako odpowiedzi na Twój oryginalny tweet i pojawiają się nad odpowiedziami innych osób.

Matt opublikował ten konkretny wątek 24 maja 2022 r.

Użył posta na blogu ze swojego płodnego bloga podróżniczego Nomadic Matt. Post nosi tytuł „Błędy w podróży: 16 rzeczy, których nie należy robić w drodze”.

Podczas gdy jego oryginalny tweet wprowadzał temat wątku, jego kolejne dziewięć tweetów zawierało po jednym błędzie z tego oryginalnego posta na blogu, zanim zakończyło się tweetem zamykającym.

Ponownie zmienił przeznaczenie treści bloga, publikując wątek na Twitterze na Instagramie 2 lutego 2023 r.

Jest to technika, z której korzysta wielu influencerów na Instagramie. Tworzą post karuzelowy, w którym zrzut ekranu każdego tweeta w wątku reprezentuje jeden obraz w karuzeli.

Oryginalny wątek Matta otrzymał łącznie 246 polubień.

Kiedy zmienił przeznaczenie wątku na post na Instagramie, otrzymał 5901 polubień, co stanowi wzrost o 992,78% w stosunku do zwykłej średniej Matta wynoszącej około 540 polubień na post i wzrost liczby polubień o 2298,78% z oryginalnego wątku na Twitterze.

Kluczowe dania na wynos

Powodem, dla którego jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych, jest to, że z powodzeniem wykorzystuje popularną strategię mediów społecznościowych dla blogerów: przenoszenie treści blogów na inne typy treści.

W tym przypadku był to wątek na Twitterze i post na Instagramie, ale możesz także zmienić przeznaczenie treści bloga na e-booki, listy kontrolne zasobów, kursy online i nie tylko.

Niektórzy blogerzy wolą zmieniać przeznaczenie postów, które już osiągają dobre wyniki, podczas gdy inni wykorzystują posty o niskiej skuteczności, aby sprawdzić, czy gdzie indziej wypadłyby lepiej.

Oryginalny post Matta na blogu ma wskaźnik autorytetu strony równy 49, co nie jest złe, ale zdecydowanie nie jest jednym z głównych źródeł ruchu w witrynie.

Służyło to odnowionemu celowi jako sposób na zwiększenie świadomości marki na Instagramie przez Matta i możesz zrobić to samo z własnymi postami na blogu.

Tylko pamiętaj, aby użyć narzędzia takiego jak Missinglettr, aby ułatwić sobie życie. Automatycznie zamienia treści blogów w treści mediów społecznościowych.

Końcowe przemyślenia

Mamy nadzieję, że te przykłady marketingu w mediach społecznościowych dały Ci kilka nowych pomysłów na następną kampanię.

Podsumujmy pokrótce każdy z nich.

Treści generowane przez użytkowników to jedna z najskuteczniejszych kampanii w mediach społecznościowych, z których możesz skorzystać, zwłaszcza jeśli masz aktywną publiczność.

Nawet jeśli nie masz aktywnych odbiorców, możesz zachęcić odbiorców do interakcji z Twoją marką w mediach społecznościowych, organizując konkurs lub rozdanie (za pomocą SweepWidget), które wymaga od obserwujących przesłania treści tworzonych przez użytkowników.

Rzecznictwo to świetna strategia do zastosowania, jeśli masz produkt o słabych wynikach, który chcesz wypromować w nowych oczach.

Jest to szczególnie przydatna strategia, jeśli liczba obserwujących jest zbyt mała, aby generować sprzedaż.

Dotyczy to również współpracy produktowej. Jeśli chcesz generować szum wokół swojej firmy w mediach społecznościowych, współpracuj nad nowym produktem z marką lub influencerem, aby zwiększyć świadomość was obojga w wielu kanałach mediów społecznościowych.

Mówiąc o świadomości marki i kampaniach opartych na konwersji to jedne z najprostszych kampanii, które można prowadzić w mediach społecznościowych, ale mogą być również najbardziej skuteczne.

Możesz zrobić coś tak prostego, jak strategie, których używają Berrics i Nomadic Matt: ponownie publikować klipy i wiadomości z Twojej niszy na własnych kontach w mediach społecznościowych oraz zmieniać przeznaczenie treści blogów na treści w mediach społecznościowych.

Bez względu na to, jaką strategię wybierzesz, nie spiesz się z fazą planowania, abyś mógł pójść tak daleko i odważnie, jak to tylko możliwe.

Rozważ także użycie odpowiedniego narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, takiego jak Agorapulse.

Posiada potężne funkcje analizy mediów społecznościowych, które pomogą Ci przeanalizować każdą kampanię, którą prowadzisz, abyś mógł ją zoptymalizować w przyszłości.

W międzyczasie możesz skupić się na zwiększaniu liczby obserwujących, aby zwiększyć skuteczność następnej kampanii.

Ujawnienie: Ten post zawiera linki partnerskie. Oznacza to, że możemy otrzymać niewielką prowizję, jeśli dokonasz zakupu.