Obalanie powszechnych mitów marketingowych w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2022-02-27Na każdy post, który zawiera prawdę, wartość i poparte badaniami w sieci społecznościowej, jest 20 „ekspertów od marketingu cyfrowego”, którzy szykują się, aby wysłać Ci wiadomość na temat tego, jak wygenerować „obłędny” wzrost, zweryfikować na Instagramie za pomocą kryptowaluty lub zdobądź 20 000 obserwujących, korzystając z ich „tajnego hacka!” Złe informacje mogą być traktowane jako fakt, zwłaszcza gdy prawie każda większa platforma społecznościowa zyskała reputację nieprzejrzystego opisu swoich wewnętrznych procesów i algorytmów cyfrowych. Chociaż nie możemy odkryć każdego mitu rozpowszechnianego w mediach społecznościowych, istnieje kilka solidnych prawd, które odkryliśmy dzięki doświadczeniu i badaniom, które pomogą ci odszyfrować fakty od fikcji podczas zarządzania strategią społecznościową.
Dlaczego wiarygodność ma kluczowe znaczenie dla odkrycia prawdy
Należy pamiętać, że oceniając porady lub porady dotyczące mediów społecznościowych, należy pamiętać o tym: o ile wgląd nie pochodzi bezpośrednio od dyrektora firmy, uprawnionego rzecznika marki lub samej platformy, rada jest po prostu teorią. Nie chodzi o to, aby zdyskredytować samą poradę lub wskazać, że jest ona z konieczności niewłaściwa lub niedokładna, ale bardziej po to, aby pomóc w kontekstualizacji otrzymywanych informacji. Przy szybkości i objętości, z jaką informacje są dziś rozpowszechniane cyfrowo na całym świecie, odkrywanie prawdziwego wglądu może być jak próba znalezienia wirtualnej igły w stogu siana w wersji Zoom. Znajomość tych podstawowych zmiennych i kwalifikacji tego, co sprawia, że źródło jest wiarygodne, pomoże Ci pozostać skoncentrowanym, strategicznym i krytycznie nastawionym.
Co sprawia, że zewnętrzne źródło jest wiarygodne?
- Edukacja i/lub doświadczenie — poświęć chwilę, aby zagłębić się w tło źródła. Czy są częścią branży marketingowej lub medialnej? Czy wzięli udział w odpowiednich kursach lub otrzymali certyfikaty związane z mediami społecznościowymi? Czy często piszą lub wypowiadają się na te tematy?
- Przynależność zawodowa – czy są częścią jakiejkolwiek branży lub odpowiednich grup lub stowarzyszeń tematycznych? Czy współpracowali z jakimikolwiek platformami mediów społecznościowych?
- Badania, dane i studia przypadków — czy prowadzą własne badania branżowe lub subskrybują analizy rynkowe? Czy mogą podać przykłady swoich spostrzeżeń lub twierdzeń?
Te ewaluacyjne punkty kontrolne są kluczowymi pytaniami, które należy zadać przy podejmowaniu decyzji, czy źródło wglądu ma ostatecznie prawo do wyrażenia opinii na dany temat.
Jakie źródła są godne zaufania?
- Oficjalny newsroom dowolnej platformy, markowy zestaw mediów, zweryfikowane profile społecznościowe
- Kadra kierownicza dowolnej platformy w mediach społecznościowych, np. Adam Mosseri (szef Instagrama), Nick Tran (szef globalnego marketingu TikTok)
- Renomowane serwisy informacyjne, takie jak Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes itp.
Sprawdź poniższą krótką listę zawierającą niektórych z naszych ulubionych liderów myśli w mediach społecznościowych:
- Natasha, prowadząca podcast Shine Online ( @shinewithnatasha )
- Meagan Williamson, ekspert ds. marketingu na Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor, ekspert ds. biznesu na Instagramie ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne, założycielka Strut Communications (@struttosuccess )
Obalane: mity mediów społecznościowych, które są (bardziej niż prawdopodobne) prawdziwe
Teraz zagłębimy się w mity, które opierają się papierkowi lakmusowemu prawdy. Opracowując koncentrację i treści dla swojej strategii społecznej oraz zarządzając społecznościami cyfrowymi, pamiętaj o poniższych przykładach.
Instagram nadaje priorytet treści, korzystając z nowych funkcji
To podobno prawda, że algorytm Instagrama faworyzuje treści wykorzystujące jego najnowsze funkcje. Dlatego właśnie Reels skupiają się obecnie na platformie i zapewniają twórcom duży zwrot z inwestycji. Za każdym razem, gdy możesz tworzyć treści natywnie na platformie za pomocą naklejek na Instagramie, funkcji AR, IGTV itp., Prawdopodobnie zadziała na Twoją korzyść.
Wszystko w porządku – nie musisz być na każdej platformie mediów społecznościowych, aby odnieść sukces
To jest w porządku, że Ty lub Twoja firma nie jesteś na każdym kanale mediów społecznościowych. Skoncentrowane wysiłki zapewniają najlepszy zwrot dla Twojej marki. Kiedy rozłożysz się zbyt szczupło, starając się być aktywnym na każdej platformie, może ucierpieć jakość treści. Zamiast tego skup się na platformach, na których aktywni są Twoi odbiorcy.
Dopasowanie treści do unikalnych odbiorców każdego kanału społecznościowego jest niezbędne do uzyskania optymalnych wyników
To, co działa dobrze na jednej platformie, nie ma gwarancji, że będzie dobrze działać na innej, więc poprawki i dostosowywanie są kluczowe! Dlatego upewniliśmy się, że funkcja edycji i udostępniania PLANOLY umożliwia edycję postów na każdym kanale. Dopasowując treści, pamiętaj o konkretnych wytycznych dotyczących treści na każdej platformie, takich jak rozmiar posta, wymiary i elementy, a także upewnij się, że tagi są dokładne dla każdego kanału.
Liczba obserwujących będzie się zmieniać – nie panikuj!
Czy zdarzają się sytuacje, w których zdarza się „shadowbanning”? Oczywiście, ale bardziej prawdopodobne niż nie, liczba obserwujących będzie się zmieniać z innych powodów, takich jak usuwanie kont botów, naruszenie zasad platformy przez użytkowników i tym podobne.
Obalane: mity mediów społecznościowych, które są (bardziej niż prawdopodobne) fałszywe
Instagram karze narzędzia i aplikacje innych firm
Jest wiele dzielących komentarzy w szczególności na ten temat, a jako usługa firmy zewnętrznej ważne jest, abyśmy byli przejrzyści i po prostu dzielili się tym, co uważamy za prawdziwe. Ostatecznie Instagram chce, abyś Ty i Twoje treści były na swojej platformie, a jeśli pozwala na to zgodna usługa strony trzeciej – tym bardziej warto wspierać.
Musisz publikować codziennie, aby zadowolić algorytmy mediów społecznościowych
Istnieje coś takiego jak przesycenie i zbyt duża liczba postów. Nadaj priorytet jakości nad ilością i skoncentruj swoje wysiłki na kilku cotygodniowych postach, które zapewniają wartość Twoim odbiorcom.
Polubienia i komentarze botów pomagają przechytrzyć algorytm
Boty szaleją teraz, a Instagram rozpoznaje nienaturalne zachowanie w ich metodach komentarzy. Algorytm działa najlepiej, gdy z treścią angażuje się zróżnicowana mieszanka użytkowników.
Powinieneś używać wszystkich przydzielonych hashtagów (30) w każdym poście
Ponownie, skoncentrowane wysiłki są kluczowe i upewnij się, że Twoje treści będą widoczne dla odbiorców, dla których są przeznaczone – w porównaniu z rzeszami użytkowników z całego świata. Wykorzystaj 8-10 najbardziej odpowiednich i odpowiednich hashtagów w każdym poście. Podpowiedź: Menedżer hashtagów PLANOLY wykonuje solidną robotę, pomagając Ci zarządzać i zapisywać kolekcje tagów, których będziesz używać wielokrotnie w swoich postach podczas planowania.
Kiedy zbliżasz się do jakiejkolwiek strategicznej realizacji w strategii Twojej marki, przejrzystość, wiarygodność i autentyczność są absolutnie niezbędnymi zasadami, aby zapewnić, że Twoje wysiłki przyniosą najbardziej optymalne wyniki. Dlatego bierz pod uwagę te wskazówki, gdy syntetyzujesz wszelkie „eksperckie” wskazówki lub porady. Ta dodatkowa warstwa rozeznania zapewnia, że Ty i Twoja marka jesteście w stanie osiągnąć pożądane wskaźniki i odbiór, a także możecie skoncentrować swoje wysiłki na ścieżkach prowadzących do sukcesu.