Jak zachęcić do autentycznego udostępniania treści w mediach społecznościowych?

Kliknij publikuj i czekaj…

Mijają godziny, dni lub tygodnie i nic.

Bez akcji, bez ruchu – nic poza wielką stratą czasu.

Powiedziano Ci, że marketing treści przyciągnie ludzi do Twojej witryny, zbuduje autorytet marki i wzbudzi zaufanie do Twojej firmy. Ale wszystko, co widzisz, to zmarnowane godziny włożone w tworzenie czegoś, czego nikt nie widział.

Oto rzecz: uzyskiwanie wyników z content marketingu to coś więcej niż tylko publikowanie treści.

Uzyskanie wyników z content marketingu to coś więcej niż tylko publikowanie treści.

Bez sprawdzonego, powtarzalnego i sprawdzonego procesu promocji czas poświęcony na tworzenie treści będzie kompletną stratą.

Jak się okazuje, tworzenie treści to najgorszy koszmar marketera – ponieważ uważamy, że nasza praca jest wykonywana, gdy treść zostanie opublikowana. Wtedy zaczyna się prawdziwa praca.

Musisz znaleźć sposób, aby ludzie mogli przyjrzeć się Twoim treściom, niezależnie od tego, jak dobre są.

Poza płatnymi kanałami i długoterminowymi grami, takimi jak SEO, najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zachęcanie ludzi do udostępniania Twoich treści w mediach społecznościowych. Z jednym prostym zastrzeżeniem…

Problem z udostępnianiem w mediach społecznościowych

Nie wszystkie udziały w mediach społecznościowych są sobie równe.

W rzeczywistości, jeśli wszystko, czego chcesz, to udostępnianie w mediach społecznościowych, wskocz na Fiverr i kup je po niskich kosztach. Najprawdopodobniej z fałszywych kont.

Fałszywe lub nieautentyczne udostępnienia w mediach społecznościowych w bardzo niewielkim stopniu przyczyniają się do realizacji celów Twojej firmy. W końcu celem pozyskiwania akcji w mediach społecznościowych jest przede wszystkim przyciągnięcie prawdziwych perspektyw biznesowych do Twojej witryny, prawda?

Po drugiej stronie tego równania autentyczne udostępnianie w mediach społecznościowych może być potężnym dowodem społecznościowym dla Twojej firmy, źródłem ruchu w witrynie i sposobem na rozpowszechnianie wpływu treści. Przyjrzyjmy się więc, jak możesz zachęcić do autentycznego udostępniania swoich treści w mediach społecznościowych.

Przed opublikowaniem treści

Są pewne rzeczy, które możesz robić na bieżąco, które pomogą przyciągnąć autentyczne zaangażowanie w media społecznościowe dla Twoich treści. Wiele z tych rzeczy nie jest jednorazową taktyką promocyjną, ale sposobem na zbudowanie niepowstrzymanego rozmachu dla Twojej marki, tak aby za każdym razem, gdy uderzasz w publikację, ludzie są gotowi i chętni do zaangażowania się w to.

#1. Zbuduj społeczność

Brzmi to jak banał – i do pewnego stopnia tak jest. Pojęcie „budowania społeczności” w mediach społecznościowych było omawiane od samego początku.

Problem w tym, że zbyt wiele firm traktuje ten aspekt mediów społecznościowych zbyt lekko. Myślą, dzieląc się kilkoma postami tu i tam i polubiąc dziwne zdjęcie, że angażują się z ludźmi w znaczący sposób. Budowanie społeczności to znacznie więcej.

Celowa społeczność, która z zapartym tchem czeka, aby usłyszeć, co masz do powiedzenia, i autonomicznie angażując się w siebie, jest trudna do stworzenia. Musisz być obecny. Musisz słuchać, odpowiadać, angażować się, rozpoczynać rozmowy i odpowiadać na pytania. To praca na pełen etat, która zarządza społecznością w mediach społecznościowych.

Czy warto?

Cóż, jeśli chodzi o zdobywanie autentycznych udostępnień w mediach społecznościowych za swoje treści, pomyśl o tym. Jeśli udostępniasz swoje treści zaufanej i dobrze ukierunkowanej społeczności złożonej z tysięcy osób, czy uważasz, że są bardziej prawdopodobne, że zareagują pozytywnie w porównaniu z anonimową stroną na Facebooku z 20 000 fałszywych polubień?

Jedną z marek, która doskonale sprawdza się w angażowaniu społeczności, jest Buffer. Mają oddanych menedżerów społeczności, którzy odpowiadają każdemu w mediach społecznościowych, kto wspomina o ich marce. Czasami wysyłali również odręczne notatki i markowe towary!

#2. Starannie dobieraj tematy

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie autentycznych udostępnień w mediach społecznościowych, jest wybór tematów dla swoich treści na podstawie danych historycznych. To trochę jak wspieranie drużyny sportowej w mistrzostwach lub wybór zwycięskiego konia – studiujesz formę, trendy, warunki i inne elementy, aby określić, jakiego wyboru dokonasz.

Dwa miejsca, w których możesz sprawdzić temat pod kątem jego historycznej skuteczności, to Trendy Google i Buzzsumo.

Trendy Google zapewniają wizualną prezentację zainteresowania wyszukiwarek danym tematem na przestrzeni czasu. Szukając potencjalnego tematu za pomocą tego narzędzia, szukasz tematów, które cieszą się rosnącą popularnością, w których liczba wyszukiwań utrzymuje się lub rośnie.

Na przykład, gdy spojrzysz na historyczne dane wyszukiwania terminu mikroinfluencerzy, zobaczysz, że znacznie wzrósł on w ciągu ostatnich dwóch lat:

Z drugiej strony Buzzsumo klasyfikuje treści na podstawie liczby otrzymanych udostępnień społecznościowych. Kiedy szukam „mikro influencerów” w Buzzsumo, widać, że kilka najpopularniejszych artykułów ma tysiące udostępnień społecznościowych:

Oczywiście są inne rzeczy, które możesz zrobić, aby wybrać tematy, które mogą przyciągnąć akcje społecznościowe, ale ten prosty dwuetapowy test to świetny początek.

#3. Twórz wyjątkowe treści i optymalizuj je pod kątem udostępnień

Po wybraniu tematu, który Twoim zdaniem w naturalny sposób zainteresuje Twoją społeczność, musisz stworzyć coś, czym warto się podzielić.

Powstaje zatem pytanie, co sprawia, że ​​treści są bardziej skłonne do udostępniania?

Oto kilka porad:

• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wizualnego udostępniania w mediach społecznościowych za pomocą kart na Twitterze i Facebooka Open Graph Markup – dzięki czemu Twoje treści będą wyświetlać prawidłowy obraz i podgląd tekstu po udostępnieniu:

• Używaj łatwych do udostępniania widżetów, takich jak przyciski „kliknij, aby tweetować” w swoich treściach.
• Poświęć trochę czasu na stworzenie atrakcyjnego nagłówka, tak aby ludzie rzeczywiście klikali i wyświetlali Twoje treści. Tylko upewnij się, że spełniasz obietnicę z nagłówka w treści, aby po spożyciu treści chcieli ponownie ją udostępnić.
• Połącz tekst z mediami wizualnymi, takimi jak filmy, obrazy, GIF-y lub interaktywne doświadczenia, aby zwiększyć zaangażowanie. Na przykład możesz osadzić konkursy na stronie za pomocą ShortStack:

Jak wygląda osadzenie konkursu na stronie za pomocą ShortStack.

Jeśli będziesz przestrzegać tych prostych zasad podczas tworzenia treści, ludzie będą bardziej skłonni do udostępniania Twoich treści. Ale nadal masz pracę do wykonania…

Po opublikowaniu treści

To, że skupiasz się na budowaniu społeczności, identyfikowaniu popularnych tematów i tworzeniu treści, które można udostępniać, nie oznacza, że ​​ktokolwiek zobaczy i udostępni Twoje treści.

Wiem, racja, gdyby to było takie proste!

Najlepsze wyniki z content marketingu uzyskuje się, gdy tworzysz proces promocji, który możesz powtarzać za każdym razem, gdy publikowany jest nowy element treści.

Oto kilka ważnych rzeczy do rozważenia:

#1. Wybierz odpowiedni czas na publikację i udostępnianie

Zastanów się, kiedy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej zaangażują się w Twoje treści, przyglądając się dniom i porom, w których Twoje poprzednio publikowane treści były najskuteczniejsze. Możesz również sprawdzić branżowe testy porównawcze dotyczące czasów publikacji i udostępniania w mediach społecznościowych.

Na przykład jedno badanie przeprowadzone przez CoSchedule określiło najlepsze czasy na publikowanie treści dla maksymalnego zasięgu mediów społecznościowych:

Jak widać z tego wykresu, wtorek, środa i czwartek wydają się być najlepszymi dniami na publikowanie nowych treści w oparciu o zasięg mediów społecznościowych. W tym samym badaniu przeanalizowano również najlepsze pory dnia na publikowanie treści w celu maksymalizacji udziałów społecznościowych, przy czym 9 rano okazała się być najwyższa:

Tak więc, w oparciu o to badanie, publikowanie treści we wtorek o 9 rano sprawia, że ​​mogą one przyciągnąć największą uwagę mediów społecznościowych. Oczywiście są to tylko wartości średnie i aby uzyskać dokładniejsze dane, najlepiej przeprowadzić testy z odbiorcami.

#2. Ubrudź sobie ręce

Rzeczywistość promocji treści w mediach społecznościowych polega na tym, że aby była skuteczna, wymaga dużo wysiłku. To nie jest tak proste, jak zaplanowanie kilku tweetów i nadzieja na najlepsze. Musisz ubrudzić sobie ręce i wykonać ciężką pracę.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów promowania treści w mediach społecznościowych jest prowadzenie działań influencerskich. Docieranie do influencerów to złożony i wieloaspektowy temat, ale w rzeczywistości można go uprościć do trzech łatwych do zrozumienia kroków:

1. Znajdź listę odpowiednich influencerów, z którymi regularnie kontaktują się Twoi idealni klienci. Możesz użyć Buzzsumo, aby odkryć potencjalnych influencerów według tematu:

2. Pielęgnuj te relacje z influencerami, będąc hojnym – dając więcej, niż bierzesz.
3. Dotrzyj do tych wpływowych osób z atrakcyjną ofertą i prośbą o udostępnienie Twoich treści – we właściwym czasie.

Kluczem do skutecznego marketingu influencerów jest skupienie się na każdym influencerze jako jednostce. Pielęgnuj relację dzięki małym i konsekwentnym interakcjom, które szanują ich czas i strategicznie zdobywają prawo do proszenia o coś w przyszłości. Kiedy o coś prosisz, spraw, by było to krótkie, ostre i super łatwe do zrobienia.

#3. Przejdź do wielu kanałów

Ostatnią wskazówką dotyczącą zdobywania autentycznych udostępnień w mediach społecznościowych po opublikowaniu treści jest maksymalne wykorzystanie wielu kanałów. Zamiast na przykład koncentrować się na jednej sieci społecznościowej, znajdź sposób na uzyskanie widoczności swoich treści w jak największej liczbie kanałów. Im większą masz widoczność, tym większą masz szansę na przyciągnięcie akcji społecznościowych.

Szukasz pomysłów? Oto kilka przykładów kanałów, na których możesz promować swoje treści:

• Twoje własne profile w mediach społecznościowych.
• Społeczności społecznościowe, takie jak Facebook czy LinkedIn Groups.
• Twoja lista e-mailowa lub subskrybenci Facebook Messenger.
• Profile w mediach społecznościowych lub lista e-mailowa influencerów.
• Społeczności internetowe, takie jak fora, fora dyskusyjne i platformy kuratorskie, takie jak Flipboard i Scoop.it.
• Płatne kanały reklamowe.
• Lista powiadomień push przeglądarki internetowej.
• YouTube lub Udostępnianie slajdów, zmieniając przeznaczenie treści na różne formaty.

Jest to skrócona lista kanałów dystrybucji treści, które możesz uwzględnić w cyklicznym procesie promocji swoich treści. Wybierz te, które Ci odpowiadają, stwórz listę kontrolną, a następnie wyrób nawyk przeglądania każdego elementu na tej liście za każdym razem, gdy publikujesz nową treść. Z biegiem czasu zdobędziesz rozmach, który zaowocuje coraz bardziej autentycznymi udostępnieniami Twoich treści w mediach społecznościowych.

Wniosek

Uzyskanie autentycznych udostępnień w mediach społecznościowych dla swoich treści nie jest łatwym zadaniem. W rzeczywistości, aby to osiągnąć na bieżąco, trzeba codziennie pojawiać się z doskonałymi treściami i zdyscyplinowanym podejściem do dystrybucji.

Mówiąc to, łatwo jest nadmiernie skomplikować proces. Jeśli zbudujesz społeczność, regularnie tworzysz popularne i wysokiej jakości treści, a następnie celowo ciężko pracujesz, aby te treści trafiały do ​​osób mających wpływ na Twoich idealnych klientów – reszta sama się rozwiąże.

Powodzenia!