Dane mają ogromne znaczenie w marketingu cyfrowym, prawda? Wiemy, że statystyki nie są najbardziej ekscytującą rzeczą, ale są niezbędne do opracowania solidnej strategii w mediach społecznościowych. Podpowiedzą Ci, gdzie zainwestować swoje zasoby i którym platformom mediów społecznościowych nadać priorytet.

Mając to na uwadze, przygotowaliśmy najnowsze statystyki mediów społecznościowych, które każdy marketer powinien znać, aby ulepszyć swoje strategie w 2024 roku. Te spostrzeżenia dają wyraźniejszy obraz krajobrazu mediów społecznościowych. Poświęć więc chwilę, aby zagłębić się w szczegóły i dowiedzieć się więcej:

Kluczowe wskaźniki

W 2024 r. świat cyfrowy będzie świadkiem niespotykanej dotąd liczby użytkowników mediów społecznościowych. Liczba aktywnych użytkowników mediów społecznościowych wzrosła do ponad 5,7 miliarda w 2024 r. , co stanowi znaczny wzrost z 4,89 miliarda w 2023 r., co stanowi około61% światowej populacji.

Niektóre platformy biją rekordy. Podobnie jak TikTok, który stał się najczęściej pobieraną aplikacją na świecie, wyprzedzając Facebooka i Instagram: ponad 3,5 miliarda ludzi pobrało TikTok .

Ale nie każda platforma ma swój moment w słońcu. Według DemandSage X/Twitter może w tym roku stracić około 32 milionów użytkowników .

Musimy porozmawiać o sztucznej inteligencji! Szacuje się, że wartość sztucznej inteligencji na rynku mediów społecznościowych osiągnie 2,10 miliarda dolarów w 2024 r., a do 2029 r. osiągnie wartość 7,25 miliarda dolarów .

Korzystanie z mediów społecznościowych na całym świecie

Globalny zasięg mediów społecznościowych stale się rozszerza, przekraczając dystanse i kultury. Oto, co musisz wiedzieć o trendach korzystania z mediów społecznościowych na całym świecie w 2024 r.:

Według globalnego przeglądu Datareportal , ponad połowa świata korzysta obecnie z mediów społecznościowych (61,4%). Całkiem imponujące, prawda?

Jednak to użycie nie jest równomiernie rozłożone na całym świecie. Weźmy na przykład Chiny, które przodują w grupie z imponującą liczbą1,02 miliarda użytkowników mediów społecznościowych .Poniżej znajdziesz listę 10 krajów z największą liczbą użytkowników mediów społecznościowych:

Jeśli chodzi o penetrację mediów społecznościowych (liczba kont w mediach społecznościowych w danym kraju w stosunku do całkowitej liczby ludności),na szczycie znajdują się Zjednoczone Emiraty Arabskie ze wskaźnikiem penetracji wynoszącym 105,6% .Ta duża liczba może wynikać ze zduplikowanych i „fałszywych” kont. Korea Południowa i Hongkong również znajdują się wysoko na liście.

Z koleiErytrea i Turkmenistan znajdują się na dole, z minimalnymi wskaźnikami penetracji mediów społecznościowych wynoszącymi odpowiednio 0,2% i 2%.

Według Zorbisa , regionalnie,najwięcej użytkowników mediów społecznościowych korzysta z Ameryki Północnej , a za nimi plasują się Ameryka Południowa i Europa.W Azji, Afryce i na Bliskim Wschodzie wykorzystanie jest średnio niższe.

Demografia mediów społecznościowych

Kto z czego korzysta? Dane demograficzne odgrywają kluczową rolę w docieraniu do właściwych odbiorców. Przejdźmy zatem do kilku ważnych statystyk:

Użytkownicy na całym świecie spędzają dziennie około2 godzin i 24 minut w mediach społecznościowych.

Ponad 75% osób w wieku 18–29 lat twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych.Odsetek ten stale maleje wraz z wiekiem – jedynie około40% osób w wieku 65+ korzysta z mediów społecznościowych.

Millenialsi i pokolenie Z, którzy są najbardziej aktywni w mediach społecznościowych , mają średnio 8,5 konta każdy.

Jeśli chodzi o dane demograficzne dotyczące płci w mediach społecznościowych, okazuje się, że 53,6% użytkowników to mężczyźni, a 46,4% to kobiety .Różni się to jednak w zależności od regionu – sprawdź ten wykres, aby przyjrzeć się bliżej:

Najlepsze platformy mediów społecznościowych

Mając do dyspozycji szeroką gamę dostępnych platform, kluczowa jest wiedza, w co inwestować swój czas i zasoby. Oto przegląd najpopularniejszych platform mediów społecznościowych według aktywnych miesięcznych użytkowników:

Facebook pozostaje największą platformą na świecie, z ponad2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie .

YouTube jest jedną z największych internetowych platform wideo na świecie.

Instagram, choć popularny wśród młodszej grupy demograficznej, boryka się ze spadkiem liczby użytkowników pokolenia Z, podczas gdy TikTok kontynuuje gwałtowny rozwój, szczególnie wśród pokolenia Z​​.

Chociaż LinkedIn może mieć mniej aktywnych użytkowników miesięcznie, stał się kluczowym graczem w marketingu B2B , a 96% marketerów B2B wybrało go jako platformę, na którą najczęściej sięgają profesjonalne treści.

Czego użytkownicy mediów społecznościowych oczekują od marek

Media społecznościowe stały się filarem relacji między konsumentami a markami. Dlatego zrozumienie oczekiwań użytkowników jest kluczowe dla sukcesu marki w mediach społecznościowych.

Odkrywanie marki: 24% konsumentów w wieku 18–54 lat korzysta z wyszukiwarek społecznościowych częściej niż z tradycyjnych wyszukiwarek, a wśród pokolenia Z odsetek ten wzrasta do 36%.Ponadto znaczna część użytkowników mediów społecznościowych, szczególnie pokolenie Z, woli odkrywać nowe produkty za pośrednictwem influencerów.

Oczekiwania dotyczące szybkiej reakcji: aż 79% konsumentów oczekuje, że marki odpowiedzą na ich komunikaty w mediach społecznościowych w ciągu 24 godzin.

Autentyczne zaangażowanie: użytkownicy szukają prawdziwych kontaktów, a 64% oczekuje, że marki będą budować autentyczne relacje z konsumentami.

Odpowiedzialność społeczna: 72% konsumentów chce, aby marki wnosiły pozytywny wkład w społeczeństwo, podkreślając znaczenie społecznej odpowiedzialności biznesu.

Reklama w mediach społecznościowych

W 2023 r. wydatki na reklamę w mediach społecznościowych wyniosły około270 miliardów dolarów , a do 2024 r. mają przekroczyć granicę 300 miliardów dolarów. To całkiem imponujące, prawda?

Źródło: Analityka Agencji

Według Growth Devi l Instagram wygenerowałw 2023 roku 50,58 miliarda dolarów przychodów z reklam .A ma wzrosnąć o 17,9% od 2023 do 2024 roku.Dane wewnętrzne pokazują, że 50% użytkownikówzwiększa zainteresowanie marką po zobaczeniu jej reklamy na Instagramie.

Po zobaczeniu reklamy na TikToku widzowieufają marce o 41% bardziej i są o 31% bardziej skłonni do pozostaniawobec niej lojalni.

Nie ma co do tego żadnych wątpliwości – reklamy w mediach społecznościowych odgrywają ważną rolę w strategiach marek dotyczących ruchu płatnego.

Ale nie wszystkie platformy zarabiają na reklamach. Liczba reklam na X/Twitterze spada, a reklamodawcy opuszczają platformę. Z danych Gupta Media wynika, że ​​średni CPM spadł z 1,75 dolara w styczniu do 1,27 dolara w grudniu.

Wniosek

Proszę bardzo, podsumowanie najnowszych statystyk mediów społecznościowych, które pomogą Ci podjąć decyzje marketingowe. W miarę ewolucji tych platform można spodziewać się, że rok 2024 przyniesie jeszcze więcej przełomowych innowacji i zaskakujących statystyk. Jedno jest pewne: media społecznościowe nigdzie się nie wybierają – stają się coraz większe. Bądź na bieżąco, aby uzyskać jeszcze więcej ciekawych spostrzeżeń!

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Edgar może pomóc Ci zoptymalizować strategie marketingowe w mediach społecznościowych, poproś o demonstrację już dziś. Przygotuj się do wypłynięcia przed konkurencją!