9 wskazówek, jak najlepiej wykorzystać treści wideo w mediach społecznościowych

TikTok, Reels, usługi przesyłania strumieniowego, transmisje na żywo w mediach społecznościowych — treści wideo są wszędzie i nie bez powodu. Szacuje się, że przeciętna osoba spędza 16 godzin tygodniowo na oglądaniu filmów online, co jest dość dużą szansą na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców. A uchwycenie tej uwagi się opłaca. Aż 84% konsumentów twierdzi, że do zakupu produktu lub usługi przekonało ich oglądanie wideo marki. Co więcej, pozornie każda platforma społecznościowa przyjmuje Stories, rozszerzając możliwości transmisji na żywo i tworząc swoją wersję studia tworzenia krótkich form wideo.

Ale zanim zaczniesz realizować wysokobudżetowe markowe treści wideo do strategii społecznościowej, potrzebujesz solidnego planu i zrozumienia, jak najlepiej wykorzystać te treści, więc warto zainwestować. Oto dziewięć wskazówek na początek:

1. Twórz treści wideo, które mają znaczenie dla osób, które są już Twoimi fanami

Treści wideo w mediach społecznościowych świetnie nadają się do budowania świadomości marki i przyciągania potencjalnych klientów. Kiedy jesteś w fazie tworzenia pomysłów, kształtuj swoje treści wokół obserwujących i fanów, których już masz. Opowiedz historię, która będzie pomocna, intrygująca lub znacząca dla nich i grupy docelowej, którą masz nadzieję złapać.

Objaśnienia i filmy instruktażowe to najpopularniejszy rodzaj filmów marketingowych wśród marek i konsumentów. To świetny sposób na przedstawienie produktu lub usługi nowym odbiorcom i pomoc obecnym klientom w rozwiązywaniu problemów lub poprawie ich doświadczenia z produktem.

FabFitFun, usługa subskrypcji, która dostarcza pudełka z kosmetykami, fitnessem, wellness i domowymi gadżetami, udostępnia świetne przykłady tego rodzaju filmów. W swojej sezonowej serii „Spoiler Alert” pokazują wszystkie produkty dostępne dla subskrybentów, wyjaśniają wyróżniające się szczegóły produktów i pokazują te produkty w akcji. Jest to edukacyjne i ekscytujące dla ich klientów, gdy zastanawiają się, jak dostosować swoje pudełka i zapewnia szybkie wprowadzenie do marki FabFitFun i jej wysokiej jakości produktów.

2. Wykorzystaj sukces poprzednich treści, aby zainspirować nowe filmy

Jeśli nie masz pewności, jakie treści wideo mogą oglądać Twoi widzowie, użyj swoich danych społecznościowych. Korzystając z narzędzia analitycznego, takiego jak Sprout Social, spójrz wstecz na swoje najbardziej udane treści. Które tematy, motywy, zasoby kreatywne lub kampanie spotkały się z największym zaangażowaniem? Raport Post Performance firmy Sprout eliminuje zgadywanie z tego procesu i gromadzi dla Ciebie tych, którzy osiągają najlepsze wyniki.

Przyjrzyj się również stronom i treściom blogów, które generują największy ruch w Twojej witrynie za pomocą Google Analytics. Treści, które najbardziej przemawiają do odbiorców i przyciągają ruch oraz klientów do Twojej witryny, mogą bardzo dobrze zainspirować przyszłe treści wideo.

3. Pomyśl o zasobach społecznościowych, których będziesz potrzebować, zanim zaczniesz filmować

Tworząc wszelkiego rodzaju treści wideo w mediach społecznościowych, ważne jest, aby pomyśleć o tym, jak będziesz je promować przed, w trakcie i po uruchomieniu. Zanim zaczniesz filmować, zastanów się nad zasobami kreatywnymi poza samą treścią wideo, którą możesz uchwycić na planie. Rozważ dodanie niektórych z następujących treści do swojego planu kreatywnego:

Zakulisowe treści zwiastuna to świetny sposób na zaintrygowanie odbiorców i zajrzenie za kurtynę procesu twórczego. W zależności od stylu i rodzaju filmu, który kręcisz, rozważ stworzenie miniserialu dokumentalnego składającego się z krótkich zwiastunów wideo dotyczących tego, dokąd się wybierasz, kogo kręcisz, jak się przygotowujesz i nie tylko.

Bumerangi, animacje i GIF-y mogą wyrażać emocje za pomocą ruchu. Jeśli filmujesz gościnnie temat lub członków swojego zespołu, a oni chcą się trochę zgłupiać, poproś ich, aby zademonstrowali szereg reakcji i emocji, których możesz później użyć do nawiązania kontaktu z publicznością w mediach społecznościowych.

Obrazy związane ze stylem życia to prosty sposób na ustawienie sceny i ponownie zapowiedź nadchodzącej zawartości wideo. Na przykład w serii Sprout's Always On nasz zespół wykorzystuje obrazy biurka naszego obiektu z lotu ptaka, aby dać podgląd tego, kto i co ma nadejść.

Piękno tego rodzaju zasobów polega na tym, że nie trzeba być filmowcem ani fotografem, aby wyglądały dobrze. Nasze telefony komórkowe są wyposażone w aparaty, które wytwarzają obrazy wysokiej jakości, dzięki czemu możesz robić zdjęcia, gdy jesteś na planie.

Po nagraniu, przygotowując się do uruchomienia, dodaj wszystkie swoje kreatywne zasoby do biblioteki zasobów Sprout, aby były uporządkowane i łatwo dostępne, gdy będziesz gotowy do zaplanowania zawartości.

4. Cele, cele, cele

Podczas tworzenia treści wideo Twoje cele powinny zawsze być na pierwszym miejscu. Nie wystarczy po prostu chcieć zabawiać publiczność. Musisz z góry ustalić wymierne cele, aby móc zrozumieć skuteczność swoich treści po ich opublikowaniu.

Wyznaczając cele, określ, w którym miejscu lejka marketingowego znajdują się Twoje treści. Co masz nadzieję osiągnąć dzięki swojemu filmowi?

Po ustaleniu celów nadrzędnych musisz zdecydować, które metryki będą Twoimi kluczowymi wskaźnikami wydajności, i ustalić punkty odniesienia dla wydajności. W przypadku treści na etapie zwiększania świadomości Twoimi wskaźnikami KPI mogą być wyświetlenia, kliknięcia lub wyświetlenia wideo. A jeśli chcesz na przykład wygenerować popyt, rozważ zapoznanie się z komentarzami, udostępnieniami lub współczynnikiem klikalności.

Nie ma magicznej metryki, która oznacza, że ​​jesteś na dobrej drodze, ale raczej kulminacją metryk, które pomogą Ci zmierzyć Twój sukces. Nie wiesz, które dane monitorować? Pobierz mapę wskaźników mediów społecznościowych firmy Sprout, aby uzyskać kompleksowy przewodnik po celach, wskaźnikach i wskaźnikach KPI na każdym etapie podróży kupującego.

5. Bądź celowy w swoich CTA

Konieczne jest umieszczenie w filmie wyraźnego i mocnego wezwania do działania (CTA) oraz towarzyszącej mu kopii społecznościowej. Nieuchronnie już myślałeś o akcji, którą chcesz, aby widz wykonał po obejrzeniu. Dlaczego więc nie powiedzieć wyraźnie o tym zamiarze?

Wezwania do działania, które napędzają konwersję, mają wymierne rezultaty, które prowadzą do Twoich celów. Kluczem do skutecznego CTA jest to, że jest ono łatwe do zauważenia i intuicyjne dla odbiorców, aby wiedzieli, jaki będzie wynik ich działania. I nie ma wstydu umieszczać swoje wezwanie do działania w więcej niż jednym miejscu, niezależnie od tego, czy jest to film, kopia społecznościowa, nieruchome klatki i nie tylko.

Przy ustalaniu, jakie CTA wybrać, weź pod uwagę również ton swojego filmu. Czy Twój film jest inspirujący, poważny, edukacyjny czy swobodny? Spraw, by Twoje wezwanie do działania pasowało do tego tonu.

6. Spraw, aby Twoje filmy były dostępne

Dostępność ma znaczenie. Na świecie jest również około 466 milionów ludzi niesłyszących lub niedosłyszących. To ogromna publiczność, więc Twój film i wszystkie Twoje działania w mediach społecznościowych powinny być dostępne dla wszystkich. Dźwięk to główna część materiałów wideo, ale nie słyszą go nie tylko osoby z wadami słuchu. Około 85% konsumentów ogląda treści wideo bez dźwięku.

Dodaj podpisy kodowane i tekst alternatywny do wszystkich treści wideo, GIF-ów i animacji, aby wszyscy mogli się nimi cieszyć. Zarówno YouTube, jak i Vimeo, dwie największe platformy do udostępniania filmów w Internecie, oferują sposoby dodawania podpisów i/lub napisów do wszystkich przesyłanych filmów. Istnieją również aplikacje do tworzenia napisów, takie jak Clipomatic lub Zubtitles, które automatyzują tworzenie napisów w filmach społecznościowych.

7. Nie zaniedbuj SEO

YouTube to nie tylko platforma marketingu wideo, to także potężna wyszukiwarka, która przetwarza ponad 3 miliardy wyszukiwań miesięcznie, co czyni ją drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google. To sprawia, że ​​niezwykle ważne jest uwzględnienie SEO podczas publikowania filmów na YouTube.

Podobnie jak w przypadku swojej witryny lub innych materiałów marketingowych, musisz zbadać i uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe w tytule, opisie filmu, tagach, podpisach, linkach i wezwaniach do działania. Słowa kluczowe powinny być zgodne z celem i przesłaniem Twojego filmu, ale także zastanów się, czym interesuje się Twoja publiczność i jak mówią o tym w Internecie. Nie musisz zgadywać. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Trendy Google, Moz i Ahrefs, podpowiedzą Ci, co musisz wiedzieć o rankingu wyszukiwania słowa kluczowego, czy jest to słowo kluczowe konkurencyjne i nie tylko.

Po ustawieniu słów kluczowych, zapakowaniu filmu i gotowe do pracy, użyj Sprout Social do publikowania postów wideo na YouTube i wprowadzania wszystkich niezbędnych informacji. Publikowanie przez Sprout gwarantuje, że później, gdy będziesz gotowy do złożenia raportu o sukcesie swojego filmu, dane zostaną automatycznie przeniesione do raportu YouTube.

8. Przeanalizuj wydajność wideo

Tworzenie treści wideo może zająć dużo czasu i zasobów, więc musisz upewnić się, że mierzysz zwrot z tej inwestycji. Załóż kapelusz analityka danych. Czas porozmawiać o reportażach.

Ustalenie z góry konkretnych, mierzalnych celów stawia Cię w lepszej sytuacji, gdy przychodzi czas na zagłębienie się w Twoje dane. Raporty analityczne Sprout zapewniają przejrzyste, gotowe do prezentacji wizualizacje wszystkich danych. Analizując swoje dane, użyj następujących pytań jako wskazówek:

• Co się stało? Spójrz na metryki, które ustaliłeś jako KPI. Czy zrealizowałeś lub przekroczyłeś swoje cele? A może film się nie powiódł? Jakie wskaźniki to pokazują?
• Dlaczego coś się stało? Przyjrzyj się bliżej metrykom wykraczającym poza wskaźniki KPI i zidentyfikuj anomalie w swoich danych. Czy w danym dniu wyświetlenia lub wyświetlenia filmów wideo były szczególnie wysokie? Czy Twój występ wideo zaczął się dobrze i słabł? Jeśli nie masz pewności, dlaczego coś się stało, być może będziesz musiał spojrzeć poza analitykę na social listening, aby uzyskać bardziej jakościowe dane.
• Jakie działania należy podjąć? Po udzieleniu odpowiedzi na poprzednie pytania możesz w razie potrzeby ukształtować nową strategię. Załóżmy na przykład, że Twoim celem jest osiągnięcie 100 000 wyświetleń w jeden miesiąc, ale po 2 tygodniach osiągnąłeś tylko 20 000 wyświetleń. Twoim planem może być zwiększenie tempa publikowania. A może możesz dotknąć swojej marki lub adwokatów pracowników i poprosić o udostępnienie ich na swoich osobistych profilach. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na nadanie treściom impulsu potrzebnego do osiągnięcia celu jest ich wzmocnienie. Jeśli masz budżet, nawet niewielki, rozważ zwiększenie zawartości wideo na platformach społecznościowych.

Właściwy plan działania zależy od odbiorców, celów, marki, ogólnych działań marketingowych i nie tylko, ale analityka wideo Sprout pomoże pokierować i zweryfikować te decyzje.

9. Zmień swój film w dodatkowe zasoby społecznościowe

Według indeksu społecznego Sprout 2021, 54% marketerów twierdzi, że wideo jest najcenniejszym rodzajem treści, jeśli chodzi o osiąganie celów społecznościowych. Zanim jednak zbudujesz uzasadnienie biznesowe, aby uzyskać poparcie dla większej liczby zasobów wideo, należy pamiętać, że pojedynczy zasób wideo może znacznie przyczynić się do wsparcia strategii społecznościowej i ogólnych celów.

Wspaniałą rzeczą w formacie wideo jest to, że można go podzielić, skrócić i przekształcić w coś zupełnie nowego. Niezależnie od tego, czy jest to cytat graficzny, nieruchome zdjęcia, zwiastuny czy GIF-y, przekształcenie filmu w dodatkowe zasoby kreatywne wydłuża jego żywotność i pozwala wycisnąć z tego jednego filmu jak najwięcej.

Tego rodzaju zasoby mogą często wykraczać poza historię wideo, działać samodzielnie i zostać włączone do długoterminowej strategii dotyczącej treści. Jeśli na przykład Twój oryginalny film jest referencją klientów, w której temat zachwyca się Twoją marką i produktem, te cytaty będą praktycznie ponadczasowe. Przekształć te cytaty w grafikę lub krótki klip, a będą mówić same za siebie i można je wykorzystać w przyszłości.

Znasz swoich odbiorców, co cenią i czego chcą lub potrzebują od Twojej marki. Niezależnie od tego, czy masz ogromny budżet i pełny zespół wideo, czy też jesteś zespołem zajmującym się mediami społecznościowymi z ograniczonymi zasobami, możesz zrobić mnóstwo filmów, narzędzi i wiedzy, które już posiadasz. Więc idź dalej i pozwól swoim treściom wideo żyć najlepszym życiem w mediach społecznościowych i nie tylko.

Chcesz dowiedzieć się więcej o przekształcaniu pojedynczego filmu w zbiór dodatkowych zasobów treści? Pobierz ten bezpłatny skoroszyt, aby zmaksymalizować wartość swoich filmów.