9 pomysłów na filmy w mediach społecznościowych, które angażują klientów

Sytuacja jest jasna: musisz tworzyć angażujące treści wideo w mediach społecznościowych.

Wiesz, że musisz przyciągnąć widza i pozostawić wrażenie, ale jest tak wiele sposobów, aby to się nie udać.

Już teraz trudno jest produkować filmy, ale o wiele trudniej jest upewnić się, że Twoje treści rezonują z właściwych powodów – chcesz, aby klienci byli podekscytowani Twoją marką.

Twoje filmy muszą być interaktywne, przejrzyste, innowacyjne i aktualne, a najlepsze rodzaje treści wideo w mediach społecznościowych łączą wszystkie te elementy.

Oto dziewięć przykładów pomysłów na filmy w mediach społecznościowych, które zostały wykonane prawidłowo, aby zainspirować Twoje działania marketingowe.

1. Shinola: 360-stopniowa wycieczka po fabryce Shinola Detroit z Lukiem Wilsonem

Zaangażowanie klienta to znacznie więcej niż tylko zachęcenie go do obejrzenia lub polubienia Twojego filmu.

Jeśli film zachęca klientów do interakcji z nim i daje im pewną kontrolę nad wrażeniami, jakie mają podczas oglądania, Twój film będzie dla nich niezapomnianym przeżyciem. Ten przykład luksusowej marki zegarków Shinola angażuje się w wielu wymiarach.

Jego format 360 oznacza, że ​​aby śledzić akcję, widz musi wejść w film za pomocą kursora, dzięki czemu będzie bardziej skoncentrowany na słuchaniu filmu.

To doskonale uzupełnia treść filmu, ponieważ zanurzenie się w ludzką stronę produkcji produktu wymaga metody, która pozwoli widzom poczuć się tak, jakby byli tam w akcji.

Dodatkowo obecność aktora Luke'a Wilsona daje klientom znajomą twarz, która prowadzi ich przez przemysłowe widowisko, jakim jest fabryka Shinola.

2. Warby Parker: Jak powstają okulary Warby Parker

Warby Parker, internetowy sprzedawca okularów, już na początku tego filmu wyjaśnia, że ​​jednym z ich priorytetów jest „bezpośrednie kontaktowanie się z klientami”. Jednak nie zostawiają tego na tym.

Wciąż udowadniają to dzięki nieskazitelnie nakręconemu filmowi, który pozwala klientom zajrzeć za kulisy dokładnie tego, co znajduje się w każdej wyprodukowanej przez nich parze okularów. Film jest nie tylko dobrze nakręcony, ale także informacyjny, szczegółowy i przejrzysty.

Ten film przełamuje stereotyp wytwarzania produktu jako suchego, ponurego procesu i zamienia go w coś pomysłowego.

Ten film jest przykładem minimalistycznego podejścia: po prostu nie jest to wcale skomplikowane. Klienci zauważają, że za każdą ramą kryje się cel.

Przejście przez ten proces pozwala klientom dokładnie przyjrzeć się kontroli jakości produktu, a minimalistyczny design każdej ramki sprawia, że ​​szczególnie trudno jest odwrócić wzrok.

„Minimalistyczne podejście do projektowania to celowe projektowanie. Intencja kieruje każdym wyborem” – pisze Natalie Gotko, strateg treści w Clique Studios. Minimalistyczny projekt najpierw bierze strategię, a następnie dodaje złożoność tam, gdzie jest to potrzebne. Ta strategia działa niesamowicie dobrze w tym filmie, szczególnie w przypadku marki takiej jak Warby Parker – która ceni sobie design nie tylko poprzez swoje okulary, ale także przez wszystko inne w swojej marce, w tym sklepy.

3. Red Bull: Road Trip USA z Red Bull Racing

Red Bull jest uosobieniem firmy, która potrafi z wdziękiem zanurzyć palce w wielu rodzajach treści, nawet jeśli mają one niewiele wspólnego ze sprzedawanym produktem. To klucz do doskonałego marketingu.

Jeśli klienci kojarzą Cię z którymkolwiek ze swoich zainteresowań, będą bardziej skłonni skłaniać się ku Twojemu produktowi. Ten film pokazuje umiejętności Red Bulla w tym zakresie, gdy docierają do szerokiego rynku pełnych pasji entuzjastów, tworząc coś, co ugruntowuje ich markę jako autorytet w wyścigach F1.

Robią to również z muzyką — ludzie widzą, jak pompują pieniądze w branżę, którą kochają, i nagle Red Bull staje się czymś więcej niż tylko napojem energetycznym. Najlepsze w tym filmie jest to, że nie musisz być fanem F1, aby się nim cieszyć. Jego malownicze obrazy i motyw „amerykańskiej podróży samochodem” sprawiają, że nie odstrasza widzów, którzy mogą nie mieć tak dużego kontaktu z wyścigami.

4. Denny's: wojskowy mąż spotyka się z przyjacielem z dzieciństwa po 20 latach rozłąki

Jeśli chodzi o wirusowy film z wyciskaczami łez, nic tak nie uderza, jak podnoszące na duchu ponowne spotkanie. Założenie tutaj jest proste.

Mężczyzna myśli, że spotyka się z żoną na normalnym posiłku, ale kiedy przybywa, uświadamia sobie, że czeka go coś znacznie bardziej istotnego. Zamiast tego czeka na niego jego najlepszy przyjaciel z dzieciństwa, którego nie widział od dwudziestu lat. Stają się emocjonalni, ponownie łączą się, czują wszystkie uczucia i oczywiście zjadają trochę Denny'ego!

To taki moment, który może poruszyć każdego widza, a wszystko to dzieje się w Denny's, tworząc skojarzenie z restauracją, które wykracza poza bekon i jajka. Klienci nie postrzegają tego rodzaju wideo w mediach społecznościowych jako przejrzystej próby sprzedaży produktu, ale jako opowieść, w którą zostaną wciągnięci i obejrzą przez cały czas, taką, której emocjonalny wpływ będzie z nimi trwał do końca dnia . To subtelne, ale następnym razem, gdy zobaczą Denny'ego, wszystkie te uczucia powrócą.

5. Starbucks: na żywo z Rufus King Park

Jedną z najbardziej znaczących innowacji w mediach społecznościowych jest pojawienie się wideo na żywo, które umożliwia widzom dostrajanie się i śledzenie wydarzenia w czasie rzeczywistym.

Mogą komentować i reagować, sprawiając, że ich głos jest słyszalny w trakcie trwania akcji. Nic nie sprawia, że ​​widz czuje się tam bardziej niż oglądanie przez obiektyw kogoś, kto naprawdę jest. Pytanie do marek brzmi: co nadajesz, kiedy zaczynasz na żywo? W przypadku Starbucks odpowiedzią były kwestie społeczne, które mogą się nie udać, jeśli zostaną podjęte z mniej wdziękiem niż to. Starbucks zna swoje ograniczenia i trzyma się ich właściwej strony.

Pozostają bezstronni, dyskutując o znaczeniu głosowania, na co większość ludzi może się zgodzić.

Robią to ze smakiem, nie wkładając w problem siebie ani swojego produktu. Udowadniają swoją wartość, zapewniając platformę do rozpowszechniania wiadomości. Widzowie z pasją reagują na problemy, które mają na nich wpływ, a coś takiego może przynieść stronie Starbucksa na Facebooku duże zaangażowanie, wzbudzając prawdziwe zainteresowania odbiorców.

6. Zweryfikowany geniusz: Doja Cat przełamuje znaczenie słowa „Mooo!”

Porozmawiaj o formacie, który przyniesie korzyści obu stronom.

Genius był kiedyś przede wszystkim witryną internetową, na której słuchacze muzyki mogli dowiedzieć się, co oznaczały ich ulubione teksty rapowe, dopóki nie rozwinął się w latarnię morską wszelkiego rodzaju uzależniających, dostępnych na rynku treści wideo. Najbardziej udaną z nich była seria „Verified”, w której muzycy mogą usiąść przed kamerą i wyjaśnić widzowi swoje teksty bez miejsca na błędną interpretację.

Pozwala to Geniusowi wyrzeźbić swoje miejsce jako dobrze połączone imperium, które zapewnia jedno z najbardziej niefiltrowanych doświadczeń dostępnych podczas próby interpretacji piosenki, pozwalając artystom wykorzystać platformę jako sposób na zdobycie słodkiej, wirusowej sławy.

Pojawienie się Doji Cat w serialu z jej nowym hitem „Mooo!” w zasadzie rozkręciła swoją karierę, biorąc piosenkę, która była wirusowa tylko w małej szczelinie muzycznego świata i eksplodowała w pełnej sensacji.

7. Sekwencja tytułów Oreo x Gry o Tron

Angażowanie klientów często wiąże się z obserwowaniem tego, co dzieje się w popkulturze i znalezieniem sposobu, aby Twoja marka była głosem, który wie, co się dzieje i jest tak samo podekscytowany, jak wszyscy inni.

Oczywiście Game of Thrones była ogromnym źródłem szumu tej wiosny, a nawet ci, którzy nie byli mocno zainwestowani w serial, w jakiś sposób zostali wciągnięci w dyskusję.

Odtwarzając sekwencję tytułową za pomocą samego Oreo, Oreo stworzyło coś, co można natychmiast kliknąć i udostępnić, co było idealnie zgodne ze zbiorowym entuzjazmem świata. Potrzeba prawdziwego nerda GOT, aby zrobić coś tak nieskazitelnego i celnego, jak to, i to ten rodzaj energii, który mocno rezonuje. Poza tym nie próbuj mi mówić, że wpatrywanie się w Oreo przez tak długi czas nie wyzwala twoich pragnień!

8. Ben & Jerry's: Świadomość społeczna na 420

420 to święto, na którym firmy uwielbiają zarabiać, zwłaszcza te, które sprzedają pyszne słodkie smakołyki klientom z pokolenia Z i milenialsów.

Jednak firma Ben & Jerry's myśli nieszablonowo, wykorzystując swoją platformę do edukowania swoich klientów w kwestiach, które naprawdę mają znaczenie. W tym przypadku problemem jest masowe uwięzienie.

Zamiast decydować się na wakacje, Ben & Jerry's podejmuje ryzyko. Jednak to ten rodzaj informacyjnego wideo wciąga ludzi i sprawia, że ​​ludzie zaczynają dyskusję. Jak zauważyliśmy w odkryciach Sprout #BrandsGetReal w mediach społecznościowych w podzielonym społeczeństwie, ludzie szukają tego rodzaju świadomości od marek i oczekują, że będą pozytywnie przyczyniać się do kwestii społecznych.

Powodem, dla którego to działa, jest to, że Ben i Jerry praktykują to, co głoszą. Przekazali na te cele dużo pieniędzy i wielokrotnie używali swojej platformy do rozpowszechniania tych wiadomości. Ludzie to widzą i zauważają autentyczny i spójny głos marki.

9. WeWork: Tel Awiw

Marka WeWork jest wyjątkowa. Ożywiając środowisko biurowe, kojarzą się ze szczególną mieszanką profesjonalizmu i przełamywania konwencji. Czy jest lepszy sposób na wyeksponowanie tego niż umożliwienie klientom spojrzenia na ich własne środowisko pracy. Klienci dostrzegają tę przejrzystość i rozumieją, jak głęboko marka jest zaangażowana w swoją misję „tworzenia środowiska, w którym ludzie pracują, aby żyć, a nie tylko żyć”.

Transformacja przestrzeni poprzez wspólne przestrzenie robocze to nie tylko produkt, który wykonują dla innych firm, ale filozofia, która w ich przekonaniu ma wpływ na sposób pracy ludzi, w tym ich własnych pracowników.

Ten film na Instagramie jest sprytnie zredagowany i bardzo osobisty. Pokazując, jak odświeżająca może być taka przestrzeń, widzowie nie chcą pracować nigdzie indziej.

Jeśli przeczytasz jedną sekcję z tego artykułu…

Kiedy tworzysz wideo dla swoich klientów w mediach społecznościowych, trudno jest wiedzieć, od czego zacząć.

Te filmy mają Cię zainspirować: zanim zaczniesz, pomyśl o misji swojej firmy, swoich klientach i sposobie, w jaki podchodzisz do tworzenia filmu.

Stwórz coś wartego obejrzenia – coś, co Twoi klienci będą chcieli oglądać w kółko. Twoim celem powinno być coś więcej niż sprzedaż produktu lub usługi – tworzysz film, który będzie dostępny w Internecie, aby każdy mógł go obejrzeć. Powinien angażować i przemawiać do Twojego unikalnego głosu marki.