Specjaliści od marketingu statystyk wideo w mediach społecznościowych powinni wiedzieć na rok 2022

Nie jest tajemnicą, że wideo staje się podstawą strategii marketingowych innowacyjnych marek. Sama liczba dostępnych formatów i miejsc dla filmów w mediach społecznościowych dobrze ilustruje tę kwestię (pomyśl o TikTok, Instagram Reels i Facebook Stories, żeby wymienić tylko kilka). Spośród tych marketerów mediów społecznościowych, którzy używają wideo, 93% twierdzi, że jest to istotny element ich strategii. Ale format jest nadal niedostatecznie wykorzystywany w głównych sieciach mediów społecznościowych.

W tym artykule udostępnimy najnowsze statystyki dotyczące filmów w mediach społecznościowych z Sprout Social Index, edycja XVII: Accelerate i innych renomowanych źródeł, aby pomóc Ci zrozumieć wartość filmu i mieć pewność, że włączysz go do swojej strategii mediów społecznościowych.

Statystyki marketingu wideo w mediach społecznościowych

Każdy, kto ostatnio przeglądał Facebooka, Instagrama lub Twittera (bądźmy szczerzy, kto nie?) wie, że filmy wideo odgrywają ważną rolę w korzystaniu z tych sieci społecznościowych. Wideo od lat jest modnym hasłem w marketingu, a dziś marki używają go do tworzenia oddanych obserwatorów w mediach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy masz już kilka filmów, które stają się wirusowe, jesteś niezłomnie lojalny wobec statycznych postów graficznych, czy też jesteś zupełnie nowy w filmach, poniższe statystyki dotyczące marketingu wideo w mediach społecznościowych mogą pomóc Ci określić, jak, kiedy i dlaczego z nich korzystać rodzaj treści wizualnych.

• Ponad połowa (54% dokładnie) marketerów twierdzi, że wideo jest najcenniejszym rodzajem treści dla osiągnięcia celów marketingu w mediach społecznościowych.
• Jednak wideo jest również najczęściej wykorzystywanym formatem na Facebooku, Instagramie i Twitterze, stanowiąc odpowiednio 14%, 11% i 5% treści każdej sieci.
• 93% firm pozyskało nowych klientów za pośrednictwem wideo w mediach społecznościowych.

• 26% marketerów twierdzi, że Stories to najcenniejszy rodzaj treści społecznościowych.
• 25% marketerów twierdzi, że wideo na żywo to najcenniejszy rodzaj treści społecznościowych.
• Połowa użytkowników mediów społecznościowych woli wideo od innych rodzajów treści.
• 85% użytkowników mediów społecznościowych chce więcej filmów od marek.
• 35% wszystkich marketerów B2C w Ameryce Północnej korzysta z wideo na żywo.
• Ludzie udostępniają treści wideo znajomym dwa razy częściej niż jakikolwiek inny rodzaj treści.
• 58% widzów obejrzy cały film firmy, jeśli jest krótszy niż 60 sekund.

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Ustaliliśmy już zalety wideo, ale dane wskazują, że marki wciąż starają się, aby stały się one stałym elementem ich kalendarzy treści w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz wyróżnić się w mediach społecznościowych, bądź jednym z nielicznych, którzy w pełni wykorzystają wiele dostępnych opcji wideo. Budując swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych na nadchodzący rok, wrzuć kilka rolek lub ołówek w planie aktywacji swoich Stories. Bądź konsekwentny, śledź swoje wyniki i eksperymentuj, aby zobaczyć, co przemawia do odbiorców.

Statystyki wideo na Facebooku

W ciągu ostatnich kilku lat Facebook rozszerzył swój zestaw opcji wideo. Obecnie karta Oglądaj umożliwia użytkownikom przeglądanie i angażowanie się w skoncentrowane treści wideo. Historie oferują określony rodzaj bezpośredniości i interakcji. A Facebook Live pozwala markom organizować wydarzenia na żywo, dawać szczyty za kulisami lub angażować się w czasie rzeczywistym ze swoimi odbiorcami. Poniższe statystyki podkreślają wiele możliwości dla marketerów w mediach społecznościowych, aby zoptymalizować swoje strategie wideo na Facebooku.

• 79% marketerów publikuje filmy na Facebooku.
• Zdecydowana większość (85%) filmów na Facebooku jest oglądana bez dźwięku.
• Filmy mają o 35% więcej wyświetleń na Facebooku, gdy są kwadratowe (w porównaniu z poziomym). Filmy kwadratowe również przewyższają filmy w orientacji poziomej pod względem polubień i zaangażowania.

• Facebook Watch przyciąga ponad 1,2 miliarda użytkowników miesięcznie.
• Dwie do pięciu minut to czas nagrywania, aby uzyskać jak największe zaangażowanie na Facebooku.
• 62% osób zgłasza zwiększone zainteresowanie produktem po obejrzeniu powiązanego filmu na Facebooku.

• Strony mające ponad 100 000 obserwujących odpowiadały za blisko 18% wszystkich filmów na Facebooku w 2020 roku.
• Zaledwie 12% firm udostępnia filmy na żywo na Facebooku.
• Użytkownicy Facebooka czterokrotnie częściej oglądają filmy na żywo na Facebooku niż wcześniej nagrane filmy.
• Wideo na żywo na Facebooku przyciąga wyższy średni wskaźnik zaangażowania (1,59%) niż wideo nagrane na platformie (0,92%).

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Facebook Live nadal jest siedliskiem zaangażowania na platformie. Ale wielu marketerów jeszcze z tego nie korzysta. Jeśli szukasz miejsca, w którym możesz zacząć, rozważ transmisję do małej, docelowej grupy odbiorców, aby ocenić reakcję. Weź to, czego się uczysz i rozwijaj stamtąd. Dodatkowy kredyt, jeśli korzystasz z moderatora, aby ułatwić rozmowy między osobami w całym filmie na żywo — krok, który twierdzi sieć, może zwiększyć zaangażowanie, a także dystrybucję.

Statystyki wideo na Instagramie

Podobnie jak Facebook, Instagram zapewnia szeroki wybór możliwości marketingu wideo, co daje zapracowanym marketerom mediów społecznościowych duży wybór tego, gdzie pojawiają się treści. Ale może to być również przytłaczające dla osób mniej doświadczonych w tym medium. Poniższe statystyki rzucają światło na to, gdzie marki powinny spędzać czas, jeśli chodzi o wideo na Instagramie.

• 91% użytkowników ogląda co tydzień filmy na Instagramie.
• 43% użytkowników mediów społecznościowych ogląda Instagram Stories częściej niż inne rodzaje treści wideo w sieci.
• 39% osób zgłasza zwiększone zainteresowanie marką lub produktem po obejrzeniu go w historii na Instagramie.
• 73% firm zgłasza pozyskiwanie nowych klientów z relacji na Instagramie.
• Najwięcej komentarzy otrzymują filmy na Instagramie, które trwają około 26 sekund.
• Połowa użytkowników twierdzi, że odwiedziła witrynę marki, aby kupić produkt lub usługę po obejrzeniu jej w Stories.

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Dzięki historiom, transmisjom na żywo, rolkom i filmom in-feed, Instagram oferuje wiele opcji do rozważenia przez marketerów w mediach społecznościowych. Przy tak wielu dostępnych opcjach wideo, kluczem jest nie zaszufladkować swojej marki do używania tylko jednej. Zapewnij wartość za pośrednictwem filmów na całej platformie, aby znaleźć idealną publiczność niezależnie od karty, którą najczęściej odwiedzają. Wszyscy mamy swoje preferencje! To powiedziawszy, jeśli masz do czynienia z ograniczeniami zasobów lub starasz się uzyskać wpisowe od swojego zespołu, nadanie priorytetu Historiom prawdopodobnie da ci największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Statystyki wideo na Twitterze

Jak wie każdy, kto kiedykolwiek przewijał swój kanał na Twitterze, wideo jest integralną częścią atrakcyjności platformy. Niezależnie od tego, czy jest to błyszcząca zapowiedź marki, zwiastun kinowego hitu, czy nagranie dziecka sąsiadów tulącego swojego cocker spaniela, użytkownicy Twittera angażują się w filmy bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści na platformie. Ta lista oferuje wgląd w to, jak marketerzy w mediach społecznościowych mogą wskoczyć na modę.

• Tweety z wideo uzyskują 2,5 razy więcej odpowiedzi, 2,8 razy więcej retweetów i 1,9 razy więcej polubień.
• Tweety z filmem angażują 10 razy więcej niż te bez filmu.

• Filmy na Twitterze otwierane z produktem generują 24% wzrost pozytywnego zainteresowania i 34% wzrost zamiaru kliknięcia.
• Filmy na Twitterze, które prezentują pozytywne interakcje międzyludzkie lub chęć zakupu produktu, zwiększają ogólną reakcję o 40%.
• Filmy, które przekazują swój główny przekaz w ciągu pierwszych trzech sekund reklamy, odnotowują 13% wzrost ogólnych wskaźników przełomowych.
• Filmy na Twitterze, które do zrozumienia nie wymagają dźwięku (z napisami lub nakładkami tekstowymi), zyskują o 28% więcej czasu oglądania i 1,8-krotny zwrot z inwestycji.
• 15-sekundowe reklamy wideo na Twitterze osiągają trzykrotnie wyższe współczynniki ukończenia w porównaniu z 30-sekundowymi reklamami wideo.

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Chociaż nie wszystkie Twoje filmy na Twitterze powinny koncentrować się na produkcie, te statystyki jasno pokazują, że użytkownicy nie są przeciwni przekazowi sprzedażowemu, gdy jest on dostarczany za pomocą dobrze przygotowanego filmu. Oczywiście specyficzna mieszanka treści rozrywkowych, edukacyjnych i zorientowanych na produkt będzie w dużej mierze zależeć od standardów Twojej branży i preferencji odbiorców. Ale kiedy zdefiniujesz tę mieszankę, rozważ dodanie kilku filmów na Twitterze, które w pozytywny sposób podkreślają Twoje produkty do rozwiązywania problemów.

Statystyki wideo YouTube

Jako druga co do wielkości wyszukiwarka (po Google), YouTube to coś więcej niż tylko platforma, na której możesz oglądać filmy z psami po pracy. To platforma, która pozwala markom w angażujący sposób zaprezentować swoje unikalne propozycje wartości. Ale ponieważ wideo jest jedynym obsługiwanym rodzajem treści, dla wielu zespołów marketingowych może być również nieco zasobożerne. Te kilka następnych statystyk przedstawia pewne informacje, które pomogą markom zoptymalizować czas spędzony w YouTube.

• 74% konsumentów korzysta z YouTube.
• Co minutę do serwisu YouTube przesyłanych jest ponad 500 godzin filmów.
• Codziennie w YouTube zużywa się ponad miliard godzin treści wideo.
• Użytkownicy są dwa razy bardziej skłonni do zakupu, jeśli zobaczyli to w filmie na YouTube.

• 70% użytkowników twierdzi, że YouTube sprawia, że ​​są bardziej świadomi nowych marek.
• Użytkownicy mediów społecznościowych czterokrotnie częściej korzystają z YouTube do badania marki, usługi lub produktu niż inne platformy.
• W 2021 r. YouTube Shorts osiągnęło 15 miliardów wyświetleń dziennie na całym świecie.
• 53% osób twierdzi, że oglądanie transmisji na żywo pomogło im poczuć się bardziej związanymi z innymi ludźmi.
• 47% użytkowników mediów społecznościowych śledzi marki w YouTube.
• 41% użytkowników mediów społecznościowych chce, aby marki częściej publikowały w YouTube.

Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

YouTube to miejsce, w którym ludzie dowiedzą się więcej o Twojej marce — co reprezentujesz, co robisz i jak to robisz. A ci użytkownicy domagają się więcej treści wideo od marek, które śledzą. Daje to dużą szansę dla firm, które nie są jeszcze aktywne na platformie, aby wskoczyć do niej. Lub dla tych, którzy tylko przetestowali YouTube, aby zachować spójność tutaj. Umieszczenie flagi Twojej marki na tej platformie to szansa dla firm, które chcą zainwestować w wideo.

Wyznacz jasne cele i śledź wydajność, aby zoptymalizować strategię wideo w mediach społecznościowych

Istnieje mnóstwo statystyk wideo w mediach społecznościowych, ale są one pomocne tylko wtedy, gdy uzyskasz z nich wgląd w swoją strategię. Ważnym pierwszym krokiem jest opracowanie jasnych celów strategii wideo w mediach społecznościowych, aby mieć punkty odniesienia, z którymi można się zmierzyć podczas śledzenia postępów.

Jeśli szukasz punktu wyjścia, pobierz nasze metryki wideo w mediach społecznościowych i ściągawkę pomysłów. Znajdziesz w nim zalecane wskaźniki do śledzenia na każdym etapie ścieżki marketingowej, wraz z pomysłami na treści i trafnymi przykładami marek, które wygrywają dzięki filmom społecznościowym.