Sprout on Sprout: Jak stworzyć własny szablon wideo w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2022-07-28Produkcja wideo w mediach społecznościowych to coś więcej, niż na pierwszy rzut oka. Bądź na bieżąco z trendami. Znajdowanie talentów na ekranie. Zdalne nagrywanie filmów. To tylko niektóre z zadań, które marketerzy w mediach społecznościowych muszą żonglować, aby tworzyć wysokiej jakości treści wideo.
Opanowanie sztuki wideo nigdy nie było ważniejsze. Obecnie 66% użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że krótkie formy wideo to najbardziej angażujący rodzaj treści społecznościowych.
Aby nadążyć, zespoły społecznościowe muszą wydajnie tworzyć filmy — bez dochodzenia do wypalenia.
W Sprout używamy szablonu produkcji wideo, aby pomóc nam skalować nasze treści. Szablon pozwala nam zachować spójność i skuteczność naszego procesu, nawet jeśli pracujemy z wieloma współtwórcami i na różnych kanałach.
W tym artykule przeprowadzimy Cię przez nasz proces produkcji wideo, od pisania scenariusza do ostatecznych edycji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak stworzyć własny szablon produkcji wideo w mediach społecznościowych i zacząć zwiększać zaangażowanie na swoich kanałach społecznościowych.
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Skąd Sprout czerpie inspirację do naszych filmów w mediach społecznościowych?
Jako strateg ds. mediów społecznościowych w firmie Sprout wiem, że marketerzy w mediach społecznościowych są pod presją, aby konsekwentnie tworzyć nowe treści.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Sprout Social (@sproutsocial)
Oto metody, których używam do generowania nowych pomysłów na treści, które wspierają strategię wideo Sprout w mediach społecznościowych i cele całej firmy.
Filmy z wcześniejszymi planami
Wcześniej zaplanowane, wiecznie zielone filmy stanowią solidną część naszego miksu treści. Te filmy są doskonałymi przykładami treści, które można zmienić w różnych kanałach.
Ponieważ wymagana jest znaczna praca przed i po produkcji — w tym szczegółowy scenariusz — filmy tego typu często wymagają współpracy z kilkoma zespołami.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Sprout Social (@sproutsocial)
Aby znaleźć pomysły na te filmy, przyglądamy się nowym i istniejącym kampaniom, nadchodzącym premierom funkcji i innym ważnym aktualizacjom biznesowym. Na przykład, gdy uruchomiliśmy Centrum społeczności Sprout, wiele naszych zespołów zebrało się, aby stworzyć film z ogłoszeniem.
Nagrywaj filmy w mgnieniu oka
Jako markowi marketingowcy w mediach społecznościowych podążamy śladem twórców i szukamy u nich inspiracji. Wiele z naszych aktualnych filmów opartych na trendach jest wyświetlanych przez przewijanie w mediach społecznościowych.
@Sproutsocial #smm #socialmediamanager #contentcreator #videoproduction #socialmediamanagerprobs #socialmediavideos #horace
♬ Cześć, jestem Dory! – słomkowyzvsp
Podobnie jak treści lo-fi spopularyzowane w TikTok, terminowe filmy są szybkie w tworzeniu i tanie.
Skaczemy tylko na trendy, które pasują do naszej marki i odbiorców. Jeśli zdecydujesz się na zanurzenie, pamiętaj, aby powiązać je z tematami treści istotnymi dla Twojej społeczności.
Zbuduj równanie treści
Niedawno stworzyliśmy nowe równanie do zbierania inspiracji wideo: formuły o wysokiej wydajności + powtarzające się motywy treści = udane filmy.
Odkryliśmy kilka sprawdzonych formuł wideo, które prowadzą do dużej liczby wyświetleń i zaangażowania. Na przykład filmy przedstawiające ekspercki punkt widzenia dobrze sprawdzają się wśród naszych odbiorców.
Śledzimy powtarzające się tematy treści, które pojawiają się w naszej branży i wśród naszej społeczności (przykład: wypalenie menedżera mediów społecznościowych). Gdy zaczyna nam brakować inspiracji, dołączamy te motywy do naszych najskuteczniejszych formatów.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Sprout Social (@sproutsocial)
Utwórz równanie treści, zastanawiając się, które formaty Twoi odbiorcy najlepiej reagują i monitoruj rozmowy toczące się wokół Twojej marki, branży i konkurencji.
Jak stworzyć szablon wideo w mediach społecznościowych
Aby zwinnie tworzyć treści wideo, zaprojektowaliśmy szablon produkcyjny, korzystając z tych kroków. Użyj ich, aby określić zakres swojego procesu od początku do końca.
Zaplanuj prace przed i poprodukcyjne
Zacznij od rozważenia, co należy zrobić przed, w trakcie i po nagraniu wideo. Uwzględnij kroki, takie jak:
- Tworzenie scenorysów
- Pisanie scenariusza
- Dotarcie do twórców i influencerów z branży
- Filmowanie i montaż
- Raportowanie danych wideo
- Zmiana przeznaczenia treści na inne media
W swoim planie uwzględnij kluczowe osoby potrzebne do ożywienia filmu — niezależnie od tego, czy chodzi o zwrócenie się do wewnętrznych zespołów wideo i kreatywnych, czy o zaangażowanie agencji. Jeśli nie masz zasobów do współpracy z większym zespołem, podnieś poziom swoich umiejętności wideo i użyj narzędzi do edycji wideo.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Sprout Social (@sproutsocial)
Zaplanuj zdalną produkcję wideo
W Sprout 90% naszych treści jest kręconych zdalnie. Wykonuję całą pracę przedprodukcyjną w przypadku większości filmów społecznościowych, podczas gdy wyrafinowana edycja jest wykonywana przez nasz zespół wideo. W przypadku naszej złożonej produkcji wideo niezbędna jest zdalna praca zespołowa. Pamiętaj, aby uwzględnić w szablonie standardowe operacje zdalnego filmowania.
Czynnik w zasięgu ekspertów
Zróżnicowanie, kogo polecasz na swoich kanałach społecznościowych, jest ważne, aby odbić się na odbiorcach. Ludzie chcą usłyszeć od wielu głosów i opinii, a nie tylko nielicznych w zespole mediów społecznościowych. A czy jest lepszy sposób na uchwycenie głosu innych niż wideo?
@Sproutsocial Zmień koncentrację i znajdź nową inspirację dzięki tym wskazówkom od @JAYD E. #SproutAmbassador #inspiration #socialmediamanager #creativeblock #creatives #socialmediatips
♬ Niezliczone – Oficjalne Studio Dźwiękowe
Aby znaleźć osoby, które pasowałyby do naszych filmów, konsultuję się z zespołem wideo i docieram do osób z Team Sprout, które mają talent do bycia przed kamerą. Buduję też relacje z twórcami, którzy są ekspertami w branży.
Gdy będziesz mieć świeżą twarz, przygotuj listę jasnych instrukcji i najlepszych praktyk, których powinni przestrzegać. W Sprout udostępniamy naszym prelegentom talię, która zawiera instrukcje nagrywania krok po kroku oraz scenariusz — powitanie, haczyk i pytania w stylu wywiadu, na które mają odpowiedzieć. Zasięg ekspertów jest istotną częścią Twojego szablonu produkcji wideo.
Jak analizować sukces swojego filmu za pomocą Sprout
Po zaprojektowaniu szablonu utwórz film i kliknij publikację, przeanalizuj wydajność swojego filmu w narzędziu takim jak Sprout Social.
Przeglądaj widoki, zasięg i czas wyświetlania
W Sprout tworzymy roczne cele dotyczące widoku, zasięgu i czasu trwania. Aby zobaczyć porównanie naszych wyników z naszymi celami, przyglądamy się danym specyficznym dla platformy, w tym raportom YouTube i TikTok Analytics.
Z raportów dowiesz się, jakie treści są najbardziej interesujące dla Twoich odbiorców, a jakie treści stracą zainteresowanie. Aby widzowie nie rezygnowali, powracaj do interesujących tematów treści w swoich przyszłych filmach. Na przykład w Sprout podejmujemy oparte na historii decyzje na podstawie czasu oglądania. Jeśli zauważymy, że dany temat przyciąga uwagę naszych odbiorców, dostosujemy nasz kalendarz treści, aby dodać więcej filmów z tym tematem.
Skonstruuj własny szablon wideo dla mediów społecznościowych
Ponieważ popularność wideo nadal rośnie, Twój zespół musi się zaaklimatyzować. Projektując szablon wideo w mediach społecznościowych, możesz generować pomysły, treści filmowe i skuteczniej docierać do talentów wideo.
Przenieś swój proces produkcji wideo na wyższy poziom, pozostając o krok do przodu.
Chcesz pobierać raporty, uzyskiwać dostęp do analiz społecznościowych i planować filmy w jednym miejscu? Rozpocznij bezpłatny 30-dniowy okres próbny Sprout Social już dziś.