Tworzenie filmów do mediów społecznościowych: co robić, a czego nie

Opublikowany: 2017-02-15

social-media-video

Z miliardem YouTuberów oglądających codziennie setki milionów godzin wideo, a Facebook i Snapchat osiągają łącznie 8 miliardów wyświetleń wideo dziennie, wideo online stało się medium z wyboru w świecie marketingu cyfrowego.

Wskakiwanie na ten modowy marketing wideo online może być jednak zniechęcającą sprawą. Wiele firm zniechęca perspektywa inwestowania w nieznane medium i konieczności tworzenia regularnych treści wideo. Przy tak gwałtownym wzroście wideo online całkowite zignorowanie wideo może oznaczać pozwolenie konkurencji na wyprzedzenie konkurencji. Ryzyko jest zbyt duże, aby je zignorować w niektórych sektorach przemysłu, w których wideo staje się dominującym sposobem generowania ekspozycji online.

W tym artykule chcę podać kilka nakazów i zakazów tworzenia filmów dla szybko zmieniającego się, ale niezwykle satysfakcjonującego środowiska mediów społecznościowych. Zacznijmy jednak od kilku statystyk.

Dlaczego wideo społecznościowe?

Przewiduje się, że do 2017 roku 74% całego ruchu internetowego będzie stanowić wideo . To niesamowity wzrost i wyjaśnia, dlaczego w tym roku ankieta przeprowadzona przez Web Marketing Video Council wykazało, że 61 procent ankietowanych firm używa obecnie wideo jako narzędzia marketingowego (w 2015 roku odsetek ten wynosił zaledwie 44%)

Ale to nie tylko ilość filmów oglądanych online przyciąga budżety marketingowe. Badanie WMVC wykazało również, że 72% ankietowanych firm zgłosiło wzrost współczynnika konwersji witryny. Innymi słowy, wideo nie tylko staje się dominującym medium online, ale jest również jednym z najskuteczniejszych czynników napędzających sprzedaż.

Ale czym jest wideo społecznościowe i czym różni się od innych rodzajów wideo? Cóż, większość reklam telewizyjnych, filmów korporacyjnych i firmowych jest obecnie w pewnym stopniu przeznaczona do udostępniania w mediach społecznościowych. Ale w przypadku kompleksowej internetowej kampanii wideo tego rodzaju „bohaterskie” treści będą stanowić tylko niewielką część pomocy firmy i wyników publikowanych w centrum , które są produkowane regularnie i przy znacznie mniejszych budżetach.

Kluczowe cechy wideo społecznościowego można zobaczyć w następujący sposób:

  1. Widzowie będą chcieli podzielić się nim w mediach społecznościowych
  2. Zachęca publiczność do zaangażowania
  3. Jest do pewnego stopnia zoptymalizowany pod kątem platformy, na którą jest przesyłany

W przeciwieństwie do filmów wirusowych, filmy społecznościowe nie są przeznaczone tylko do masowej ekspozycji, ale do generowania maksymalnego zainteresowania wśród określonej publiczności na danej platformie. Oznacza to modyfikowanie lub dostosowywanie poszczególnych filmów, a nawet tworzenie treści pobocznych, aby pasowały do ​​danej platformy.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym ważnym wskazówkom dotyczącym planowania, tworzenia i aktywacji filmów społecznościowych.

Filmy w mediach społecznościowych

  • Znajduj najbardziej odpowiednich i zaangażowanych odbiorców w mediach społecznościowych : Każde planowanie wideo powinno obejmować pewien stopień profilowania odbiorców.W przypadku tworzenia filmów na określone platformy oznacza to zrozumienie, jak ta publiczność zachowuje się na tej platformie (tj. czy docelowi odbiorcy na Facebooku skłaniają się ku innym treściom niż docelowi odbiorcy na Instagramie?).
  • Twórz różne treści : omówiłem już na tym blogu pomoc, centrum, podejście bohatera do strategii wideo i wspomniałem o tym wcześniej.Jako metodologia jest potężna. Bardzo ważne jest, aby Twój program wideo społecznościowego nie tylko tworzył fale dzięki dużym, uderzającym reklamom marki, ale także wspierał oddaną rzeszę fanów online za pomocą poradników i samouczków (pomoc), a także regularnych treści w stylu „magazynowym”. (centrum). To ci obserwujący i subskrybenci ostatecznie będą udostępniać Twoje treści osobom o podobnych poglądach w mediach społecznościowych, pomagając Ci zwiększyć widoczność online wśród rynku docelowego.
  • Zbuduj przyzwoity kanał na YouTube : jeśli zamierzasz prawidłowo nagrywać wideo online, musisz zacząć od zastanowienia się nad swoją obecnością w YouTube . Oznacza to utworzenie przyjaznego dla użytkownika i dobrze zorganizowanego kanału YouTube. Pomyśl o swoim kanale YouTube jak o drugiej stronie internetowej. Poświęć czas i wysiłek na to, aby był genialny i odpowiednio go promował, a zaczniesz przyciągać subskrybentów.
  • Pomyśl o SEO wideo: tworzenie filmów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania jest równie ważne, jak tworzenie dobrze zoptymalizowanych stron internetowych.Weź pod uwagę fakt, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Dobrze zoptymalizowane filmy nie tylko pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania YouTube, ale także Google faworyzuje treści wideo w swoich SERPach, więc tworząc filmy, automatycznie zyskujesz przewagę nad statycznymi treściami tekstowymi lub obrazami.
  • Weź pod uwagę wideo na żywo: wideo na żywo eksplodowało w ciągu ostatnich kilku lat, wraz z sukcesem aplikacji takich jak Periscope.Wyraźnym znakiem popularności jest przyjęcie formatu przez Facebooka, kiedy został niedawno ogłoszony traktował wideo na żywo jako osobny format i faworyzowałby je w stosunku do standardowego wideo w kanałach informacyjnych użytkownika.
  • Zabawiaj widzów, opowiadając historie : jedną z najłatwiejszych pułapek, w jakie wpadają firmy, kiedy robią filmy do mediów społecznościowych, jest założenie, że mają uwięzioną publiczność.Filmy społecznościowe muszą być udostępniane, a to oznacza dawanie widzom tego, czego chcą. O storytellingu w content marketingu napisano już wiele (w tym przeze mnie) i nie może być bardziej trafny w YouTube. Jeśli ludzie nie będą się bawić ani informować, wyłączą się. To naprawdę takie proste.
  • Miej solidny plan aktywacji : przesyłanie filmów do YouTube, a następnie na każdą inną platformę mediów społecznościowych pod słońcem nie jest strategią marketingową.Dobre filmy wymagają dobrego planu aktywacji jeśli chcesz pokazać je właściwej publiczności. Oznacza to wykorzystanie potencjału wszystkich posiadanych, zarobionych i płatnych mediów oraz integrację odpowiedniego rodzaju treści we właściwych kanałach.

Wideo w mediach społecznościowych, czego nie wolno

  • Nie wybieraj tylko największych odbiorców : Facebook może mieć 1,79 miliarda użytkowników, ale to nie znaczy, że wszyscy chcą oglądać Twoje treści.Jasne, niektóre z nich mogą, ale musisz zadać sobie pytanie, czy nie ma bardziej odpowiednich i ukierunkowanych platform. Dla firm B2B może to oznaczać całkowite porzucenie Facebooka na rzecz platformy takiej jak LinkedIn, która jest bardziej skoncentrowana na społeczności biznesowej. I odwrotnie, jeśli sprzedajesz biżuterię lub ubrania, Facebook, Pinterest i Instagram będą zdecydowanie lepszymi opcjami niż LinkedIn.
  • Nie próbuj zmieniać tego z miesiąca na miesiąc : przypadkowe podejście do content marketingu nigdy nie jest dobrym pomysłem, a w przypadku wideo online jest to szczególnie prawdziwe.Tworzenie stabilnego i strumieniowego dobrze wyprodukowanego materiału wideo o stałej jakości wymaga dużo planowania. Nie oznacza to, że nie można tworzyć filmów reagujących na nieprzewidywalne zdarzenia, ale nigdy nie powinno to zastępować silnego i kompleksowego harmonogramu treści.
  • Nie wpychaj ludziom swojej oferty produktów lub usług prosto w twarz: chociaż Twoje strony w mediach społecznościowych i kanał YouTube to formy własnych mediów, sukces w mediach społecznościowych zależy od zarobionych mediów, a uzyskanie ich oznacza, że ​​nie jesteś postrzegany jako reklamodawca.Joe Pulizzi z Content Marketing Institute dużo mówił o zaletach niewzmianki o produkcie w treści i to jest dobra rada. Pomyśl o budowaniu odbiorców, a nie sprzedawaniu im rzeczy.
  • Nie próbuj hostować wszystkiego w swojej witrynie: choć kusząca jest myśl, że wszystkie drogi powinny prowadzić do Twojej witryny, po prostu nie jest to praktyczna strategia w dobie YouTube.Chociaż ruch odsyłający z serwisów społecznościowych rośnie, badania sugerują, że YouTube wypada słabo w porównaniu z platformami takimi jak Facebook i Pinterest , więc musisz traktować je jako ostateczne miejsce docelowe dla wielu potencjalnych odbiorców na początku ścieżki marketingowej. Drugim powodem jest to, że filmy z YouTube można łatwo osadzać w postach i na blogach w mediach społecznościowych, co oznacza, że ​​zachęcisz do znacznie częstszego udostępniania, jeśli ludzie będą mieli łatwy dostęp do wszystkich Twoich treści w YouTube.
  • Nie twórz zbyt długich filmów : okres skupienia uwagi jest krótki w Internecie i nie bardziej niż w mediach społecznościowych.Tworzenie długich filmów na platformy takie jak Facebook spowoduje, że widzowie zrezygnują. Treści na platformy takie jak Facebook, Instagram i Twitter powinny być krótkie i na temat. Warto również pomyśleć o tym, że funkcja autoodtwarzania Facebooka odtwarza filmy bez dźwięku. Jeśli chcesz przyciągnąć ludzi, obrazy powinny wystarczyć, aby przykuć uwagę widza. Użycie napisów również może być tutaj dobrą taktyką.

Ręcznie wybierane powiązane artykuły:

  • Najlepsza ściągawka ROI w marketingu wideo (część 1)
  • Najlepsza ściągawka ROI w marketingu wideo (część 2)
  • Konfigurowanie strategii dotyczącej treści wideo