Jak stworzyć wirusowy film w mediach społecznościowych

Jeśli zajmujesz się marketingiem w mediach społecznościowych, prawdopodobnie zapytano Cię „ale jak możemy stać się wirusowi?” przynajmniej raz. Większość marketerów bez wątpienia chce wzrostu liczby odbiorców i uwagi, która wynika z uzyskania wirusowego wideo w mediach społecznościowych. W rzeczywistości jest to marzenie wielu menedżerów mediów społecznościowych.

Ale wiedzą też, że nie ma jednego sposobu na przyciągnięcie wirusowego sukcesu. I pamiętaj: bycie wirusowym to bonus – nie strategia, a już na pewno nie niezawodne rozwiązanie dla wolnych kanałów. Wirusowość wideo jest krótkotrwała, podobnie jak korzyści z niej płynące.

To powiedziawszy, zrozumienie niektórych typowych elementów wirusowych filmów może sprawić, że Twoje treści będą bardziej wykrywalne i wciągające, co zwiększy Twoje szanse na zaistnienie wirusów.

W tym przewodniku zbieramy porady ekspertów od zespołów wideo i społecznościowych Sprout, dzięki którym możesz poznać teorię „przechodzenia na wirusy”, jak zrobić wirusowe wideo i co zrobić, gdy to się stanie. Zanurzmy się.

Co sprawia, że ​​wideo w mediach społecznościowych jest wirusowe?

Zacznijmy od podstaw. Co mamy na myśli, gdy mówimy o wirusowym wideo w mediach społecznościowych?

Nazywa się to „ przejściem do wirusa ”, gdy treść naprawdę pojawia się w mediach społecznościowych i bardzo szybko dociera do dużej liczby odbiorców, otrzymując niezwykłą liczbę udostępnień i ekspozycji. Niezależnie od tego, czy jest to tweet, czy rolka na Instagramie, wiele różnych rodzajów treści może stać się wirusowe.

Ile wyświetleń wideo należy uznać za wirusowe?

Nie ma jednej liczby wyświetleń, która wskazuje, że film stał się wirusowy. A to, co oznacza „wirusowe”, zmieniło się z biegiem czasu.

Na przykład w 2015 roku milion wyświetleń uznano za wirusowe, według Animoto . Ale teraz, przy zwiększonym korzystaniu z mediów społecznościowych, milion jest na dole. A jeśli chodzi konkretnie o TikTok, Digital Marketing Institute definiuje 250 000 wyświetleń jako średnio wirusowe, milion jako średnio wirusowe, a 5 milionów wyświetleń w ciągu 3-7 dni jako oficjalnie wirusowe TikTok.

Psychologia tego, co sprawia, że ​​wideo staje się wirusowe w mediach społecznościowych

Odpowiedź na to, co sprawia, że ​​wideo staje się wirusowe, jest trochę jak święty Graal dla marketerów. A jednak odpowiedź sprowadza się do prostej psychologii.

Wiele z tego sprowadza się do emocji i więzi społecznych. Według badań dotyczących powodów, dla których ludzie udostępniają treści online , trzy główne motywacje do udostępniania sprowadzały się do dostarczania ludziom treści rozrywkowych i wartości, pomagania w definiowaniu siebie i rozwijaniu relacji.

Pomyśl o tym: co sprawia, że ​​oglądasz film i udostępniasz go? Czy wywołało to u Ciebie uśmiech lub śmiech, jak na przykład wirusowy trend „It's Corn” ? Czy byłeś zainspirowany? Czy wideo Cię oburzyło lub zaskoczyło?

Przewodnik krok po kroku, jak zrobić wirusowy film w mediach społecznościowych

Filmy mogą stać się wirusowe na wielu różnych platformach. Ale co w ogóle składa się na tworzenie wirusowego wideo? I jak możesz zapewnić jak największej liczbie odbiorców Twoje treści wideo?

Zespół wideo Sprout jest dobrze zorientowany w tworzeniu treści wideo, które docierają do dużej liczby odbiorców. Oto niektóre z naszych porad ekspertów, które możesz wykorzystać przy własnej produkcji i optymalizacji wideo.

1. Określ swoje cele

Wiedza, że ​​chcesz, aby coś stało się wirusowe, nie wystarczy do solidnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych . Musisz także wiedzieć, dlaczego chcesz, aby Twój film stał się wirusowy.

Szukasz świadomości marki? Masz nadzieję, że zwiększysz liczbę obserwujących online? A może chcesz generować konwersje?

Każdy cel będzie wymagał od zespołu tworzenia różnych filmów dla odbiorców na różnych etapach ścieżki. Poznaj swoje cele przed rozpoczęciem produkcji.

2. Poznaj swoich odbiorców

Jeśli nie wiesz nic o osobach, na które kierujesz reklamy, Twój film będzie za każdym razem spadał. Aby stworzyć treść, która będzie dobrze sprawdzać się wśród odbiorców docelowych i nie tylko, musisz wiedzieć, co będzie z nimi rezonować i sprawić, by chcieli udostępnić Twój film.

Jednym ze sposobów zrozumienia docelowych odbiorców jest stworzenie person w mediach społecznościowych i mapy empatii . Dają one wgląd w to, co przyciągnie uwagę odbiorców i czego szukają w Internecie.

3. Zacznij od briefu

Dokładnie zaplanuj wszystko i stwórz krótki opis strategii kreatywnej i scenorys. To rzuci światło na Twoje rzeczywiste cele, kluczowe przesłania, ton, długość, kanał dystrybucji i nie tylko.

Dobry brief pomaga dopasować przekaz i ogólny cel filmu od zespołu ds. treści do zespołu produkcji wideo. W ten sposób wszystkie Twoje treści będą spójne i będą miały tę samą ogólną wizję, wzmacniając Twoją markę. Oto kilka sekcji, które może zawierać Twój brief:

• Tytuł roboczy: Pomoże to ukierunkować ogólną koncepcję.
• Description: O czym ma być Twój film? Jaki jest jego cel?
• Kluczowe kwestie, które należy uwzględnić: Czy w swoim filmie musisz wskazać konkretne kwestie?
• Pokrewne treści: jakie pokrewne treści masz, do których możesz się odnieść lub dołączyć?
• Konkurencyjne treści: Z kim konkurujesz?
• Platformy: na jakich platformach będzie to udostępniane? Jakich wersji potrzebujesz na różne platformy?
• Format wideo: czy ten film będzie nakręcony w pionie? Poziomo?
• Słowa kluczowe: szczególnie ważne w przypadku platform takich jak YouTube, które mają element wyszukiwania oparty na SEO.
• Ważne hashtagi/wzmianki do uwzględnienia: Ważne dla trendów i partnerstw.
• Wezwania do działania: czy prosisz swoich odbiorców, aby coś zrobili?

4. Zacznij mocno

Każdy dobry film wirusowy natychmiast przykuwa uwagę. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest użycie słowa „ty” w ciągu pierwszych pięciu sekund filmu — badania pokazują , że jeśli w ciągu pierwszych kilku sekund w filmie używa się języka takiego jak „ty” lub „twój”, uzyskujesz wyższy wskaźnik retencji .

Inne sposoby na rozpoczęcie filmu w celu uzyskania maksymalnych wyników obejmują:

• Stwórz zwrot akcji lub bądź nieprzewidywalny
• Stwórz „haczyk” na początku: zadaj pytanie, przedstaw listę itp.
• Spraw, aby Twoja treść była #relatable
• Zaangażuj emocje widzów
• Dołącz przyciągające uwagę klipy audio/muzyczne
• Zapomnij o byciu promocyjnym

5. Opowiedz historię

Treść polega na opowiadaniu historii. Ponieważ wirusowe filmy stają się coraz krótsze, chcesz w krótkim czasie opowiedzieć atrakcyjną historię, wybierając uniwersalny kontekst dla swojej koncepcji kreatywnej. Na przykład kontekst „Poniedziałkowego nastroju” jest uniwersalny i nie wymaga wiele czasu na wyjaśnienie.

Graj według tropów, które znają Twoi widzowie, dzięki czemu możesz wskoczyć od razu bez długiej historii. To świetny sposób na tworzenie treści, z którymi Twoi widzowie będą się cieszyć i którymi będą chcieli dzielić się z przyjaciółmi i rodziną. To także świetny punkt wyjścia do podniesienia oczekiwań i przyciągnięcia uwagi.

Jak zwiększyć wykrywalność filmów

Teraz, gdy omówiliśmy wskazówki naszego zespołu dotyczące tworzenia wirusowych filmów, porozmawiajmy o kilku ogólnych sposobach zwiększenia wykrywalności filmów.

1. Twórz krótkie, zwięzłe filmy

Nawet jeśli Twój film ma wciągające wprowadzenie, które przyciąga widza, musisz również utrzymać jego uwagę.

Wirusowe wideo w mediach społecznościowych niekoniecznie musi być krótkie — nawet TikTok zwiększył limit czasu na wideo do 10 minut. Ale utrzymywanie krótkiego i słodkiego może pomóc zwiększyć zasięg wirusa na kilka sposobów. Krótki film zwiększa prawdopodobieństwo, że widz obejrzy cały film — coś, co nagradzają niektóre platformy, takie jak TikTok . Dodatkowo 60% konsumentów uważa, że ​​krótkie formy wideo to najbardziej angażujący rodzaj treści In-Feed.

Skorzystaj z formatu, który widzowie najchętniej oglądają, cieszą się i udostępniają.

2. Dodaj podpisy

Dodanie napisów do filmów nie tylko zwiększa dostępność wideo, ale także poprawia wrażenia użytkownika, pozwalając ludziom oglądać Twoje filmy nawet bez konieczności włączania dźwięku.

Biorąc pod uwagę, że ludzie często przewijają media społecznościowe, gdy nie mogą włączyć dźwięku, dodanie napisów pomoże dotrzeć do większej liczby widzów, którzy mogą oglądać i udostępniać Twój film.

3. Bądź na bieżąco z trendami

Trzymanie palca na pulsie trendów w mediach społecznościowych to jeden z najlepszych sposobów na zdobywanie popularności. Dotyczy to zwłaszcza platform takich jak TikTok, gdzie rodzi się wiele trendów. Ponadto skakanie na trend, gdy zaczyna rosnąć, to świetny sposób, aby samemu wyznaczać trendy.

Szukaj piosenek, popularnych hashtagów , dźwięków i wizualizacji, które są na bieżąco w Twoim kanale Reels, popularnych tematach na Twitterze lub stronie TikTok dla Ciebie.

Bez względu na trend, na który się wskoczysz, kluczem jest nadanie mu własnego stylu w tworzonych treściach. Sprawdź, jak dostosowaliśmy trend „To kukurydza” do filmu, do którego mogliby się odnieść nasi widzowie:

4. Napisz potężną kopię

Od tytułu i opisu filmu na YouTube po napisy w TikTok, Facebooku, Twitterze i Instagramie, pisanie potężnej, zoptymalizowanej kopii jest kluczowe.

Twój tekst pomaga wyjaśnić, o czym jest Twój film, wzbudza ciekawość i może sprawić, że Twoje treści będą pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie oznacza to WSZYSTKICH WERSALIKÓW, zachęcających do klikania tytułów wideo, które często widuje się na YouTube i w podpisach na Facebooku — oznacza to poświęcenie czasu na pisanie wysokiej jakości kopii, która zwiększy oglądalność.

Zwłaszcza jeśli chodzi o YouTube, optymalizacja wideo jest niezwykle ważna, aby pomóc zmaksymalizować potencjalny zasięg Twojego filmu w wyszukiwarce.

5. Używaj hashtagów

Używanie hashtagów to popularna strategia zwiększania zasięgu na wielu różnych platformach społecznościowych — zwłaszcza na platformach wideo, takich jak YouTube i TikTok .

Używanie popularnych hashtagów w podpisie TikTok lub opisie filmu w YouTube może pomóc jeszcze szerszej publiczności znaleźć Twój film podczas wyszukiwania podobnych treści. Pamiętaj, aby uwzględniać tylko hashtagi, które są istotne dla Twojego filmu, a nie tylko losowo wybrane hashtagi, które są popularne i popularne na platformie.

6. Promuj swój film

Nie publikuj po prostu swoich treści, a potem z zapartym tchem czekaj, aż zostaną odebrane.

Twoja własna strategia promocyjna to pierwszy krok w dotarciu do odbiorców, do których ma dotrzeć Twój zamierzony film wirusowy. Zastanów się, jak planujesz wprowadzić na rynek i opublikować platformę (platformy), na których początkowo opublikowałeś film.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest udostępnienie opublikowanego filmu na innych platformach. Może to być tak proste, jak na przykład umieszczenie linku do swojego filmu w poście na Facebooku lub tweecie. Lub tworzenie relacji na Instagramie z filmem opublikowanym na YouTube, Twitterze lub TikTok z linkiem do filmu. Pomaga to również wypełnić kalendarz treści.

Możesz także udostępniać swoje treści na różnych kanałach, zmieniając ich zwiastuny na innych platformach, aby zachęcić widzów do obejrzenia całości. Na przykład, jeśli początkowo udostępniasz swój film w YouTube (tak jak my), możesz przyciąć treść wideo do krótszych podglądów, aby udostępnić je na innych kanałach, jednocześnie zachęcając widzów do odwiedzenia YouTube i obejrzenia całego filmu.

Publikuj i udostępniaj na platformach, na których będą znajdować się Twoi odbiorcy, aby zmaksymalizować szanse, że zobaczą Twój film i udostępnią go we własnych sieciach. Wykorzystaj dane, aby dowiedzieć się, które z Twoich platform mają najbardziej aktywną i zaangażowaną publiczność. Korzystanie z narzędzia, takiego jak raportowanie i analityka Sprout Social, ułatwia przeglądanie danych ze wszystkich platform obok siebie.

7. Bądź konsekwentny

Sukces w mediach społecznościowych nie bierze się z jednego posta. Tworzenie treści, które wywołują fale i budowanie odbiorców to długa gra.

Konsekwentne publikowanie jest kluczowe, jeśli chodzi o budowanie grona odbiorców i tworzenie udanych filmów. Eksperymentuj z różnymi trendami i formatami treści. I nie bój się ponownie wykorzystywać treści do różnych trendów — jedna z wielu wskazówek, które możesz uzyskać, ponownie oglądając nasz webinar TikTok Bootcamp z menedżerem mediów społecznościowych cioci Anne, Bari Rosenstein.

Z jednej strony pomaga to określić rodzaj treści, które lubią Twoi odbiorcy. Z drugiej strony, każdy publikowany przez Ciebie film wzbudza zaangażowanie, które mówi platformom społecznościowym więcej o Tobie i Twoich treściach. Na przykład zwiększenie zaangażowania na Instagramie jest kluczowym sygnałem dla platformy, że ludzie lubią Twoje treści i powinny być promowane organicznie.

Nie zniechęcaj się, jeśli Twój pierwszy film ma tylko kilka wyświetleń. Nie staniesz się wirusowy przy pierwszej próbie. Publikuj konsekwentnie, buduj grono odbiorców, dowiaduj się, co im się podoba i publikuj dalej.

8. Dołącz do rozmowy

Nie bez powodu nazywa się to „mediami społecznościowymi” — pokaż swoje imię, angażując się w społeczności, do których chcesz dotrzeć.

Rozmowy dotyczące marek — czyli marki komentujące nawzajem swoje filmy i angażujące się w siebie — mogą na przykład same tworzyć wirusowe momenty w komentarzach TikTok .

Zaangażuj się w sekcję komentarzy treści innych marek i nawiąż z nimi relację. Czasami koordynacja tej rozmowy z menedżerem mediów społecznościowych tej marki może stworzyć dodatkową magię mediów społecznościowych.

Pamiętaj tylko – bez względu na osobowość marki , szanuj i pamiętaj o tym, co mówisz. Nie chcesz, aby zabawny żart lub komentarz doprowadził do anulowania Twojej marki.

Jak poradzić sobie z szaleństwem wirusowego wideo w mediach społecznościowych

Więc stałeś się wirusowy… co teraz? Zdobywanie milionów wyświetleń i potencjalnie tysięcy nowych obserwujących jest ekscytujące.

Ale bycie wirusowym może również oznaczać tysiące wiadomości w Twojej skrzynce odbiorczej. Oznacza to, że ważne wiadomości są bardziej skłonne do zagubienia się w tasowaniu… chyba że masz plan.

Oto kilka wskazówek, jak radzić sobie z szaleństwem osiągania statusu wirusa:

Bądź na bieżąco ze swoją skrzynką odbiorczą

W ciągu pierwszych kilku dni lub pierwszego tygodnia wirusowego momentu w Twojej skrzynce odbiorczej zbyt łatwo jest gromadzić setki lub tysiące wiadomości. Regularne kontrolowanie wiadomości przychodzących jest kluczem do uniknięcia przytłoczenia.

Może to oznaczać zwiększenie częstotliwości sprawdzania skrzynek społecznościowych. Jeśli zazwyczaj sprawdzasz trzy razy dziennie, spróbuj sprawdzać swoją skrzynkę odbiorczą raz na godzinę, aby uniknąć nagromadzenia wiadomości.

Rozważ również wydłużenie godzin monitorowania. Zwykle możesz oglądać od dziewiątej do piątej, ale wirusowe filmy są w harmonogramie 24/7. Jeśli w Twoim wirusowym momencie pojawi się potencjalny kryzys, pozwolenie na śnieżkę przez 12 godzin nie jest dobre dla nikogo.

Posiadanie jednego, scentralizowanego miejsca do sprawdzania wiadomości przychodzących ze wszystkich kont w mediach społecznościowych jest kluczowe w momencie wirusowym, aby upewnić się, że nic nie zostanie pominięte, i usprawnić pracę.

Jeśli nie masz narzędzia do monitorowania, to jest twój znak, aby je zdobyć. W inteligentnej skrzynce odbiorczej Sprout możesz wyświetlać wiadomości z różnych platform i odpowiadać na nie, zapisywać wiadomości o najwyższym priorytecie, identyfikować skoki głośności, przypisywać wiadomości do członków zespołu i nie tylko.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny Sprout

Podziel pracę

Mówienie, że powinieneś częściej sprawdzać swoją skrzynkę odbiorczą, to jedno.

Innym jest wydzielenie na to czasu.

W przypadku gwałtownego wzrostu liczby wiadomości warto podzielić pracę — zwłaszcza jeśli wydłużasz godziny monitorowania poza okres, w którym zwykle są one uruchamiane.

Oto kilka wskazówek:

• Komunikuj się ze swoimi zespołami obsługi klienta: jeśli masz inny zespół lub innych członków zespołu monitorujących dla Ciebie serwisy społecznościowe lub pomagających, poinformuj ich o skoku wolumenu i poinformuj o potrzebie częstszego sprawdzania.
• Twórz wstępnie napisane szablony odpowiedzi: Twórz wstępnie napisane, dostosowywalne, gotowe do użycia szablony do typowych pytań i standaryzacji odpowiedzi marki. Jest to przydatne nie tylko w okresach większego obciążenia pracą, ale każdego dnia.
• Monitoruj w systemie zmianowym po godzinach: Jeśli przedłużasz monitorowanie na godziny po pracy, podziel pracę, aby zapobiec wypaleniu siebie lub swojego zespołu.

Jeśli zdajesz sobie sprawę, że nie masz nikogo, kto mógłby wkroczyć i monitorować, nadszedł czas, aby rozpocząć trenowanie kopii zapasowych, aby uchronić się przed wypaleniem .

Zidentyfikuj wiadomości i konta o najwyższym priorytecie

Nie chcesz przegapić pytania od klienta. I na pewno nie chcesz przegapić komentarza, który mógłby doprowadzić do kryzysu.

Regularne monitorowanie jest pierwszym krokiem do zapewnienia, że ​​żadne ważne wiadomości nie pozostaną bez odpowiedzi. Jeśli jednak obudzisz się do 10 000 wiadomości w skrzynce odbiorczej, łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Korzystanie z social listeningu może pomóc w łatwym zidentyfikowaniu ogólnego sentymentu przychodzących wiadomości i szybkim znalezieniu zarówno pozytywnych, jak i negatywnych komentarzy.

W inteligentnej skrzynce odbiorczej Sprout możesz wykonywać lekkie nasłuchiwanie, filtrując wiadomości z określonymi słowami kluczowymi i z określonych kont – jest to szczególnie ważne, jeśli masz określonych influencerów lub trolli, na które musisz uważać.

Awansuj na wyższy poziom, korzystając z narzędzia Social Listening firmy Sprout, aby śledzić, jak ludzie myślą o Twojej marce i treściach wirusowych, aby znaleźć konta mówiące o Tobie z dużą liczbą obserwatorów i zidentyfikować popularne słowa, których ludzie używają, mówiąc o Tobie.

Stwórz łańcuch komunikacyjny

Twój plan kryzysowy w mediach społecznościowych jest kluczowym narzędziem do wykorzystania w momencie wirusowym — nawet jeśli Twój wirusowy post spotyka się z rosnącymi pozytywnymi nastrojami i komentarzami.

Posiadanie ustalonego łańcucha komunikacji jest kluczowym sposobem na upewnienie się, że możesz działać szybko. Jeśli potencjalny kryzys nabiera tempa, wczesne zmierzenie się z nim może go powstrzymać.

Podobnie, jeśli wydarzy się coś niezwykle pozytywnego – na przykład osoba mająca duży wpływ na Twoje treści lub celebryta angażująca się w Twoje treści – posiadanie odpowiedniego członka zespołu w gotowości zapewnia, że ​​możesz działać szybko.

Czas jest wszystkim w mediach społecznościowych. Posiadanie ustalonego zespołu, który możesz mieć pod telefonem, gdy Twoje treści są wirusowe, oszczędza ci biegania.

Kontynuuj szum

Gdy szaleństwo się uspokoi, znajdź sposoby na przedłużenie swojego sukcesu i kontynuowanie jazdy na fali wirusowej.

Kiedy byłem menedżerem mediów społecznościowych w Shedd Aquarium, zarządzałem wirusową kampanią „wycieczki z pingwinami”.

Po pierwszych wirusowych postach kontynuowaliśmy kampanię, wykorzystując trend, który zaczęliśmy w nowy sposób. Zabieraliśmy pingwiny na wycieczki w teren, aby poznać nowe zwierzęta.

Eksperymentowaliśmy również z zabieraniem różnych zwierząt na wycieczki do nowych siedlisk, jak ta przygoda z wężami, która stała się nieco wirusowa na TikTok.

W końcu poszliśmy o krok dalej, sprowadzając pingwiny do miejsc w całym mieście, aby je zbadać.

Korzystając z rodzaju treści, o których wiedzieliśmy, że rezonuje i budując na nich, byliśmy w stanie stworzyć kilka wirusowych momentów w ramach jednej kampanii. Bądź kreatywny i znajdź sposoby na rozwinięcie treści, które przyniosły Ci sukces.

Dlaczego wirusowe filmy w mediach społecznościowych nie są jedyną rzeczą, do której należy dążyć?

Osiągnięcie postu wirusowego to marzenie każdej marki. I przychodzi z napływem większej liczby wyświetleń i fanów.

Ale bądź spokojny, jeśli nie zdobyłeś (jeszcze) wirusowego momentu. Zamiast koncentrować się na tym, jak stać się wirusowym na TikTok jako głównym celu, skup się na budowaniu zrównoważonej strategii w mediach społecznościowych i wspieraniu społeczności cyfrowej. To najlepszy sposób na zmaksymalizowanie długoterminowego wzrostu i zbudowanie silnych kanałów, które wywierają wpływ.

Jeśli twoją strategią jest deser lodowy, wirusowość to słodka wisienka na wierzchu, a nie rdzeń dania.

Już dziś zacznij tworzyć własne wirusowe wideo

Jedynym sposobem, aby mieć szansę na zdobycie wirusowego wideo w mediach społecznościowych, jest rozpoczęcie publikowania.

Aby znacznie zwiększyć swój zasięg, zacznij tworzyć własne, potencjalnie wirusowe treści wideo, korzystając z tych porad i wskazówek ekspertów. Włączenie filmów wideo do ogólnej strategii marketingowej wideo to kluczowy sposób na zwiększenie zasięgu, świadomości marki, konwersji, a być może nawet zdobycie wirusowego złota.