Spotlight społecznościowy: Jak Universal Standard dominuje w przestrzeni mody dzięki zawartości integracyjnej

Przegląd

Jeśli szukasz doskonałego przykładu tego, jak inkluzywna marka wygląda w mediach społecznościowych, niewiele marek robi to lepiej niż Universal Standard.

Marka zasługuje na swoją nazwę, tworząc nowy standard odzieży, który obejmuje więcej świata, oferując swobodę mody wszystkim od rozmiaru 00-40 i prezentując modele w różnych przedziałach wiekowych, etnicznych, kształtach ciała i tożsamości.

Dzięki radykalnie jasnemu punktowi widzenia i reputacji innowacyjnego wykorzystywania społecznościowego w celu zdobycia odbiorców, Universal Standard jest skarbnicą spostrzeżeń społecznych. Sprzedawca mody pokazuje nam strategię społeczną, która jest mniej skalkulowana i bardziej ludzka. Ich integracyjna marka, treści zorientowane na klienta i szerszy wpływ w świecie rzeczywistym to elementy ich obecności w społecznościach, które wyróżniają się pięknie i są podkreślone intencją.

Przeanalizujmy kilka sposobów, w jakie pokazują nam tę intencję za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Tworzą silną, inkluzywną jednostkę

Inkluzywność nie jest dodatkiem do ich planu treści. Jedno spojrzenie na ich sieć lub kanały społecznościowe pokazuje, że postrzegają oni swoją strategię społeczną i misję marki całościowo. Każdy post jest samodzielnym oświadczeniem, ponieważ nieustannie zwraca uwagę na różne ciała i umysły, które ucieleśniają ich produkty.

Tam, gdzie niektóre marki mogą unikać bezpośrednich, wyróżniających się treści, Universal Standard pewnie przechodzi przez drzwi, które inne marki pozostawiają otwarte, pokazując prawdziwych ludzi i rzeczywiste problemy, które odzwierciedlają wartości ich marki. Tożsamość wizualna i głos są tak wyraźne, że podczas przeglądania mediów społecznościowych będziesz wiedzieć, kiedy natrafisz na reklamę lub post Universal Standard, zanim jeszcze przeczytasz nazwę użytkownika.

Na wynos : każdy specjalista ds. marketingu społecznościowego powie Ci, że stworzenie silnej strategii społecznej jest procesem metodycznym. Podejmij jednak inicjatywę, aby lepiej dostosować strategię społecznościową do ogólnej misji firmy i obserwuj, jak treść zaczyna się zmieniać. W przypadku Universal Standard skutkuje to spójną, potężną jednostką włączenia. Jak mogłoby wyglądać lepiej dopasowane podejście oparte na misji dla Twojej marki?

Pozwalają ludziom mówić za siebie

Każda marka ma swój własny smak promowania marki. Jako marka, która stawia na inkluzywność, ważne jest, aby Universal Standard był w stanie pokazać, że inkluzywność nie jest przekazem powierzchownym, ale wartością, która działa na każdym poziomie jej działalności.

Zarządzają tym na różne sposoby, w tym w serialu wideo How Clothing Connects Us , który podkreśla nie tylko różnorodność demograficzną, którą obsługuje ich produkt, ale także prawdziwe pomysły i odczucia klientów, które sprawiają, że marka jest tym, czym jest.

Ten osobisty poziom treści zapewnia specyficzną równowagę między oświetleniem a inspiracją. Czujesz, że dowiadujesz się więcej o ludziach marki, fundamencie więzi społecznych. Ale także daje ci energię do świeżego spojrzenia na długoletnią branżę. W każdym poście społecznościowym Universal Standard znajdziesz komentarze chwalące markę za sprawianie, że klienci czują się kochani.

Na wynos: Krajobraz marketingu społecznościowego od lat wiruje od rozmów o tym, jak scentralizować ludzkość w ich wysiłkach. Przejawia się to na różne sposoby, od promowania przejęć społecznościowych przez podkreślanie postów „poznaj zespół” po produkcję całych serii filmów skoncentrowanych zarówno na członkach zespołu, jak i klientach. Jeśli nie korzystasz jeszcze z niektórych z tych trendów, oceń swoją strategię dotyczącą treści i ustal priorytety dla przestrzeni (i produkcji) dla treści, które pozwalają ludziom w mediach społecznościowych czuć się związani z Twoją marką.

Wywierają wpływ poza modą

Jeśli doszedłeś do tego momentu, masz jasne wyobrażenie, że przesłanie marki tego sprzedawcy odzieży ma wpływ nie tylko na modę.

Założyciele Polina Veksler i Alex Waldman mówią w swoim oświadczeniu: „ Jak możemy połączyć wszystkie kobiety w sposób, jakiego nikt wcześniej nie miał? Chcieliśmy, aby rozmiar 40 robił zakupy w taki sam sposób, jak rozmiar 00 – używając stylu jako jedynego filtra”.

Aby wprowadzić tę zmianę, zespół Universal Standard często korzysta z okazji do wypowiadania się na temat przecinania się mody i uniwersalnych tematów w życiu ludzi, takich jak zdrowie psychiczne, poczucie własnej wartości i równy dostęp do produktów wysokiej jakości. I często korzystają z mediów społecznościowych, aby rozpowszechniać swoje przesłanie daleko i szeroko.

Czy jest lepszy sposób, aby nie tylko rozpowszechniać to przesłanie, ale także go utrwalić, niż docieranie do młodych umysłów? Zespół wydał niedawno książkę dla dzieci zatytułowaną „Jak wyglądałaby moda, gdyby obejmowała nas wszystkich”.

Kampania obejmowała darmową cyfrową wersję książki oraz strony do kolorowania do druku, dzięki czemu ich przekaz nie jest utrudniony przez brak dostępności. Dzielili się także lekturami z różnymi osobami publicznymi za pośrednictwem Instagram Stories, edycji Shop The Book, aby kupić przedmioty przedstawione na ilustracjach oraz wywiadu z Meet the Illustrator, dodatkowo podkreślając filozofię marki, aby rozszerzyć swoją scenę dla wszystkich, którzy z nimi tworzą.

Na wynos: Universal Standard nie boi się wyjść z centrum uwagi w modzie, aby mówić o problemach, z którymi stykają się ich produkty i klienci. Jeszcze bardziej skuteczne są metody, które wykorzystują w tym celu w mediach społecznościowych. Jeśli Twoja marka ma silny przekaz, użyj mediów społecznościowych, aby go wzmocnić. Nie wstydź się eksperymentować z tym, jak chcesz się komunikować i mieć szerszy wpływ.

Wniosek

Ta marka nie tylko popycha przyszłość w kierunku bardziej inkluzywnego krajobrazu handlu modą, ale także wyznacza standardy tego, jak inne marki o podobnych wartościach mogą korzystać z mediów społecznościowych w przemyślany, celowy sposób, aby służyć tej misji i rozszerzać zasięg tej zmiany.