Sukces dzięki treściom sponsorowanym

W tym momencie współcześni konsumenci zetknęli się z tak wieloma banerami reklamowymi i podobnymi rodzajami reklam, że nauczyli się je automatycznie wyłączać podczas surfowania w sieci.

W rezultacie dzisiejsi marketerzy cyfrowi musieli wymyślić płynniejsze sposoby dotarcia do docelowych odbiorców, a sponsorowane treści są tego niezwykle skutecznym przykładem.

Jednak, podobnie jak w przypadku każdego aspektu dobrze przygotowanej kampanii content marketingowej, kluczowe znaczenie ma zrozumienie zasad tego, co pomaga odnieść sukces sponsorowanej treści. Czytaj dalej, aby uzyskać dogłębne spojrzenie na wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć.

Co to jest treść sponsorowana?

Sponsorowane posty na blogu należą do jego najczęstszych rodzajów. Jednak wiele marek odnosi również sukcesy dzięki sponsorowanym filmom, infografikom, postom w mediach społecznościowych, wydarzeniom i nie tylko.

Jak działa treść sponsorowana?

W niektórych przypadkach marka, która sponsoruje treści, może je tworzyć we własnym zakresie.

Jednak znacznie częściej sponsorzy zlecają produkcję profesjonalistom lub płacą podmiotowi wydawniczemu za wykonanie tego w ich imieniu (jak w przypadku współpracy z influencerami marketingowymi).

Treść sponsorowana jest reklamą, ale sama w sobie może być też wartościową treścią markową. Według badań konsumenci zapamiętują markowe treści prawie dwa razy dłużej niż zwykłe treści.

Może to być również cenna część bieżącej strategii marki w mediach społecznościowych. Na przykład możesz sprzedawać treści sponsorowane przez LinkedIn swoim istniejącym obserwatorom za pośrednictwem standardowego kanału.

Można go jednak również rozpowszechniać wśród większej liczby odbiorców za pośrednictwem menedżera kampanii platformy.

Proces ten działa podobnie na innych platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook i Twitter. Sponsorzy mogą tworzyć posty za pomocą dostępnych im narzędzi reklamowych. Ale wielu ma też niesamowite szczęście we współpracy z influencerami, którzy mają już ustaloną publiczność.

Czy musisz ujawniać sponsorowane treści?

Podobnie jak w przypadku innych rodzajów treści, sukces postu sponsorowanego zależy od jego zdolności do informowania, rozrywki lub inspirowania czytelnika.

Ale Federalna Komisja Handlu (FTC) nadal wymaga, aby był oznaczony jako taki, aby nie wprowadzał konsumentów w błąd. Zwykle odbywa się to poprzez dodanie specjalnego podpisu, hashtagu lub innej etykiety.

Bez odpowiedniego ujawnienia twórca ryzykuje, że znajdzie się w gorącej wodzie z FTC, a także z ich platformą wydawniczą. Ryzykują również utratę reputacji i relacji z konsumentami.

Czym treść sponsorowana różni się od innych rodzajów treści płatnych?

Przy tak wielu różnych dostępnych opcjach reklamowych wielu marketerów cyfrowych decyduje się na łączenie sponsorowanych treści z innymi podobnymi rodzajami płatnych reklam, zwłaszcza reklamami reklamowymi i reklamami natywnymi. Oto spojrzenie na kluczowe różnice, które warto poznać.

Treści sponsorowane a artykuły reklamowe

Artykuły reklamowe można łatwo pomylić z treściami sponsorowanymi; oba są zaprojektowane tak, aby płynnie wtapiały się w resztę treści wydawcy.

Jednak advertoriale to ściśle reklamy, które koncentrują się na promowaniu powiązanej marki lub produktu. Z drugiej strony treści sponsorowane są skoncentrowane na czytelniku i mają na celu zaspokojenie potrzeb odbiorców.

Ton też jest inny. Artykuł reklamowy zazwyczaj używa bardzo przekonującego, sprzedażowego języka, aby przekonać czytelnika do zakupu. Ale treści sponsorowane są bardziej przyjazne i lżejsze. Ma na celu nawiązanie znaczącej więzi z czytelnikiem.

Treść sponsorowana a reklama natywna

Reklamy natywne są praktycznie identyczne z reklamami tradycyjnymi pod względem formatu i podejścia. Jednak, podobnie jak artykuły reklamowe, są zaprojektowane w taki sposób, aby idealnie wtapiały się w otaczającą treść. Reklamy, które widzisz w SERPach i kanałach społecznościowych, są doskonałymi przykładami reklamy natywnej w działaniu.

To powiedziawszy, najbardziej oczywistą różnicą między treściami sponsorowanymi a reklamami natywnymi jest format. Jednak reklamy natywne są zawsze tworzone przez reklamowane firmy i marki.

Treści sponsorowane mogą być również tworzone w ten sposób, ale równie prawdopodobne jest, że zostaną wyprodukowane przez influencera lub innego wydawcę.

Jakie są korzyści ze sponsorowanych treści?

Dodanie sponsorowanych treści do cyfrowej strategii marketingowej niesie ze sobą wiele korzyści dla menedżera marki lub właściciela firmy. Może to przynieść korzyści również partnerom sponsora. Oto bliższe spojrzenie na to, jak to zrobić.

Lepszy zasięg

Umożliwia markom wykorzystanie ugruntowanej pozycji influencera lub wydawcy w celu dotarcia do nowych grup demograficznych. Publikowanie informacji o popularnej marce może również pomóc w zwiększeniu ruchu do wydawcy.

Promuje skuteczne opowiadanie historii

Większość ludzi wchłania codziennie tak wiele informacji, że szybko zapomina o jednorazowych reklamach, które nie mają autentycznego związku z ich życiem. Jednak ludzie są zaprogramowani do zapamiętywania historii i reagowania na nie.

Udane sponsorowane treści zazwyczaj odgrywają rolę w większej historii marki.

Buduje silniejsze relacje

Większość partnerstw między markami i wydawcami nie tylko trwa, ale jest korzystna dla obu stron, więc ten rodzaj treści doskonale nadaje się do nawiązywania kontaktów. Jest to również skuteczny sposób budowania lepszych relacji z odbiorcami zarówno dla marek, jak i wydawców.

Zwiększa wiarygodność

Widzowie wiedzą, że marka i wydawca muszą mieć zaufanie, aby rozpocząć współpracę sponsorską. Z tego powodu treści sponsorowane mogą poprawić wiarygodność obu podmiotów w oczach odbiorców.

Jak tworzyć skuteczne treści sponsorowane

Czy jesteś gotowy, aby zacząć tworzyć niesamowite treści sponsorowane, które oczarowują odbiorców i przynoszą wyniki? Oto kilka najlepszych praktyk i kluczowych wskazówek, które pomogą Ci zacząć we właściwym kierunku.

Poznaj swoją publiczność

Niezależnie od tego, czy planujesz sponsorowane treści do mediów społecznościowych, czy chcesz opublikować coś w samodzielnej witrynie internetowej lub publikacji, niezbędna jest znajomość docelowych odbiorców.

Kim są, gdzie spędzają czas online i jak wolą konsumować swoje treści?

Będziesz także chciał wziąć pod uwagę unikalne problemy, wartości i preferencje odbiorców. Jak zaprojektować swoje treści, aby dotrzeć do tych konkretnych osób?

Wybierz odpowiednich partnerów

Nie wszystkie partnerstwa są równe. Sprytni marketerzy wybierają publikacje, influencerów i partnerów, których odbiorcy mogą być zainteresowani marką sponsorującą i jej produktami.

Na przykład marki kulinarne najlepiej łączą się z blogerami i publikacjami kulinarnymi, marki kosmetyczne z osobami mającymi wpływ na styl i urodę i tak dalej.

Priorytetyzuj wrażenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika jest wszystkim, jeśli chodzi o wszelkiego rodzaju treści marketingowe. Jest to nie tylko najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością, ale także najlepszy wybór dla Twojej strategii SEO. Mając to na uwadze, sformatuj sponsorowane treści.

Upewnij się również, że preferowana witryna hosta jest szybka, zorganizowana i może zapewnić pozytywne wrażenia osobom zainteresowanym Twoimi treściami.

Powinien zawierać dużo materiału, który będzie również solidną lekturą.

Przestrzegaj protokołu etykietowania

Pamiętaj, że nie chcesz próbować przedstawiać tego jako zwykłej treści. Może to wpędzić cię w kłopoty i zrujnować zaufanie, nad którym tak ciężko pracowałeś wśród docelowych odbiorców.

Wykorzystaj dane, aby zwiększyć swoje wysiłki

Niesamowita treść, która przynosi rzeczywiste wyniki, nie dzieje się tak po prostu. Jest to wynik dogłębnych badań i wiarygodnych danych, dlatego ważne jest, aby wykorzystać takie dane podczas planowania sponsorowanych treści.

Twoje treści będą skuteczniejsze, jeśli zaplanujesz je na podstawie badań rynku, wskaźników mediów społecznościowych i własnych danych, które sam zebrałeś.

Śledzenie wyników każdej nowej sponsorowanej kampanii treściowej pomaga również zintensyfikować przyszłe wysiłki.

Przykłady świetnych treści sponsorowanych

Oczywiście nic tak nie wyjaśnia, dlaczego sponsorowane treści są świetne, jak kilka przykładów udanych kampanii w akcji. Oto kilka przykładów do rozważenia.

Michelob Ultra

Ten film na Instagramie od Tastemade był sponsorowany przez Michelob Ultra i przedstawiał kreatywny sposób wykorzystania piwa do przygotowania czegoś pysznego — ceviche z krewetkami tostadas.

Nie tylko zademonstrował wszechstronność produktu, ale był naprawdę pomocny i potencjalnie zabawny dla odbiorców Tastemade.

Netflixa

Ten niesamowity artykuł sponsorowany opublikowany przez The New York Times był faktycznie sponsorowany przez Netflix w celu promowania kultowego serialu Orange Is the New Black . Jednak jest to również wspaniała treść sama w sobie, która oferuje czytelnikom wartość i rozrywkę.

Jaka jest przyszłość treści sponsorowanych?

Według natywnej firmy reklamowej AdYouLike oczekuje się, że do 2025 r. treści związane z marką (w tym treści sponsorowane) staną się pięciokrotnie większe. Tak więc marketerzy cyfrowi, którzy weszli na pokład teraz, mogą spodziewać się, że popłyną na tej fali aż do własnego przyszłego sukcesu.

Ponieważ media społecznościowe i spersonalizowane treści zyskują na popularności, marketerzy mogą również spodziewać się, że trendy, takie jak influencer marketing i spersonalizowane treści interaktywne, staną się bardziej znaczącymi elementami podejścia reklamodawców do sponsorowania.

Wniosek

Jak widać, sponsorowane treści mogą być wspaniałym i bardzo skutecznym sposobem budowania tożsamości marki i łączenia się z potencjalnymi nowymi członkami rosnącej grupy docelowej.

Ale ważne jest, aby mieć do dyspozycji niezawodny zespół ekspertów, twórców treści, którzy każdego dnia wykorzystują swoje umiejętności i wiedzę do pracy dla Ciebie.

Zbuduj swój przyszły wymarzony zespół profesjonalistów w zakresie tworzenia treści już dziś, rejestrując się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny WriterAccess !

WriterAccess jest domem dla jednych z najlepszych, cieszących się największym zaufaniem twórców treści w branży, którzy również mogą pracować dla Ciebie.