10 upiornych taktyk SEO, które warto wykorzystać w 2023 r.

Była zimna, ciemna noc. Na końcu długiej ścieżki znajdowała się stara, zniszczona rezydencja pokryta pajęczynami. W środku migotała świeca obok cienia osoby.

Ścierasz szron z witrażu na progu i jest tylko tyle światła, żeby zobaczyć, co robi mężczyzna w środku. Porusza swoim ciałem z boku na bok, intonując liczby – co to może być? Czarna magia?

Przykładasz ucho do okna, aby dowiedzieć się, co słyszysz – i możesz dostrzec… coś:

„Jeden, dwa, trzy, cztery płatne linki!”

Niestety – w ogóle nie jest czarownikiem – ale coś jeszcze bardziej mrożącego krew w żyłach: marketer wykonujący starożytną praktykę czarnego SEO!

Czy ta opowieść przeraża cię tak samo jak mnie? Jest prawie 2023 i jeśli jesteś zaangażowany w kupowanie linków – lub cokolwiek z 10 rzeczy, które opiszę w tym artykule – nie będziesz miał szansy konkurować w wynikach wyszukiwania.

Więc bez zbędnych ceregieli, oto 10 upiornych praktyk SEO, które należy usunąć w 2023 roku.

1. Brak wpisowego od góry

Twoja firma może powiedzieć, że możesz „robić SEO” bez faktycznego zrozumienia, co oznacza SEO.

Przewiń do kilku miesięcy później, gdy musisz podejmować ważne decyzje dotyczące witryny, a nigdzie nie można znaleźć zarządzania.

Aby odnieść sukces w SEO, potrzebujesz zaangażowania z góry.

Ponadto należy pamiętać o SEO, nawet gdy nie ma Ciebie, marketera.

Każda decyzja podjęta w witrynie wpływa na SEO. Gdy masz odpowiednie wpisowe, możesz rozwiązać wiele innych problemów opisanych w tym artykule.

2. Zatrudnianie osób, które wiedzą o SEO mniej niż Ty

Zatrudniłeś dużą, markową agencję, ponieważ słyszałeś, że są najlepsze.

Firma przypisuje do Twojego konta specjalistę SEO z fantazyjnym tytułem – co może pójść nie tak?

Z wyjątkiem tego, że już po kilku tygodniach widać, że wiesz więcej niż Twój zespół SEO.

I przy odrobinie kopania okazuje się, że osoba obsługująca Twoje konto ma za sobą tylko kilka lat SEO.

To jest prawdziwy fenomen, ludzie.

Upewnij się, że zapoznałeś się z osobami, które zatrudniasz, zanim podpiszesz tę umowę. W przeciwnym razie twoja współpraca nie będzie owocna.

3. Upewnienie się, że masz plan, który się utrzyma

„Człowiek planuje, Google się śmieje”.

OK, to nie do końca tak wygląda to stare wyrażenie, ale w rzeczywistości jedyną stałą rzeczą w SEO jest zmiana.

Ponieważ Google co roku wprowadza tysiące zmian w wyszukiwarce, a konkurencja jeszcze więcej, jak możesz poważnie zaplanować SEO za sześć miesięcy od teraz?

Nie masz żadnej wiedzy na temat zmian, które napotkasz. Pogódź się więc z faktem, że długoterminowy plan SEO jest bezwartościowy.

Co zrobić zamiast tego?

Biegaj w czterotygodniowych sprintach i po każdym sprincie oceniaj ponownie, czego potrzebuje strona.

4. Uzyskiwanie porad SEO i ich nie wdrażanie

Jeśli zainwestowałeś czas i pieniądze w zatrudnienie SEO tylko po to, by zignorować jego rekomendacje, nie zdziw się, jakie wyniki nie uzyskasz.

Rozumiem. Czasami wydaje się, że załatwienie spraw jest trudne.

Dlatego posiadanie wpisowego i planu wdrożenia strategii SEO jest pierwszym krokiem przed zaangażowaniem się w usługi SEO.

5. Ignorowanie trudnych zmian

W obliczu silosów biznesowych, konkurencyjnych priorytetów i braku zasobów, wprowadzenie „twardych” zmian na stronie internetowej może wydawać się niemożliwe.

Czasami są one częściowo lub nawet słabo zaimplementowane, aby spróbować przesunąć igłę.

Twarde zmiany to jednak te zmiany, które mogą mieć zasadniczą różnicę w programie SEO.

Jeśli zaleca się ich wykonanie, przedstaw argumenty za ich wykonaniem, a jeśli zajdzie taka potrzeba, zatrudnij ekspertów z zewnątrz, aby wykonali je we właściwy sposób.

6. Myślenie, że jakakolwiek treść to dobra treść

Jeśli przejdziesz do sedna prawie każdej aktualizacji algorytmu Google, przekonasz się, że skupia się ona na wysokiej jakości treści.

Aby odnieść sukces teraz i w przyszłości, potrzebujesz pomocnych treści – eksperckich, autorytatywnych i zaufanych treści.

Musisz jakoś wyróżnić się na tle konkurencji, zamiast powtarzać to, co mówią wszyscy inni.

Kręcenie cudzych pomysłów równa się przeciętnej treści. A Google nie wynagradza średniej.

7. Myślenie, że wszystkie słowa kluczowe są równe

Wymyślanie słów kluczowych nie oznacza, że ​​ktoś by ich szukał. W ten sposób mogą nie uzyskać ruchu.

To tylko jeden punkt, ale musisz również wziąć pod uwagę, że istnieje wiele strategii słów kluczowych i różnią się one w zależności od branży.

Dopasowanie treści do intencji zapytania może pomóc w lepszych wynikach wyszukiwania – i jest kluczem do bycia uznanym za eksperta i zdobycia pozycji w rankingu.

A jeśli nie znajduje się w rankingu, treść jest prawie bezwartościowa.

8. Nie patrzenie na dane PPC

Niestety dane PPC są często ignorowane. A zespoły SEO i PPC często czują się skłócone.

Wiedza o tym, co konwertuje w PPC, jest solidnym wskaźnikiem ROI dla każdego słowa kluczowego.

Ponadto, badając wykluczające słowa kluczowe w PPC, które identyfikują niejednoznaczne słowa kluczowe, SEO dostrzega problemy, które wskazują na potrzebę schematu.

Konkluzja: Jeśli niektóre słowa kluczowe mają jasne znaczenie i świetną konwersję, możesz je umieścić w swoim programie SEO.

9. Kupowanie linków

Do tej pory nie powinniśmy nadal prowadzić rozmowy o „płatnych linkach”.

Jednak wiele stron internetowych nadal stosuje tę praktykę – nieświadomie lub świadomie.

Aby być uczciwym, kupowanie linków nie zawsze jest kwestią czarno-białą; są odcienie szarości.

Na przykład, jeśli zapłacę komuś za napisanie artykułu i umieszczenie go w innej witrynie, czy jest to płatny link? Tak myśli Google.

Remedium na płatne linki? Twórz rzeczy, do których warto utworzyć linki, a następnie informuj o nich innych.

10. Nie uczęszczanie na żadne szkolenie SEO

Jak przeprowadzisz sensowne dyskusje z zespołem SEO, jeśli nie wiesz, o czym mówią?

Jak sprawisz, by Bob w IT faktycznie wprowadził zmiany w witrynie, jeśli nie ma wiedzy na temat SEO?

Niezwykle ważne jest, aby wewnętrzne zespoły miały podstawową wiedzę na temat SEO, a także nadążały za nowymi strategiami.

Szkolenie SEO to doskonały sposób na nauczenie zespołów w zakresie SEO.

Ten proaktywny krok pomaga upewnić się, że podejmujesz rozsądne decyzje i może posuwać się naprzód.

Porzuć te upiorne taktyki SEO

To są upiorne czasy i niestety dla wielu stron internetowych wciąż istnieją przerażające taktyki SEO.

Daj siekierę 10 przedmiotom z tego artykułu, a będziesz miał szansę konkurować w wynikach wyszukiwania w 2023 roku.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.