Jak szpiegować słowa kluczowe, reklamy, linki zwrotne i inne elementy konkurencji

Ciekawe, dla jakich organicznych słów kluczowych zajmuje pozycję Twój konkurent? Ile mają linków zwrotnych? Jaki jest sentyment wokół ich marki? Możesz to łatwo sprawdzić. Właściwie możesz sprawdzić o wiele więcej informacji na ich temat. A więc szpiegujmy konkurentów!

Przed przystąpieniem do analizy kluczowe jest zidentyfikowanie głównych konkurentów. Firmy te są skierowane do tych samych odbiorców i działają w tej samej lub podobnej niszy.

Zacznij od bezpośrednich konkurentów, ale rozważ również pośrednich, którzy mogą kierować reklamy na nieco inne rynki, ale nadal konkurują z Tobą o uwagę konsumentów.

Możesz w tym celu skorzystać z darmowego narzędzia Likeweb. Pokaże Ci podobne strony i konkurentów. Tutaj możesz zobaczyć głównych konkurentów SHEIN:

Możesz także użyć oprogramowania SEO, takiego jak Semrush lub Ahrefs. Narzędzia te na podstawie słów kluczowych wykrywają najbardziej konkurencyjne domeny. Tutaj możesz zobaczyć organicznych konkurentów SHEIN:

A tutaj możesz sprawdzić płatnych konkurentów SHEIN:

Teraz odkryjmy, jak szpiegować:

1. Słowa kluczowe
2. Wzmianki
3. Kopia reklam
4. Reklamy Google
5. Reklamy na Facebooku
6. Media społecznościowe
7. emotikony
8. Ambasador marki
9. Obecność w Internecie
10. Zasięg
11. Sentyment
12. Reputacja
13. Ruch drogowy
14. Strona internetowa
15. Linki wsteczne
16. Technologia

01 Słowa kluczowe

Aby szpiegować słowa kluczowe konkurencji, musimy zagłębić się w ich strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dostępnych jest kilka narzędzi, które mogą pomóc w odkryciu bezpłatnych i płatnych słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są w rankingu. Najpopularniejsze to Semrush i Ahrefs.

Sprawdźmy, na ile słów kluczowych zajmuje pozycję marka SHEIN.

Bezpłatne słowa kluczowe

Skorzystaj z narzędzia „Site Explorer” i wprowadź domenę konkurencji. Następnie przejdź do sekcji „Bezpłatne słowa kluczowe”, aby zobaczyć słowa kluczowe, dla których są one oceniane, liczbę wyszukiwań, pozycję, KD, CPC, ruch i inne.

Co ciekawe, możesz filtrować dane według lokalizacji, pozycji, objętości, liczby słów, adresu URL i innych.

Teraz czas na analizę. Poszukaj najskuteczniejszych słów kluczowych konkurencji, które przyciągają ruch do Twojej witryny.

Oprócz słów kluczowych o dużej objętości, zwróć także uwagę na słowa kluczowe z długim ogonem. Wdrożenie ich do własnej strategii dotyczącej treści może zmienić reguły gry.

Są one bardziej szczegółowe i często mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mogą być cenne w przypadku kierowania reklam do niszowych odbiorców.

Zwróć także uwagę na trudność słowa kluczowego (jak trudno jest uszeregować słowo kluczowe).

Chciałem znaleźć słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych o niskim poziomie trudności słów kluczowych, które przyciągają ruch do witryny SHEIN.

Przefiltrowałem więc dane. Wykluczyłem też słowa kluczowe zawierające „SHEIN”. Tutaj możesz zobaczyć wyniki:

Dzięki tej analizie znalazłam cieszące się dużą popularnością produkty dostępne w sklepie SHEIN.

Dzięki funkcji „Site Explorer” możesz również sprawdzić słowa kluczowe określonych adresów URL. Na przykład strona główna sklepu internetowego SHEIN zajmuje ponad 28 000 powiązanych słów kluczowych, a 940 z nich zajmuje najwyższą pozycję w Google. Imponujące!

Płatne słowa kluczowe

Odkryjmy płatne słowa kluczowe, dla których Twój konkurent chce się pozycjonować. Jestem pewien, że będą one bardzo cenne dla Twojej firmy. Ponownie możemy użyć do tego celu Ahrefs lub Semrush.

Przejdź do sekcji „Płatne słowa kluczowe”. Marka SHEIN posiada reklamy dla ponad 1500 słów kluczowych:

Możesz filtrować dane, aby odkryć najskuteczniejsze płatne słowa kluczowe. To są słowa kluczowe, w które prawdopodobnie inwestują najwięcej.

Poszukaj również słów kluczowych, na które Twoi konkurenci kierują reklamy w wyszukiwarkach, a Ty nie.

Pamiętaj, że analiza konkurencji to proces ciągły. Dlatego stale monitoruj bezpłatne i płatne słowa kluczowe konkurencji.

02 Wzmianki

Możesz monitorować rozmowy online i wzmianki na temat dowolnego konkurenta w Internecie. To świetny sposób na szpiegowanie konkurencji.

Dzięki narzędziu do monitorowania marki, takiemu jak Brand24, możesz śledzić wzmianki w mediach społecznościowych, blogach, forach, podcastach, biuletynach, wiadomościach, forach i witrynach z recenzjami.

Takie narzędzie dostarczy wielu cennych spostrzeżeń, które możesz wdrożyć w swojej strategii marketingowej. Pomoże Ci również przeprowadzić zaawansowaną analizę konkurencji.

Możesz użyć narzędzi do monitorowania marki, aby:

• Wykryj główne źródło wzmianek o konkurencji,
• Znajdź najpopularniejsze wzmianki,
• Zmierz zasięg, jaki wzmianki przynoszą konkurencji,
• Sprawdź, czy wzmianki są pozytywne, neutralne czy negatywne.

W ciągu ostatnich 30 dni marka SHEIN była wymieniana ponad 157 000 razy. Dzięki wykresowi łatwo zidentyfikujesz nagłe wzrosty lub zmiany wzmianek i zasięgu.

Co ciekawe, głównym źródłem wzmianek jest Twitter. Instagram jest drugim źródłem i ma silną obecność emocji podziwu. Chociaż TikTok jest czwartym źródłem wzmianek, jest to kanał mediów społecznościowych o największym zasięgu.

03 Kopia reklam

SEMrush zapewnia kompleksowy przegląd tekstów reklam konkurencji, w tym nagłówków, opisów i wyświetlanych adresów URL.

Możesz kliknąć reklamy konkurencji, aby odwiedzić strony docelowe kierujące użytkowników. Analizując przekaz, wygląd i wrażenia użytkowników na tych stronach, możesz udoskonalić swoją strategię reklamową.

Narzędzie pokazuje również historię reklam domeny. Dzięki temu możesz śledzić, czy Twój rywal wprowadził jakieś zmiany w reklamach.

04 reklamy Google

Szpiegowanie reklam Google konkurencji jest stosunkowo łatwe. Wpisz nazwę konkurencji w wyszukiwarce Google. Znajdź reklamę i kliknij trzy kropki. Zobaczysz raport reklamowy ze statystykami o reklamodawcy. Następnie kliknij „Zobacz więcej reklam, które ten reklamodawca wyświetlił za pomocą Google”.

Następnie zostaniesz przekierowany do Centrum przejrzystości reklam. Pokaże Ci podgląd reklam. Możesz sortować dane według zakresu czasu, lokalizacji i formatów.

Po kliknięciu w konkretną reklamę będziesz mógł zobaczyć datę jej ostatniego wyświetlenia.

05 Reklamy na Facebooku

Możesz szybko sprawdzić reklamy na Facebooku konkurencji. Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do Meta Ad Library i wpisać swój profil konkurencji. Narzędzie pokaże Ci reklamy i posty sponsorowane publikowane na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network.

Możesz sortować dane według przedziału czasowego, słów kluczowych, języka, platformy i rodzaju mediów.

06 Media społecznościowe

Najłatwiejszym sposobem szpiegowania mediów społecznościowych konkurencji jest śledzenie ich oficjalnych kont. Możesz zidentyfikować posty z dużym zaangażowaniem, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia. Następnie przeanalizuj, jakie elementy sprawiają, że te posty są bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Drugim sposobem jest wykorzystanie narzędzi analitycznych mediów społecznościowych do śledzenia wzrostu liczby obserwujących Twoich konkurentów, zasięgu postów, współczynnika zaangażowania i innych istotnych wskaźników.

Zdaję sobie sprawę, że śledzenie kanałów społecznościowych konkurencji nie jest łatwe. Możesz w tym celu skorzystać z narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych. To ci pomoże:

• Monitoruj profile konkurentów – Możesz dodać profile swoich konkurentów w mediach społecznościowych do narzędzia monitorującego. Daje to pulpit nawigacyjny do przeglądania wszystkich ich działań na platformach społecznościowych.
• Śledź dowolne słowo kluczowe lub hashtag – Możesz ustawić określone słowa kluczowe i hashtagi związane z markami lub branżami konkurencji. Narzędzie będzie następnie monitorować posty zawierające te słowa kluczowe, informując Cię na bieżąco o odpowiednich rozmowach.
• Skonfiguruj alerty – Konfigurowanie alertów i powiadomień może dać Ci przewagę nad konkurencją, informując Cię o każdym wzroście liczby wzmianek.

07 Emoji

Analizując emotikony, możesz uzyskać wgląd w emocjonalny ton rozmów na temat konkurencji. Emoji mogą pomóc Ci ocenić, jakie emocje wzbudzają Twoi rywale wśród docelowych odbiorców.

Czy wiesz, że istnieją narzędzia, takie jak Brand24, które mogą prowadzić analizę emotikonów? Z przeprowadzonej przez nich analizy wynika, że ​​marka SHEIN otrzymuje od swoich odbiorców głównie pozytywne emotikony, wyrażające ich podziw i radość z powodu marki.

08 Ambasadorzy marki

Aby wykryć ambasadorów konkurencji, musisz sprawdzić, kto o nich mówi. Najłatwiej to zrobić, korzystając z narzędzia do monitorowania mediów i analizując wzmianki. Na przykład Brand24 generuje listy influencerów i wykrywa liderów dyskusji.

Tutaj możesz zobaczyć profile, które wspomniały o SHEIN w ciągu ostatnich 30 dni:

Tutaj możesz zobaczyć liderów dyskusji, którzy mówią o SHEIN pozytywnie lub negatywnie:

09 Obecność w Internecie

Jak popularni są Twoi konkurenci? Aby odpowiedzieć na to pytanie, musisz sprawdzić ich wynik obecności. Ten wskaźnik mierzy obecność marki w danym czasie.

To także przydatne narzędzie do mierzenia i porównywania świadomości marki. Presence Score działa w skali od 1 do 100. Co ważne 100 to ocena osiągana przez marki rozpoznawalne na całym świecie.

Obecność SHEIN w sieci wynosi 80, co oznacza, że ​​jest to szeroko rozpoznawalny sklep internetowy.

10 Zasięg

Możesz śledzić media społecznościowe i pozaspołecznościowy zasięg konkurencji.

Zasięg w mediach społecznościowych zapewnia wgląd w widoczność i zaangażowanie Twoich konkurentów w Internecie na platformach takich jak Facebook, TikTok, Instagram i innych.

Zasięg pozaspołecznościowy obejmuje ich obecność poza mediami społecznościowymi, takimi jak blogi, wiadomości, podcasty, biuletyny, fora i strony z recenzjami.

Uwzględnienie obu daje pełniejszy obraz ich zasięgu w różnych punktach styku.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym spostrzeżeniom.

W ciągu ostatnich 30 dni całkowity zasięg SHEIN wyniósł 496,5 mln, w większości wygenerowany przez neutralne wzmianki (314,8 mln, 63%). Zasięg dodatni (160,3 mln) jest ponad 10,37 razy większy niż zasięg negatywny (15,5 mln).

Szacunkowy zasięg w mediach społecznościowych wyniósł 503 mln, zasięg poza społecznościowy wyniósł 112 mln.

TikTok, Wiadomości i Podcasty mają najwyższą efektywność zasięgu, przy czym TikTok generuje średni zasięg 83 000 na wzmiankę, następnie Wiadomości z 27,1 000 i Podcasty z 24,6 000 na wzmiankę.

11 Sentyment

Dowiedzmy się, jakie są nastroje wokół Twojej konkurencji. W tym celu należy sprawdzić, czy internauci piszą o nich pozytywnie, czy negatywnie.

Na szczęście nie musisz tego robić na własną rękę. Narzędzia takie jak Brand24 mierzą nastroje wokół każdej wzmianki.

Najczęstszy sentyment wokół marki SHEIN jest neutralny (66%). Wzmianek pozytywnych jest ponad 2,56 razy więcej niż negatywnych (24% vs. 9%). Oznacza to, że marka ma pozytywny wizerunek.

12 Reputacja

Monitorowanie reputacji konkurencji może być korzystne. Pomoże Ci to uzyskać wgląd w to, jak są postrzegani na rynku. Analizując ich reputację, możesz ustanowić punkt odniesienia do porównania reputacji własnej marki.

Reputacja marki jest silnie związana z jej nastrojem. Większa liczba negatywnych wzmianek może skutkować niższym Punktem Reputacji online.

Tutaj możesz zobaczyć Wynik Reputacji marki SHEIN wykryty przez narzędzie Brand24:

Jak widać, Wynik Reputacji marki jest wyższy niż 82% marek. To świetny wynik.

13 Ruch drogowy

Zrozumienie, ile ruchu uzyskują Twoi konkurenci, może pomóc ocenić ich pozycję w Twojej branży lub niszy.

Sprawdzając, które źródła (bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne wyniki wyszukiwania, media społecznościowe, odesłania itp.) generują większość ruchu u konkurencji, możesz zidentyfikować obszary, w których możesz niedoinwestować.

Dowiedzmy się, jaki ruch ma strona SHEIN. Według Likeweb, shein.com odnotowało łącznie 251 milionów odwiedzin. To imponujące! Średnio użytkownicy przeglądają 8 stron podczas jednej wizyty i spędzają w serwisie około 7,34 minuty.

Tutaj możesz zobaczyć kanały marketingowe, które generują największy ruch:

Ponadto, jeśli przyjrzysz się bliżej górnym stronom witryny konkurencji, możesz odkryć, jakie treści lub produkty rezonują z ich obserwatorami.

Pomoże Ci to dowiedzieć się, czym mogą być zainteresowani Twoi docelowi odbiorcy.

Znalezienie najlepszych stron w domenie jest bardzo łatwe. Wszystko, co musisz zrobić, to otworzyć Ahrefs, wpisać domenę konkurencji i otworzyć zakładkę „Najlepsze strony”.

14 Strona internetowa

Czy wiesz, że możesz szpiegować zmiany na stronie? Narzędzia takie jak Visualping monitorują, czy konkurencja zmieniła ceny, zaktualizowała strony lub dokonała ważnych modyfikacji.

Jeśli konkurent zmieni projekt swojej witryny lub nawigację, może to oznaczać, że koncentruje się na poprawie komfortu użytkowania.

Może to być dobra okazja, aby ocenić UX własnej witryny i sprawdzić, czy jakieś obszary można poprawić.

15 linków zwrotnych

Monitorowanie linków zwrotnych jest kluczowym aspektem kompleksowej strategii SEO. Jeśli wiarygodna witryna zawiera linki do Twoich konkurentów, istnieje duża szansa, że ​​oni również będą zainteresowani linkami do Twoich treści.

Dowiedzmy się, jak znaleźć linki zwrotne konkurencji. Możesz do tego celu użyć Ahrefsa. Narzędzie analizuje profil linków zwrotnych. Możesz więc sprawdzić autorytet domeny, ocenę adresu URL, liczbę linków zwrotnych i liczbę unikalnych domen prowadzących do dowolnej witryny.

Możesz również sprawdzić szczegółową listę linków zwrotnych:

Chcesz więcej linków zwrotnych do swojej witryny? Znajdź niepowiązane wzmianki o marce i zamień je w linki zwrotne.

16 Technologia

Jeśli Twoi konkurenci wykorzystają najnowocześniejszą technologię, może to być dla nich przewaga konkurencyjna. Identyfikując technologie, które dają im przewagę, możesz zastosować podobne narzędzia lub opracować alternatywne rozwiązania.

Dzięki Likeweb i Wappalyzer odkryłem, że shein.com używa PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely itp.

Wniosek

Dzięki Brand24, Semrush, Ahrefs i Likeweb odkryłem wiele spostrzeżeń dotyczących konkurencji.

Nadszedł czas, abyś zebrał informacje o swoich konkurentach, analizując ich ruch organiczny, słowa kluczowe, profile linków zwrotnych, liczbę wzmianek oraz inne kluczowe spostrzeżenia i wskaźniki.

W tym celu możesz skorzystać z narzędzia do monitorowania konkurencji. Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny!