Więc założyłeś firmę TikTok – co teraz?

Krótkie wizualizacje w połączeniu z natychmiastową weryfikacją za pomocą komentarzy sprawiły, że TikTok stał się pretendentem w branży wyszukiwania w sposób, jakiego nie była w stanie osiągnąć żadna inna platforma społecznościowa.

Dzisiejsze nagłówki mogą skupiać się na tym, jak pokolenie Z używa TikTok jako wyszukiwarki, ale nie ogranicza się to do pokolenia Z. Millenialsi to TikToking. Nawet moja mama – wyżu demograficznego – jest na pokładzie, a twoja mama prawdopodobnie też.

Jako marka masz odbiorców na TikTok, niezależnie od tego, jak ich zdefiniujesz. Być może dlatego utworzyłeś konto TikTok dla swojej firmy lub marki.

Co teraz?

Co wiemy o algorytmie TikTok

Podobnie jak Google, TikTok ma algorytm, który określa, kiedy i gdzie pojawiają się Twoje treści lub „pozycjonuje się” organicznie. W aplikacji dostępne są trzy główne kanały wideo:

• Strona Dla Ciebie (FYP) pokazuje popularne filmy na TikTok na podstawie Twoich zainteresowań, polubień, czasu oglądania i zaangażowania.
• Kanał Obserwowane pokazuje filmy od osób, które obserwujesz.
• Funkcja wyszukiwania, w której możesz wyszukiwać użytkowników, filmy, dźwięki, transmisje NA ŻYWO i hashtagi.

Kop głębiej: Jak działa algorytm TikTok: Wszystko, co musisz wiedzieć

Strona Dla Ciebie

Strona Dla Ciebie to strona główna, na której użytkownicy otwierają aplikację — jest to pierwsza rzecz, którą widzą.

Ten spersonalizowany kanał jest głównym źródłem odkrywania treści w aplikacji, co oznacza, że ​​jest to priorytet dla „rankingu” w TikTok.

Nie ma dwóch takich samych FYP; z mojego doświadczenia wynika, że ​​FYP TikToka zna cię lepiej niż ty sam.

Poniższy kanał

Podczas gdy czynniki rankingowe są zasadniczo takie same w każdym kanale, nacisk kładziony jest głównie na optymalizację pod kątem FYP, ponieważ TikTok powiedział, że 97% wyświetleń wideo pochodzi ze stron Dla Ciebie.

To powiedziawszy, kanał Obserwacja może dostarczyć cennych informacji o odbiorcach, którzy prawdopodobnie są bardziej zniewoleni.

Korzystając z TikTok Analytics w Narzędziach dla twórców, możesz ocenić, które filmy przyciągają obserwujących oraz w jaki sposób Twoi obecni widzowie wchodzą w interakcje i angażują się w Twoje treści.

Możliwości wyszukiwania TikTok

Możliwości indeksowania i rankingu TikTok są niesamowicie zaawansowane. Chwytają wszystko, nawet to, co niewypowiedziane. Dlatego pamiętaj, aby w pełni wykorzystać każdą oferowaną przez nich funkcję.

Jak wykazał jeden z użytkowników Twittera, aplikacja może generować trafne i dokładne wyniki wyszukiwania, nawet jeśli słowa kluczowe, których szuka użytkownik, nie znajdują się w podpisie. Albo hashtagi. Lub nawet ustnie powiedziane w filmie.

Jak sprawić, by Twoje filmy TikTok były wykrywalne

Przy odpowiednim podejściu możesz zwiększyć świadomość swojej marki i zasięg na TikTok przy niższych nakładach inwestycyjnych niż w przypadku tradycyjnych wyszukiwarek. Oto kilka wskazówek, jak się tam dostać.

Twórz treści, których ludzie szukają

Podobnie jak w przypadku badania słów kluczowych w celu określenia tagów tytułu, treści i następnego posta na blogu, powinieneś przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby określić, jakie treści TikTok stworzyć.

Zacznij od użycia funkcji wyszukiwania w aplikacji. Na pierwszym ekranie zobaczysz kombinację trendów i treści, które użytkownicy uznają za istotne na podstawie Twojej historii i zaangażowania.

Stamtąd wyszukaj słowo kluczowe ze swojej niszy – niezbyt szerokie, ale też niezbyt szczegółowe.

Postaw się na miejscu swoich odbiorców i zastanów się, czego mogą szukać na TikTok w związku z Twoją działalnością.

Następnie przewiń stronę w dół i sprawdź sekcję „Inni wyszukiwani”. To skarbnica trafnych zapytań, których użytkownicy już szukają.

Są to tematy, których należy użyć jako motywu lub „haczyka” podczas tworzenia treści. Następnie spłucz i powtarzaj, aż będziesz mieć bibliotekę możliwych do odkrycia i udostępniania pomysłów na treści.

Nie zapomnij przejrzeć innych kart wyszukiwania u góry aplikacji, aby znaleźć jeszcze więcej powiązanych treści i pomysłów – Filmy, Użytkownicy, Dźwięki, NA ŻYWO, Miejsca i Hashtagi.

Użytkownicy dadzą ci solidną listę innych kont, które tworzą treści związane z tym, czego szukasz. To świetne źródło informacji, aby zobaczyć, co ludzie już robią i jak to działa.

Dźwięki i Hashtagi pomogą również w następnym kroku, optymalizacji treści wideo.

Twórz treści, które się pozycjonują

To, czego potrzebujesz, aby zapewnić odbiorcom możliwość odkrycia Twojej marki na TikTok, to nie film dla każdego nowego trendu, choć to nie do końca boli!

Musisz zoptymalizować każdą treść, którą tworzysz, pod kątem sposobu, w jaki ludzie wyszukują na TikTok.

Spośród trzech głównych czynników rankingowych wymienionych powyżej (interakcja użytkownika, informacje o filmie i ustawienia konta) tylko jeden jest bezpośrednio kontrolowany przez marki i twórców: informacje o filmie.

Kategoria informacji wideo TikTok obejmuje:

Opisy

Od końca 2022 roku opisy filmów TikTok mają limit 2200 znaków (w porównaniu z poprzednim limitem 300 znaków).

To rozszerzenie było wielką wygraną dla twórców, dając więcej miejsca na opisanie Twojego filmu, a ostatecznie zapewniając więcej możliwości odkrywania.

Był to również duży krok dla TikTok, aby osiągnąć swój cel, jakim jest zostanie wyszukiwarką. Korzystaj więc z tej nieruchomości mądrze.

Jasno i zwięźle opisz swoje treści wideo, użyj kluczowych fraz, których ludzie szukają na podstawie wyszukiwania słów kluczowych, użyj hashtagów i nie zapomnij wspomnieć o swojej marce.

Hashtagi

Podobnie jak inne platformy społecznościowe, hashtagi na TikTok pomagają opisywać i kategoryzować filmy. Użytkownicy często wyszukują i odkrywają również nowe treści na podstawie hashtagów.

Dodanie odpowiednich hashtagów do Twojego filmu może pomóc Ci pojawić się na większej liczbie FYP i zdobyć więcej obserwujących.

Pamiętaj, aby używać kombinacji popularnych, niszowych i markowych hashtagów. Za idealne uważa się od trzech do pięciu hashtagów.

Napisy

Spraw, by Twój film był przystępny i zwiększ zaangażowanie dzięki napisom na TikTok. Dostępne są napisy automatyczne, które automatycznie tłumaczą mowę w filmie.

Twoje zdjęcie na okładkę też jest ważne. Pamiętaj, aby użyć nakładki tekstowej, aby pokazać, o czym jest film.

Efekty

Efekty i filtry TikTok służą do dostosowywania filmów i dodawania szczegółów, bardzo podobnie do filtrów na Instagramie lub Snapchacie.

Świetnie nadają się do dodatkowej personalizacji i obejmują wszystko, od zielonego tła ekranu po efekty Time Warp.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy TikTok, możesz wykorzystać efekty trendów, aby zwiększyć wykrywalność.

Dźwięki

TikTok ma obszerną bibliotekę dźwięków i piosenek; to jest inny sposób wyszukiwania. Używanie popularnych dźwięków to świetny sposób na pokazanie swoich treści nowym widzom.

Istnieje mnóstwo kont poświęconych cotygodniowemu udostępnianiu zyskującego na popularności dźwięku. Korzystanie z nich zapewni każdemu postowi możliwość rozszerzenia zasięgu poza tych, którzy już Cię obserwują.

Playlisty

Analogicznie do funkcji YouTube, playlisty na TikTok umożliwiają tworzenie kolekcji Twoich filmów. Ułatwia to widzom oglądanie filmów podobnych do tych, które już im się podobały. I oczywiście jest to kolejna okazja, aby zapewnić dodatkowe znaczenie kontekstowe dla wyszukiwania.

Zaawansowane wskazówki

Oprócz podstawowych informacji o wideo, jest jeszcze kilka innych ważnych elementów, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu treści, które zajmują pozycję w TikTok:

Trendy

Narzędzie Trend Discovery Tool TikTok jest również doskonałym źródłem do identyfikacji trendów, chociaż nie jest dostępne w samej aplikacji.

Podczas wyszukiwania popularnych dźwięków czasami dźwięk jest już popularny od jakiegoś czasu i ma mnóstwo filmów z nim powiązanych.

Sprawdź najlepsze filmy pod tym dźwiękiem i zobacz, jak bardzo są datowane i jak aktualne są komentarze.

Spróbuj wykorzystać pliki audio, które zawierają filmy z komentarzami z ostatniego tygodnia.

Każdy dźwięk z mniej niż 10-20 000 filmów plus ostatnie komentarze będzie bardziej przełomowym trendem niż dźwięki z ponad 50 000 filmów.

Markowe hashtagi

Wykorzystaj w pełni swoje hashtagi, opracowując markowy hashtag. Markowy hashtag to świetny sposób na zwiększenie świadomości i rozpoznawalności, a także promowanie treści tworzonych przez użytkowników.

Nie każdy markowy hashtag musi też koncentrować się na wyzwaniu związanym z hashtagiem.

Po prostu upewnij się, że Twój hashtag jest łatwy do zapamiętania i przeliterowania przez odbiorców, co ułatwi im interakcję z Tobą.

Częstotliwość

Jedno z najczęstszych pytań brzmi: „Jak często marki powinny publikować na TikTok?”

Pamiętaj, że jakość jest ważniejsza niż ilość. Jednak TikTok nagradza spójność. TikTok for Business zaleca strategię „zawsze włączoną”, publikując 1-4 razy dziennie.

Jeśli chodzi o konta marek, bardzo niewielu publikuje tak często. Mimo to nie ma twardej reguły, jeśli chodzi o to, jak często Twoja marka powinna publikować.

Zależy to od wszystkiego, od branży i odbiorców po przepustowość Twojego zespołu. Więc planuj jak najwięcej z wyprzedzeniem, ale pamiętaj też, aby być zwinnym i reaktywnym.

Filmy TikTok w tradycyjnych wyszukiwarkach

Wyszukiwarki przeszukują i indeksują TikTok, podobnie jak Twitter i Instagram.

Tak więc, stosując sprawdzone i prawdziwe najlepsze praktyki SEO dotyczące treści TikTok, Twoje filmy mają większe szanse na pozycjonowanie w tradycyjnych SERP w Google, Bing i nie tylko.

W przypadku odpowiednich zapytań Google wyświetli krótką karuzelę wideo, wciągając filmy TikTok. Google wykorzystuje wskazówki kontekstowe z twoich opisów, podpisów, hashtagów, dźwięków itp. (Bing ma podobną funkcję).

W przypadku niektórych zapytań Google pobierze poszczególne filmy z TikTok, używając opisów i hashtagów, które starannie przeszukałeś i napisałeś na podstawie trendów wyszukiwania bezpośrednio w SERP, podobnie jak metadane.

Rozpowszechnienie filmów TikTok pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google będzie tylko rosło.

Jeszcze w zeszłym miesiącu Google ogłosił aktualizacje na stronach wyników wyszukiwania, które obejmują pytania uzupełniające generowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zapytań i zintegrowanych filmów TikTok.

Twórz treści, które budują połączenie

Niezależnie od tego, czy jest to BookTok, SwiftTok, PlantTok, czy coś zupełnie innego, istnieje społeczność, która doceni to, co masz do zaoferowania.

Ale nie wystarczy po prostu tworzyć filmów, których ludzie szukają, i dodawać popularne dźwięki.

Ludzie przychodzą do TikTok, szukając szczerości i autentyczności, więc musisz to uwzględnić w swojej strategii dotyczącej treści. Musisz tworzyć niesamowite treści wokół swojej niszy.

A potem musisz faktycznie zaoferować coś wartościowego, rozwiązać problem lub odpowiedzieć na pytanie.

Podobnie jak Google uważa EEAT, TikTok szuka spójności od twórców prezentujących wiedzę specjalistyczną.

Im częściej publikujesz posty w swoich tematach i im większe jest zaangażowanie treści, tym bardziej algorytm będzie mógł wyświetlać Twoje treści właściwym odbiorcom.

Znajdź swoje wezwanie do emocji

TikTok to coś więcej niż tylko podążanie za trendami i tworzenie treści wideo. To wizualnie ożywiona historia Twojej marki. Nie każda treść musi łączyć to, czego chcą i potrzebują Twoi klienci.

Musisz myśleć poza wezwaniem do działania, aby zmniejszyć zaangażowanie w aplikacji. Wszyscy wiemy, że media społecznościowe nie są środkiem bezpośredniego reagowania.

Więc jeśli robisz to dobrze, nie martwisz się wezwaniem do działania. Powinieneś skupić się na wywołaniu emocji. Musisz sprawić, by widzowie się poczuli.

Poczuj więź ze swoją marką. Poczuj radość i podekscytowanie.

Pamiętaj, wszyscy uczymy się razem

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jeśli chodzi o TikTok, jest zwinność.

Wyznaczaj cele, testuj nowe rzeczy, korzystaj z najnowszych dźwięków, uczestnicz w trendach i śledź swoje postępy.

Pamiętaj o tych rzeczach, aby stworzyć doświadczenie, które napędza odkrywanie i nawiązywanie kontaktów:

• Algorytm nadaje priorytet zwykłym plakatom, więc im bardziej jesteś aktywny, tym więcej aktywności widzisz.
• Twórz treści, których ludzie już szukają, i pamiętaj o ich optymalizacji, aby były widoczne w aplikacji i poza nią.
• Trendy TikTok mogą mieć krótką żywotność, ale są tego warte.
• Wezwanie do emocji to najlepszy sposób na pokazanie autentyczności i sprawienie, by widzowie poczuli więź.

I warto powiedzieć, że TikTok nie jest dla wszystkich ani dla każdej marki, więc nie zmuszaj się. Publiczność może powiedzieć.

Ale z ponad miliardem aktywnych użytkowników, potencjalny zasięg jest nieograniczony… jeśli zrobisz to dobrze.