Stan content marketingu w 2023 roku

Motto „content is king” utrzymuje się na tronie i nie jest to wcale zaskakujące. Jednak sposób, w jaki użytkownicy i marketerzy treści podchodzą do treści, zmieni się drastycznie w tym roku.

"Jak?" możesz zapytać.

W 2023 roku przyszłość content marketingu zmieni się z treści pochodnych i nieoryginalnych na oryginalne pomysły i unikalny głos.

Niezależnie od rodzaju treści, które tworzysz, musisz upewnić się, że „trzeba je znać i trudno je znaleźć”. Co przez to rozumiem?

Niedawno zapisałem się na techniczny kurs marketingu treści prowadzony przez CXL, a Derek Gleason użył tego terminu: „Trzeba wiedzieć i trudno znaleźć”. Ludzie nie klikają już postów na blogach, klipów wideo czy zdjęć, o których powinni być informowani. Klikają na to, co chcą wiedzieć i szukają cennych informacji, których nie mogą znaleźć nigdzie indziej.

A biorąc pod uwagę, że większość stron internetowych powtarza to, co mówią inni, nie wnosząc nowego punktu widzenia, trudno jest znaleźć cenne informacje. Ta rzadkość sprawia, że ​​użytkownicy otwierają swoje portfele.

Twój content marketing musi koncentrować się na tym.

Przejdźmy teraz od razu do pięciu najważniejszych trendów w content marketingu, na które warto zwrócić uwagę, aby odnieść sukces w tym roku:

5 trendów content marketingu do naśladowania w 2023 roku

In-House to IN, outsourcing to OUT

Według globalnego raportu Semrush The State of Content Marketing 2022 , wyszukiwania agencji content marketingowych spadły o 35%, podczas gdy „Czym jest content marketing?” wzrosła o 22%.

Rozumiemy, że firmy powoli odchodzą od outsourcingu swoich działań w zakresie content marketingu i są gotowe zainwestować w wewnętrzną i skuteczną strategię content marketingu.

Zamiast tworzyć dodatkowy budżet na marketing treści i agencje płatnicze do prowadzenia strategii dotyczącej treści, coraz więcej firm zdaje sobie sprawę, że taniej jest szkolić zespoły ds. marketingu lub treści do tego zadania.

źródło: Semrush

Oprócz tego, że wewnętrzny marketing treści jest bardziej opłacalny, umożliwia również firmom podejmowanie decyzji w oparciu o dane, ponieważ wewnętrzni marketerzy treści mogą szybko testować i śledzić, jaki rodzaj treści rezonuje z ich docelowymi odbiorcami. Łatwiej jest tworzyć oryginalne treści i dopasować nowy rodzaj treści do ich kanałów marketingowych.

źródło: nicereply

Dominować będą filmy krótkometrażowe

Tak, obroty na TikToku i Instagramie wciąż rosną. Tak, firmom może być trudno dostosować strategię mediów społecznościowych do krótkich filmów.

Ale jeśli zwrócisz uwagę na to, jak użytkownicy reagują na filmy inne niż synchronizacja ruchu ust i taniec, możesz właściwie edukować i zabawiać odbiorców bez tych trendów.

Na pewno masz wiele edukacyjnych i inspirujących artykułów, biuletynów lub odcinków podcastów na swoim firmowym koncie. Co jest lepszego niż przekształcenie tych treści w krótkie filmy?

Twój list równie dobrze może być filmem rankingowym, a recenzje użytkowników mogą pokazać, dlaczego ludzie powinni wybrać Twój produkt.

Tylko niebo ogranicza.

Krótkie treści wideo są angażujące, mniej czasochłonne i zwiększają Twoją obecność w Internecie. Potencjalni klienci zwracają się do kanałów mediów społecznościowych, aby uzyskać recenzje i komentarze na temat produktu oraz zobaczyć, jak firmy wchodzą w interakcje z klientami.

Użytkownicy nie chcą oglądać odległych, niedostępnych firm przed podjęciem decyzji o zakupie. Chcą widzieć w firmach „człowieka”, który odpowiada jak człowiek, a nie bot, ma poczucie humoru i rozumie ich bolączki.

Wysokiej jakości treści (zwłaszcza krótkie filmy) sprawiają, że użytkownicy zatrzymują się i oglądają to, co masz do powiedzenia, a którzy w przeciwnym razie nie mają czasu, aby poświęcić czas na dłuższy materiał. Rozważ wykorzystanie tych filmów w swojej strategii płatnych reklam lub nawiąż współpracę z influencerami w swojej niszy.

Dystrybucja treści zajmuje centralne miejsce

Nie możesz wdrożyć content marketingu bez uprzedniego rozważenia dystrybucji treści. Jest to bardziej prawdziwe w 2023 r., biorąc pod uwagę, jak zmieniają się zachowania ludzi związane z zaangażowaniem. W 2023 roku zostawiamy czytanie za sobą. To rok skanowania.

Nie oznacza to oczywiście, że ludzie całkowicie przestaną czytać. Ale nie byłoby błędem założenie, że większość ludzi nie musi czytać artykułu zawierającego 2000 słów. W drodze do pracy przewijamy nasze telefony; słuchamy podcastów z prędkością 2x i pomijamy filmy, aby przejść do „dobrej części”.

Nasza rozpiętość uwagi wymaga szybkich i możliwych do przeskanowania treści. Możemy to łatwo osiągnąć dzięki dystrybucji treści. Nie należy jednak zbytnio się naciągać, umieszczając swoje treści wszędzie na raz.

Odbiorcy LinkedIn mają na przykład inne oczekiwania niż odbiorcy Twittera. Co więcej, Twoi docelowi odbiorcy nie będą na wszystkich tych platformach.

Dlatego zanim zaczniesz rozpowszechniać swoje treści, musisz upewnić się, gdzie pasują Twoje treści. Jeśli zrobisz to mądrze, treści mogą stać się źródłem dodatkowych dochodów i narzędziem budowania społeczności dla Twojej firmy.

Jak w takim razie zdecydujesz o właściwych kanałach dystrybucji?

Przede wszystkim musisz zrozumieć, że Twoje treści nie będą pasować do każdego kanału. Następnie spróbuj dowiedzieć się, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas, jak funkcjonują te platformy i znajdź kluczowe punkty, w których cele biznesowe lub narracja marki pokrywają się z celem kanału.

Na przykład kanały dystrybucji typu business-to-business lub marketerów B2B nie będą takie same jak kanały business-to-consumer (B2C). Treści audio mogą być dla Ciebie odpowiednie, jeśli Twoi odbiorcy są entuzjastami podcastów lub audiobooków, podczas gdy TikToks może okazać się nieskuteczny.

Zrozumienie intencji kupującego i odzwierciedlenie tego w zamierzonym typie treści pomoże Ci na dłuższą metę. Wtedy rzeczywiście będziesz w stanie odpowiedzialnie wydać budżet marketingowy i zapewnić usprawnione wrażenia użytkownika.

Ta infografika z DuoQ jest doskonała do wykorzystania w przyszłości, na przykład:

Źródło

Opowiadanie historii będzie kluczowe

Nie ma nic lepszego niż historia, która wciąga czytelnika i sprawia, że ​​klika on na Twojej stronie. Każda odnosząca sukcesy marka lub produkt ma za sobą historię, która ułatwia ludziom łączenie się, nawiązywanie relacji i reagowanie.

Ludzie nie kupują rozsądnie. Kupują emocjami i racjonalizują swoje decyzje później.

Jeśli potrafisz stworzyć historię marki, która przebije się przez Twoje przekonujące treści, Twoja praca jako marketera będzie znacznie łatwiejsza.

Jak możesz stać się lepszym gawędziarzem, tworząc wysokiej jakości treści? Czy to nie odwróci uwagi odbiorców od Twojego produktu i nie zablokuje słodkiego „ aha moment ”?

Absolutnie nie.

Lepsze opowiadanie historii oznacza lepsze zrozumienie odbiorców. Na tym etapie ważne jest, aby porozmawiać z zespołami ds. sukcesu klientów i sprzedaży, aby dowiedzieć się, czego ludzie potrzebują i czym są zainteresowani.

Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz burzę mózgów na temat treści dla wyszukiwarek, pracujesz nad długimi treściami, czy generujesz leady, musisz rozmawiać z ludźmi i rozumieć swoją grupę docelową.

Treści dla ludzi… nie dla wskaźników

Wraz z niepowstrzymanym rozwojem sztucznej inteligencji (AI), zwłaszcza ChatGPT, jest więcej treści. Chociaż sztuczna inteligencja może być korzystna dla twojego planu treści, to jednak w tej chwili tworzy mniej wartościowe treści, jeśli nie zostanie zaznaczona.

Dlatego w 2023 roku skupimy się na treściach opartych na wartościach i skoncentrowanych na człowieku. Każdy może pisać artykuły, posty na blogach, podpisy na Instagramie, tweety i tak dalej. Ten rodzaj treści trafia nawet w odpowiednie KPI content marketingu .

Tworzenie wysokiej jakości treści, których szukają użytkownicy, wymaga jednak oryginalności i skupienia.

Jeśli nie potrafisz pokazać „człowieka” w procesie tworzenia treści, nie będziesz się wyróżniać.

Jest zbyt wielu ludzi, którzy powtarzają to, co mówią inni, nie wnosząc nic nowego do stołu, a użytkownicy nieustannie szukają treści, które są oryginalne, pomocne i innowacyjne.

Nie musisz rewolucjonizować swojej niszy, aby być oryginalnym. Nowe spojrzenie na gorący temat, praca nad przydatną aktualizacją treści do jednego ze starych artykułów, komentowanie trendów w content marketingu i ich wpływu na rynek, przeprowadzanie eksperymentów i dzielenie się wynikami z odbiorcami…

I tak dalej. Znajdź swój głos i spróbuj stworzyć rozmowę ze swoimi treściami. Wpłynie to na odbiorców i zapewni im spersonalizowane wrażenia, których szukają.

Ostatnie słowa

Treści wideo lub audio, posty na blogach lub inne formaty treści mogą działać na Twoją korzyść, jeśli dostosujesz je do zainteresowań i potrzeb użytkowników. Nie musisz być na wszystkich platformach społecznościowych, aby sprzedawać swoje treści odbiorcom.

W rzeczywistości, im szybciej zrozumiesz, że twoja grupa docelowa nie znajduje się na każdej platformie, tym lepiej. Pomoże Ci to rozesłać wartościowe treści do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Ważne jest również, aby mieć unikalny głos, który przemawia do odbiorców zamiast wskaźników lub wyszukiwarek. Użytkownicy mogą teraz łatwo zidentyfikować, który artykuł jest pochodny i powtarzalny, a który ma oryginalne i świeże podejście do tematu.

Podążanie za tymi trendami w content marketingu i wdrażanie niezbędnych zmian pozwoli szybciej zdobyć grupę docelową i nawiązać głębokie połączenie. Dlatego zawsze, gdy będą chcieli coś wiedzieć, przyjdą na Twoją stronę internetową po aktualne i pomocne informacje.