Reklamy statyczne a reklamy dynamiczne: jak wybrać odpowiedni typ reklamy displayowej

Cyfrowe banery reklamowe to fundamentalny aspekt Twojej strategii marketingowej. Chociaż istnieje wiele opcji projektów, typów i miejsc docelowych, banery reklamowe zazwyczaj należą do jednego z dwóch segmentów: statycznego i dynamicznego. Ale który typ reklamy będzie miał największy wpływ na Twoją strategię i skuteczność? Podobnie jak w przypadku większości koncepcji marketingowych, na każdą z nich przypada czas i miejsce. Przyjrzymy się zarówno statycznym, jak i dynamicznym reklamom, zbadamy ich mocne strony, ograniczenia i najlepsze przypadki użycia, abyś mógł zacząć realizować swoją strategię.

Reklamy statyczne

Mówiąc prościej, „reklamy statyczne” to reklamy, które się nie zmieniają. Pomyśl: reklama drukowana, ale w formie cyfrowej. Reklamy statyczne są zdecydowanie najpopularniejszym typem reklam, a włączenie ich do zestawu stanowi solidną podstawę dla pozostałej części strategii reklamowej. Ale jakie są główne zalety reklam statycznych i jak w pełni wykorzystać ich potencjał?

Zalety reklam statycznych

• Pełna kontrola twórcza. Podczas gdy inne typy reklam czasami ograniczają Cię do określonych szablonów lub liczby znaków, reklamy statyczne zapewniają pełną kontrolę nad kreacją w ramach wymiarów sprawdzonych metod. Reklamy statyczne nie tylko umożliwiają reprezentowanie marki w dowolny sposób, ale także stwarzają przestrzeń do testowania różnych obrazów i kopiowania.

• Twoja marka błyszczy. Pełna kontrola nad kreacją oznacza, że ​​nie jesteś ograniczony w sposobie wyświetlania swojej marki. Wyświetlane produkty, wymienione rekwizyty wartościowe i ogólna osobowość zależą od Ciebie!

Włączenie reklam statycznych do marketingu mix wydaje się oczywiste, ale o czym należy pamiętać, tworząc reklamy statyczne i decydując, gdzie powinny się znaleźć w ogólnych wysiłkach?

O czym należy pamiętać

• Nie możesz tego wszystkiego uwzględnić. Chociaż aspekt kreatywnej kontroli tego typu reklam jest ogromnym plusem, nadal ogranicza Cię przestrzeń. Pokazanie potencjalnemu gościowi po raz pierwszy wszystkiego, co oferuje Twoja marka w ograniczonych wymiarach, może być trudne.

• Trafność może być trudna. Konieczność wybiórczego doboru obrazów i komunikatów wyświetlanych w reklamach statycznych oznacza większe prawdopodobieństwo, że reklama nie trafi do docelowych użytkowników zgodnie z zamierzeniami. Być może wybrany przez Ciebie obraz nie przedstawia produktu, którym byliby najbardziej zainteresowani, lub Twój przekaz nie odpowiada problemowi, który mają nadzieję rozwiązać.

Pamiętając zarówno o mocnych stronach, jak i ograniczeniach reklam statycznych…

Jak najlepiej wykorzystać reklamy statyczne

• Zachowaj je ogólne. Wykorzystaj w pełni swoją ograniczoną przestrzeń, prezentując asortyment swojej marki! Dołącz obrazy, które najlepiej przedstawiają pełen zakres Twoich produktów/usług, i skup się na przekazie, który jest najbardziej wartościowy. Reklamy statyczne działają najlepiej, gdy określają oczekiwania i zachęcają użytkowników do powrotu i odkrywania dalej!

• Świadomość marki i górny lejek. Ponieważ w przypadku reklam statycznych trudniej jest zagwarantować trafność, ten typ najlepiej nadaje się dla nowych użytkowników, którzy wciąż zapoznają się z Twoją marką. Możliwość pełnego dostosowania reklam statycznych do własnych upodobań oznacza, że ​​będziesz mieć pełną kontrolę nad tym, jak Twoja marka jest postrzegana po raz pierwszy.

Przykładowa reklama statyczna

Reklamy dynamiczne

W przeciwieństwie do niezmiennych reklam statycznych, reklamy dynamiczne dopasowują wyświetlany produkt do zachowania odwiedzającego, do którego są kierowane. Te dynamiczne obrazy produktów najczęściej odzwierciedlają produkty, które odwiedzający oglądał lub dodawał do koszyka, ale niektóre platformy (takie jak AdRoll) wyświetlają również bestsellery lub rekomendacje na podstawie zachowań przeglądania.

Zalety reklam dynamicznych

• Gwarantowana trafność. Podczas gdy reklamy statyczne i wideo opierają się na założeniu, co najbardziej chciałby zobaczyć użytkownik, reklamy dynamiczne będą odzwierciedlać to, czym już się interesował. Dzięki tej funkcji Twój produkt i marka pozostają na pierwszym miejscu, dopóki nie będą gotowe do konwersji. Reklamy dynamiczne eliminują zgadywanie podczas projektowania kreacji.

• Mogą być łatwe i darmowe w tworzeniu! Jeśli jesteś klientem AdRoll z połączonym kanałem produktowym (dzięki naszej integracji e-commerce lub ręcznej konfiguracji), możesz już dziś utworzyć bezpłatny zestaw reklam dynamicznych w swoim panelu i uzyskać przewagę nad cyfrowymi działaniami marketingowymi.

Rzeczy do rozważenia

• Mniej istotne dla nowych użytkowników. Ponieważ reklamy dynamiczne wyświetlają produkty na podstawie zachowania użytkownika, najlepiej sprawdzają się w przypadku kierowania reklam na potencjalnych klientów na dolnej ścieżce. Nowi użytkownicy lub użytkownicy, którzy nie oglądali określonych produktów, raczej nie będą rezonować z dynamiczną reklamą, która wyświetla produkty, o których mają niewielką lub żadną wiedzę.

Jak najlepiej wykorzystać reklamy dynamiczne

• Docelowa dolna ścieżka. Reklamy dynamiczne będą najsilniejsze w działaniach na niższych ścieżkach. Pomyśl: użytkownicy, którzy obejrzeli określony produkt lub przeszli do koszyka. Zwrócisz się do nich z odpowiednimi treściami i potencjalnie zarekomendujesz kilka dodatkowych produktów, które pomogą zwiększyć Twój AOV.

Przykładowa reklama dynamiczna

Reklamy statyczne + dynamiczne: razem lepiej

Chociaż reklamy statyczne i dynamiczne są ważne pojedynczo, stają się o wiele potężniejsze w połączeniu. Opracowując strategię opartą zarówno na mocnych, jak i słabych stronach każdego typu reklam, tworzysz spójne i wspierające wrażenia dla potencjalnych klientów, jednocześnie pozwalając Twojej marce zająć centralne miejsce.

Zacznij czerpać korzyści z tych typów reklam dzięki AdRoll

Chcesz rozpocząć tworzenie reklam statycznych i dynamicznych? Możesz utworzyć oba za darmo na swoim koncie AdRoll!

Jesteś już klientem AdRoll i chcesz otrzymać darmowe reklamy? Poproś o swoje.