Czy posty statyczne powracają?

Statyczne obrazy są tak samo fundamentalne dla mediów społecznościowych, jak hashtag lub podobny przycisk. Statyczne posty z obrazami zrewolucjonizowały sposób, w jaki udostępniamy zdjęcia online — od stworzenia kultury autoportretów, memów i obowiązkowej fotografii żywności po ponowne wyobrażenie sobie, w jaki sposób marki mogą odnosić się do odbiorców.

Szybki rozwój krótkich treści wideo przyćmił statyczne posty na początku 2020 r., kiedy TikTok i Reels przejęły kulturę popularną – ale teraz zastanawiamy się, czy statyczne posty nie powracają wraz z powrotem Instagrama do korzeni udostępniania zdjęć i uruchomieniem Meta jego wywołująca nostalgię sieć Threads.

Zbadaliśmy rolę treści statycznych jako prawdopodobnie panującego króla treści społecznościowych i ich porównanie z wideo, i poprosiliśmy Jacksona Aldera, starszego stratega cyfrowego w PFLAG National, o rozważenie.

Czy widzowie i marketerzy odczuwają zmęczenie postami wideo?

Wskaźniki wypalenia zawodowego są wysokie w przypadku zespołów mediów społecznościowych. Według badania pulsacyjnego Sprout z IV kwartału 2022 r. ponad połowa specjalistów ds. mediów społecznościowych doświadcza wypalenia zawodowego lub doświadczyła go w ciągu ostatniego miesiąca do trzech miesięcy. Brak przepustowości i zasobów został wymieniony jako największy czynnik przyczyniający się do tego.

Wymagania związane z produkcją wideo obciążają twórców i marketerów pod presją, aby zmaksymalizować swoją spójność w nadziei, że zostaną faworyzowani przez kapryśne algorytmy. Już w 2019 roku CNN informowało o wskaźniku wypalenia zawodowego twórców w YouTube, często filmując, edytując i publikując wiele długich filmów tygodniowo. The New York Times opublikował w 2021 roku artykuł poświęcony wypaleniu twórców na TikTok, wyjaśniający obciążenie psychiczne związane z ciągłym tworzeniem nowych krótkich filmów.

Wygląda na to, że widzowie przestali angażować się w treści wideo, tak jak kiedyś, co sugeruje, że oni również mogą odczuwać zmęczenie oglądaniem. Nawet w zeszłym roku 61% konsumentów uznało statyczne obrazy za najbardziej angażujące treści w kanałach. W Sprout nasze wskaźniki pokazują, że statyczne posty są naszymi największymi czynnikami angażującymi. W chwili publikacji osiem z naszych 10 najbardziej angażujących postów z 2023 roku zawierało statyczne obrazy, takie jak karuzele i wizualizacje danych. Pozostałe dwa to posty zawierające tylko tekst, co stanowi przekonujący argument za tymi wypróbowanymi i prawdziwymi formatami.

Inne marki obserwują ten sam trend. Jak to ujął Alder: „Jako marketerzy zawsze patrzymy na to, co jest interesujące i co sprawia, że ​​ludzie wchodzą w interakcję w mediach społecznościowych. Myślę, że zmiana [w kierunku statyki] wynika z tego, że wideo było poprzednim trendem, który skłonił ludzi do zatrzymania się i zaangażowania. Wygląda na to, że w dzisiejszych czasach nie jest to tak bardzo motywujące do zaangażowania, więc wszyscy po prostu próbujemy znaleźć to, co jest.

Czy posty statyczne są równie skuteczne jak treści wideo?

Dzięki danym społecznościowym naszego zespołu i niepotwierdzonym dowodom innych marek widzimy, że statyczne posty mogą być skuteczniejsze niż treści wideo, jeśli chodzi o generowanie zaangażowania. Ale to tylko zarysowanie tego, co to znaczy być skutecznym w mediach społecznościowych.

Większość marketerów społecznościowych zwiększa swoje inwestycje w treści statyczne i wideo, sugerując, że oba te elementy są niezbędne do osiągnięcia ogólnego sukcesu. Badanie pulsacyjne Sprout z drugiego kwartału 2023 r. wykazało, że 59% marketerów skupi się bardziej na obrazach w 2023 r. Dla porównania, 53% stwierdziło, że w tym roku zwiększy liczbę 5-15-sekundowych filmów, a 49% stworzy więcej 16-30-sekundowych filmów wideo.

Zawsze korzystaj ze swojej strategii i wskaźników wydajności, aby znaleźć idealny zestaw treści i rozważ zalety i wady każdego typu treści. Twoja marka może chcieć zwiększyć wykrywalność wśród odbiorców na platformach wideo, takich jak TikTok. Lub Twoje dane mogą wskazywać, że Twoi odbiorcy zachowują się inaczej niż nasi.

Korzystając z narzędzia analitycznego, takiego jak raport wydajności postów Sprout Social, możesz filtrować posty o najwyższej skuteczności, aby zobaczyć, jak zawartość statyczna wypada w porównaniu z filmami i innymi typami postów. Te wyniki pomogą Ci określić, którym formatom należy nadać priorytet w różnych sieciach.

4 przykłady inspirujących strategii treści statycznych

Jeśli chcesz poeksperymentować z włączeniem do swojej strategii większej ilości statycznych treści godnych zaangażowania, ale nie wiesz, od czego zacząć, skorzystaj z najlepszych praktyk tych czterech marek podczas tworzenia pomysłów i opracowywania treści. Każda marka tworzy treści statyczne, które wydają się wyjątkowe i nowoczesne, i stanowią podstawową część ich obecności w mediach społecznościowych.

1. PFLAG

PFLAG to największa w kraju organizacja zajmująca się wspieraniem, edukacją i rzecznictwem osób LGBTQ+ i tych, którzy je kochają. W mediach społecznościowych używają treści statycznych, aby wypełnić swoją misję. Jak opisuje Alder: „Jesteśmy [organizacją] zajmującą się edukacją i rzecznictwem… Obrazy statyczne są często najbardziej dostępnym sposobem udostępniania treści, co jest dla nas priorytetem. W porównaniu z tym wideo nie jest zbyt dostępne”.

Treści statyczne, takie jak grafiki firmowe i cytaty, stanowią większość treści PFLAG. „Opieramy się mocno na statycznych obrazach i gifach, a zawartość wideo jest dość minimalna, chyba że jesteśmy na wydarzeniu. Głównym tego powodem jest bezpieczeństwo. Przy całej retoryce i prawach skierowanych przeciwko LGBTQ+ w naszym kraju, musimy nadać priorytet bezpieczeństwu naszych rodzin PFLAG. Oznacza to, że możemy udostępniać cytaty z tych rodzin, ale często nie możemy udostępniać zdjęć” — wyjaśnia Alder.

Wszystkie ich statyczne posty na kontach krajowych i regionalnych zawierają charakterystyczne dla marki kolory i grafiki, które wyróżniają się w kanałach. Zespół PFLAG używa serwisu Canva jako centralnego centrum usprawniającego tworzenie treści dla swojego zespołu oraz setek oddziałów prowadzonych przez wolontariuszy w całym kraju.

To zwiększa wydajność zespołu PFLAG, mówi Alder. „Dla nas włączenie obrazów statycznych oznacza, że ​​można ich używać na różne sposoby i na różnych platformach. Jesteśmy małym zespołem i możliwość ponownego wykorzystania treści w wiadomościach e-mail lub na innych platformach jest dla nas pomocna”.

Zastosuj to: używaj formatów statycznych, takich jak karuzele i grafiki, aby edukować odbiorców. Dzięki szablonowaniu tych typów treści w programie takim jak Canva zaoszczędzisz czas swojego zespołu i ułatwisz zapewnienie spójności marki.

2. Seemore Mięsa

Seemore Meats to firma mięsna należąca do kobiet, która produkuje kiełbasy ze świeżych warzyw i mięsa hodowanego w humanitarny sposób. W mediach społecznościowych ich marka przoduje w wykorzystywaniu momentów kulturowych i tworzeniu własnych.

Ich fantastyczne, kapryśne i często zapamiętywane statyczne treści są wyraźnie związane z marką, a jednocześnie wyraźnie przemawiają językiem społecznościowym. To oczywiste, że zespół Seemore wie, kim są ich odbiorcy i jaki rodzaj treści sprawi, że się zaangażują.

Zastosuj to: posty statyczne nie muszą być nudne. Jeśli pasuje do osobowości Twojej marki, poeksperymentuj z wprowadzeniem produktu do momentów kulturowych i memów, które będą rezonować z odbiorcami.

3. IKEA

IKEA, kultowa szwedzka marka artykułów gospodarstwa domowego i mebli, buduje relacje ze swoimi odbiorcami poprzez udostępnianie zdjęć, które są ciepłe, przytulne i estetyczne, jak pokazuje ich strona na Instagramie. Wszystko to wyraźnie przypomina IKEA, a omdlewająca fotografia wywołuje zawrotne pochwały ze strony publiczności.

W innych sieciach, takich jak X (wcześniej znany jako Twitter), IKEA stosuje podejście do treści statycznych z myślą o człowieku. Utrzymują ten sam wzniosły styl fotografowania, jednocześnie kierując kamerę na projektantów i innych członków zespołu stojących za ich marką.

Zastosuj to: kiedy wszyscy inni idą w lo-fi, spróbuj czegoś bardziej wysokiego. Wysokiej jakości fotografia i inscenizacja mogą być najlepszym podejściem do zaprezentowania Twojego produktu. Cokolwiek robisz, upewnij się, że Twoje treści mają niezaprzeczalny wygląd.

4. OREO

Marka stojąca za ulubionym ciasteczkiem milk jest nieodparcie zabawna i kreatywna w swoich statycznych postach. Treści OREO często przedstawiają ich produkty w absurdalnych, komediowych scenariuszach, które wywołują śmiech publiczności, która jest w żartach.

Zastosowali to podejście, kiedy opublikowali swój pierwszy post w Threads.

OREO wprowadza również swoje centrum społecznościowe, ponownie publikując treści generowane przez użytkowników, takie jak ten tweet z psami o imieniu OREO.

Zastosuj to: użyj tożsamości marki, aby poinformować, w jaki sposób podchodzisz do treści statycznych. Surrealistyczne scenariusze nie są odpowiednie dla każdej firmy. Skorzystaj z przewodnika po stylu marki jako punktu wyjścia do doskonalenia odpowiedniego wyglądu i stylu.

Zrób miejsce na wideo i statyczne posty w swoim kalendarzu

Czy więc zawartość statyczna powraca, by odzyskać swoje miejsce na tronie? Odpowiedź brzmi: to zależy. Podczas gdy statyczne posty mogą generować duże zaangażowanie w przypadku niektórych marek, wchodzenie na całość może nie być odpowiednie dla Ciebie. Ostatecznie na królewskim dworze w mediach społecznościowych jest miejsce dla więcej niż jednego monarchy.

Znajdź odpowiednią mieszankę treści, słuchając swoich odbiorców i mierząc, co się sprawdza. Zainwestuj swój czas i talent w sposób strategiczny, aby poprawić wydajność bez nadmiernego obciążania przepustowości zespołu.

W następnej kolejności: zapoznaj się z naszym przewodnikiem po treściach wizualnych, aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia treści społecznościowych, które będą wyróżniać się, zapadać w pamięć i których nie da się przewinąć.

Często zadawane pytania