Blogowanie strategiczne

Obraz stworzony w Canvie

Przez ostatni rok spotykałem się z trenerem biznesu, który pomagał mi patrzeć na moje blogowanie jako na biznes, a nie tylko na pracę. Jedną z rzeczy, która stała się dla mnie oczywista, jest to, żedobre zrównoważone biznesy zwykle nie powstają przypadkowo .

Zamiast tego biorą planowanie, strategię i intencjonalność.

Przemyślenie niektórych „szerszych problemów”, które leżą u podstaw Twojego blogowania, wymaga trochę czasu i siły umysłowej, ale (zwłaszcza jeśli czujesz się trochę zagubiony) może być różnicą między dobrym a świetnym blogiem.

Wiem, że dla niektórych tego typu rozmowy będą frustrujące – słowa takie jak misja, wizja, wartości i strategia nie są tam, gdzie jesteś – ale proszę, rozśmiesz mnie. Widzisz, wierzę, że jeśli zrobisz to dobrze, przekonasz się, że wiele kolejnych kroków, którymi podzielę się w dalszej części tego artykułu, będzie o wiele potężniejszych, ponieważ będziesz mógł ich używać w znacznie bardziej skoncentrowany i skuteczny sposób.

Ten mega-post łączy serię, którą napisałem, aby przeprowadzić cię przez proces planowania strategicznego , który dał mi mój przyjaciel, aby przemyśleć inny (nieblogowy) projekt, nad którym pracuję – myślę, że jest to bardzo istotne dla ProBlogging i mam nadzieję, że znaleźć to pomocne.Oto kroki strategicznego procesu blogowania, które zamierzamy wykonać:

1. Misja
2. Wartości
3. WizjaCele
4. Kwestie
5. Obecna pozycja
6. Przyszły kierunek
7. Strategia
8. Plan działania

Każdy etap procesu to zadanie domowe – kilka pytań do zadania, które, miejmy nadzieję, pomogą ci przemyśleć bieżące problemy. Możesz odpowiedzieć na nie prywatnie lub nawet głośno pomyśleć w komentarzach do tego posta.

Misja

13 lat temu, kiedy zacząłem studiować mój stopień naukowy z marketingu, wiele moich wykładów na pierwszym roku skupiało się na „Deklaracji misji”. Pamiętam, jak pisałem misję za deklaracją – do tego stopnia, że ​​zacząłem o nich marzyć. Było oczywiste, że moi wykładowcy przez nich byli dość ważnym punktem wyjścia dla każdego dobrego przedsięwzięcia biznesowego.

Chociaż być może „oświadczenia misji” nie są już tak popularnym zwrotem, jak były na początku lat 90., nadal uważam zadawanie pytań dotyczących misji za wartościowe zadanie – zwłaszcza jeśli chodzi o blogowanie.

„Dlaczego istniejesz?”

To jest kluczowe pytanie, jakie zadaje sobie proces strategiczny mojego przyjaciela w obszarze „misji”. Nie wydaje mi się, że jest to prośba o zastanowienie się nad sensem życia – to nie jest aż tak głębokie – ale prosi właściciela firmy (bloga) o spróbowanie powrotu do podstaw tego, o czym on mówi.

„Dlaczego blogujesz?”

Poświęć kilka minut (a jeszcze lepiej kilka godzin lub nawet dni) na zastanowienie się nad tym pytaniem. Po co prowadzisz bloga? Jakie są Twoje podstawowe motywacje? Odpowiadając na to pytanie, bądź szczery, ponieważ ważne jest, aby ustalić je tak bardzo, jak to możliwe, ponieważ wszystko inne wynika z tego.

Niektóre „misje” blogowaniamogąobejmować:

• „Bloguję, żeby zarabiać na życie”
• „Bloguję rekreacyjnie – żeby się zrelaksować”
• „Prowadzę bloga w ramach mojego planu dominacji nad światem”
• „Prowadzę bloga, aby rejestrować moje życie i czasy”
• „Bloguję, bo chcę pomagać innym”
• „Prowadzę bloga, ponieważ jestem samotny i chcę łączyć się z innymi”
• „Prowadzę bloga, aby podrywać słodkie dziewczyny/chłopców”
• „Bloguję, bo to fajne”
• „Bloguję, bo chcę budować profil – chcę być znany”

To tylko kilka przykładów, które przychodzą mi do głowy z głowy. Niektórzy z nas będą mieli proste zdania, dla innych powody, dla których prowadzimy bloga, mogą być nieco bardziej złożone i łączyć wiele rzeczy.

Misja blogowania jednej osoby będzie się różnić od misji innej osoby – naprawdę nie ma tu dobra ani zła – za każdym blogerem stoi jakaś misja, czy to głęboka, płytka, głupia, mądra, samolubna czy altruistyczna. Zadanie polega teraz na nazwaniu swojego.

Identyfikacja tych misji jest bardzo pomocna, ponieważ wiedza o tym, dlaczego blogujemy, pomaga nam ustalić , w jaki sposób powinniśmy blogować, aby jak najlepiej osiągnąć naszą misję.

Więc jaka jest twoja misja? Dlaczego blogujesz?

To nie jest pytanie o wymierne cele lub strategie, a Twoja odpowiedź prawdopodobnie nie powinna być jeszcze zbyt specyficzna dla Twojego bloga (tj. nie pisz po jednym dla każdego ze swoich blogów, jeśli masz więcej niż jeden) – raczej opisz swoje motywacje i ogólny obraz nadzieję na twoje blogowanie.

Wartości

Po zastanowieniu się nad naszą misją (lub dlaczego prowadzimy bloga) nadszedł czas, aby zwrócić naszą uwagę na wyznawane przez nas wartości, które pomagają kształtować sposób, w jaki osiągniemy naszą ogólną misję.

Istnieje wiele środków do celu i wiele sposobów osiągnięcia misji. Na przykład, jeśli twoją misją jest zarabianie na życie z blogowania, możesz to robić na wiele różnych sposobów, od blogów, które zdzierają treści innych, przez blogi, które mają czysto oryginalną treść, po blogi, które eksplorują tematy czysto „rodzinne”. nature” do blogów, które są dość jednoznaczne i „dorosłe” w swoim charakterze itp.

Decyzje te wynikają z naszych wartości jako blogerów.

Jakie wartości determinują nasze zachowanie?

Nasze wartości będą pochodzić z wielu różnych miejsc, w tym naszej rodziny, kultury, doświadczeń, a może nawet typu osobowości. Warto je nazwać na początku naszego blogowania, ponieważ w życiu każdego Blogera nadchodzą takie chwile, kiedy puka do nich pokusa, by wyjść poza granice zachowań, w które wierzymy. Uprzednie nazwanie (prywatnie lub jeszcze mocniej – publicznie) tych wartości pomaga nam oprzeć się pokusie w ferworze chwili. Wartości są również ważne, pomagając innym zrozumieć, jak lub co blogujemy.

Jakie wartości kształtują więc Twoje blogowe zachowanie? Jakie są granice, których nie byłbyś skłonny przekroczyć? O jakich tematach nie chciałbyś pisać na blogu? Jak będziesz traktować ludzi wokół siebie (innych blogerów, czytelników, dostawców informacji itp.)? Poświęć kilka minut na sporządzenie listy wartości, którymi chcesz kierować się w swoim blogowaniu. Mogą to być takie rzeczy jak:

• Cenię pracę innych i kiedy na niej opieram, doceniam ich
• Nie piszę na blogu o niczym jednoznacznie seksualnym, hazardzie, narkotykach ani o Harrym Potterze
• Tworzę środowisko, w którym każdy może wyrazić swoje zdanie bez obawy o cenzurę
• Szanuję prywatność innych osób na moim blogu i nie ujawniam prywatnych rozmów ani danych kontaktowych
• Publikuję tylko fakty i stwierdzam, jeśli spekuluję
• Jeśli popełnię błąd, publicznie to przyznaję i poprawiam
• Zawsze daję jasno do zrozumienia, że ​​coś, co piszę, przynosi mi korzyść
• Cenię ludzi i nie będę o nich pisać w poniżający sposób

Oczywiście taka lista zawsze wywoła dyskusję i debatę po prostu dlatego, że wartości wyznawane przez jedną osobę będą się różnić od wartości wyznawanych przez inną. W pewnym sensie mówimy tu o etyce.

Być może właściwe byłoby spisanie takiego zestawu wartości jako publicznego manifestu wartości blogowania, aby promować typ prowadzonego bloga lub blogów i dać swoim czytelnikom pozwolenie na rozliczanie Cię z tego, na czym się znajdujesz o.

Mając określoną misję i wartości, będziesz gotowy na kolejne etapy faktycznego planowania, w jaki sposób zamierzasz posuwać się naprzód w swoim blogowaniu.

Wizja

Po udzieleniu odpowiedzi na pytania dotyczące tego, dlaczego blogujemy (misja) i wyznaczeniu pewnych granic naszego zachowania w tym zakresie (Wartości), nadszedł czas, aby podejść nieco bardziej konkretnie do naszego ogólnego myślenia. Dokąd zmierzasz ze swoim blogowaniem? Dokładniej:

Jaki jest Twój cel blogowania na najbliższe trzy lata?

Teraz trzy lata mogą wydawać się odległe (a być może rok lub dwa lata mogą być lepszym czasem na wyznaczenie celów w ciągle zmieniającej się dziedzinie blogowania), ale spójrz poza najbliższą przyszłość i zadaj sobie pytania dotyczące wizji.

Obecnie zawężamy naszą misję do bardziej wymiernych i konkretnych rzeczy, do których dążymy w dłuższej perspektywie. Nie bądź zbyt szczegółowy (dojdziemy do tego), ale uczyń to konkretnym.

Na przykład – Twoją misją może być zarabianie na życie z blogowania, ale Twoja wizja na trzy lata może być pełnoetatowym blogerem, który nie musi wykonywać żadnej innej pracy.

Niech twój cel (nie wymyślaj zbyt wielu) będzie wystarczająco duży, aby był inspirujący, ale wystarczająco realistyczny, aby był osiągalny. Prawdopodobnie powinny pochodzić z twojej misji lub przynajmniej odnosić się do niej.

Poświęć trochę czasu na zaplanowanie długoterminowych celów dla swojego blogowania.

Cele

Dla każdego celu, o którym wspomniałeś, powinieneś teraz podzielić rzeczy na mniejsze, osiągalne cele. Być może ten plan strategiczny jest tutaj trochę pedantyczny i dodaje zbyt wiele kroków (stąd dodałem razem Wizję i Cele), ale podstawą tego, co robimy z wyznaczaniem celów, jest rozbicie dużego obrazu na mniejsze możliwe do osiągnięcia części.

Przy ustalaniu celów możesz zapytać:

Skąd będziemy wiedzieć, że osiągnęliśmy nasz cel (wizję)?

Dla każdego celu prawdopodobnie będzie wiele celów, które sygnalizują, że został osiągnięty. Na przykład, jeśli wizją jest praca na pełny etat w blogowaniu za 3 lata, celem może być „rezygnacja z obecnej pracy” (po osiągnięciu określonego poziomu zarobków z blogowania), regularne zarabianie XXXX USD miesięcznie przez określony czas .

W pewnym sensie dzielimy nasze cele na części wielkości kęsa, które można odhaczać pojedynczo, gdy są one osiągane jako odskocznia do większej wizji.

Kwestie

Jeśli chcemy zaprojektować strategię, która pomoże nam osiągnąć nasze cele, musimy zidentyfikować obszary, w których musimy pracować. Na tym etapie planu strategicznego poświęcamy czas na rozbicie zadania blogowania na działania lub problemy, przed którymi stoimy.

Jakie są Twoje główne działania?

Odpowiedź na to pytanie będzie się różnić w zależności od blogera, w zależności od jego zainteresowania i aktualnego podejścia do blogowania – ale prawdopodobnie będzie zawierać niektóre z poniższych:

• znajdowanie treści
• pisanie treści
• projekt bloga
• marketingu i reklamy
• administracja (monitorowanie komentarzy, przetwarzanie czeków, księgowość)
• znajdowanie reklamodawców i zarządzanie nimi
• zarządzanie innymi autorami
• optymalizacja wyszukiwarki

W pewnym sensie to, co tutaj opisujesz, to obszary, w których musisz osiągnąć sukces, aby Twój blog odniósł sukces (powyższa lista jest tylko częściowa). Lista może zawierać zadania, które już wykonujesz dobrze, nie radzisz sobie dobrze lub jeszcze nie wykonujesz wcale.

Identyfikując te problemy lub działania, określasz obszary, w których będziesz musiał rozważyć strategię.

Obecna pozycja

Po zidentyfikowaniu każdego działania, w które musisz się zaangażować, aby odnieść sukces w osiąganiu swoich celów i celów, przeprowadzasz teraz małą analizę tego, jak obecnie radzisz sobie w każdym działaniu. Pytanie, na które chcesz odpowiedzieć, brzmi:

Gdzie jesteśmy?

Co robię dobrze w tej dziedzinie? Co zaniedbuję? Co działa, a co nie działa? To wszystko są dobre pytania. Możesz tutaj przeprowadzić analizę „SWOT” (przyjrzyj się swoim mocnym i słabym stronom, szansom i zagrożeniom ) i oceń obecną rzeczywistość . Bądź ze sobą szczery – jeśli jesteś podobny do mnie, są rzeczy, które robisz bardzo dobrze i inne, które ignorujesz.

Chociaż przyznanie się do obecnych niedociągnięć może nie być przyjemne, jest to niezwykle ważne, ponieważ Twój blog zajdzie tylko tak daleko, na ile pozwoli Ci najsłabszy obszar.

Przyszły kierunek

Teraz, gdy opisałeś obecną rzeczywistość, powinieneś ponownie spojrzeć w przyszłość w każdej ze zidentyfikowanych czynności i zadać sobie pytanie:

Gdzie chcę być w tej konkretnej działalności za rok?

Wiesz, gdzie teraz jesteś, ale nad czym zamierzasz pracować? Na przykład mogłeś zidentyfikować marketing jako jedną ze swoich „działań” i analizując go, okazało się, że jesteś świetny w marketingu na innych blogach w swojej niszy, ale blogi spoza Twojej niszy i osoby niebędące blogerami nigdy nie słyszały o Twoim blogu. W rezultacie możesz powiedzieć, że za rok chcesz być znany poza swoją niszą i być widocznym w szerszych mediach.

W pewnym sensie ponownie ustalasz mini cele, dzieląc swoją ogólną „wizję” na określone obszary swojego blogowania.

Przejrzyj każde z działań, które już zidentyfikowałeś i wymyśl jakiś kierunek na przyszłość. Bądź wystarczająco konkretny w każdym z nich, abyś mógł zmierzyć swój sukces w każdym obszarze. Nie pisz jeszcze , jak osiągniesz ten kierunek (ten będzie następny) – raczej spróbuj namalować obraz przyszłości w każdym z obszarów swojego blogowania.

Poniżej zobaczysz tabelę, która ilustruje, jak każdy z powyższych trzech kroków może wyglądać, jeśli umieścisz je w jakimś arkuszu kalkulacyjnym. Oczywiście całkowicie uprościłem ten proces, aby zilustrować ten punkt. Każda „kwestia” prawdopodobnie zawiera wieloaspektowy opis aktualnej sytuacji iw rzeczywistości może mieć kilka „kierunków na przyszłość” dla każdej z nich.

Strategia

Przeanalizowałeś swoją obecną pozycję i spojrzałeś w przyszłość, jak chcesz, aby Twój blog wyglądał w każdym z działań twojego blogowania – teraz zasadniczo musisz porównać jedno z drugim. Jak porównuje się twoja obecna rzeczywistość i wizja przyszłości? Czy pasują do siebie? Jeśli tak, to albo jesteś genialnym blogerem, albo kłamiesz, albo nie mierzysz wystarczająco wysoko.

Dla większości z nas obecna rzeczywistość nie odpowiada temu, co chcemy osiągnąć.

Jakie główne zmiany musisz wprowadzić, aby osiągnąć swoją wizję przyszłości?

Albert Einstein zdefiniował szaleństwo jako „robienie tych samych starych rzeczy w ten sam stary sposób i oczekiwanie innych rezultatów” (parafraza). Jedynym sposobem, w jaki zobaczysz zmiany w swoim blogowaniu, jest zmiana podejścia. Które z Twoich „działań” wymagają zmiany? Jak?

Może się okazać, że niektóre z twoich działań mają się dobrze i nie wymagają zbyt wielu zmian – ale w rzeczywistości wszyscy możemy ulepszyć się we wszystkich obszarach – i że w niektórych obszarach bardziej niż w innych możemy potrzebować całkowitego przeglądu, jeśli chcesz naprawdę coś osiągnąć Zrób listę zmian, które musisz wprowadzić.

Ponownie załączyłem diagram, który, mam nadzieję, ilustruje, jak to może wyglądać (w bardzo uproszczonej formie).

Plan działania

Dotarliśmy do ostatniego kroku planu strategicznego i wreszcie przechodzimy do czasu planowania (i wykonywania) pewnych działań.

W każdym z „działań” podziel swoją strategię na możliwe do osiągnięcia zadania. Możesz podzielić to na jakąś oś czasu.

• co będziesz robić w następnym miesiącu?
• co będziesz robić w ciągu najbliższych 3 miesięcy?
• co będziesz robić w ciągu najbliższych 6 miesięcy?
• co będziesz robić w ciągu najbliższych 12 miesięcy?

Twój plan działania powinien zawierać bardzo konkretne zadania.

Niektóre mogą być bieżącymi zadaniami, takimi jak:

• „opublikuj 10 postów dziennie każdego dnia przez następny miesiąc”
• „otwieraj 1 nowy blog co miesiąc aż do października”
• „dodawaj 3 nowe linki partnerskie do mojego bloga każdego dnia w tym miesiącu”
• „pisz 1 informację prasową promującą mój blog co miesiąc”

Inne mogą być jednorazowymi zadaniami, takimi jak:

• „zgłoś się do programu Adsense i zintegruj się z blogiem”
• „poznaj blogera X”
• „przeprowadź ankietę wśród moich czytelników, aby dowiedzieć się, kim są”
• „napisz serię postów na <wstaw temat tutaj>”

Po raz kolejny te zadania muszą być konkretne, mierzalne (musisz wiedzieć, kiedy są zakończone) i osiągalne. Robiąc to, osiągasz bardzo duże marzenia i cele, które wcześniej wyznaczyłeś krok po kroku.

Zobaczysz jeszcze raz poniżej, że uzupełniłem (w bardzo uproszczony sposób), jak część planu strategicznego może się rozwijać w miarę dodawania planu działania. W rzeczywistości każda „kwestia” może mieć wiele strategii – z których każda może mieć przypisane wiele działań. W tym momencie powinieneś mieć większą listę „rzeczy do zrobienia”, dla których musisz ustalić priorytety, a następnie zacząć nad nimi pracować. Po raz kolejny te działania należy podzielić na wystarczająco małe części, aby Cię nie przytłoczyć. Spraw, aby były mierzalne i osiągalne, abyś mógł zacząć je odhaczać i nadać swojemu blogowaniu rozpędu.