Dlaczego silna kreacja Google Ads jest priorytetem dla reklamodawców

Automatyzacja w reklamie cyfrowej stała się kołem ratunkowym. Jeśli myślisz o tym drugim bez tego pierwszego, zostajesz w tyle za konkurencją.

Podczas gdy idea robotów kradnących pracę w marketingu jest plagą zamartwiających się i spóźnialskich, automatyzacja daje zespołom reklamowym czas na skupienie się na brandingu, strategii, danych, a co za tym idzie, na kreatywności.

Reklamodawcy PPC muszą wykorzystać uczenie maszynowe i podawać mu odpowiednie dane, aby poprawić wydajność.

Ty kontra AI to walka, której nie wygrasz. Sztuczna inteligencja leży u podstaw wszystkich decyzji podejmowanych przez Google, a kreatywność napędza automatyzację.

Ogłoszenia nowych typów reklam Google w Google Marketing Live (tj. wyświetlenia wideo i kampanie generujące popyt) oraz produkty, takie jak Ads Creative Studio, wyraźnie pokazały, że silna kreacja musi stać się priorytetem.

Oto dlaczego i jak reklamodawcy mogą udoskonalić kreację reklam PPC, aby uzyskać lepsze wyniki w Google Ads.

Przód i środek kreacji reklamy PPC

Eksplozja TikToka zainspirowała inne platformy do tworzenia podobnych produktów i zmieniła format i częstotliwość konsumowania treści.

Pionowe filmy o realistycznym wyglądzie i stylu oraz modny dźwięk to kierunek, w którym muszą podążać reklamy, aby zachować trafność i utrzymać zaangażowanie użytkowników.

Oznacza to mniej tekstu, więcej elementów wizualnych i więcej ruchu.

Konsumenci są narażeni na tysiące reklam dziennie. Reklamodawcy walczą ze swoimi konkurentami o uwagę i konkurują ze wszystkimi innymi reklamodawcami o cyfrową przestrzeń reklamową.

Kiedy Google decyduje, kiedy wyświetlić Twoją reklamę displayową, bierze pod uwagę następujące kwestie:

• Twoja oferta w aukcji.
• Jak trafna jest Twoja reklama dla użytkownika.
• Jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownik ją kliknie.

W końcu Google zarabia na kliknięciach.

Znaczenie trafnych, przyciągających wzrok reklam oznacza, że ​​potrzeba więcej zasobów niż kiedykolwiek wcześniej. Im więcej opcji zasobów jest obsługiwanych przez uczenie maszynowe, tym lepiej.

Algorytmy decydują, które treści pokazać odbiorcom na podstawie oceny siły aktywów.

Kreacja powinna być dostosowana do osób, do których próbujesz dotrzeć, być spójna z przekazem marki i zawierać kuszącą ofertę zwiększającą zaangażowanie.

Usprawnienie produkcji kreatywnej

Nic dziwnego, że Google ułatwi reklamodawcom tworzenie kreatywnych treści wspierających ten nacisk.

• „Ads Creative Studio to platforma do zarządzania kreacjami przeznaczona dla zespołów kreatywnych. Możesz go używać do tworzenia reklam, zarządzania zasobami kreatywnymi i udostępniania ich zespołom medialnym. Ads Creative Studio może poprawić współpracę i przejrzystość między zespołami kreatywnymi i medialnymi oraz pomóc w tworzeniu skutecznych reklam o większej wydajności i skali” – twierdzi Google.

Maszyna przerywnikowa Google to także łatwy sposób na przekształcenie zasobów wideo lub obrazów w 6-sekundowy zasób wideo do reklam w przerywniku YouTube.

Chociaż te narzędzia ułatwiają zespołom tworzenie i współpracę, produkt końcowy będzie tylko tak dobry, jak to, czym go karmisz.

Wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji przez Ads Creative Studio ani Performance Max nie powinno zastępować zespołu kreatywnego, ponieważ unikalna kreacja wysokiej jakości zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, które są bardziej związane z marką i trafniejsze dla użytkowników.

Różne typy i formaty reklam kreatywnych odblokowują więcej miejsc docelowych dla Twojej marki, aby wywrzeć wpływ.

Podczas gdy generowanie dużej ilości materiałów wizualnych może być przytłaczające, skalowalna kreacja nie musi rozbijać banku.

Oto kilka prostych pomysłów na wyrównanie oferty kreatywnej:

• Dodanie ruchu do istniejącego banera statycznego.
• Cięcie istniejącego filmu w celu przetestowania krótszych odcinków.
• Testuj różne wezwania do działania.
• Analizuj zmienne, takie jak kolor, nagłówki i wymiary, aby wyciągać wnioski i optymalizować.

Marki często boją się wysokiej ceny produkcji wideo. Jednak w zależności od budżetu jedna produkcja może stworzyć od 50 do 100 różnych zasobów lub więcej, ostatecznie oszczędzając pieniądze i wyprzedzając potrzeby kreatywnego odświeżenia.

Nastawienie na wideo

Dwa nowe typy kampanii wideo ogłoszone podczas Google Marketing Live to wyświetlenia wideo i generowanie popytu.

Kampanie obejrzeń wideo mają na celu obniżenie kosztów wyświetleń wideo poprzez połączenie możliwych do pominięcia reklam In-Stream, In-Feed i YouTube Shorts.

Kampanie generujące popyt będą również wyświetlane w YouTube, Discover i Gmailu, aby zwiększać liczbę konwersji przy użyciu podobnych odbiorców.

Ponieważ Google wprowadza coraz więcej typów kampanii wideo, reklamodawcy muszą nadążać.

Oprócz wzrostu konsumpcji treści wideo, wykorzystanie wideo ma wiele zalet, w tym:

• Formaty reklam, które unowocześnią Twoją markę.
• Wideo pozwala uzyskać więcej informacji niż statyczne banery, aby pokonać bariery zakupowe.
• Ten format doskonale nadaje się do celów edukacyjnych, przypadków użycia i demonstracji.
• Filmy można wykorzystywać na kilku platformach (i w Twojej witrynie) bez powielania wysiłków.
• Współczynniki obejrzeń mogą powiedzieć, jak działa kreacja, a to punkt danych, którego nie pokazują statyczne zdjęcia.

Zawsze dopasowuj kreację do odbiorców. Im bardziej trafna i użyteczna treść, tym większe zaangażowanie.

Zastanów się, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajduje się użytkownik i zdecyduj, jaki przekaz odpowiada jego potrzebom. Używaj silnego wezwania do działania na każdym etapie ścieżki i testuj sekwencjonowane wiadomości.

Sekwencjonowanie reklam wideo pozwala opowiedzieć historię marki za pomocą wielu reklam wyświetlanych w określonej kolejności, aby dotrzeć z przekazem lub osiągnąć cel konwersji.

Pomiar sukcesu

Testowanie ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o karmienie AI nową kreacją. Uzyskiwanie informacji na podstawie odmian kreacji pomaga reklamodawcom udoskonalać optymalizacje i systemy uczące się.

Określenie sukcesu kreacji nie zawsze jest tak proste, jak spojrzenie na dane konwersji, nawet jeśli konwersje są Twoim ostatecznym celem.

Kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak CTR, CPC, wyświetlenia, CPV, współczynniki ukończenia filmu, uzyskana aktywność w YouTube i inne, mogą dać pełny obraz skuteczności kreacji, zanim użytkownik przejdzie na stronę docelową lub formularz.

Pamiętaj, że strategie ustalania stawek mogą wpływać na skuteczność. Na przykład, jeśli stosujesz strategię zoptymalizowaną pod kątem konwersji, możesz odnotować mniej wyświetleń i kliknięć.

Konfigurowanie eksperymentu to prosty sposób, w jaki Google może wykonać pracę za Ciebie. Na platformie dostępnych jest kilka opcji eksperymentów.

Zwiększenie wydajności testu Performance Max może pomóc Ci zrozumieć wpływ prowadzenia PMax wraz z istniejącymi kampaniami. Eksperymenty wideo umożliwiają określenie, która z Twoich reklam wideo ma największą skuteczność.

Wreszcie, eksperymenty niestandardowe mogą testować dowolną zmienną. Eksperyment niestandardowy powiela istniejącą kampanię i umożliwia zmianę kampanii bez dostosowywania oryginału.

Musisz testować tylko jedną zmienną na raz (tj. kolor kreacji), aby eksperyment pozostał prawdziwym testem A/B bez żadnych innych czynników wpływających na wyniki.

Wszystkie eksperymenty trwają przez określony czas i mierzą powodzenie, aby wyłonić zwycięzcę. Stamtąd możesz zdecydować, jak postępować z kontem.

Reklamodawcy nigdy nie powinni popadać w samozadowolenie z liczby posiadanych zasobów i kierowanego przez nich przekazu. Podejście do nieustannego uczenia się czyni odnoszącym sukcesy marketerem i pomaga sztucznej inteligencji osiągać najlepsze wyniki.

Zawsze testuj najnowsze narzędzia i funkcje, aby zobaczyć, co sprawdza się w przypadku Twojej marki, i naucz się uwzględniać zmiany w branży reklamowej. To dopiero początek!