5 sposobów na przygotowanie gruntu pod udane zaangażowanie SEO

Więc wygrałeś nowego klienta SEO – hurra!

Zanim oficjalnie rozpoczniesz partnerstwo, jest wiele do pokonania, aby pomóc Ci przygotować grunt pod sukces i zrobić świetne pierwsze wrażenie.

Jak wiedzą specjaliści od SEO, każda witryna ma dwa obszary, które wymagają szczegółowej analizy przed rozpoczęciem programu SEO: treść i konfiguracja zaplecza.

W tym artykule omówimy pięć inicjatyw, które mój zespół podejmuje zaraz po podpisaniu umowy, aby znaleźć i rozwiązać te krytyczne poprawki oraz upewnić się, że przygotujemy klienta na sukces. Oni są:

• Audytuj istniejące treści pod kątem możliwości aktualizacji.
• Oceń witrynę, aby ustalić priorytety optymalizacji technicznych.
• Dostarcz listę badań słów kluczowych – na długo przed rozpoczęciem.
• Mapuj słowa kluczowe na strony witryny.
• Skonfiguruj tracker, który działa dla obu stron.

Przyjrzyjmy się każdej inicjatywie.

1. Audytuj istniejące treści pod kątem możliwości aktualizacji

Ile razy zdarzyło Ci się, że klient chciał rozpocząć tworzenie nowych treści, nie zastanawiając się nad optymalizacją tego, co już znajduje się w jego witrynie? (Z mojego doświadczenia wynika, że ​​jest to dość powszechne.)

Możesz dodać natychmiastową wartość, zachęcając nowych klientów do przeznaczania równych zasobów na aktualizowanie ich starych treści oprócz tworzenia nowych materiałów netto.

Oczywiście optymalna częstotliwość aktualizacji treści zależy od tematu. Trzy główne kwestie do rozważenia podczas oceny aktualizacji związanych z tematem:

• Czy temat jest wiecznie aktualny? Jeśli odpowiedź brzmi „tak” – powiedzmy, że jest to artykuł o przepisach podatkowych, które nie zmieniły się od lat 90. – informacja może pozostać aktualna przez długi czas. Nadal powinieneś planować optymalizacje dla wiecznie zielonych stron, ale nie będą one tak intensywne ani częste.
• Czy zapytanie wymaga bardzo świeżej treści? Im bardziej dynamiczny temat, tym częściej trzeba go sprawdzać i aktualizować. Na przykład treści dotyczące wydarzeń społecznych i politycznych muszą być regularnie aktualizowane, aby pojawiały się wysoko w SERP.
• Czy Google bierze pod uwagę temat „twoje pieniądze albo życie” (YMYL) ? Google omawia tematy YMYL (pomyśl: porady finansowe lub medyczne) w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania i utrzymuje strony internetowe, które je zawierają, zgodnie z wyższymi standardami. Będą one wymagały dodatkowej uwagi, aby upewnić się, że przekazują rzeczywistą, zaktualizowaną wartość dla czytelnika.

Skorzystaj z prostej matrycy potencjalnej liczby wyszukiwań (wysoka, średnia, niska) i nakładu pracy wymaganego do aktualizacji treści (wysoka, średnia, niska), aby dać klientowi uszeregowaną pod względem ważności listę możliwości zyskania na atrakcyjności poprzez ponowne odwiedzenie tego, co już znajduje się w ich witrynie.

2. Oceń witrynę, aby ustalić priorytety optymalizacji technicznych

Marketerzy powinni mieć dobre oko na renomowane wizualizacje. Strony internetowe, które wyglądają tak, jakby były zbudowane 10 lat temu i nie prowadzą użytkownika przez żadną przemyślaną podróż, powinny zostać poddane dodatkowej krytycznej analizie.

To są podstawy, które należy zdobyć, zanim włożysz wysiłek w treść.

Niektóre czynniki do zbadania po podpisaniu umowy:

• Kod, który żongluje pająkami: jeśli pająki wyszukiwarek mają trudności z zaindeksowaniem Twojego kodu, już hamujesz swój rozwój. Upewnij się, że kodowanie jest przejrzyste i uporządkowane.
• Mapy witryn XML: Mapy witryn to stawka dla SEO; układają strony, obrazy i filmy w sposób, który pomaga wyszukiwarkom poruszać się po zawartości witryny.
• Konserwacja serwera: raporty diagnostyczne serwera są doskonałym źródłem informacji o błędach o wysokim priorytecie, które wymagają uwagi.
• System zarządzania treścią: Upewnij się, że znasz odpowiedzi na najważniejsze pytania CMS: Czy możesz łatwo aktualizować zawartość? Czy są błędy lub czerwone flagi? Czy wtyczki są aktualne i kompatybilne?
• Użyteczność mobilna: strony internetowe w każdej branży – nawet B2B – generują dużą dawkę ruchu mobilnego. Responsywność zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych jest koniecznością.
• Robots.txt: To jedna z naszych ulubionych funkcji. Robots.txt sygnalizuje pająkom, gdzie nie muszą się czołgać, co oszczędza zasoby w usługach i pośrednio kieruje boty do treści, które mają znaczenie.
• Szybkość witryny: Wolno ładujące się witryny prowadzą do złego doświadczenia użytkowników i wysokich współczynników odrzuceń – i są ważnym czynnikiem w algorytmie Google. Jakie obszary poprawy według Google Search Console są najbardziej prawdopodobne?
• Przekierowania 301: 301 zapobiegają stronom z błędami, przekierowując stare lub puste strony do nowszych, bardziej odpowiednich treści. Może to poprawić wrażenia użytkownika.
• Pełne adresy URL: skróty adresów URL mogą prowadzić do błędów indeksowania. Upewnij się, że używasz pełnego adresu URL, w tym https://, dla linków wewnętrznych.
• Tagi kanoniczne: te tagi zapewniają ochronę przed wykryciem zduplikowanych treści. Kierują wyszukiwarki do adresu URL, który ma się pojawiać w SERP.
• Projekt : podobnie jak marketerzy mogą wywęszyć stare lub przestarzałe projekty witryn, tak użytkownicy są uwarunkowani, aby nadążać za trendami internetowymi i mogą być wstępnie uwarunkowani, aby odbić się, jeśli nie okażesz swojej witryny zbytniej miłości do projektu.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

3. Dostarcz listę badań słów kluczowych co najmniej dwa tygodnie przed rozpoczęciem

Lista badań słów kluczowych jest najważniejszym pojedynczym dokumentem na całym koncie, ponieważ określa ramy kierowania i pomaga dopasować cele do klienta. Ten żywy dokument powinien być konsekwentnie aktualizowany przez cały okres współpracy z klientem.

Arkusz jest prosty. Dodaj nagłówki dla:

• Słowo kluczowe.
• Tom.
• Kategoria słowa kluczowego.
• Aktualna ranga.
• Bieżąca strona rankingu.
• Strategia.

Daje to Tobie i klientowi rzeczywistą podstawę wydajności oraz narzędzie do łączenia i dostosowywania naszych kampanii.

Dostarcz go klientowi na długo przed rozpoczęciem meczu i poproś o szybką informację zwrotną.

Celem powinno być uwzględnienie opinii i zbudowanie dłuższej listy z pomysłami na uszeregowanie, do przedyskutowania podczas rozpoczęcia meczu.

4. Utwórz dokument mapowania słów kluczowych na strony internetowe

Treść i słowa kluczowe wymagają dobrego ukierunkowania strategicznego, aby osiągnąć swój potencjał.

Podczas opracowywania docelowej listy słów kluczowych zmapuj te słowa kluczowe do bieżących stron w celu optymalizacji.

Pomaga to utrzymać porządek w ważnych wczesnych projektach, takich jak tagi tytułowe i optymalizacja metaopisów. Zapewnia również zgodność z celami SEO każdej strony, w tym zapytaniami, na które mają odpowiadać.

5. Skonfiguruj narzędzie do śledzenia projektu, które działa dla obu stron

Niezależnie od tego, czy jest to Asana, Trello, poniedziałek czy Arkusz Google, dobrą praktyką jest ustanowienie centralnego punktu odniesienia do śledzenia wszystkich projektów, w tym terminów, priorytetów, właścicieli i współpracowników.

Podstawowe funkcje powinny obejmować:

• Możliwość nadawania różnych uprawnień (np. edycja, przeglądanie itp.)
• Całodobowy dostęp dla wszystkich stron.
• Możliwość dodawania komentarzy i notatek do każdego zadania.
• Możliwości zwijania i powiększania w celu śledzenia postępów na dużą skalę i z inicjatywy.

Przed rozpoczęciem upewnij się, że znasz preferencje klienta dotyczące platformy i masz listę współpracowników, abyś mógł zbudować szkielet do przedstawienia jako punkt wyjścia.

Praca nad udanym zaangażowaniem SEO

Może to brzmieć jak dużo pracy do wykonania, zanim klient zapłaci dolara za zaangażowanie. Rzeczywistość jest taka, że ​​jest to praca, którą i tak będzie musiał wykonać Twój zespół.

Zwalczanie go z wyprzedzeniem daje odskocznię do skutecznego zaangażowania i daje klientowi wyraźny sygnał, że jesteś gotowy i chętny do poruszenia igły dla jego biznesu.