Sugerowane polecane reklamy dodane do App Store w USA

Najnowsza akcja reklamowa firmy Apple dotycząca licytacji! Zgodnie z zapisami obserwacyjnymi zespołu danych ASO World odkryto, że aplikacje z logo Ad pojawiły się ostatnio na pozycji Sugerowane pod hasłem wyszukiwania na karcie w wyszukiwarce App Store w USA. Podejrzewa się, że Apple dodał boksy reklamowe do licytowania reklam.

Obecnie powierzchnia reklamowa pojawia się tylko w App Store niektórych użytkowników iPhone'a w USA, a tło reklamowe ASA nie pojawiło się jeszcze w ustalonej pozycji. Spekuluje się, że ta powierzchnia reklamowa wciąż jest w trakcie wewnętrznych testów. ASO World przewiduje, że ta reklama może być rozliczana według CPM lub CPI po oficjalnym uruchomieniu.

Co to są reklamy w wyszukiwarce Apple?

Reklamy Apple Search (ASA) to sponsorowane reklamy tekstowe używane do zwiększenia widoczności i pobierania aplikacji w Apple App Store.

Reklamy te mogą pojawiać się na urządzeniach z systemem iOS (tj. iPhone i iPad) i oczekuje się, że do 2020 roku przyniosą one firmie Apple do 2 miliardów przychodów.

Obecnie 70% odwiedzających Apple Store korzysta z wyszukiwania, aby znaleźć aplikacje. Tylko fakt, że reklamy w wyszukiwarce Apple podają średni współczynnik konwersji pobierania wynoszący 50%, może przyćmić tę statystykę.

Dla firm, w których aplikacje mobilne są ważnym elementem nawiązywania połączeń z użytkownikami, reklamy App Store mogą stanowić cenne zasoby reklamowe umożliwiające wejście na rynek iOS.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Co sprawia, że ​​platforma reklamowa Apple jest wyjątkowa?

Zachowanie konsumentów w App Store

Należy zauważyć, że chociaż reklamodawcy w wyszukiwarkach Google lub Bing mogą uznać reklamy w wyszukiwarce Apple za znajome, zachowanie konsumentów na platformie jest zupełnie inne.

Shimazaki wyjaśnił: „Stosowana przez nas strategia uruchamiania jest bardzo zbliżona do najlepszych praktyk typowych działań związanych z wyszukiwaniem”.

„Jednak jasne jest, że sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwaniami w App Store, bardzo różni się od sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z klasycznymi wyszukiwarkami. Niektóre z naszych najskuteczniejszych słów kluczowych to pojedyncze słowa w Google lub Bing.

Kreatywny garnitur

Oprócz różnic w zachowaniu podczas wyszukiwania, platformy reklamowe stosują również różne metody dostosowywania reklam dla Apple Search Ads.

Jako reklamodawca nie możesz przesyłać obrazów ani tekstu, tak jak w przypadku niektórych innych kanałów. Firma Apple wydała kreatywne kolekcje, aby dostosować pomysły reklamowe.

Zestawy kreacji to odmiany reklam, które możesz tworzyć na podstawie grup słów kluczowych lub odbiorców. Obejmują one wybrane zrzuty ekranu i podglądy aplikacji wyodrębnione przez reklamodawców ze stron produktów w celu zlokalizowania pierwszych trzech domyślnych zrzutów ekranu wyświetlanych w usłudze App Store.

Reklamodawcy mogą wybrać do 10 różnych wariantów „zestawów kreatywnych” dla każdej grupy reklam w App Store.

Wszystko zależy od liczby zrzutów ekranu na Twojej stronie sklepu z aplikacjami. Jeśli masz do wyboru tylko 3 lub 4 zrzuty ekranu, nie masz zbyt wielu testów, aby przetestować swój zestaw kreatywny.

Shimazaki wyjaśnił: „Płatni marketerzy będą musieli ściśle współpracować z każdym zarządzającym organicznymi ofertami w App Store, aby znaleźć kopię, która zwięźle podkreśla kluczowe cechy produktu”.

„Na szczęście w wynikach wyszukiwania pojawi się tylko jedna reklama, więc nawet jeśli korzystasz z wyszukiwań niezwiązanych z marką, masz większą szansę na złapanie „reklam”.

Śledzenie i ograniczone śledzenie reklam

Dzięki Apple Search Ads możesz mierzyć tylko pobrania, więc aby śledzić zdarzenia w aplikacji, musisz współpracować z zewnętrznym partnerem ds. pomiarów mobilnych (MMP).

W ustawieniach telefonu z systemem iOS Apple pozwala również użytkownikom wybrać opcję „Ogranicz śledzenie reklam” w systemie iOS, co w rzeczywistości ogranicza śledzenie reklam. Ogólnie użytkownicy LAT On stanowią około 20% całego sklepu z aplikacjami. W przypadku żadnego użytkownika, który włączył ograniczone śledzenie reklam, reklamodawcy nie mogą przypisywać im żadnych zdarzeń MMP.

Jeśli masz ścisłe cele dotyczące skuteczności lub limity budżetowe, zdecydowanie zalecamy kierowanie reklam tylko do użytkowników, którzy skonfigurowali „Ograniczone śledzenie reklam”, aby poznać rzeczywistą skuteczność. Zalecamy otwarcie celu kierowania na użytkowników LAT w swojej kampanii tylko pod warunkiem, że cel kierowania na użytkowników LAT został zmaksymalizowany.

5 sposobów na optymalizację reklam w wyszukiwarce Apple

1. Segmentuj typ kampanii

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad skutecznością, musisz podzielić swoje kampanie na segmenty, aby móc je dostosowywać i dostosowywać na podstawie swoich celów marketingowych.

Oto kilka strategicznych sposobów promowania kampanii:

• Marka i niemarka
• Typ użytkownika (nowy użytkownik i powracający użytkownik, LAT włączony i wyłączony)
• Podobne tematy lub kategorie
• Dopasowanie ścisłe we własnej kampanii
• Odkrywanie (dopasowanie wyszukiwania i dopasowanie przybliżone)
• Najskuteczniejsze słowa kluczowe

2. Wyższe stawki za słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Musisz dostosować stawki kampanii na podstawie skuteczności, np. podnosząc stawki za słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym.

Te słowa kluczowe wskazują, że użytkownicy wyszukują dokładnie Twoje słowa kluczowe, co oznacza, że ​​intencja wyszukiwania może być dokładniej dopasowana. Wyższe stawki dla kampanii z dopasowaniem ścisłym będą skuteczniej stymulować rozwój, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że Apple wyświetla tylko jedną reklamę na zapytanie.

3. Użyj wykluczających słów kluczowych

Jeśli stwierdzisz, że określone słowa kluczowe wpływają na skuteczność, dodaj je do listy wykluczających słów kluczowych w kampaniach z dopasowaniem w sieci wyszukiwania.

4. Użyj kampanii Discovery, aby znaleźć nowe słowa kluczowe

Użyj kampanii Discovery, aby zobaczyć, które inne słowa kluczowe mogą być odpowiednie dla Twojego dodania do kampanii z dopasowaniem ścisłym.

Dodając go do kampanii w dopasowaniu ścisłym, dodajesz również wykluczenie w dopasowaniu ścisłym do dopasowania w wyszukiwarce.

W przypadku kampanii z dopasowaniem przybliżonym/dopasowaniem wyszukiwania chcesz mieć pewność, że „dopasowanie wyszukiwania” jest przełączane na „włączone” lub zielone.

5. Przetestuj wiele zestawów reklam

Apple nie zezwala na niestandardowe kopiowanie reklam, ale pozwala tworzyć „kolekcje” „niestandardowych ustaleń” dla zrzutów ekranu dostępnych obecnie dla Twojej aplikacji.

Gdy masz już podstawę z „domyślnymi” ustawieniami, możesz skonfigurować nowy zestaw kreacji, by zobaczyć najskuteczniejsze ustawienia.

Uwaga: możesz przetestować wiele zestawów kreacji, ale nigdy nie możesz usunąć wartości domyślnej.

Podsumowując

Reklamy Apple w wyszukiwarce są mile widzianym dodatkiem dla sprzedawców aplikacji, zwłaszcza w obliczu gwałtownego rozwoju handlu mobilnego. Zwłaszcza w przypadku nowej aplikacji, która właśnie została wydana i niewiele osób zna jej markę, reklama w sklepie z aplikacjami jest porównywana z innymi kanałami reklamowymi, zwłaszcza gdy późniejsze zamknięcie przez IDFA nowego Skadnetwork śledzącego jest nadal nieznane. , Chwyć promocję tego kanału, otworzy nową ważną ścieżkę odwadniania.