Zaskakujące sposoby, w jakie e-mail marketing może wpłynąć na Twoje działania SEO

Zbyt wiele osób nadal kojarzy e-mail marketing z irytującym spamem, którego nikt nie czyta i który może jedynie zniechęcić potencjalnych klientów do zakupu ich produktów lub usług. Jeśli jednak podejdziesz do tego prawidłowo, może to ogromnie przynieść korzyści Twojej firmie, zwiększając ruch w witrynie i lojalność klientów, co przełoży się na większe zyski. Ale nie tylko.

Nie jest jeszcze powszechnie wiadomo, że e-mail marketing może również wpływać na Twoją strategię SEO. Według ekspertów SEO z Husky Hamster, jeśli zaplanujesz to i zaimplementujesz dobrze, zyskasz szansę na zwiększenie ruchu o wysokiej jakości i promowanie swoich treści, poprawiając ogólne SEO poza stroną.

Poniżej zagłębimy się w temat, odkrywając zawiłości związku między e-mail marketingiem a SEO. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o spersonalizowanej treści wiadomości e-mail, wszystkich niezbędnych linków (również do mediów społecznościowych), świadomości marki, zamiarze wyszukiwania, zaangażowaniu użytkowników i nie tylko.

Spersonalizowana treść wiadomości e-mail

Użytkownicy nie są zainteresowani ogólnymi wiadomościami e-mail i nie przejmują się otrzymywaniem bezmyślnych biuletynów, promocji lub reklam. Chcą istotnych informacji i chcą czuć się tak, jakby rozmawiali z prawdziwą osobą, a nie z botem.

Marketing e-mailowy może Ci w tym pomóc. Oznacza to stworzenie biuletynu skierowanego do określonej grupy odbiorców, rozesłanie go do potencjalnych klientów i nawiązanie z nimi relacji.

Na początek Twoje treści muszą być bardziej dopasowane do potrzeb i zainteresowań odbiorców. Musisz ustalić odpowiedni ton i poziom formalności. Pomoże Ci to zaspokoić ich potrzeby, wzbudzić zaufanie do Twojej firmy i przyciągnąć ich do Twojej witryny.

Innym sposobem, w jaki może pomóc w SEO, jest dostarczanie treści lepszej jakości. Będziesz mógł zaoferować sugestie lub porady, które doprowadzą do większego zaangażowania i interakcji. Pomoże Ci to zbudować społeczność wokół Twojej marki, zwiększając lojalność klientów i zwiększając prawdopodobieństwo, że przeczytają Twoje treści i udostępnią je.

Świadomość marki

Na pewno chcesz zbudować silną świadomość marki. Jednym z najlepszych sposobów na to jest zwiększenie widoczności marki i zwiększenie rozpoznawalności marki.

Marketing e-mailowy może pomóc w osiągnięciu obu celów. Wysyłając biuletyny i promując swoją markę, będziesz mógł poszerzyć swój zasięg i rozwinąć swój biznes. Zwiększysz świadomość swojej marki i poprawisz jej wizerunek.

Jest to również jeden z najlepszych sposobów, aby klienci byli z Tobą i nie wybierali konkurencji. Budując trwałe połączenie, zdobędziesz reputację niezawodnej marki oferującej treści o wysokiej wartości. Upewnij się, że określiłeś grupę docelową i jej problemy; następnie zaoferuj im rozwiązania i cenne informacje. Dlatego tak ważne jest studiowanie intencji wyszukiwania — omówimy to dalej poniżej.

Cel wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to potrzeba lub pragnienie użytkownika stojące za wykonaniem zapytania w Google (lub dowolnej innej wyszukiwarce). Może to być coś tak prostego, jak chęć zakupu produktu lub usługi, lub może być to, że szukają pomocnych informacji, aby rozwiązać problem.

Rozumiejąc intencje użytkownika, możesz tworzyć treści, które będą odpowiadać jego potrzebom. A jeśli szukają informacji, będziesz miał szansę pojawić się na pierwszej stronie Google.

E-mail marketingu możesz wykorzystać do zbierania informacji o potrzebach i problemach użytkownika. Umożliwi to dostosowanie treści, co pomoże Ci zwiększyć konwersje. Będziesz w stanie zbudować zaufanie i nawiązać długotrwałą relację, która przełoży się na większą sprzedaż. I na tym polega SEO – pozyskiwanie wysokiej jakości ruchu (odpowiednia publiczność) do Twojej witryny (świadomość marki).

Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zrobić, jest tworzenie stron docelowych odpowiednich dla Twoich odbiorców. Za pomocą e-mail marketingu możesz kierować ludzi na określone podstrony. Pomoże im szybciej znaleźć potrzebne informacje, co będzie działać tylko na Twoją korzyść.

Niezbędne linki

To jeden z najlepszych sposobów na optymalizację e-mail marketingu pod kątem SEO. Zamieszczone linki powinny wskazywać strony docelowe zoptymalizowane pod kątem SEO. W ten sposób będziesz mógł skorzystać z ruchu organicznego pochodzącego z Google i innych wyszukiwarek.

Upewnij się, że linki lub przyciski są łatwe do zauważenia i klikalne. Nie chowaj ich także w swoich treściach, gdzie czytelnicy ich nie zauważą.

Na liście rzeczy do zrobienia powinno znajdować się również umieszczanie linków do kanałów mediów społecznościowych. W ten sposób zaangażujesz użytkowników w mediach społecznościowych, zaprezentujesz swoją markę i zaczniesz budować lojalność klientów. Dasz im możliwość głębszego zagłębienia się w Twoje treści i udostępnienia ich znajomym i obserwatorom.

Zaangażowanie użytkownika

Ostatecznym celem wszystkich kampanii marketingowych jest zaangażowanie użytkownika. Dlatego powinieneś włączyć e-mail marketing do swojej strategii SEO. Docierając bezpośrednio do grupy docelowej, zachęcisz do interakcji ze swoją marką.

Na przykład, jeśli wysłałeś biuletyn e-mail z bezpłatnym raportem ze swojego bloga, mogą go kliknąć i przeczytać załączoną treść. Jeśli uznają to za interesujące, podzielą się tym. To nie tylko zwiększy świadomość marki, ale także poprawi pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Współczynniki odrzuceń

Współczynniki odrzuceń to metryka, która mierzy liczbę odwiedzin, które przychodzą do Twojej witryny, a następnie opuszczają ją bez robienia czegokolwiek. Po raz kolejny marketing e-mailowy może pomóc w ograniczeniu tych wysokich współczynników odrzuceń.

Jeśli uda Ci się nawiązać kontakt z odbiorcami i zaoferować im cenne informacje, będą bardziej skłonni do interakcji z Twoją marką. Pomoże to poprawić zarówno współczynniki odrzuceń, jak i współczynniki konwersji.

A współczynnik odrzuceń jest bardzo ważny dla ogólnego SEO.

Dzieje się tak, ponieważ Google bierze pod uwagę to, kiedy określa, jak trafne są Twoje treści. Jeśli masz wysoki współczynnik odrzuceń (i w związku z tym niskie zaangażowanie), Google może założyć, że Twoja treść nie jest odpowiednia dla użytkowników i będzie karać Twoją witrynę.

Dolna linia

Email marketing to skuteczne narzędzie do budowania relacji z klientami i promowania Twoich treści. Ale jeśli zostanie to zrobione dobrze, może również pomóc w poprawie SEO. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest właściwe podejście – personalizacja, trafność, wysokiej jakości treści, odpowiednie linki, zaangażowanie i nie tylko.

Pamiętaj jednak, że nie stanie się to z dnia na dzień. Musisz włożyć wysiłek i zrozumieć, jak to działa. Tworząc odpowiedni i angażujący biuletyn i dołączając wszystkie niezbędne linki, zobaczysz pozytywne wyniki w dłuższej perspektywie.

W dzisiejszych czasach firmy nie mają innego wyjścia, jak korzystać z e-mail marketingu, ponieważ jest to jeden z najlepszych sposobów dotarcia do grupy docelowej. Dlatego powinieneś dowiedzieć się, jak zoptymalizować proces i zintegrować go z ogólną strategią marketingową.

o autorze

Natalia Kolkowska to lingwistka i autorka treści SEO, zafascynowana ludźmi, współczesnym światem i rozwojem osobistym. Oprócz pisania nieustannie uczy się nowych rzeczy, dzieli się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami z innymi.