Jak przetrwać podstawową aktualizację Google i wyjść na szczyt

Aktualizacje Google pojawiają się i znikają. Czasami strony internetowe płacą cenę.

Kiedy tak się dzieje, może to być trudne, gdy zauważysz spadek pozycji w rankingu i ruchu, ale nie ma nic złego w Twojej witrynie.

Aktualizacje podstawowego algorytmu są jedną z takich aktualizacji, w których może się to zdarzyć.

Rada Google'a? Nic nie robić.

Google mówi, że jeśli podstawowa aktualizacja wpłynęła na Twoją witrynę, „nie masz nic złego do naprawienia”.

„Nie ma nic złego w tym, że strony, które mogą działać gorzej po podstawowej aktualizacji. Nie naruszyły one naszych wskazówek dla webmasterów ani nie zostały poddane ręcznym lub algorytmicznym działaniom, co może się zdarzyć w przypadku stron, które naruszają te wskazówki. W rzeczywistości nie ma nic w podstawowej aktualizacji, która byłaby ukierunkowana na określone strony lub witryny. Zamiast tego zmiany mają na celu poprawę ogólnej oceny treści przez nasze systemy. Te zmiany mogą sprawić, że niektóre strony, które wcześniej były niedoceniane, będą działać lepiej”.

Zdezorientowany? Przyjrzyjmy się bliżej podstawowym aktualizacjom, a następnie podzielę się kilkoma sposobami ulepszenia Twojej witryny, aby nie tylko przetrwała aktualizację, ale może nawet prosperowała.

Co tak naprawdę dzieje się z podstawowymi aktualizacjami?

Nie można więc „naprawić” podstawowej aktualizacji. Dlaczego więc straciłeś rankingi i ruch?

Dobre pytanie z łatwą odpowiedzią – Twoja konkurencja była najmniej niedoskonała.

Przez najmniej niedoskonały rozumiem to, że nie możemy znać niezliczonych sygnałów w algorytmie Google. Więc nigdy nie będziemy doskonali w SEO.

Ale mamy najlepsze praktyki.

Nagrodzeni zostaną ci, którzy dołożą wszelkich starań, aby zoptymalizować swoją stronę internetową i będą lepsi pod względem bycia najmniej niedoskonałymi od konkurencji.

A to oznacza lepsze pozycje niż konkurencja w wynikach wyszukiwania.

A co z tymi podstawowymi aktualizacjami — jak one działają?

Załóżmy na chwilę, że twoja konkurencja zrobiła pewne rzeczy dobrze, podobnie jak ty – w zasadzie wszyscy zrobili coś dobrze i nic złego.

Ale być może aktualizacja algorytmu pogrupowała niektóre zmienne synergistycznie, a może przesunęły się średnie ważone lub klasy witryn (informacyjne kontra nawigacyjne) zostały nagrodzone większą wagą w algorytmie.

Nadal nie zrobiłeś nic złego.

A może Twoja konkurencja położyła swoje wysiłki SEO i nacisk na nagradzane zmienne, więc stały się „najmniej niedoskonałe” w tej aktualizacji algorytmu.

Zrobiłeś wszystko dobrze, ale inne witryny zrobiły właściwe rzeczy „właściwiej”.

Jak więc stać się najmniej niedoskonałym i odzyskać swoje pozycje w rankingu?

Ponieważ problem nie jest karą, możemy zignorować wiele porad Google dotyczących kar (na przykład złe linki).

Zamiast tego skupimy się na pozytywnych rzeczach, które możesz zrobić, aby ulepszyć swoją witrynę.

Jak ulepszyć swoją witrynę i prosperować podczas głównych aktualizacji

Przyjrzyjmy się teraz czterem sposobom na ulepszenie Twojej witryny, aby zapewnić lepsze aktualizacje podstawowych informacji o pogodzie:

• Popraw treść.
• Silosuj swoją witrynę.
• Zweryfikuj swoje linki wewnętrzne.
• Umów się na audyt SEO.

Popraw treść

Chociaż Google twierdzi, że po podstawowej aktualizacji nie ma nic do roboty, często zaleca skupienie się na treści witryny, jeśli chcesz ją ulepszyć:

Google mówi to również w swoim pliku pomocy dotyczącym aktualizacji podstawowych algorytmów:

„… rozumiemy, że ci, którzy radzą sobie gorzej po zmianie podstawowej aktualizacji, mogą nadal czuć, że muszą coś zrobić. Sugerujemy skupienie się na zapewnieniu, że oferujesz najlepszą możliwą zawartość. To właśnie nagradzają nasze algorytmy”.

Oto kilka ogólnych pytań, które należy wziąć pod uwagę podczas przeglądania treści witryny:

• Czy witryna wydaje się godna zaufania? Potrzebujemy zaufania „odwołującego się do ograniczeń”. Twoja witryna musi być nowoczesna, zawierać świeżą treść i zapewniać użytkownikom dobre wrażenia. Dodaj referencje, logo klientów i statystyki na stronach o wysokim współczynniku odrzuceń. Nie jest to zarezerwowane tylko dla stron O nas. Odwiedzający musi mieć zaufanie do Twojej firmy.
• Czy treści pochodzą od eksperta lub entuzjasty, który dobrze zna temat? Powinieneś odpowiadać na potrzeby odwiedzających poprawnymi informacjami, wykraczającymi poza głębokość innych witryn. Nie tylko mów prawdę, ale także wyjaśnij dlaczego. Wykaż się mądrością, a nie tylko wiedzą.

To tylko na początek.

Przyjrzyj się dokładnie swoim stronom internetowym i zastanów się nad niektórymi czynnikami, które sprawiają, że strona internetowa jest zasobem wysokiej jakości, w tym:

• Doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność (EEAT).
• Rzetelność dziennikarska – odpowiadanie na pytanie „kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak” na dany temat lepiej niż konkurencja, cytowanie źródeł i sprawdzanie faktów.
• Optymalizacja treści, w tym długa lista sposobów na ulepszenie i trafność strony.
• Techniczne SEO, które koncentruje się na poprawie doświadczenia użytkownika.
• Wykorzystanie oryginalnych danych, wykresów, obrazów, badań i opiniotwórczych analiz.
• Wyszukiwalne słowa kluczowe, które przyciągają odwiedzających w tytule strony i nagłówkach.
• Wyjaśnianie niejednoznacznych terminów i znaczeń za pomocą definicji lub schematu.
• Treść, którą można udostępniać – czy chwaliłbyś się nią i czy odwiedzający dobrowolnie by do niej linkowali?
• Silosowanie SEO w celu uzyskania trafności tematycznej, autorytetu i lepszego doświadczenia użytkownika.

Google udostępnia listę pytań związanych z treścią w swoim pliku pomocy dotyczącym podstawowych aktualizacji.

Silosuj witrynę

Sposób organizacji treści na stronie internetowej jest prawie tak samo ważny jak jakość treści.

Silosowanie SEO to technika, którą wymyśliłem w 2000 roku, która grupuje podobne treści na podstawie tego, jak ludzie wyszukują.

Ponadto tworzy witrynę internetową jako autorytet i ekspert w danej dziedzinie, dostarczając pełnych odpowiedzi na wielu stronach wysokiej jakości treści na dany temat.

Pomaga to stworzyć znaczenie.

Trafność pomaga wyszukiwarce zrozumieć, że witryna jest najlepsza dla zapytania.

Silosowanie SEO wspiera również nawigację w witrynie, ułatwiając wyszukiwanie treści zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym witrynę.

Jeśli nie znasz koncepcji silosowania, pozwól, że zilustruję.

Poniższy obraz pokazuje, jak można pogrupować kategorie tematów w witrynie z elektronarzędziami, która sprzedaje elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia i narzędzia zasilane gazem.

W tym przykładzie witryna ma jeden główny motyw (elektronarzędzia) i jest obsługiwana przez trzy główne kategorie: elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia i narzędzia zasilane gazem. W ramach każdej kategorii istnieją podkategorie.

Posiadanie bogatej zawartości w każdym silosie, który jest zorganizowany w ten sposób, ma kilka zalet:

• Tworzy dobre wrażenia użytkownika, ponieważ treść jest łatwa do znalezienia i przeglądania. Może to skutkować dłuższym czasem spędzonym na stronie.
• Pomaga wyszukiwarkom określić trafność, co lepiej pozycjonuje witrynę w rankingu dla jej słów kluczowych.

Google również uważa to za dobrą strategię:

„Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć poszukiwaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści webmaster uważa za ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są udostępniane na poziomie strony, Google lubi też mieć poczucie, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny”.

– Google, przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W skrócie: Siloing to sprawdzona i wieczna strategia SEO, która wdrożona jako część programu SEO może pomóc w stworzeniu wysokiej jakości strony internetowej, która wytrzyma podstawowe aktualizacje.

Zarządzaj linkami wewnętrznymi

Twoja strategia dotycząca linków wewnętrznych może mieć wpływ na SEO i może:

• Pomóż innym znaleźć treści w Twojej witrynie.
• Komunikuj wyszukiwarkom, o czym jest Twoja witryna.
• Pozwól wyszukiwarkom odkrywać więcej stron w Twojej witrynie.
• Przekaż kapitał linków z jednej strony internetowej do drugiej w swojej witrynie.

Silosowanie to forma łączenia ze sobą stron wewnętrznych, ale inne rodzaje linków wewnętrznych mają znaczenie.

Przykłady linków wewnętrznych obejmują główną nawigację, linki w stopce, linki kontekstowe i powiązane linki do treści.

Łączenie z bloga jest oczywiste, ale pamiętaj, że podczas dodawania stron do witryny wszystkie muszą być traktowane jako część strategii łączenia.

Niektóre najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych, które możesz rozważyć, obejmują:

• Audyt struktury linków witryny, szukanie uszkodzonych linków, linków, które nie są ważne, stron bez linków, problemów z nofollow itp.
• Ustalenie głębokości kliknięć, zapewnienie łatwego dotarcia do stron w witrynie (zwykle około trzech kliknięć, aby przejść do ważnych stron ze strony głównej).
• Linki tylko do ważnych stron ze strony głównej, zwykle głównych stron docelowych silosów.
• Używanie linków nawigacyjnych.
• Używanie tekstu zakotwiczenia w sposób strategiczny podczas tworzenia linków do innych stron w witrynie, zwykle głównymi słowami kluczowymi/tematem strony docelowej jako tekstem zakotwiczenia.
• Posiadanie mapy witryny HTML i mapy witryny XML.
• Zarządzanie 404.

Umów się na audyt SEO

SEO to nie tylko posiadanie świetnej strony internetowej. Chodzi o pokonanie konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO może pomóc w stworzeniu strategii działania tak dobrego lub lepszego niż konkurencja.

Pamiętaj jednak, że wiele audytów SEO nastawionych jest wyłącznie na naprawę.

Audyty SEO oparte na naprawie są tak popularne, ponieważ istnieje tak ogromna potrzeba naprawy większości witryn; Agencji SEO lub konsultantowi łatwo jest wędrować po witrynie i znajdować rzeczy, które wymagają naprawy.

Więc naprawiasz witrynę i otrzymujesz za to nagrodę.

Ale nagle widzisz zmianę w procesie nagradzania (jak aktualizacja rdzenia) i musisz robić właściwe rzeczy lepiej niż inni – musisz być jak najmniej niedoskonały.

Dlatego potrzebujesz audytu, który sprawi, że będziesz bardziej konkurencyjny, abyś mógł lepiej przetrwać aktualizacje rdzenia i inne niezbędne naprawy.

Bądź bardziej pewny siebie podczas podstawowych aktualizacji

Nie ma gwarancji, że podstawowa aktualizacja nie wstrząśnie sytuacją żadnej witryny, ale możesz się przygotować.

Pamiętaj: Ci, którzy dołożą wszelkich starań, aby zoptymalizować swoją stronę internetową i będą lepsi pod względem bycia jak najmniej niedoskonałymi od konkurencji, zostaną nagrodzeni.

Wdrażanie strategii SEO, które udowodniły, że poprawiają jakość witryny dla odwiedzających i wyszukiwarek, jest pierwszą linią obrony.