8 aspektów zrównoważonej strategii SEO

Dzisiejsze gorące tematy dotyczą przyszłości SEO, gdy wyścig do wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji nabiera tempa. Bing użyje ChatGPT, a Google ma Barda. Nie mówię, że całe zamieszanie jest nieuzasadnione.

Zmiany te po prostu podkreślają naturę wyszukiwania, w którym zmiany są stałe i nieuniknione. Doświadczeni praktycy SEO wiedzą, że jutro wszystko może zostać wywrócone do góry nogami.

Jednak w praktycznym sensie SEO nie musi być zalewane nowymi czynnikami rankingowymi, aktualizacjami algorytmów czy ciągłymi zmianami. Istnieje sposób, aby robić to w sposób zrównoważony, ograniczając ryzyko i koncentrując się na priorytetach.

Poniżej nakreśliłem osiem strategicznych aspektów, które przetrwały próbę czasu i nadal warto inwestować w nie.

1. Czysty kod

Czasy (dla większości) statycznych, lekkich stron HTML i CSS już dawno minęły. Możemy teraz przesuwać granice projektowe i funkcjonalne UI i UX. W wielu przypadkach wyszukiwarki mogą to zobaczyć.

W niektórych przypadkach obserwujemy powrót do prostszych wyników kodu z bezgłowymi aplikacjami i witrynami. To, co się nie zmieniło, to fakt, że im czystszy nasz kod, tym większe zaufanie możemy mieć do tego, że zostanie znaleziony, zindeksowany i umieszczony w rankingu w wyszukiwarkach.

Niezależnie od tego, czy Twoja treść jest długa, interaktywna czy zawierająca wiele elementów wizualnych, ułatwienie przeglądania i renderowania przez wyszukiwarkę ma fundamentalne znaczenie. Jest to równie ważne dzisiaj, jak wtedy, gdy wyszukiwarki zaczęły indeksować sieć.

2. Bezpieczeństwo

Nie chcemy, aby nasi docelowi odbiorcy widzieli na naszej stronie głównej zepsute witryny lub zawstydzające wiadomości z kanadyjskiej apteki. Utrata zaufania, przychodów i ogólnej wiarygodności z powodu jakichkolwiek widocznych problemów z bezpieczeństwem może być szkodliwa.

Nawet zakulisowy problem bezpieczeństwa wykryty przez wyszukiwarki może kosztować co najmniej dolary lub czas. Co ważniejsze, może to kosztować zaufanie Google i skutkować spadkiem w rankingach lub widoczności.

Przygotuj plan bezpieczeństwa i monitoringu. Wykorzystaj dostępne narzędzia za pośrednictwem Google Search Console i Bing Webmaster Tools.

3. Wydajność witryny

Wciąż pamiętam, kiedy szybkość witryny, czas ładowania strony i podstawowe parametry sieciowe nie były jeszcze czynnikami rankingowymi. Już wtedy mieliśmy raporty wydajności w Google Analytics. Wiedzieliśmy, że wolno ładujące się strony mają wyższy współczynnik odrzuceń i mogą przeprowadzać podstawowe analizy i korelacje.

Ogólnie rzecz biorąc, lepszy interfejs użytkownika i UX oznaczały lepsze statystyki ruchu. Ten aspekt nie zmienił się, mimo że miary wydajności są teraz wyraźnie częścią algorytmów wyszukiwania i oczekiwanych doświadczeń. To nie zniknie i było i nadal będzie fundamentalne w SEO.

4. Jakość treści

To może wydawać się oczywiste i powinno być. Posiadanie wysokiej jakości treści nie zniknie w najbliższym czasie.

Google i inne wyszukiwarki umieściły go na czele wielu opublikowanych aktualizacji algorytmu na przestrzeni lat.

Niezależnie od tego, czy usuwamy cienką treść, filtrujemy wyniki w celu zmniejszenia liczby powielonych treści, czy też stosujemy inne czynniki, które stawiają wyszukiwarek na pierwszym miejscu, głównym celem jest jakość.

Debata będzie kontynuowana na temat tego, czy sztuczna inteligencja może spełnić standard wymagany dla wyszukiwarek. Własne wykorzystanie sztucznej inteligencji przez Google i Bing może sprawić, że będzie miała większe miejsce.

Nie stanowi to problemu, o ile zostanie osiągnięty standard jakości, który dopasuje wyszukiwarkę do unikalnych, bogatych i wciągających treści powiązanych z celami wyszukiwania i wizyty w witrynie.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

5. Ilość treści*

*Więcej treści jest zwykle lepsze, ale gwiazdka oznacza, że ​​muszą to być treści wysokiej jakości, zgodnie z powyższym punktem. Jeśli Twój lejek lub podróż klienta obejmuje edukację lub wychowanie, będziesz potrzebować pewnej głębi.

Tak, możesz klasyfikować hasła, które nie są wyraźnie kierowane ze względu na kontekst i powiązane terminy, które wyszukiwarki kojarzą z Twoimi stronami i całą witryną. Jeśli jednak Twoi odbiorcy potrzebują dużo pomocy, będziesz jej potrzebować.

Nadal wykonujemy wiele prac związanych z analizą luk, znajdując obszary, w których klienci chcą uszeregować tematy, ale brakuje im wielu, jeśli w ogóle, treści wspierających ich autorytet w tym temacie.

6. Elementy na stronie

Poza treścią podstawowe zasady nadal obowiązują i prawdopodobnie nie ulegną zmianie. Tak, Google dostosuje wpływ niektórych tagów na stronie w górę lub w dół lub całkowicie je zignoruje, jeśli są zduplikowane lub źle napisane.

Jednak z wyjątkiem meta tagu słów kluczowych, który został zignorowany przez Google dawno temu, istnieją tylko niewielkie zmiany w najlepszych praktykach, takie jak liczba znaków lub elementy dyskusyjne, takie jak wpływ tagów nagłówków (H1, H2 itp.).

Ogólnie rzecz biorąc, struktura zoptymalizowanej strony nadal obejmuje spójne użycie tematów i słów kluczowych, a także wszystkie tagi i elementy na stronie, nad którymi mamy kontrolę.

Zwróć uwagę na:

• Dopasowanie i kontekst do tematu strony.
• Połączenia z treścią na poziomie szerszym i niższym na podstawie sekcji, w której znajduje się strona.

Tak, może to należeć do czystego kodu i pokrywać się z treścią. Mimo to ważne jest, aby podkreślić, że aspekty na stronie są stałym elementem niezbędnym w SEO.

7. Konkurencja

Wiele z tego, o czym mówiłem do tej pory, skupia się na sobie (tj. na naszej własnej konfiguracji technicznej i na stronie w naszej witrynie). Wiele z nich należy do najlepszych praktyk i list kontrolnych lub pewnego rodzaju audytów.

Oto podkręcona piłka. To nie wystarczy. Wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od zapytania.

Chociaż najlepsza praktyka może mówić, że potrzebujesz określonej liczby słów na stronie i że musisz zrobić pewne rzeczy, aby mieć wydajną, w pełni zoptymalizowaną stronę, wszystkie te słowa można wyrzucić, jeśli wszystkie wysoko- strony rankingowe wypaczają normę.

Niezależnie od tego, czy wszystkie strony mają tylko kilka słów, kilka tysięcy, czy szeroki zakres i są silnie wzmacniane przez czynniki zewnętrzne (więcej o tym za chwilę), kluczem jest dostrojenie się do konkurentów i ich wydajności.

Często niekoniecznie są to tradycyjni konkurenci, ale ci, którzy są właścicielami górnej części strony wyników wyszukiwania dla haseł, dla których jesteś autorytetem. Miej swoją listę kontrolną i najlepsze praktyki, ale nie ignoruj ​​konkurencji. To zawsze było ważne i będzie.

8. Wiarygodność zewnętrzna

Przez lata byłem wciągany w rozmowy z kolegami, którzy zastanawiali się, czy w pewnym momencie nie skończy się znaczenie linków przychodzących lub linków zwrotnych. Chociaż jest to bardzo możliwe, to jeszcze się nie wydarzyło.

Linki przychodzące są ważne i nadal wysyłają „głosy” lub dodają wiarygodności stronie ze źródeł zewnętrznych. Tak, nie mamy takiego samego wglądu w PageRank jak wcześniej, ale wiemy, że linki nadal mają znaczenie w zrównoważonej strategii i podejściu SEO.

Im więcej rzeczy się zmienia, tym bardziej wydaje się, że pozostają takie same, szczególnie w tej kategorii.

Nie rozpraszaj się błyszczącymi przedmiotami

Trzeba przyznać, że ten artykuł – lub jego części – może się nie starzeć. Nie przeszkadza mi to.

Stworzyło to świetną okazję do rozwoju kariery dla moich kolegów z branży SEO i dla mnie. Trudno się nudzić!

Ciągłe zmiany i tempo nadążania za nimi są krytyczne. Równie ważne jest jednak ustanowienie procesów strategicznych. Mamy wiele błyszczących przedmiotów i rzeczy, które nas rozpraszają.

Pozostanie wiernym rzeczom, które ewoluowały, ale pozostały niezmienne przez wiele lat, tworzy świetny fundament i spójność dla podejść SEO dla Twojej własnej witryny, witryn Twoich klientów lub tych, z którymi się konsultujesz.