Przestań jęczeć. Zacznij wygrywać. Szybka nawigacja po nowym interfejsie AdWords

Nowy interfejs AdWords jest już dostępny i każdy ma swoją opinię na temat nowego układu. Ten blog nie jest opinią. Nie będzie mnie płakać w poduszkę, że interfejs AdWords zostanie zaktualizowany do końca 2018 roku i na dobre zrezygnuję z naszej starej nawigacji w panelu AdWords.

Ten blog nauczy Cię bardziej technicznej strony poruszania się po interfejsie , dla tych z nas, którzy od miesięcy bezwstydnie wciskają przycisk „Powrót do poprzedniego AdWords”. Dowiesz się również o funkcjach wbudowanych przez Google w nowy interfejs, które ułatwią Ci życie i pomogą zaoszczędzić czas, a na dole tego posta znajduje się ściągawka, podkreślająca nowe funkcje dostępne w nowym interfejsie według typu jesteś marketerem i typem funkcji oferowanej wyłącznie w nowym środowisku.

Jeśli jesteś „starym zegarem”, takim jak ja, nawigacja po nowym układzie może być technicznie trudna. Po raz pierwszy zetknąłem się z interfejsem AdWords w 2007 roku, kiedy wyglądał tak, i zacząłem na poważnie korzystać z interfejsu AdWords podczas mojej pierwszej pracy PPC w 2012 roku. A oto siedzę na szkoleniach z nowymi dziećmi w Hanapin Marketing i odwracają się, gdy ja otwórz stary interfejs użytkownika. „Czekaj, co to za pulpit nawigacyjny? Nigdy wcześniej tego nie widziałem…” Zrób to z obrazem, babciu.

Przejdźmy przez strategię i przejdźmy do sedna tego, co jest w interfejsie, jak można go teraz efektywniej używać. Jak w tej chwili.

1. Problem: Wszystko porusza się zbyt wolno, a wysuwane menu doprowadzają mnie do szału.

Rozwiązanie: Istnieją skróty, więc skorzystaj z nich! Panel nawigacyjny można pokazać lub ukryć, naciskając klawisze Shift+W. Zdmuchnij to, aby skupić się na zadaniu. Ta funkcja jest szczególnie przydatna podczas korzystania z wąskiego ekranu.

Możesz znaleźć skróty, naciskając ? w nowym interfejsie. Oto lista:

Możesz także kliknąć przycisk „Rozwiń tabelę”.

Oto gif małego przycisku w akcji. Mógłbym przysiąc, że po pierwszym kliknięciu usłyszałem śpiew kątów:

Przycisk zawężania wiersza „Pokaż mniej miejsca” tuż obok przycisku „Rozwiń tabelę” pozwala zobaczyć więcej wierszy bez przewijania.

2. Problem: Filtry i wybory kolumn znajdują się w różnych miejscach. Nie jestem przyzwyczajony do pielęgnowania moich wyborów w tym układzie.

Rozwiązanie: Wszyscy klikaliśmy uroczą małą ikonę filtra i ikonę kolumny w paski, aby poprawnie podzielić nasze dane. Ale po kliknięciu musisz polować i dziobać dokładnie to, czego chcesz. Cóż, właściwie nie. Czy wiesz, że możesz teraz wpisać żądane filtry na pasku filtrów? Przestań przewijać filtry, próbując znaleźć idealny. Załóżmy, że chcesz filtrować według nazwy kampanii. Po prostu wpisz, czego szukasz, a Google automatycznie wypełni Twoje wybory:

Jako bonus Google zapamiętuje ostatnio używane filtry, dzięki czemu możesz je ponownie podnieść. Są one wyświetlane tuż nad opcjami automatycznego wypełniania podczas pisania.

Możesz podobnie wpisać wyszukiwanie kolumn, ale ten system jest znacznie bardziej niezgrabny. Pasek wyszukiwania resetuje się za każdym razem, gdy wybierzesz nowy wybór kolumny. Polecam bardziej niż kiedykolwiek korzystać z funkcji „Zapisz zestaw kolumn” w nowym interfejsie, aby uniknąć wyrywania włosów z frustracji.

3. Problem: zabrali wymiary w nowym interfejsie użytkownika.

Rozwiązanie: Tak, zrobili. Ale wymiary wróciły! Teraz nazywają się „Wstępnie zdefiniowane raporty” i można je znaleźć pod raportami.

4. Problem: Wybieranie dat w nowym interfejsie użytkownika jest niewygodne.

Rozwiązanie: łatwo przełączaj się między datami za pomocą przycisków wstecz i do przodu. Na przykład patrząc na ostatnie 30 dni:

Kliknij przycisk wstecz, aby cofnąć się w czasie.

Trzeba przyznać, że nadal uważam, że narzędzie wyboru porównywania dat jest trochę kiepskie, zwłaszcza gdy próbuję porównać z poprzednim okresem, a interfejs nie chce porównywać z całym poprzednim miesiącem. Czasami wpisywanie dat może być łatwiejsze niż zabawa małym niebiesko-żółtym zakreślaczem w kalendarzu, co zwykłem robić, dopóki po prostu się nie poddam i po prostu wpiszę daty w niestandardowym widoku daty.

Premia! Ściągawki:

• To jest wielki post na blogu o nowej wersji AdWords – co odchodzi, co zostaje i ekskluzywne funkcje.
• A oto harmonogram zmian, miesiąc po miesiącu, dostarczony przez pomoc techniczną Google.

Jeśli nie masz pewności co do nowych funkcji, te strony są doskonałym miejscem na rozpoczęcie. Dodaj te strony do zakładek i wracaj do nich, gdy nie możesz czegoś znaleźć. Będzie to Twój klucz do tłumaczenia w nadchodzących miesiącach przed październikowymi hitami.

Zmiany, które mogą wprawić Cię w zakłopotanie:

• Większość reguł automatycznych z łatwością przechodzi z jednego interfejsu do drugiego, ale istnieją pewne wyjątki, które warto sprawdzić – zwłaszcza, jeśli masz regułę zależną od wycofanej kolumny AdWords – wymienionej tutaj – warto zaktualizować odpowiednio.
• Pamiętam, jak moi starzy rówieśnicy wpajali mi mądrość korzystania z opcji „Kierowanie i stawka” przy wyborze odbiorców wyświetlania, aby zapewnić kierowanie tylko do wybranych odbiorców. Ta terminologia została wycofana, a nowe ustawienia noszą nazwę:
  • „Cel i stawka” = Kierowanie
  • „Tylko oferta” = obserwacje
• Rozszerzenia reklam mają teraz nowy widok skojarzeń, który może zmylić doświadczonego marketera PPC, ponieważ widok jest bardziej zaprojektowany, aby przyjrzeć się skuteczności tego samego rozszerzenia w wielu skojarzeniach. Asocjacje można zmienić, zaznaczając pola i klikając Dodaj lub Edytuj. Ale możesz teraz zaplanować przedłużenia – super! Możesz również uzyskać krótkie podsumowanie w wyskakującym menu od Google z informacją: „To rozszerzenie jest powiązane z kontem, 6 kampaniami i 17 grupami reklam”. To miłe podsumowanie dla rozszerzeń audytu. Również adres URL linku do podstrony wyświetla się również w wyskakującym menu, eliminując potrzebę klikania każdego rozszerzenia, aby sprawdzić miejsca docelowe!

Funkcje reklam, których nie można przegapić dla sprzedawców e-commerce i sprzedawców detalicznych:

• Rozszerzenia promocji integrują w Twoich reklamach daty promocji, okazje (wybrane święta), kody promocyjne i nie tylko – i możesz je zaplanować z wyprzedzeniem.
• Zaprezentuj reklamy tym z nas, którzy polecają ponad 1000 produktów w naszym pliku danych. Ten typ reklamy umożliwia wyświetlanie różnych produktów w formacie witryny sklepowej.
• Kierowanie na dochód gospodarstwa domowego jest już od jakiegoś czasu dostępne w nowym interfejsie użytkownika.
• Importuj sprzedaż w sklepie do interfejsu, aby uzyskać dodatkowe raportowanie, jeśli masz fizyczne lokalizacje sklepów.

Zmiany stawek dla marketerów skoncentrowanych na połączeniach:

• Dostosowania stawek według połączeń (dla kampanii tylko z połączeniem i rozszerzeń połączeń) są teraz dostępne w menu w sekcji Zaawansowane dostosowanie stawek. – Jestem podekscytowany, aby zobaczyć, czy i kiedy ta funkcja zostanie rozszerzona poza licytowanie połączeń!

Nowe raporty i targetowanie dla wszystkich marketerów:

• Ogólnie rzecz biorąc, raportowanie opcji pobierania w nowym interfejsie użytkownika to rad. Możesz skompresować plik, wybrać, czy chcesz tytuł i zakres dat lub wiersze podsumowania. Ułatwi ci to pracę, gdy będziesz analizować liczby i obracać się w programie Excel.
• Wszyscy słyszeliśmy o nowej karcie możliwości i rekomendacji, szybkim raportowaniu i n-gramach. Te funkcje znajdują się w prawym górnym rogu i są wyświetlane z przodu i na środku po zalogowaniu się na swoje konto.
• Raport historii wersji reklamy jest dostępny dla każdej reklamy. Marketerzy mogą teraz sprawdzać skuteczność reklam w poprzednich wersjach w nowym interfejsie.
• Raporty skuteczności stron docelowych, w których możesz przetestować przyjazność dla urządzeń mobilnych i sprawdzić, które strony docelowe generują największą sprzedaż.
• Strona Odbiorcy i kampanie w sieci reklamowej zostały zaktualizowane, dzięki czemu możesz uzyskać szczegółowe statystyki i widok odbiorców we wszystkich kampaniach lub tych, które filtrujesz. Mówiąc o odbiorcach, możesz teraz kierować reklamy na odbiorców na rynku w sieci wyszukiwania!
• Projekty i eksperymenty zostały odnowione. Zwróć uwagę, że możesz teraz podzielić fragmenty testowe i fragmenty tekstu reklamy za pomocą Odmian reklamy.

Nowe opcjonalne ustawienia dla wszystkich marketerów:

• Globalny tag Insight będzie bezproblemowo śledzić wszystkie rzeczy w wielu usługach Google. Ale nigdy się nie bój! Jeśli używasz tagu AdWords, nie zostanie on wycofany w październiku. Jeśli masz już istniejący globalny tag witryny na wszystkich stronach swojej witryny, możesz go skonfigurować tak, aby wysyłał dane do wielu kont AdWords lub Google Analytics, co jest całkiem miłe.

Dla tych z nas, którzy chcą wejść w wideo:

• Reklamy Out-Stream wyświetlają się poza YouTube – reklamy wideo są teraz dostępne do wyświetlania w sieci reklamowej Google. Pamiętaj, że te miejsca docelowe poza YouTube są przeznaczone wyłącznie dla użytkowników przewijających na urządzeniach mobilnych i tabletach.
• Kampanie Trueview for Action – nowy format kampanii

Nowy interfejs użytkownika miał trudny początek, ale faktycznie zaczyna mi się to podobać, dzięki niektórym z tych skrótów i trików nawigacyjnych. Pamiętaj, aby wydrukować menu skrótów i przykleić je do ściany. I pamiętaj, co powiedział Alan Watts:

„Nikt nie jest bardziej niebezpiecznie szalony niż ten, który jest cały czas przy zdrowych zmysłach: jest jak stalowy most bez elastyczności, a porządek jego życia jest sztywny i kruchy”. – Alan Watts

Stwórz więc trochę miejsca, daj sobie dużo czasu na naukę i baw się dobrze z nowym interfejsem AdWords. Rób wiele dopasowań i zaczynaj, a w końcu wpadniesz w rytm rzeczy. A dzięki Google nowy interfejs użytkownika poprawia się każdego dnia. Jeśli widzisz coś, co Cię niepokoi, koniecznie wyślij tweeta do pomocy technicznej Google lub prześlij opinię za pomocą „?” obok dzwonka na koncie AdWords, aby zespół Google mógł dalej ulepszać nowy interfejs.