Jak kierować wysoce konkurencyjne organiczne słowa kluczowe: Zaawansowane podejście

Niezależnie od tego, czy jesteś po stronie agencji, czy wewnętrznej strony SEO, zgaduję, że wysłałeś prośbę o „umieszczenie nas na szczycie wyników wyszukiwania” dla słów kluczowych zdominowanych przez gigantycznych konkurentów lub podmioty.

Dobrą wiadomością jest to, że gigant nie może po prostu przewyższyć cię wydatkami, aby przewyższyć cię rangą.

Złe wiadomości? Standardowa taktyka SEO prawdopodobnie nie pozwoli Ci znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania w tej sytuacji.

Jak więc wyjść poza szablonowe podejście SEO, aby stać się konkurencyjnym?

Sprowadza się to do analizy konkurencji, słów kluczowych i odbiorców.

Dobry proces pomoże Ci rozpoznać, co Twoja firma ma do powiedzenia, co wnosi wartość dodaną i wyjątkowość, co nie jest jeszcze przedmiotem dyskusji.

W tym artykule przyjrzymy się, jak podejść do tego celu – i jak zdobyć ruch i wyróżnić swoją markę w tym procesie.

Konkurencyjne słowa kluczowe: od czego zacząć?

Załóżmy, że pracujesz dla młodego, innowacyjnego CRM, próbując zdobyć udział w rynku Salesforce, HubSpot i tym podobnych.

Oprócz konkurowania z tymi gigantami o szerokie terminy CRM, prawdopodobnie próbujesz przewyższyć listy, takie jak G2 i listy, takie jak CNET. Wszystkie mają zalety na poziomie domeny, które sprawiają, że wspinaczka jest bardziej stroma.

To trudne zadanie, ale nie ma sensu zniechęcać się konkurencją. Zamiast tego zacznij oceniać, gdzie możesz się wyróżnić, patrząc na:

• Co oni mówią.
• Jak ich strony są ustawione w rankingu dla słowa kluczowego.

W szczególności konkurenci powiedzą Ci:

• O jaką publiczność im chodzi.
• W jaki sposób funkcje ich produktu odpowiadają wyzwaniom tych odbiorców.

Mapowanie twoich konkurentów i ich idealnych profili klientów powinno pokazać ci dostępne błękitne niebo.

Zakładając, że nie kierujesz reklamy do dokładnie tej samej grupy odbiorców, będziesz mieć inny zestaw potrzeb i pragnień, które możesz zaspokoić swoim podejściem.

Jakiego rodzaju badanie słów kluczowych może dać ci przyczepność?

Planer słów kluczowych Google (wraz z Semrush, Ahrefs lub innymi narzędziami do planowania słów kluczowych) zapewni Ci ściśle powiązane tematy i zapytania.

Możesz spojrzeć na sam SERP, aby zobaczyć, jak Ludzie również pytają i sugerują wyszukiwania.

Jeśli masz szczęście, otrzymasz modele samorodkowe, które pokażą Ci rzeczywiste funkcje i korzyści, które użytkownicy szukają w swoim pierwotnym zapytaniu.

Wtórne słowa kluczowe i motywy pojawią się również podczas studiowania dyskusji na Reddit, Quora, X (dawniej Twitter) i być może Threads (jeśli w końcu użyją swojego hashtagu do czegoś innego niż odkrywanie profili).

Następnym krokiem jest poświęcenie czasu na psychologię zapytania.

Ktoś, kto szuka „CRM”, może być w trybie wyszukiwania i szukać szerokiego wachlarza opcji i możliwości, dlatego warto rozważyć treści takie jak przewodnik zakupowy lub „ewolucja funkcji CRM”.

Tymczasem zapytanie takie jak „bezpłatna wersja próbna CRM” jest znacznie bliższe faktycznej decyzji o zakupie, co oznacza, że ​​więcej treści transakcyjnych jest lepszym punktem wyjścia.

Niezależnie od tego, co uznasz za intencję, nie zakładaj, że inne marki w SERPach doszły do ​​tego samego wniosku w swoich rankingach. Jeśli żaden z nich nie jest, masz okazję się wyróżnić.

Kop głębiej: jak 10-krotnie zwiększyć rankingi w konkurencyjnych przestrzeniach, stosując „zasadę przyczółka”

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Współpracuj ze swoimi wewnętrznymi zespołami, aby przeprowadzić analizę odbiorców

Głębsze źródło wiedzy niż cokolwiek innego, co znajdziesz w Internecie: twoi klienci lub współpracownicy z działu rozwoju produktu i sprzedaży.

Przedstaw im wyniki swoich badań i zapytaj, co myślą.

Albo zweryfikujesz swój punkt widzenia, albo uzyskasz zaskakujące spostrzeżenia, które pomogą Ci tworzyć wyróżniające się treści, które łączą się w sposób, w jaki nie są twoi konkurenci.

Przykład: jeden z moich klientów ma słowo kluczowe związane z produktem, które zawiera słowo „precyzja”. To dla nich bardzo cenne słowo kluczowe i cenna koncepcja dla ich odbiorców.

Badania konkurencji wykazały zwykłą mieszankę: duże witryny, bezpośredni konkurenci i witryny z recenzjami na szczycie SERP.

Ale żadna z treści tak naprawdę nie odnosiła się do „precyzji” w kontekście słowa kluczowego. Pomylili to z dokładnością i szczegółowością.

Spotkałem się z inżynierami produktu w zespole klienta. Chociaż potwierdzili, że żadna z istniejących treści nie była „precyzyjnie” poprawna w kontekście, nawet oni nie mogli dojść do konsensusu co do znaczenia tego słowa.

To, co zaczęło się jako projekt napisania treści na dole ścieżki, przekształciło się w projekt napisania artykułu na szczycie lejka, który skupiał się na samej definicji, aby ustanowić autorytet, którego inaczej brakowało w przestrzeni.

Ten kawałek zajmuje wysokie miejsce w SERP wśród gigantów kilka tygodni po uruchomieniu, a klient jest zachwycony.

Kop głębiej: przewodnik SEO dotyczący badań odbiorców i analizy treści

Jeśli nadal masz problemy z głównym słowem kluczowym, wykonaj podsumowanie

Jednak nie zawsze uzyskasz tak czyste przełomy.

Przygotuj się do budowania rozpędu za pomocą słów kluczowych z dłuższym ogonem i zwracania się do bardziej niszowych odbiorców, którzy mogą stworzyć podstawę do wzrostu.

Jedna strona internetowa na słowo kluczowe lub odbiorców może stać się organizmem w miarę rozwoju.

Inną inicjatywą, którą należy uwzględnić, są sygnały spoza strony, szczególnie z organicznych mediów społecznościowych, które mogą skłonić więcej osób do mówienia i myślenia o Twoim podejściu do tematu słów kluczowych.

To nie zawsze będzie działać, ale zawsze warto przetestować.

Kierowanie na konkurencyjne słowa kluczowe za pomocą analizy konkurencji, słów kluczowych i odbiorców

Zawsze łatwo jest usłyszeć mandat do pozycjonowania dla określonych słów kluczowych jako nieuzasadnioną prośbę od kogoś, kto nie ma pełnego kontekstu.

Dla mnie może być bardziej prezentem. Kilka dodatkowych pytań powie ci, jakie wyniki biznesowe twój klient lub członek zespołu stara się osiągnąć dzięki poprawie rankingu.

To mówi ci, że to, w co masz zamiar się zagłębić, ma znaczenie.

Zastosuj zaawansowane myślenie do swojego podejścia, a wynikający z tego wzrost powinien spotkać się z dość pogodnym przyjęciem.