Kompletny przewodnik po ukierunkowanej reklamie displayowej

Ukierunkowane reklamy displayowe dają Ci możliwość kontrolowania, kto widzi Twoje reklamy displayowe na większości platform reklamowych, takich jak Google Ads.

Kierowanie reklam displayowych w reklamach Google lub Google Adwords to po prostu fantastyczny sposób kontrolowania, kto może zobaczyć Twoje kampanie reklam displayowych w sieci reklamowej Google.

Pomaga to w dokładniejszym kierowaniu, dzięki czemu reklamy docierają tylko do osób zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.

Dzięki temu Twoje reklamy displayowe są skuteczniejsze i pomagają generować więcej konwersji w kampaniach remarketingowych.

W tym poście wyjaśnię opcje kierowania w sieci reklamowej oraz zalety kierowania w sieci reklamowej, a także jak skutecznie wykorzystać reklamy displayowe z korzyścią dla Twojej firmy.

Najpierw postaramy się odpowiedzieć na główne pytanie, które motywowało ten post, czyli „Co to jest targetowana reklama displayowa?”.

Ukierunkowana reklama displayowa to po prostu sposób kontrolowania, gdzie Twoje reklamy są wyświetlane w sieci reklamowej Google, co daje reklamodawcy możliwość lepszej kontroli nad opcjami targetowania podczas kampanii displayowych.

Przejdźmy teraz, aby zobaczyć, w jaki sposób można faktycznie wykorzystać te opcje kierowania, aby poprawić wyniki kampanii reklamowych w sieci reklamowej.

Zalety kampanii kierowanych na sieć reklamową

Oto zalety korzystania z reklam displayowych w celu zwiększenia zasięgu i sprzedaży.

#1. Masz możliwość dotarcia do szerszego grona odbiorców, jednocześnie budując świadomość marki. Dzieje się tak, ponieważ osoby, które nie szukają aktywnie Twojej marki, produktu lub usług, nadal mogą zobaczyć Twoje reklamy poprawiające ogólną widoczność w Internecie.

W przeciwieństwie do kampanii reklam w wyszukiwarce, w których ktoś musi aktywnie wyszukiwać słowa kluczowe lub wyrażenia związane z Twoją firmą, produktami lub usługami, dzięki reklamom displayowym możesz dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców, gdy po prostu przeglądają Internet.

#2. Reklamy displayowe dają również reklamodawcom możliwość dotarcia do potencjalnych klientów w całym cyklu zakupu za pomocą różnych metod kierowania. Pomaga to reklamom dotrzeć do osób, które chcą kupić określony produkt lub usługę.

#3. Możliwe jest również wykorzystanie brandowanych słów kluczowych do precyzyjnego kierowania kampanii reklam displayowych. Te ograniczone możliwości dają markowe słowa kluczowe, których reklamodawcy używają w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania.

#4. Ukierunkowane kampanie reklam displayowych można tworzyć przy użyciu wielu formatów reklam, takich jak reklamy elastyczne, reklamy graficzne, reklamy tekstowe i reklamy HTML5.

Daje to reklamodawcy możliwość:

dotrzeć do szerszego grona odbiorców dzięki różnym formatom reklam w różnych sieciach reklamowych.

Wady kampanii kierowanych w sieci reklamowej

Główną wadą reklam displayowych jest to, że są one mniej prawdopodobne, aby prowadzić do bezpośredniego działania, takiego jak konwersja. Jeśli jednak możesz używać kampanii remarketingowych w połączeniu z kampaniami reklam displayowych, szanse na konwersję Twoich potencjalnych klientów znacznie wzrosną.

Dlatego zaleca się tworzenie kampanii remarketingowych, jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamą online.

Zalecamy również tworzenie wielu formatów reklam podczas prowadzenia kampanii w sieci reklamowej.

Opcje kierowania

Ukierunkowane kampanie reklamowe w sieci reklamowej mają wiele opcji kierowania, jak wspomnieliśmy powyżej, omówimy je poniżej.

Słowa kluczowe w sieci reklamowej

Korzystanie z kierowania na słowa kluczowe umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam graficznych na określone treści związane z ich słowami kluczowymi.

Na przykład reklamy kierowane do postów na blogach związanych ze zdrowiem i fitnessem w sieciach reklamowych Google.

• Kierowanie na słowa kluczowe umożliwia wyświetlanie reklam na słowa kluczowe związane z treścią
• Jest to kierowanie kontekstowe, co oznacza, że ​​te reklamy będą skierowane do osób, które przeglądają Internet, a nie szukają Twojej marki, produktów lub usług.

Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na odbiorców umożliwia kierowanie do odbiorców na podstawie ich przeszłych zachowań. Obejmuje to odwiedzane przez nich strony i ich zapytania wyszukiwania itp. Można to zrobić poprzez:

• Powinowactwo: Kierowanie na podstawie obszarów zainteresowania podczas przeglądania.
• Na rynku: co ludzie aktywnie wyszukują w Internecie.
• Remarketing: kierowanie do osób, które były już zaangażowane w Twoje poprzednie reklamy.

Kierowanie demograficzne

Dzięki temu reklamodawca może kierować reklamy do osób na podstawie ich wieku, płci, związku i statusu rodzicielskiego, poziomu dochodów, wykształcenia i wielu innych.

Rozpocznij z nami kampanię w sieci reklamowej już dziś

Dane demograficzne mogą być wywnioskowane lub rzeczywiste. Na przykład. Google wykorzystuje dwa sposoby generowania i wykorzystywania danych demograficznych. Wywnioskowane metody gromadzą dane osób na podstawie odwiedzanych przez nich witryn lub blogów lub stron internetowych, z którymi weszły w interakcję w celu określenia ich wieku, płci i innych cech demograficznych.

Rzeczywiste dane demograficzne to po prostu rzeczywiste dane dostarczone przez użytkowników podczas tworzenia konta. Google wykorzystuje te dane do kierowania do osób od momentu ich udostępnienia.

Kierowanie na tematy

Tematy w Google Ads działają podobnie do słów kluczowych w sieci reklamowej, ale są szersze. Tematy umożliwiają sieciom Google wyświetlanie reklam na podstawie treści witryny.

Google sklasyfikował witryny internetowe na podstawie tematów w sieciach reklamowych Google, co umożliwia wyświetlanie reklam graficznych na stronach internetowych w oparciu o ich klasyfikację tematyczną.

Na przykład: jeśli reklamodawca zdecyduje się wyświetlać reklamy o tematyce sportowej, będą one automatycznie wyświetlane w witrynach zawierających treści sportowe.

Dzięki temu kierowanie w sieci reklamowej jest bardziej precyzyjne, ponieważ reklamy są wyświetlane osobom, które są zainteresowane tym samym tematem i mogą być również zainteresowane Twoim produktem lub usługami.

Kierowanie na miejsca docelowe

Kierowanie na miejsca docelowe umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam na określoną witrynę lub wybraną aplikację, pod warunkiem, że wygrają licytację, reklamy te będą wyświetlane w wybranej przez nich witrynie i aplikacjach w sieciach reklamowych Google.

W wielu przypadkach reklamodawcy mają również możliwość wyświetlania reklam w poszczególnych sekcjach serwisu, takich jak górny nagłówek czy boczny widżet.

To miejsce docelowe obejmuje również aplikacje mobilne, które umożliwiają reklamodawcom kierowanie reklam do określonej grupy odbiorców na podstawie ich zainteresowania daną aplikacją lub witryną.

Zwiększanie skuteczności kierowania w sieci reklamowej

Reklamy displayowe mają inną strukturę niż reklamy w wyszukiwarce.

Masz możliwość wyboru różnych opcji kierowania omówionych powyżej.

Aby jednak te reklamy były bardziej skuteczne, ważne jest, aby połączyć kampanię displayową z kampaniami remarketingowymi.

Zaleca się połączenie dwóch opcji kierowania w jednej grupie reklam, takiej jak temat i miejsca docelowe. Zwiększy to również szanse na konwersje, ponieważ pokazuje, że dokładniej określasz, gdzie chcesz wyświetlać reklamy.

Marketing afiliacyjny Rozpocznij z nami kampanię już dziś

Możesz na przykład kierować reklamy na całą witrynę, taką jak New York Times, ale wyraźnie zalecić wyświetlanie reklam tylko na stronach z treściami sportowymi w tym samym New York Times.

Zwiększa to skuteczność reklam i zapewnia dokładniejsze kierowanie.

Zawijanie

Więc masz to, jeśli chodzi o ukierunkowaną reklamę displayową lub kierowanie na wyświetlanie.

Wszystko sprowadza się do używania właściwych narzędzi we właściwy sposób. Jeśli zainwestujesz trochę czasu w badania i tworzenie wysokiej jakości reklam graficznych oraz wykorzystasz wszystkie dostępne opcje kierowania, masz szansę na uzyskanie lepszych wyników.

strategicznie ustrukturyzuj kampanie reklam displayowych, aby uzyskać lepszą skuteczność i skuteczniejsze kampanie reklamowe.

To z pewnością zwiększy lub zapewni wyższy ROI w Twojej kampanii reklam displayowych.

Daj nam znać, czy to ma sens lub jeśli chcesz, abyśmy dodali więcej do tego posta.