Jak kierować reklamy tylko do użytkowników w pobliżu w reklamach na Instagramie

Nowoczesna reklama ma tak wiele zalet, których nie miała starsza reklama internetowa, że ​​jest niemal szalona. Dawno minęły czasy, kiedy kierowałeś reklamy tylko do widzów określonej witryny. Zaawansowane techniki marketingowe obejmują dziś możliwość kierowania reklam do osób oglądających określony program telewizyjny, kierowania reklam do osób w określonym przedziale dochodów i innych określonych danych demograficznych, a nawet do osób znajdujących się w pobliżu geograficznej.

Ta ostatnia jest dość potężną funkcją, jeśli i tylko wtedy możesz z niej skorzystać. Czy możesz, czy nie, cóż, to już inna historia.

Krok 1: Określ, czy kierowanie geograficzne jest dla Ciebie odpowiednie

Jeśli interesuje Cię kierowanie geograficzne wokół Ciebie, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest ustalenie, czy naprawdę warto wydać pieniądze na reklamę. Jeśli myślisz „oczywiście, że tak!” cóż, może jest, a może nie jest.

Pomyśl przez chwilę o influencerze na Instagramie, który chce wyświetlać reklamy, aby zwiększyć widoczność swoich treści. Są na wakacjach w Boca Raton, więc myślą „co by było, gdybym wypuścił reklamy kierowane na ten obszar, żeby ludzie wiedzieli, że jestem w pobliżu?”

W tym przypadku twierdzę, że użyteczność tych reklam jest znacznie mniejsza niż bardziej ogólnych, szeroko ukierunkowanych reklam. Influencer może oczywiście uzyskać lokalne wrażenia, ale czy zamierza to wykorzystać? Jeśli nie planujesz spotykać się z osobami, które widzą te reklamy, kierowanie reklam tylko do użytkowników lokalnych jest szkodliwe.

Jeśli dany influencer nie planuje spotkać się z widzami, te reklamy po prostu pokazują miejscowym to, co już widzą. Ogromna część wpływu na Instagram polega na pokazywaniu użytkownikom tego, czego nie widzą na co dzień. Daj im posmakować stylu życia, którego zazdroszczą. Dlatego ludzie tacy jak Dan Bilzerian są tak niesamowicie popularni. Jeśli ograniczasz swoje reklamy do lokalnych odbiorców w egzotycznej lokalizacji, wszyscy ci ludzie wzruszą ramionami. „Dlaczego nas to obchodzi? Możemy wyjść na zewnątrz i to zobaczyć”. W rzeczywistości ludzie, do których naprawdę chcesz kierować reklamy, to ci bardziej oddaleni, zazdrośni Twojej podróży do egzotycznego miejsca.

Teraz pomyślmy o innym scenariuszu. Prowadzisz lokalną firmę i chcesz przyciągnąć więcej klientów. Uruchamiasz reklamy. Czy należy kierować je do osób w pobliżu?

Odpowiedź brzmi: oczywiście, że powinieneś! Jeśli prowadzisz małą firmę na Florydzie i prowadzisz reklamy, które docierają do ludzi w Kolorado, lepiej, żeby była możliwość wysyłki. Jeśli próbujesz skłonić ludzi do osobistego odwiedzenia Twojego sklepu, nie ma możliwości, aby użytkownicy z Kolorado to zrobili. Ograniczenie wyświetlania reklam tylko do użytkowników lokalnych geograficznie jest niesamowitym dobrodziejstwem.

Jeśli więc chcesz skorzystać z lokalnych użytkowników, funkcje oferowane przez Facebook i Instagram są niezbędne. Jeśli po prostu próbujesz pochwalić się swoją lokalizacją, nie są one tak przydatne.

Krok 2: Zbuduj stronę na Facebooku z informacjami o lokalizacji

Jeśli zdecydowałeś, że naprawdę chcesz skorzystać z lokalnych użytkowników dzięki reklamom ukierunkowanym geograficznie, jedną z pierwszych rzeczy, które musisz zrobić, jest założenie strony na Facebooku.

Większość z was już to wie, ale Facebook jest właścicielem Instagrama i jako taki, niektóre z nich są połączone. Niektóre bardziej niż inne. Sam Instagram wydaje się generalnie samowystarczalny, ale wiele elementów zaplecza opiera się na architekturze Facebooka. Dwa główne aspekty, o których dziś myślimy, to lokalizacja i reklama.

Po pierwsze lokalizacja . Na Instagramie często będziesz mieć możliwość oznaczenia swojej lokalizacji podczas robienia zdjęcia do przesłania. Pojawi się lista lokalizacji do wyboru, od miasta, w którym się znajdujesz, po konkretną firmę, przed którą stoisz. Skąd Instagram wie, jakie firmy są w pobliżu? Dwa czynniki: bierze twoją lokalizację GPS i porównuje ją z bazą danych Facebooka zawierającą informacje o lokalizacji.

Niektóre z tych informacji o lokalizacji pochodzą z czasów, gdy Facebook próbował stworzyć produkt, który jednocześnie rywalizowałby z Mapami Google i Yelp. Agregowali strony miejsc i recenzje oraz gromadzili na ich temat jak najwięcej danych. Miejsca zostały dziś włączone do stron, a recenzje są częścią systemu recenzji na Facebooku i nie próbują już wyraźnie konkurować z innymi witrynami z recenzjami. Mimo to w rękach Facebooka jest dużo danych.

Na froncie reklamowym , jeśli wcześniej nie korzystałeś z reklam na Instagramie, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że nie ma platformy reklamowej na Instagramie. To wszystko tylko reklamy na Facebooku. Otóż ​​to. Gdy logujesz się, aby utworzyć reklamę do wyświetlania na Instagramie, korzystasz z menedżera reklam Facebooka. Reklamy na Instagramie to po prostu reklamy z Instagramem jako pozycją reklamy.

Jeśli więc nie masz jeszcze strony na Facebooku, musisz ją utworzyć i podać odpowiednie informacje o lokalizacji. Niekoniecznie musisz naprawdę korzystać z platformy – chociaż widzę bardzo niewiele powodów, aby tego nie robić, ponieważ wciąż jest to największa platforma na świecie – ale powinieneś ją stworzyć.

Krok 3: Uprość to dzięki hashtagom lokalizacji

Zanim przejdziemy do specyfiki tworzenia i wyświetlania reklam na Instagramie, porozmawiajmy o najprostszym sposobie dotarcia do grupy geograficznej w serwisie. Tą metodą są hashtagi .

Instagram umożliwia dodawanie geotagów do tworzonych postów. Wspomniałem wcześniej, że może to być wszystko, od ogólnego miasta po konkretną lokalizację, aż po lokalną firmę, w której się znajdujesz, gdy robisz zdjęcie.

Aby Instagram mógł wybrać lokalne firmy wokół Ciebie jako opcje, musisz zezwolić aplikacji na monitorowanie Twojej lokalizacji GPS za pomocą urządzenia mobilnego. Jest to problem, jeśli tworzysz posty z komputera stacjonarnego lub zewnętrznego partnera marketingowego, lub jeśli masz obawy związane z prywatnością i nie chcesz, aby aplikacje szczegółowo śledziły Twoją lokalizację. To całkowicie zrozumiałe! Dlatego podczas przesyłania nowego zdjęcia możesz kliknąć opcję „zamelduj się” i wyszukać określoną lokalizację. W końcu GPS nie zawsze jest w 100% niezawodny na urządzeniach mobilnych, co może powiedzieć każdy, kto śledził mapy.

Jeśli szukasz firmy i okaże się, że nie ma jej na Instagramie, możesz ją dodać, wpisując nazwę, wybierając opcję dodania i wypełniając podstawowe informacje. To może nadal działać lub nie; Wiem, że tak było kilka lat temu, ale ponieważ Facebook zmienia swój system lokalizacji, może już nie istnieć.

W każdym razie dodanie znacznika lokalizacji geograficznej do zdjęcia umożliwia wyświetlenie go w kanale dla tej lokalizacji. Wielu użytkowników Instagrama sprawdza kanały swoich ulubionych lokalizacji, aby zobaczyć, co się dzieje, a odwiedzający określone lokalizacje sprawdzają te lokalizacje, aby zobaczyć, czy jest coś interesującego, o czym powinni wiedzieć. Wiele osób znalazło fajne miejsca docelowe, a nawet po prostu wydarzenia, w których można uczestniczyć w ten sposób.

Możesz także użyć naklejek Instagram, aby oznaczyć swoje zdjęcie bardziej dynamicznym tagiem lokalizacji. Po prostu użyj naklejki Lokalizacja i wybierz lokalizację, która jest ustawiona wokół Ciebie.

Szybka wskazówka : regularnie sprawdzaj swoją lokalizację na Instagramie! Możesz być w stanie dowiedzieć się, czy w Twojej okolicy są gorące single – mam na myśli influencerów w Twojej okolicy, z którymi możesz się spotkać lub nawiązać współpracę dla obopólnych korzyści. Lokalni influencerzy cały czas współpracują z lokalnymi firmami, a dzięki kilku umowom związanym z markami możesz czerpać wzajemne korzyści.

Krok 4: Określ cechy odbiorców docelowych

W porządku, więc nie przyszedłeś posłuchać o technikach organicznych, chcesz poznać sztuczki reklamowe. W tym celu zakładam, że masz już skonfigurowane konto reklamowe na Facebooku, ale jeśli nie, powinieneś się tym zająć. Będziesz go potrzebować do wyświetlania reklam na Instagramie. Będziesz także chciał połączyć swoją stronę na Facebooku i konto na Instagramie, aby były oficjalnie powiązane. Jeśli nie połączysz swojego konta na Instagramie, nie będziesz mógł wybrać swojego konta do promowania.

Teraz musisz wykonać kilka podstawowych czynności związanych z reklamą: wymyślić postacie odbiorców, profile i dane demograficzne. Wygląda na to, że każdy ma na to inną metodę, więc znajdź taką, która Ci odpowiada. Ważną częścią jest to, że możesz wybrać określone kategorie danych do kierowania na odbiorców, więc powinieneś znać te dane o swoich odbiorcach. Jakie dane?

• Jakiej płci są w ogóle?
• W jakim wieku są ogólnie?
• Do jakiego poziomu dochodów, poziomu wykształcenia lub innych ogólnych kategorii demograficznych pasują?
• Czy istnieją określone dane demograficzne, które pasują do Twoich celów marketingowych? Jeśli na przykład prowadzisz firmę oferującą wycieczki z przewodnikiem, chcesz kierować reklamy do osób ogólnie sprawnych lub wysportowanych.

Wszystko, co może być Zainteresowaniem na Facebooku, może być celem reklam i może to być prawie wszystko.

Pamiętaj, że nie próbujesz podsumować całej publiczności jako całości, chcesz stworzyć zestaw konkretnych osobowości. Może wiesz, że kobiety w wieku 20 i 30 lat, które są na ogół zamożne i sprawne, lubią twoje wycieczki, a także aktywni mężczyźni w wieku 30 i 40 lat, którzy również je lubią. Chcesz zbudować serię person dla swoich odbiorców. Zrób ich tyle, ile jest „typów” osób, które odwiedzają Twój sklep. W tym artykule szczegółowo opisano jedną metodę, której możesz użyć.

To jest składanie postaci marketingowych, ale nie ma to jeszcze nic wspólnego z obszarem geograficznym. To dobrze: próbujesz znaleźć osoby pasujące do opisu osób, które byłyby zainteresowane odwiedzeniem Twojego sklepu, gdyby znajdowały się w okolicy. Nie muszą już należeć do Twojej publiczności, wystarczy, że są użytkownikami Instagrama.

Krok 5: Zrozum ograniczenia śledzenia lokalizacji

Zanim zaczniemy tworzyć nasze reklamy, należy pamiętać, że istnieją pewne ograniczenia dotyczące kierowania geograficznego. Po pierwsze, dotrze tylko do osób, które mają włączone usługi lokalizacyjne i śledzenie na Instagramie. Jeśli platforma nie wie, gdzie jest użytkownik, nie zobaczy tych reklam.

Śledzenie lokalizacji to także tylko jeden z elementów dobrej reklamy. Nie możesz wyświetlać reklamy ogólnej z włączonym śledzeniem lokalizacji i zakładać, że będzie działać dobrze. Zamiast tego musisz nałożyć na siebie wszystkie inne ustawienia kierowania, a ponadto tekst reklamy jasno pokazuje, że jest to pilne. W końcu chcesz, aby użytkownicy wchodzili TERAZ, gdy widzą reklamę, nie myśląc, że jest to ogólna reklama, którą mogą wyszukać w dowolnym momencie.

Krok 6: Twórz reklamy z kierowaniem na lokalizację

Sam proces tworzenia reklam jest dość prosty. Ten poradnik świetnie się do tego nadaje.

Zasadniczo wystarczy zalogować się do swojego programu reklamowego i utworzyć nową kampanię reklamową, zestaw reklam i reklamę. Możesz użyć zestawu reklam do testowania różnych odmian reklam, a kampanii do wyświetlania wielu zestawów reklam jednocześnie pod jednym banerem, np . „Reklamy lokalne na Instagramie”. Celem Twojej kampanii powinno być coś w rodzaju „wizyt w sklepie stacjonarnym”, aby zmaksymalizować ruch pieszy.

Kiedy zabierzesz się za tworzenie reklamy, chcesz dodać wszystkie czynniki kierowania niezbędne do dotarcia do wybranej osoby marketingowej. Wiek, płeć, zainteresowania, dane demograficzne i wszystko inne pasuje tutaj.

Tutaj również dodajesz swoją lokalizację. Domyślnie będzie to coś szerokiego, jak całe USA. Możesz zawęzić je do stanu lub regionu, hrabstwa, miasta, kodu pocztowego i promienia wokół konkretnego adresu. Ten ostatni jest tym, który chcesz wybrać. Dodaj swój adres, ustaw rozsądny promień – na przykład 25 lub 50 mil – i zobacz, jak wyglądają twoi odbiorcy. Jeśli jest za mały, musisz albo rozszerzyć zasięg geograficzny, albo rozszerzyć inne elementy kierowania.

Stamtąd wystarczy tylko dodać tekst reklamy i wyświetlać reklamy. Powodzenia!