8 przykładowych kampanii e-mailowych ze zwiastunami [+ wskazówki i najlepsze praktyki]

Udany marketing buduje szum i oczekiwanie przed faktyczną premierą lub ogłoszeniem, i właśnie do tego służą kampanie e-mailowe z zajawkami .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o:

• najlepsze strategie i wskazówki dotyczące udanych e-mailowych kampanii marketingowych ze zwiastunami
• wnikliwe przykłady e-maili od znanych marek
• wiersze tematu wiadomości e-mail dla kampanii zwiastunowych

Co to jest e-mail ze zwiastunem?

E-mail ze zwiastunem to e-mail marketingowy mający na celu przyciągnięcie uwagi czytelników poprzez tworzenie tajemnicy i budowanie oczekiwania. Głównym celem kampanii e-mailowej z zapowiedzią jest wzbudzenie zainteresowania potencjalnych klientów i sprawienie, by chcieli odkryć więcej.

Tak więc nacisk kładziony jest na jak najskuteczniejsze zainteresowanie czytelników, a nie bombardowanie ich informacjami o produkcie. Jest to jeden z powodów, dla których ludzie uwielbiają je otrzymywać, ponieważ różnią się od „zwykłych” e-maili marketingowych, które zwykle otrzymują.

Teaserowe kampanie e-mailowe mają moc:

• zwiększyć ruch na stronie internetowej firmy
• dostarczać unikalne doświadczenie marki
• generować leady i last but not least
• zwiększyć sprzedaż i konwersje

Teraz, gdy widzieliśmy ich wartość, przyjrzyjmy się kilku najlepszym praktykom dotyczącym złośliwych wiadomości e-mail, które pomogą wprowadzić Twoją strategię marketingu cyfrowego.

Wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące kampanii e-mailowej dotyczącej zwiastuna

Początkujący lub profesjonalista, poniższe wskazówki pomogą Ci stworzyć udane kampanie e-mailowe z zapowiedziami, które trafią w sedno i przyciągną uwagę docelowych odbiorców.

# 1 Miej jasny cel dla swojego e-maila ze zwiastunem

Zanim wyślesz wiadomość e-mail ze zwiastunem, musisz ustalić, dlaczego ją wysyłasz. Czy chcesz, aby ludzie zamówili Twój produkt w przedsprzedaży przed premierą, zaznaczyli w swoich kalendarzach zbliżające się wydarzenie lub odwiedzili Twoją witrynę internetową, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze? Oto przykładowe pytania, które musisz sobie zadać.

Ogólnie rzecz biorąc, e-mailowa kampania informacyjna może być wykorzystana do ogłoszenia:

• premiera produktu
• zbliżające się wyprzedaże
• specjalne wydarzenie

# 2 Spraw, aby czytelnicy byli ciekawi i podekscytowani

Istotą kampanii e-mailowej z zapowiedzią jest stworzenie pewnej intrygi i sprawienie, by ludzie byli podekscytowani nadchodzącą rewelacją (np. wprowadzeniem nowego produktu). Kluczowe jest promowanie poczucia pilności lub wyłączności.

Możesz użyć licznika czasu w swojej kampanii, aby stworzyć wrażenie FOMO, a jednocześnie sprawić, by kampania e-mailowa była bardziej przyciągająca wzrok. Liczniki czasu przyciągają uwagę i mogą być bardziej zapadające w pamięć niż „prosta” kopia wiadomości e-mail.

Innym pomysłem, który możesz wykorzystać, jest wstawienie animowanego GIF-a „teraz to widzisz, teraz nie”, co jest równoznaczne z częściowym ujawnieniem Twojego produktu lub usługi.

#3 Dopasuj wezwanie do działania do swojego celu

Niezależnie od tego, jaki jest Twój cel, wezwanie do działania musi być z nim w pełni zgodne. Dzięki temu użytkownicy mają łatwy i praktyczny sposób na robienie tego, co chcesz.

Czy potrzebujesz ich do zaznaczenia swoich kalendarzy? Zapewnij piękne wezwanie do dodania do kalendarza, które wyróżnia się na tle reszty wiadomości e-mail.

Chcesz, aby Twoi subskrybenci sprawdzili nowy produkt przed jego premierą? Pozwól im dołączyć do listy oczekujących lub daj im szansę na zamówienie w przedsprzedaży.

Pamiętaj, że Twój projekt e-maila powinien prowadzić użytkowników do wezwania do działania w „naturalny” sposób. Możesz wypróbować metodę odwróconej piramidy lub poeksperymentować z testami A/B i zobaczyć, czy masz jakieś znaczące wyniki.

# 4 Znajdź najlepszy czas na wysłanie e-maili ze zwiastunami

Jak powiedzieliśmy wcześniej, celem e-maili z zapowiedziami jest budowanie szumu. W rezultacie będziesz chciał je wysłać, gdy będą miały największy wpływ.

Chociaż możesz po prostu wysłać je w czasie, gdy wysyłasz swoje zwykłe treści marketingowe, najlepszy czas na wysyłanie e-maili wydaje się być między 9 a 11 rano, najlepiej w czwartek.

Oczywiście nie jest to absolutna reguła, ale dane sugerują, że użycie wspomnianej godziny i dnia przyniosłoby „optymalne” wyniki.

Jeśli zamierzasz wysłać wiele e-maili ze zwiastunem lub e-maili uzupełniających, pamiętaj, aby wysłać ostatni e-mail ze zwiastunem w swojej serii tuż przed faktyczną premierą/wydarzeniem.

8 świetnych przykładów kampanii e-mailowych zawierających zwiastuny

W tej sekcji przyjrzymy się kilku starannie dobranym przykładom udanych kampanii e-mailowych ze zwiastunami od rozpoznawalnych marek z branży eCommerce, SaaS i blogerów.

1. Kosmetyki EM

Temat: SZHH… WKRÓTCE.

Firma EM Cosmetics zdecydowała się użyć dużego, wysokiej jakości pliku GIF, który daje wgląd w nową linię produktów, którą zamierza wprowadzić na rynek. Nie daje pełnego obrazu tego, czym dokładnie jest produkt, co wzbudza ciekawość użytkowników. Wezwanie do działania jest jasne i zgodne z ogólnym celem, a wybrany kolor dobrze komponuje się z kolorem powyższego tytułu. Zgodnie z oczekiwaniami, temat wiadomości e-mail jest prosty i tajemniczy.

2. Timex

Temat: Już wkrótce: Waterbury Ocean

Timex to popularna firma produkująca zegarki. W tym przykładowym zwiastunie kampanii e-mailowej marka stworzyła inteligentną kampanię na temat swojej kolekcji zegarków, która wkrótce zostanie wprowadzona na rynek, z plastiku pochodzącego z recyklingu.

Od nagłówka i tekstu e-maila po oprawę wizualną, wszystko ma ten sam motyw przewodni (tj. ocean i recykling). Na dole wiadomości e-mail widzimy nowy zegarek, ale tylko jego połowę. Tak więc subskrybenci rzucają okiem, ale nie na pełny produkt. Jest to przykład pokazujący, że kampanie e-mailowe z zajawkami nie muszą być „fantazyjne”, aby były skuteczne i skuteczne.

3. ZGRYWAJ

Temat: Wielkie wieści już wkrótce

Oto przykład e-mailowej kampanii informacyjnej od Guess, ogłaszającej nową usługę osobistego klienta. Jest to czysta i elegancka kampania, która pozostaje wierna swojemu celowi i nie nudzi subskrybentów dodatkowymi szczegółami.

Jednocześnie marka osiągnęła swoje cele marketingowe, ponieważ zachęca użytkowników do odkrywania nowości na swojej stronie internetowej.

4. Łoś

Temat: Wkrótce na Twoim koncie Moosend

Oto przykład kampanii e-mailowej z zapowiedzią od marki SaaS, Moosend. Zespół marketingowy firmy Moosend postanowił zapowiedzieć uruchomienie nowego edytora kampanii za pomocą GIF-a, który przedstawia przeprojektowany edytor, gdy wiatr wieje w kurtynę.

Pomimo tego, że jest to kampania zwiastunowa, ten e-mail nie zawodzi w pokazywaniu wartości, jaką uzyskuje dzięki temu użytkownik. Jak widać w głównym nagłówku, e-maile użytkowników wkrótce staną się lepsze. To wszystko, co marketerzy e-mailowi ​​i właściciele firm chcą wiedzieć w tym momencie.

5. Natori

Temat: Przedstawiamy nasz najnowszy druk: Ikagai

Natori zapewnia podgląd nowego produktu, aby uzyskać więcej gałek ocznych i zwiększyć ruch na stronie. To świetna strategia dla sklepów eCommerce, aby zwiększyć sprzedaż.

W szczególności tutaj mamy GIF drażniący nowy projekt w wielu różnych pozach. Dzięki temu widz pozostaje zaangażowany i zniewolony, a jednocześnie zwiększa szanse, że subskrybenci będą chcieli go kupić.

6. Ucztowanie

Temat: pssssst

To jest przykładowy e-mail z zapowiedzią od Revelry. W ten sposób marka informuje swoją listę e-mailową o nowej kolekcji 2023, która pojawi się jutro. Użytkownicy mogą kliknąć wiadomość e-mail, aby wyświetlić lub zamówić w przedsprzedaży swoje ulubione produkty.

Zauważysz, że nie ma widocznych przycisków CTA. Dzieje się tak, ponieważ mogą odwrócić uwagę użytkowników od oglądania całego GIF-a zawierającego wysokiej jakości ujęcia nowej kolekcji. Wreszcie, zastosowany temat wiadomości e-mail z pewnością dodaje tajemniczego elementu i może potencjalnie prowadzić do poprawy wskaźników otwarć.

7. Papierek lakmusowy

Temat: Pssst… Litmus Live jedzie do ciebie

Oto kolejny przykład teaserowej kampanii e-mailowej ze świata SaaS, tym razem od znanej marki Litmus. Litmus to platforma e-mail marketingu, która umożliwia użytkownikom tworzenie kampanii, które dobrze wyglądają w każdej skrzynce odbiorczej.

W tej zwiastunowej kampanii e-mailowej ogłaszają, że ich konferencja e-mail marketingowa ma zasięg globalny. Marketingowcy e-mailowi, programiści i inne zainteresowane strony mogą dowiedzieć się więcej, klikając wezwanie do działania i zostając przekierowanym na dedykowaną stronę docelową.

Nie ma potrzeby bombardowania subskrybentów wszystkimi informacjami tutaj, dlatego zachęca się ich, aby dowiedzieli się więcej, klikając w e-mailu.

8. Wtedy cię poznałem

Temat: Nadchodzi coś nowego

Marka kosmetyków do pielęgnacji skóry Then I Met You przygotowała piękny e-mail z zapowiedzią w ramach serii kampanii wprowadzających na rynek nową linię produktów. Teaser jest prosty, ale elegancki. Zawiera atrakcyjne ujęcie produktu, który ma zostać wprowadzony na rynek, a jednocześnie zachęca subskrybentów do zapisania się na powiadomienia SMS.

Kopia wiadomości e-mail jest krótka, aby uniknąć zmęczenia ludzi. Dodaje również poczucie pilności (dowiedz się pierwszy), ponieważ sugeruje, że zapasy mogą nie wystarczyć na długo, jeśli nie będziesz wystarczająco szybki, aby dokonać zakupu.

Przykłady wierszy tematu wiadomości e-mail ze zwiastunem

Unikalny i przyciągający wzrok temat jest absolutnie niezbędny dla skutecznych kampanii e-mailowych z zajawkami. Nie tylko pomaga uzyskać lepsze współczynniki otwarć, ale może również wzbogacić przekaz kampanii e-mailowej.

Poniżej znajdziesz prawdziwe przykłady tematów e-maili używanych przez znane marki do ogłaszania wszelkiego rodzaju rzeczy, od premier produktów po wyprzedaże i wydarzenia!

• SZHH… JUŻ WKRÓTCE. – EM Cosmetics
• Nadchodzi coś nowego - Potem cię poznałem
• Masz 24 godziny - Huckberry
• Odblokowany podgląd rocznej wyprzedaży — Lenovo US
• Psst… mamy dla Ciebie niespodziankę! – MAC Cosmetics
• Po raz pierwszy w życiu – pulchne
• Już jutro… – Solo Piec
• Psst, mamy WIELKIE wieści… – PSZCZÓŁKA
• WKRÓTCE: Dla Twojej skóry… i makijażu – MAC Cosmetics
• Black Friday Sneak Peek: Kultowy Mercer Crossbody – Michael Kors
• Psst — to świąteczna zapowiedź ️ – meUndies
• Sneak Preview: The Fall Collection – The Citizenry
• Jesteś pierwszy… – Julie Blanner
• Zachowaj datę, aby uzyskać nieskazitelne wykończenie! – Piękno Sigma
• wstrzymać. Poczekaj minutę. to jest JUTRO! – Prace do kąpieli i ciała
• [imię], jesteś zaproszony na #SHEINXPARISFW22! - ONA W
• Oczekiwanie wreszcie się skończyło – Made In

Na wynos

Teaserowe kampanie e-mailowe są doskonałym narzędziem marketingowym, które dodaje element zaskoczenia i tajemnicy do Twoich kampanii. Mogą pomóc zarówno dużym, jak i małym firmom w budowaniu oczekiwań i szumu wokół nadchodzących wydań produktów / usług oraz zwiększaniu sprzedaży sklepów eCommerce.

Zaczynając od chwytliwego tematu i rzucającego się w oczy projektu wiadomości e-mail, wszystko, co pozostaje, to potężne i łatwe w użyciu oprogramowanie do marketingu e-mailowego, które sprawi, że Twoje zwiastuny staną się rzeczywistością.

Jeśli potrzebujesz kompleksowego rozwiązania z zaawansowanymi elementami, takimi jak liczniki czasu i mnóstwo szablonów wiadomości e-mail, które pomogą Ci zacząć, zarejestruj konto Moosend i twórz skuteczne kampanie zwiastunowe w łatwy sposób!