Techniczne podstawy SEO: indeksowanie, indeksowanie i ranking

Dzisiaj porozmawiamy o podstawach technicznego SEO. Wyjaśnimy różnicę między przeszukiwaniem, indeksowaniem i rankingiem. Pokażemy Ci również, jak wykorzystać linki wewnętrzne, plik robots.txt i mapę witryny XML, aby pomóc Google szybciej i wydajniej indeksować i indeksować Twój sklep Shopify.

Przegląd

• Jak działa Google: jaka jest różnica między przeszukiwaniem, indeksowaniem i rankingiem
• Jak stworzyć solidną wewnętrzną strukturę linków
• Shopify i plik robots.txt: wszystko, co musisz wiedzieć
• Shopify i sitemap.xml: wszystko, co musisz wiedzieć
• Przesyłanie mapy witryny do Google Search Console: dlaczego jest to ważne i jak to zrobić [Bonus]
• Wniosek

Jak działa Google: jaka jest różnica między przeszukiwaniem, indeksowaniem i rankingiem

Indeksowanie to zautomatyzowany proces, podczas którego Googlebot odkrywa nowe dane w sieci, np. zupełnie nowe strony lub zaktualizowane stare strony.

Jak to się stało? Googlebot korzysta z dwóch zasobów do indeksowania internetu:

• Lista adresów URL z poprzednich indeksowań, tj. stron, które Googlebot już zaindeksował
• Mapy witryn

Następnie Google indeksuje wszystkie adresy URL z listy i wszystkie adresy URL zawarte w mapach witryn. Uwaga: podczas procesu indeksowania Google zwraca szczególną uwagę na nowe witryny, aktualizacje starych stron internetowych i martwe linki.

Googlebot może odkryć nową stronę poprzez:

• Podążanie za linkiem na stronie, która została już zindeksowana. Jeśli na przykład utworzysz nową stronę produktu i dodasz do niej link na swojej stronie głównej, następnym razem, gdy Googlebot zaindeksuje Twoją stronę główną (stronę, o której już wie), zindeksuje również Twoją nową stronę produktu.
• Czytanie mapy witryny, która została zaktualizowana i zawiera link do nowo utworzonej strony internetowej.

Możesz zrobić kilka rzeczy, aby pomóc Google szybciej indeksować (tj. odkrywać) nowe strony internetowe. Na przykład:

• Stwórz silną wewnętrzną strukturę linków
• Utwórz plik robots.txt
• Utwórz plik sitemap.xml i prześlij go do Google Search Console

Poniżej omówimy szczegółowo każdy z tych kroków.

Podsumowując, crawling to proces odkrywania nowych danych w sieci. Indeksowanie to proces kategoryzowania, organizowania i przechowywania tych danych w indeksie Google.

Co to znaczy? Gdy Googlebot wykryje nową stronę, próbuje ocenić jej zawartość i zrozumieć, o co w niej chodzi. Następnie organizuje i przechowuje te informacje w ogromnej bazie danych – Indeksie Google. Indeks Google zawiera setki miliardów stron. To ponad 100 milionów gigabajtów. Google opisuje go jako indeks z tyłu książki – „z wpisem dla każdego słowa widocznego na każdej indeksowanej stronie internetowej. Kiedy indeksujemy stronę internetową, dodajemy ją do wpisów dla wszystkich zawartych w niej słów”. (Źródło: Google, Jak działają algorytmy wyszukiwania)

Krótko mówiąc, kiedy strona jest indeksowana, może pojawić się w SERP. Wskazówka dla profesjonalistów: skorzystaj z Raportu pokrycia indeksu, aby sprawdzić, które strony Twojego sklepu Shopify zostały zindeksowane i wykryć wszelkie problemy z indeksowaniem.

Możesz zapytać: „Czy indeksowanie i ranking nie są tym samym?”.

Odpowiedź brzmi nie." Oto dlaczego: kiedy Google indeksuje stronę, po prostu dodaje ją do SERP - może pojawić się na stronie 1, stronie 101, stronie 1001 itd. Jeśli chodzi o ranking, Twoim ostatecznym celem jest dostanie się na pierwsze miejsce na #1 strona SERP-ów.

Czym właściwie jest ranking?

Głównym celem Google jest zwracanie najtrafniejszych wyników o wysokiej jakości dla każdego zapytania. Aby to osiągnąć, Google musi przejrzeć wszystkie informacje w Indeksie Google i określić, które wyniki najlepiej pasują do zapytania. Dzieje się tak za każdym razem, gdy ktoś korzysta z wyszukiwarki Google – proces ten nazywa się rankingiem.

Aby znaleźć najtrafniejsze wyniki, algorytmy rankingowe Google biorą pod uwagę wiele czynników. Niektóre są związane z użytkownikiem i jego zapytaniem:

• Lokalizacja użytkownika
• Historia przeglądarki
• Ustawienia wyszukiwarki
• Słowa kluczowe
• Cel wyszukiwania

Inne są powiązane z Twoją witryną:

• Ekspertyza
• Trafność treści
• Jakość treści
• Świeżość treści
• Liczba linków zwrotnych
• Urząd domeny (DA)
• Urząd strony internetowej (PA)
• Użyteczność
• I więcej

W skrócie, ranking to proces porządkowania wyników w SERP od najbardziej trafnych (wyświetlanych na pierwszym miejscu) do najmniej istotnych. Aby lepiej uzyskiwać najlepsze wyniki dla każdego zapytania (tj. w rankingu), Google codziennie wprowadza niewielkie poprawki w algorytmie. Mają również szerokie aktualizacje algorytmów rdzenia, które mają duży wpływ na SERP i wpływają na wiele branż.

Ostatecznie, im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania:

• Im bardziej strona odpowiada zapytaniu
• Im wyższa jest jego jakość (szczególnie w porównaniu z innymi wynikami w SERP)

Do tej pory nie wspomnieliśmy o technicznym SEO. Oczywiście możesz się zastanawiać: „Co ma wspólnego techniczne SEO z indeksowaniem, indeksowaniem i rankingiem?”

Odpowiedź brzmi „Wszystko!” Aby Google mogło indeksować, indeksować i pozycjonować Twój sklep Shopify, musi on być zoptymalizowany technicznie.

Oto, co musisz wiedzieć o indeksowaniu pod kątem technicznego SEO:

• Googlebot powinien mieć możliwość dotarcia do Twojej witryny i zindeksowania jej. Pamiętaj, że Googlebot uzyskuje dostęp do sieci jako anonimowy użytkownik. Dlatego Twój sklep Shopify nie powinien być chroniony hasłem. Dowiedz się, jak usunąć hasło do sklepu Shopify
• Powinieneś mieć mapę witryny XML - plik, który pomaga Google szybciej i wydajniej indeksować nowe strony internetowe. Pomaga również Google ocenić znaczenie Twoich stron internetowych i zrozumieć relacje między różnymi stronami i zasobami.
• Powinieneś mieć plik robots.txt — prosty plik tekstowy informujący Google, do których stron Twojego sklepu Shopify może uzyskać dostęp (tj. indeksować), a do których nie.
• Powinieneś mieć kuloodporną strategię linkowania wewnętrznego - linki wewnętrzne pomagają Google poruszać się po Twojej witrynie i znacznie szybciej odkrywać nowe strony.
• Twój sklep Shopify powinien mieć nisko zagłębioną hierarchię stron, tj. wszystkie ważne strony w Twojej witrynie nie powinny znajdować się dalej niż trzy kliknięcia od Twojej strony głównej. To zoptymalizuje Twój budżet indeksowania (liczbę stron indeksowanych przez Google w Twojej witrynie podczas jednego indeksowania), tj. Twój budżet indeksowania zostanie przydzielony do Twoich najważniejszych stron.
• Twoja witryna powinna mieć logiczną strukturę adresów URL, którą Google może łatwo zrozumieć i śledzić.
• Twój sklep Shopify powinien mieć intuicyjną nawigację.

Oto, co musisz wiedzieć o indeksowaniu pod kątem technicznego SEO:

• Do swoich stron należy dodać znaczniki danych strukturalnych. Pamiętaj, że indeksując stronę, Google stara się ją zrozumieć – znaczniki danych strukturalnych ułatwiają ten proces. W Shopify musisz dodać dane strukturalne do swojej strony głównej, stron kolekcji, stron produktów, stron blogów i stron artykułów. Dowiedz się więcej o znacznikach danych strukturalnych → Dane strukturalne dla Shopify: Przewodnik ostateczny [2022]

A jeśli chodzi o ranking, sprawy stają się jeszcze bardziej złożone. Google bierze pod uwagę stan techniczny Twojej witryny, a także jej ogólną kondycję SEO (np. czy jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy zawiera świeże i trafne treści, czy postępujesz zgodnie ze wskazówkami Google dla webmasterów itp.). Techniczne czynniki SEO, które mają największe znaczenie dla rankingu, to szybkość strony, zduplikowana treść i uszkodzone linki.

W nadchodzących miesiącach omówimy każdy z tych technicznych tematów SEO. Dzisiaj skupimy się wyłącznie na pierwszych krokach, które musisz podjąć, aby pomóc Google zindeksować Twój sklep Shopify:

• Stwórz solidną strategię linkowania wewnętrznego
• Miej nienaganny plik robots.txt
• Miej nienaganną mapę witryny XML

Jak stworzyć solidną wewnętrzną strukturę linków

Link wewnętrzny to link na stronie internetowej, który prowadzi do innej strony lub zasobu w tej samej domenie.

Linki wewnętrzne są kluczowym elementem architektury Twojego sklepu Shopify i pomagają Google lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny. W rezultacie silna wewnętrzna struktura linków pomaga Google szybciej i wydajniej indeksować i indeksować Twoje strony internetowe.

Aby zbudować solidną strukturę linków wewnętrznych, musisz najpierw zrozumieć różnicę między tymi dwoma typami linków wewnętrznych:

• Wewnętrzne linki nawigacyjne — linki, które składają się na nawigację Twojego sklepu Shopify (np. linki w menu głównym, menu na pasku bocznym, menu nagłówka i stopki itp.). Ustalają hierarchię Twoich stron internetowych i pomagają zarówno Twoim klientom, jak i Google nawigować po Twoim sklepie. Ponadto przekazują kapitał linków, który pomaga Google zrozumieć, które strony są najważniejsze w Twoim sklepie. Dzięki temu Google może częściej indeksować te strony.
• Kontekstowe linki wewnętrzne — linki w głównej treści strony internetowej (np. linki do stron produktów na stronie kategorii, linki w artykułach i opisach produktów, linki na stronach zasad itp.). Celem takich linków jest przekazywanie wartości linków i pomaganie Google w szybszym odkrywaniu nowych stron.

Tworzenie kuloodpornej wewnętrznej struktury linków w 10 krokach

Krok 1: Upewnij się, że Twoje linki wewnętrzne mogą być indeksowane.

Innymi słowy:

• Adresy URL powinny być odpowiednio sformatowane. Shopify domyślnie zajmuje się tym. Mimo to możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby sprawdzić, czy nie występują problemy.

• Nie twórz wewnętrznych linków do stron zablokowanych przez plik robots.txt (chyba że jest to konieczne).
• Nie twórz wewnętrznych linków do stron, które mają metatag „no index” (chyba że jest to konieczne).

Uwaga: poniżej omówimy bardziej szczegółowo plik robots.txt i metatag „no index”.

Krok 2: Upewnij się, że w Twojej witrynie nie ma uszkodzonych linków wewnętrznych.

Możesz użyć narzędzia audytu witryny, takiego jak audyt witryny SEMRush, aby wyświetlić wewnętrzny raport z linkami i wykryć wszelkie uszkodzone linki wewnętrzne. Istnieją dwa sposoby naprawienia uszkodzonych linków wewnętrznych - możesz je usunąć lub zastąpić innym odpowiednim (i działającym!) linkiem wewnętrznym.

Krok 3: Usuń wszystkie strony osierocone ze swojego sklepu Shopify.

Strony osierocone to strony, do których nie prowadzą linki z żadnej innej strony w Twoim sklepie Shopify. Ponieważ Googlebot używa linków do indeksowania sieci, trudniej jest mu znaleźć strony osierocone (granica niemożliwa, jeśli strony osierocone nie są uwzględnione w mapie witryny). Ponadto Twoi klienci nie mogą w rzeczywistości dotrzeć do stron osieroconych. Innymi słowy, tak naprawdę nie mają znaczenia SEO i nie przynoszą Ci żadnych korzyści.

Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna zawiera takie strony. Możesz użyć narzędzia takiego jak Site Audit Ahrefs, aby sprawdzić strony osierocone.

Jeśli Twoja witryna zawiera strony osierocone, musisz ocenić ich znaczenie.

• Jeśli są ważne, dodaj do nich linki na innych stronach Twojej witryny. Porada dla profesjonalistów: jeśli są to strony o wąskiej treści, spróbuj znaleźć wspólne tematy i połączyć ze sobą podobne strony – lepiej mieć jedną stronę wysokiej jakości niż kilka stron o niskiej jakości.
• Jeśli nie są ważne, po prostu je usuń.

Krok 4: Upewnij się, że Twoja witryna ma niską hierarchię stron.

Najpierw zidentyfikuj najważniejsze strony w swojej witrynie.

Ogólnie rzecz biorąc, najważniejszą stroną w witrynie jest jej strona główna - jest to strona o najwyższym autorytecie strony (PA).

W e-commerce duże znaczenie mają również strony, które bezpośrednio wpływają na wynik finansowy. To są strony kategorii i strony produktów.

Wszystkie te strony powinny być odpowiednio połączone. Dzieje się tak, jeśli Twoja witryna ma technicznie zoptymalizowaną architekturę witryny.

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że ważne strony w Twojej witrynie nie powinny znajdować się dalej niż trzy kliknięcia od Twojej strony głównej (np. strona główna > strony kategorii > strony produktów). W ten sposób strona główna przekaże więcej kapitału linków stronom kategorii, a strony kategorii przekażą kapitał linków stronom produktów itp. W rezultacie strony kategorii i produktów będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Musi również istnieć logiczna korelacja między powiązanymi stronami. Na przykład strony produktów w jednej kategorii powinny mieć podobne cechy, tzn. nie powinno być spodni w kategorii „Koszule”.

Uwaga: omówimy to bardziej szczegółowo w naszym następnym artykule, więc bądź na bieżąco!

Krok 5: Użyj wewnętrznych linków, aby pomóc Googlebotowi szybciej odkrywać nowe strony i poprawiać ich rankingi.

Załóżmy, że właśnie dodałeś nową stronę produktu do swojego sklepu Shopify. Aby przyspieszyć indeksowanie i indeksowanie go przez Google, możesz dodać do niego link na swojej stronie głównej lub w wyjątkowo skutecznym poście na blogu. Dodatkową korzyścią będzie przekazanie kapitału linków do Twojej nowej strony produktu, co oznacza, że ​​będzie miał większe szanse na wyższą pozycję w SERP - oczywiście wszyscy wiemy, co to oznacza: większą widoczność i większe możliwości sprzedaży.

Krok 6: Wykorzystaj zalecane produkty.

Sekcja „Polecane produkty” zwiększy średnią wartość zamówienia i pomoże zapewnić bardziej angażujące doświadczenie zakupowe. Jest to również świetna okazja do wzajemnego połączenia — linki w sekcji „Polecane produkty” to linki na stronach Twoich produktów, które prowadzą klientów do innych stron produktów w Twoim sklepie Shopify.

W Shopify sekcja „Rekomendowane produkty” wyświetla automatycznie wygenerowaną listę rekomendacji produktów.

Produkty są polecane na podstawie algorytmu, który przewiduje najbardziej odpowiednie produkty na podstawie produktu, z którym wchodzi w interakcję klient. (Źródło: Shopify, Wyświetlanie rekomendacji produktów na stronach produktów)

Algorytm wykorzystuje dane sprzedażowe (w celu określenia, które produkty są często kupowane razem) oraz opisy produktów (w celu określenia, które produkty są do siebie podobne lub wzajemnie się uzupełniają). Algorytm kojarzy do dziesięciu podobnych produktów z produktem i wyświetla je w kolejności trafności.

Istnieją pewne ograniczenia, o których należy pamiętać. Na przykład, w zależności od planu Shopify, możesz wyświetlać różne typy rekomendacji produktów na stronach produktów. Ponadto nie możesz dostosować algorytmu, aby wykluczyć określone produkty (chyba że napiszesz niestandardowy kod). Dowiedz się więcej → Shopify, Rekomendacje produktów

Niektóre motywy Shopify domyślnie obsługują rekomendacje produktów:

Źródło: Shopify, Pokaż rekomendacje produktów na stronie produktu

Możesz także utworzyć dostosowywaną sekcję „Powiązane produkty” lub skorzystać z aplikacji Shopify, która pomoże Ci wyświetlać powiązane produkty na stronach produktów. Jedną z takich aplikacji są powiązane produkty — kupione również przez Globo:

Aplikacja ma ocenę – ocenę. Ma bezpłatny plan i płatną wersję, która kosztuje 9,90 USD miesięcznie (dostępny jest 7-dniowy bezpłatny okres próbny).

Krok 7: Uważaj na tekst kotwicy.

Tekst zakotwiczenia jest ważny, ponieważ pomaga Google zrozumieć, o czym jest połączona strona i czy jest odpowiedni dla strony zawierającej link.

Tekst kotwicy linków wewnętrznych powinien być trafny, opisowy i konkretny. W najlepszym przypadku powinien zawierać słowa kluczowe.

Ogólną zasadą jest unikanie niejasnego tekstu zakotwiczenia, takiego jak „Czytaj więcej” lub „Kliknij tutaj”. Zamiast tego zrób coś takiego: „Czytaj więcej → Link-wewnętrzny-z-odpowiednim-i-opisowym-tekstem-kotwicy ”

Krok 8: Unikaj łańcuchów przekierowań.

Łańcuch przekierowań występuje, gdy istnieje kilka przekierowań między początkowym adresem URL (tj. żądanym adresem URL) a końcowym docelowym adresem URL. Na przykład wyobraź sobie, że X to początkowy adres URL, a Z to końcowy adres URL. Łańcuch przekierowań to adres URL X > przekierowuje do adresu URL Y > przekierowuje do adresu URL Z. W rezultacie ładowanie adresu URL Z zajmuje więcej czasu.

Ogólnie rzecz biorąc, należy unikać łańcuchów przekierowań, ponieważ prowadzą one do słabego doświadczenia użytkownika. Ponadto utrudniają Google indeksowanie Twojej witryny. Dlatego Google zaleca ich maksymalne ograniczenie.

Jak powstają łańcuchy przekierowań?

Załóżmy, że zmieniasz adres URL strony i tworzysz przekierowanie do nowego adresu URL. Teraz wyobraź sobie, że strona została już połączona, a link prowadzi do starego adresu URL. Gdy ktoś kliknie link, zostanie przekierowany najpierw do starego adresu URL, a następnie do nowego, zaktualizowanego.

Łańcuch przekierowań może również wystąpić, gdy zainstalujesz na swojej stronie certyfikat SSL - w takim przypadku wszystkie stare łącza HTTP zostaną automatycznie przekierowane na nowe, bezpieczne łącza HTTPS. Tak więc, gdy użytkownik kliknie już utworzony link, zostanie najpierw przekierowany do wersji HTTP strony, a następnie do wersji HTTPS.

Aby zminimalizować łańcuchy przekierowań:

• Upewnij się, że wszystkie linki wewnętrzne prowadzą bezpośrednio do działającej strony.
• Zaktualizuj przekierowania, które zaimplementujesz podczas przełączania z HTTP na HTTPS.
• Unikaj linkowania do adresu URL, który przekierowuje do innego adresu URL.
• Regularnie kontroluj istniejące przekierowania i usuwaj wszystkie niepotrzebne przekierowania. Możesz użyć narzędzia audytu witryny SEMRush, aby wykryć łańcuchy przekierowań i uzyskać porady, jak je naprawić.

Krok 9: Nie przesadzaj.

Jasne, powiązania są ważne. Ale jest coś takiego jak „zbyt wiele linków”, zwłaszcza jeśli nie mają celu, tj. nie poprawiają w żaden sposób jakości strony.

Strona powinna zawierać rozsądną liczbę linków wewnętrznych i wszystkie powinny mieć sens, tzn. powinien istnieć logiczny powód ich obecności na stronie.

Mówiąc laikiem, nie twórz wewnętrznych linków tylko ze względu na to.

Dodatkowy krok: zbuduj strategię treści.

Posiadanie strategii treści jest ważne z kilku powodów:

• Jest dobry dla SEO i pomaga w rankingu pod kątem wielu trafnych słów kluczowych. Zwiększa to widoczność i może pomóc w podniesieniu świadomości marki.
• Pomaga ci stać się autorytetem w twojej niszy.
• Buduje zaufanie klientów.
• Pomaga dostarczać bardziej świadome zakupy.
• Pomaga zaprezentować swoje produkty w bardziej angażujący i dokładny sposób.
• Oferuje mnóstwo wzajemnych możliwości.

Jak więc zbudować silną strategię treści?

Przede wszystkim twórz trafne i wysokiej jakości treści. Pisz o tematach, na których zależy Twojej grupie docelowej - zajmij się ich problemami, odpowiedz na pytania itp.

Po drugie, stwórz klastry tematyczne, tj. wymyśl odpowiednie tematy i utwórz pięć lub dziesięć oddzielnych postów na blogu dla każdego tematu. Ponieważ te posty będą dotyczyć różnych ujęć tego samego tematu, możliwości łączenia będą liczne. Ponadto, gdy opublikujesz wszystkie posty na blogu z jednej serii, możesz utworzyć stronę filarową i połączyć je wszystkie - jest to świetny sposób na podniesienie swojej wewnętrznej strategii linkowania.

Po trzecie, użyj swoich postów na blogu, aby połączyć strony kategorii i produktów (na przykład w przewodnikach po prezentach, postach o kolekcjach produktów lub premierach produktów i nie tylko). Pomoże to Google znaleźć je szybciej, a także może poprawić ich rankingi.

Shopify i plik robots.txt: wszystko, co musisz wiedzieć

Mówiąc najprościej, robots.txt to prosty plik tekstowy, który informuje Google, które strony Twojej witryny mają indeksować, a które nie.

Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie pliku robots.txt nie jest konieczne do SEO. Jednak posiadanie pliku robots.txt oferuje kilka korzyści, których nie należy przeoczyć:

• Uniemożliwia Googlebotowi (i innym robotom wyszukiwarek) przeszukiwanie i indeksowanie stron zawierających poufne informacje (np. strony logowania/rejestracji, strony kont itp.).
• Uniemożliwia Googlebotowi przeszukiwanie i indeksowanie stron i zasobów, które nie mają znaczenia dla SEO (np. strony z podziękowaniami, strony podglądu, pliki pdf (np. podręczniki do produktów) itp.).
• Uniemożliwia Googlebotowi indeksowanie stron o cienkiej treści lub stron zawierających zduplikowaną treść.
• Ułatwia wyszukiwarkom znajdowanie mapy witryny (plik robots.txt zawiera link do mapy witryny).
• Pomaga Google szybciej i wydajniej indeksować i indeksować Twoją witrynę.
• Optymalizuje budżet indeksowania (zapewniając, że Google nie indeksuje stron, które nie powinny być indeksowane i indeksowane).

Co musisz wiedzieć o Shopify i pliku robots.txt:

To jest plik robots.txt Final Straw — jednego z naszych ulubionych sklepów Shopify.

Zanim przejdziemy dalej, wyjaśnijmy, co oznacza każda dyrektywa (tj. każdy wiersz w pliku robots.txt):

• Dyrektywa „User-agent” określa, dla którego przeszukiwacza są przeznaczone instrukcje. Innymi słowy, jeśli klient użytkownika jest określony w dyrektywie „User-agent” (np. „User-agent: Googlebot”), ten klient użytkownika (np. „Googlebot”) powinien postępować zgodnie z instrukcjami, ale inny agent ( np. „Bingbot” – robot indeksujący Bing) powinien przejść dalej i poszukać bardziej szczegółowej dyrektywy. Jeśli klient użytkownika nie jest określony (jak w powyższym przypadku), wszystkie boty (lub roboty indeksujące) wyszukiwarki powinny postępować zgodnie z instrukcjami.
• Dyrektywa „Zezwól” dotyczy tylko Googlebota. Informuje Googlebota, że ​​może uzyskać dostęp do określonej strony internetowej lub podfolderu, nawet jeśli jego strona lub podfolder nadrzędny może być zablokowany.
• Dyrektywa „Disallow” informuje roboty wyszukiwarek, których stron nie należy indeksować i indeksować.
• Dyrektywa „Mapa witryny” wskazuje boty wyszukiwarek na lokalizację Twojej mapy witryny XML.
• Dyrektywa „Host” zawiera adres URL Twojej strony domowej (tj. Twojej domeny podstawowej).

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz, jak działa plik robots.txt, oto, co musisz wiedzieć o plikach robots.txt i Shopify:

• Shopify automatycznie generuje plik robots.txt.
• Twój plik robots.txt znajduje się w katalogu głównym nazwy domeny podstawowej Twojej witryny. Aby uzyskać do niego dostęp, po prostu dodaj „/robots.txt” w adresie URL swojej strony głównej, np. „https://www.yourshopifystore.com/robots.txt”
• Twój plik robots.txt jest obsługiwany przez Shopify. Oznacza to, że nie możesz edytować jego zawartości. Jeśli jednak nie chcesz, aby Google uzyskiwał dostęp do określonych stron, które nie są zabronione w pliku robots.txt, możesz je ukryć za pomocą metatagu „noindex” — wiersza kodu, który informuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały określonego strona. Implementacja metatagu „noindex” wymaga wiedzy technicznej, ponieważ musisz dostosować plik układu theme.liquid. Dowiedz się, jak nie indeksować poszczególnych stron → Shopify, Ukrywanie strony przed wyszukiwarkami

• Możesz monitorować, które strony zostały zablokowane przez plik robots.txt, rejestrując bezpłatne konto Google Search Console.

Shopify i sitemap.xml: wszystko, co musisz wiedzieć

Twoja mapa witryny XML dostarcza Googlebotowi (i innym botom wyszukiwarek) informacje o stronach internetowych i zasobach (np. pliki multimedialne, pliki PDF itp.) w Twoim sklepie Shopify. Zasadniczo jest to wyczerpująca lista najważniejszych stron i zasobów w Twojej witrynie. Twoja mapa witryny zawiera również ważne informacje o Twoich stronach internetowych (na przykład, kiedy zostały ostatnio zmodyfikowane, ile zawierają obrazów, jaki jest ich związek z innymi stronami lub zasobami itp.).

Celem mapy witryny jest umożliwienie Google szybszego i wydajniejszego indeksowania Twojej witryny.

Podobnie jak w przypadku plików robots.txt, posiadanie mapy witryny nie jest absolutnie konieczne – Google będzie w stanie zaindeksować Twoją witrynę bez jej pomocy (zwłaszcza jeśli masz silną strategię wewnętrznych linków). Jednak posiadanie mapy witryny z pewnością może Ci przynieść korzyści. Szczególnie w następujących przypadkach:

• Jeśli masz duży katalog sklepu. Wyobraź sobie, że musisz połączyć ponad 1000 (lub nawet tylko 100) stron produktów… niemożliwe, prawda?
• Jeśli Twój sklep Shopify jest nowy i nadal ma bardzo mało linków zwrotnych i wzajemnych.
• Jeśli Twój sklep Shopify zawiera wiele plików multimedialnych, takich jak filmy i obrazy.
• Jeśli przesyłasz dużo plików PDF (np. instrukcje obsługi lub instrukcje).
• Jeśli publikujesz dużo artykułów.
• Ponadto posiadanie mapy witryny oznacza, że ​​Googlebot (i inne roboty indeksujące wyszukiwarki) będą częściej indeksować Twoją witrynę.

Co musisz wiedzieć o mapach witryn Shopify i XML:

To jest mapa witryny Rebel Nell — kolejny z naszych ulubionych sklepów Shopify. Tak wygląda typowa mapa witryny sklepu Shopify — istnieje jedna nadrzędna mapa witryny, która zawiera linki do dodatkowych map witryn (lub map witryn podrzędnych) dla produktów, kolekcji, blogów i stron. Ta kategoryzacja pomaga Google łatwiej nawigować i indeksować Twój sklep Shopify.

Każda z dodatkowych map witryn zawiera obszerną listę stron. Na przykład, jeśli przyjrzymy się bliżej mapie witryny produktów Rebel Nell, zauważymy, że zawiera ona linki do wszystkich stron produktów Rebel Nell, a także informacje na zdjęciach, kiedy strona była ostatnio modyfikowana, jak często strona jest zmodyfikowane i nie tylko.

Oto, co musisz wiedzieć o plikach sitemap.xml i Shopify:

• Shopify automatycznie generuje plik sitemap.xml dla Twojego sklepu. Zawiera linki do wszystkich Twoich produktów, obrazów produktów, stron, kolekcji i postów na blogu.

Jeśli korzystasz z planu Basic Shopify, tylko domena podstawowa Twojego sklepu ma wygenerowany plik mapy witryny i jest wykrywalna przez wyszukiwarki. Jeśli korzystasz z planu Shopify, Advanced Shopify lub Shopify Plus, możesz użyć funkcji domen międzynarodowych, aby utworzyć domeny specyficzne dla regionu lub kraju. Gdy korzystasz z domen międzynarodowych, dla wszystkich Twoich domen generowane są pliki map witryn. Wszystkie Twoje domeny są wykrywalne przez wyszukiwarki, chyba że przekierowują one do Twojej domeny podstawowej. (Źródło: Shopify, Znajdowanie i przesyłanie mapy witryny)

• Twoja mapa witryny znajduje się w katalogu głównym domeny Twojego sklepu Shopify, tj. możesz ją znaleźć, dodając „/sitemap.xml” do adresu URL swojej strony głównej (np. „https://www.yourshopifystore.com/sitemap. xml”). Uwaga: lokalizację mapy witryny możesz również znaleźć w pliku robots.txt — pamiętaj, że jest ona określona w dyrektywie „Mapa witryny”.
• Shopify automatycznie aktualizuje mapę witryny za każdym razem, gdy aktualizujesz swój sklep (na przykład za każdym razem, gdy dodajesz nowy produkt lub publikujesz nowy post na blogu).
• Nie możesz ręcznie edytować mapy witryny. Jeśli chcesz wykluczyć określoną stronę z mapy witryny swojego sklepu, możesz to zrobić tylko za pośrednictwem interfejsu API Shopify (za pomocą kodu). Na szczęście istnieje kilka aplikacji, które mogą Ci pomóc, jeśli nie znasz się na technologii. Jedną z takich aplikacji jest Smart SEO. Za pomocą jednego kliknięcia przycisku możesz wykluczyć strony, których nie chcesz wyświetlać w mapie witryny. Spowoduje to również dodanie do nich tagu noindex i wykluczenie ich ze strony wyszukiwania w witrynie.

Zwróć uwagę na pola wyboru obok każdego produktu — jeśli pole wyboru jest zaznaczone, stan produktu jest ustawiony na „Aktywny”. Oznacza to, że produkt znajduje się w mapie witryny. Jeśli chcesz wykluczyć produkt z mapy witryny, wystarczy usunąć zaznaczenie z pola wyboru.

Inteligentne SEO ma świetną ocenę. Ma darmowy plan i trzy płatne plany. Ceny zaczynają się od 9,99 USD miesięcznie (dostępny jest 7-dniowy bezpłatny okres próbny).

Teraz, gdy wiesz, co to jest plik sitemap.xml i jakie może Ci przynieść korzyści, przejdźmy do ostatniej sekcji tego przewodnika – przesyłania mapy witryny do Google Search Console.

Przesyłanie mapy witryny do Google Search Console: Dlaczego jest to ważne i jak to zrobić?

Plik sitemap.xml możesz przesłać do Google Search Console w dowolnym momencie. Nie jest to absolutnie konieczne — Google będzie w stanie znaleźć Twoją mapę witryny, nawet jeśli jej nie prześlesz. Ale ważne jest, abyś to zrobił!

Czemu? Ponieważ przesłanie mapy witryny do Google Search Console pomoże Googlebotowi znacznie szybciej indeksować i indeksować Twoje strony internetowe i zasoby. Ponadto przesłanie mapy witryny do Google Search Console poprawi Twoje rankingi, podniesie Twoje wewnętrzne wysiłki związane z linkowaniem i ostatecznie rozszerzy Twój zasięg. Mówiąc najprościej, przesłanie mapy witryny zapewni Ci większą ekspozycję i doprowadzi do większych możliwości sprzedaży.

Jak przesłać mapę witryny do Google Search Console:

• Upewnij się, że Twoja witryna nie jest chroniona hasłem – jeśli tak jest, Google nie będzie mieć dostępu do Twojej mapy witryny. Dowiedz się, jak usunąć hasło do sklepu Shopify
• Utwórz bezpłatne konto Google Search Console.
• Zweryfikuj swoją domenę za pomocą Google Search Console i potwierdź, że jesteś właścicielem swojego sklepu Shopify. Uwaga: nie będziesz w stanie zweryfikować swojej domeny, jeśli Twoja witryna jest chroniona hasłem.
• Prześlij plik sitemap.xml do Google Search Console. Wykonaj czynności wymienione tutaj → Shopify, Znajdowanie i przesyłanie mapy witryny

Wniosek

Dzisiaj rozmawialiśmy o tym, jak działa wyszukiwanie. Wyjaśniliśmy różnicę między indeksowaniem, indeksowaniem i rankingiem, a także co ma wspólnego techniczne SEO z każdym z tych procesów.

Pokazaliśmy również, jak pomóc Google szybciej i wydajniej indeksować i indeksować Twój sklep Shopify poprzez:

• Tworzenie solidnej strategii linkowania wewnętrznego
• Posiadanie nieskazitelnego pliku robots.txt
• Posiadanie nieskazitelnego pliku sitemap.xml i przesłanie go do Google Search Console

If you have further questions, just drop us a line below!

In our next article, we'll focus on website architecture. More specifically, we'll show you how to create a low-depth page hierarchy, a logical URL structure, and intuitive website navigation - these are key steps to building a technically optimized website (and, as you already know, it helps with crawling and indexing as well). So, stay tuned!