Techniczne porady dotyczące SEO, które powinni wziąć pod uwagę wszyscy kierownicy SEO

Techniczna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) optymalizuje stronę internetową na zapleczu i obejmuje takie aspekty, jak szybkość strony, bezpieczeństwo, metadane i responsywność. Zapewnia zarówno robotom indeksującym, jak i użytkownikom lepsze wrażenia z Twojej witryny, co może poprawić Twoje rankingi w sieci w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Poprawa pozycji w rankingu spowoduje, że więcej osób odwiedzi Twoją witrynę. Przyciągnie więcej leadów, a co za tym idzie, Twoja firma będzie generować większe przychody.

Twoja organizacja powinna poprawić techniczne SEO Twojej witryny z wielu powodów, między innymi:

• Techniczne SEO odgrywa znaczącą rolę w rankingach Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
• Techniczne SEO ma wpływ na działania i wybory odwiedzających Twoją witrynę.
• Witryna z dobrym technicznym SEO pomaga przekształcać potencjalnych klientów w klientów, generując potencjalnych klientów i sprzedaż.
• Dzięki niemu Twoja firma może konkurować z rywalami, którzy optymalizują techniczne aspekty swoich stron internetowych i powoli pną się w rankingach.
• Poprawa technicznego SEO to taktyka marketingu cyfrowego, która zapewnia wysoki zwrot z inwestycji (ROI).

Niezależnie od tego, czy robisz to we własnym zakresie, czy korzystasz z pomocy firmy SEO, Twoja firma musi podjąć decyzję o zainwestowaniu czasu, pieniędzy i energii w cyfrowe działania marketingowe – w szczególności techniczne SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, uważają go za coraz ważniejszy czynnik rankingowy, a inwestowanie w niego teraz może przynieść korzyści w kolejnych latach Twojej działalności.

Instrukcje krok po kroku dotyczące rozpoczęcia korzystania z technicznego SEO

Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć ulepszać techniczne SEO swojej witryny i czerpać z tego jak najwięcej korzyści, przeczytaj zestawienie wskazówek i rzeczy do zrobienia w zakresie technicznego SEO.

Konto Google Search Console jest obowiązkowe

Zanim zrobisz cokolwiek innego, musisz utworzyć konto Google Search Console. Jeśli jeszcze go nie utworzyłeś, zrób to teraz – to nic nie kosztuje.

W konsoli znajdziesz statystyki dotyczące ogólnej wydajności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania oraz wydajności poszczególnych stron. Możesz także zobaczyć wszelkie przeszkody napotykane przez Googlebota, robota indeksującego Google, podczas próby indeksowania Twojej witryny.

Ponieważ Google Search Console zapewnia wewnętrzny przegląd tego, jak Google obserwuje Twoją witrynę, na pewno będziesz chciał skorzystać z tego bezpłatnego narzędzia. Może pomóc w przesyłaniu stron do Google, przeglądaniu rankingów Google, rozwiązywaniu problemów pojawiających się podczas indeksowania i nie tylko.

Utwórz świetny plik Robots.txt

Plik robots.txt, znany również jako protokół wykluczania robotów, działa jak przewodnik dla robotów indeksujących. Możesz nawet określić kierunki dla określonych robotów. Te wytyczne mają na celu powstrzymanie robotów indeksujących przed przeciążeniem serwera niepotrzebnymi żądaniami lub przeglądaniem nieistotnych stron.

To, co chcesz zrobić, to uniemożliwić Googlebotowi indeksowanie całej witryny: chcesz, aby indeksowane były tylko najbardziej wartościowe strony. Jeśli to zrobisz, cała witryna zostanie oceniona na podstawie najlepszych stron, a Google nie zmarnuje budżetu przeznaczonego na indeksowanie.

Dobrą wiadomością jest to, że Google umożliwia utworzenie pliku robots.txt dostosowanego do SEO. Zawiera nie tylko krótki przewodnik na temat tworzenia dokumentu robots.txt, ale także narzędzie do testowania pliku robots.txt, z którego można korzystać po zalogowaniu się na konto Google Search Console. Możesz skorzystać z tego bezpłatnego narzędzia, aby sprawdzić dokument robots.txt i zagwarantować, że zawiera on odpowiednie wskazówki dla robotów indeksujących.

Twórz mapy witryn XML i HTML

Oprócz utworzenia dokumentu robots.txt dla swojej witryny, będziesz również chciał zbudować mapę witryny XML i HTML. Mapa witryny XML to także przewodnik po Twojej witrynie, którego roboty wyszukiwarek używają do zlokalizowania najważniejszych stron w Twojej witrynie.

Tworzenie mapy witryny XML jest proste, zwłaszcza jeśli masz witrynę WordPress. Gdy już go masz, możesz przesłać go do Google za pomocą Search Console.

Po zakończeniu tego aspektu technicznego programu SEO możesz przystąpić do tworzenia mapy witryny HTML.

Mapę witryny w formacie HTML, która jest również przewodnikiem dla robotów indeksujących, można znaleźć w stopce witryny lub (co zaskakujące) podczas wyświetlania na stronie 404. Te mapy witryn umożliwiają zarówno robotom indeksującym, jak i klientom badanie Twojej witryny, więc są niezwykle przydatne.

Twoja mapa witryny będzie zawierać najważniejsze strony w Twojej witrynie, takie jak dostępne elementy lub strony administracyjne oraz strony „Informacje”. Jeśli dodasz każdą stronę swojej witryny do mapy witryny HTML, zmniejszysz jej wartość dla klientów.

Najlepiej, jeśli mapa witryny HTML ma maksymalnie sto stron. Pamiętaj jednak, że chcesz wybrać tylko najbardziej trafne i znaczące strony. Nie dołączaj stu stron tylko dlatego, że możesz. Zamiast tego skup się na najbardziej pomocnych stronach.

Migracja z HTTP na HTTPS

HTTP nie jest zabezpieczony, co w dzisiejszym cyfrowym świecie po prostu nie jest wystarczająco dobre. HTTPS poprawia bezpieczeństwo Twojej witryny, tworząc chronione powiązanie, które szyfruje wszelkie informacje prezentowane przez klienta, takie jak adres e-mail, dane karty kredytowej lub numer telefonu. Ludzie robią więcej zakupów i komunikują się online, co sprawia, że ​​HTTPS jest absolutną koniecznością dla każdej firmy.

Chcesz także HTTPS, ponieważ:

• Google wykorzystuje HTTPS jako element rankingu, dzięki czemu może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Użytkownicy szukają symbolu kłódki HTTPS podczas robienia zakupów w Internecie, co wpływa na sprzedaż online.
• Dzięki HTTPS informacje klienta są chronione, co umożliwia Twojej firmie ochronę jej marki.

Najwyższy czas przejść z HTTP na HTTPS, aby ogólnie ulepszyć swoją witrynę. W zależności od dostawcy hostingu witryny internetowej możesz uzyskać bezpłatny certyfikat SSL. Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, aby uzyskać pomoc w instalacji certyfikatu.

Jeśli dostawca hostingu Twojej witryny nie może dostarczyć Ci certyfikatu SSL, nadal kupuj i instaluj certyfikat samodzielnie. Oprócz instalacji musisz także skonfigurować niezbędne przekierowania ze stron HTTP na HTTPS.

Jeśli wydaje się to trochę skomplikowane, rozważ skorzystanie z pomocy eksperta SEO z niezbędnym doświadczeniem SEO. Mogą dokonywać ważnych zmian i będą przestrzegać podstawowych wytycznych SEO. Błędne przekierowania mogą poważnie zaszkodzić SEO – i rankingom – dlatego tak ważne jest utworzenie przekierowań uwzględniających SEO dla HTTPS.

Skonfiguruj nawigację, która jest dostosowana do SEO

Niezależnie od tego, czy Twoja witryna jest mała, czy masywna, chcesz zbadać jej nawigację. Nawigacja w witrynie jest zwykle wyświetlana za pomocą menu nawigacyjnego, które najczęściej pojawia się u góry lub po lewej stronie witryny. W niektórych przypadkach Twoja firma może mieć dodatkowe menu, których można użyć do zlokalizowania dodatkowych treści.

Decydując, które strony uwzględnić w głównej nawigacji, pamiętaj o uwzględnieniu najważniejszych informacji. Często zawierają one strony przedmiotów i strony administracyjne, a także wszelkie strony opisujące Twoją działalność i podejście.

Zoptymalizuj swoją strukturę adresów URL

Techniczne SEO koncentruje się na widoczności Twojej witryny i łatwości użytkowania, dlatego ta lista kontrolna zdecydowanie zaleca aktualizację struktury adresów URL i nawigacji w Twojej witrynie. Jeśli chcesz wykorzystać SEO, pamiętaj o tych wskazówkach dla swojego adresu URL:

• Używaj małych liter.
• Oddziel wyrazy myślnikiem ( – ).
• Adresy URL powinny być krótkie, ale spróbuj uwzględnić podstawowe słowo kluczowe.
• Nie używaj symboli takich jak „#”, „&” ani daty.

Upewnij się, że Twoja witryna jest kompatybilna z urządzeniami mobilnymi

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych już za kilka miesięcy, więc jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, równie dobrze może nie istnieć. Witryna biznesowa, która nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, będzie wykazywać stopniowe spadanie w rankingach SERP.

Aby Twoja witryna była responsywna, musisz poświęcić czas i zasoby już teraz – to absolutnie niezbędne. Responsywna architektura strony internetowej sprawia, że ​​Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich gadżetów, od komputerów PC po smartfony i tablety.

Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest również o wiele bardziej rozsądną opcją niż budowanie i aktualizowanie witryny tylko na urządzenia mobilne.

Popraw szybkość strony

Znacznie poprawisz czas ładowania swoich stron internetowych, jeśli poprawisz szybkość strony. Szybszy czas ładowania oznacza, że ​​Twoi klienci nie będą musieli czekać. Mogą szybciej zacząć przeglądać Twoje treści i podejmować działania powodujące konwersję, a prawdopodobieństwo, że pozostaną w Twojej witrynie, zamiast się z niej wycofać, jest większe.

Popraw linkowanie wewnętrzne

Oprócz map witryn i menu nawigacyjnego wewnętrzne linki umożliwiają robotom indeksującym i klientom znajdowanie Twoich treści i pozostawanie w Twojej witrynie. Łączenie wewnętrzne zapewnia również znaki lub kontekst dotyczące głównego celu strony i słów kluczowych, na które jest kierowana.

Dołącz dane strukturalne do odpowiednich stron

Uporządkowane lub ustrukturyzowane dane (znane również jako znaczniki schematu) dostarczają robotom wyszukiwarek dodatkowe informacje o Twojej stronie, w tym informacje o tym, czy strona zawiera produkt, przepis czy ankietę.

Uporządkowane informacje, które są lepiej rozumiane przez wyszukiwarki, mogą pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w SERP i znaleźć ją większej liczbie klientów.

Wniosek:

Jeśli będziesz mieć na uwadze te aspekty podczas pracy nad poprawą technicznego SEO i odpowiednio je wdrożysz, Twoje strony internetowe odniosą efekty, a Twoja firma wyprzedzi konkurencję w świecie cyfrowym.