Aplikacja ASO Insight of Finance Category: Jak się wyróżnić i przełamać konwencję

Wiadomości finansowe i gospodarcze zawsze były tym, na co większość ludzi chce zwracać uwagę, niezależnie od tego, czy jest to inwestycja osobista, czy nadrabianie zaległości, czy zrozumienie punktu widzenia i analizy branży, każdy będzie miał jedną lub więcej aplikacji finansowych i ekonomicznych na ich telefon komórkowy. W 2021 roku coraz więcej osób zwraca uwagę. Możesz być zdezorientowany pytaniem, jak sprawić, by Twoja aplikacja finansowa wyróżniała się i łamała konwencję. Współpracuj z zespołem ASO World, aby znaleźć odpowiedź i uzyskać informacje ASO dotyczące Twojej aplikacji kategorii finansów.

Jak poprawić zasięg słów kluczowych, aby użytkownicy mogli łatwiej znaleźć Twoją aplikację finansową

Deweloperzy i specjaliści bankowi muszą poświęcić trochę czasu na przeprowadzenie badań rynkowych, stworzenie słów kluczowych i strategii marketingowych oraz zapewnienie solidnego wprowadzenia aplikacji w świat, gdy zostanie po raz pierwszy udostępniona do pobrania. Obejmuje to analizę konkurencji oraz pełny audyt technologiczny i marketingowy, w tym pełne zrozumienie klientów i ich potrzeb. Dobry początek pomoże nabrać rozmachu, zwiększyć trafność słów kluczowych i popchnąć aplikację na szczyt wyników wyszukiwania.



Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Odpowiednia nazwa aplikacji utrzymała Twoją aplikację w pamięci użytkowników

W ostatnich latach aplikacja finansowa mogła nazywać się po prostu „Bankowością mobilną” lub „Kontami mobilnymi”. Ta era minęła z jakiegoś powodu: poszukiwanie klientów było po prostu zbyt trudne, aby znaleźć aplikację odpowiednią dla ich potrzeb finansowych. We współczesnej erze ASO właściwym podejściem jest wybranie nazwy aplikacji zawierającej docelowe słowa kluczowe. Zarówno Apple Apple Store, jak i Google Play umożliwiają programistom przesyłanie aplikacji z krótką nazwą do wyświetlenia na ekranie głównym i dłuższą nazwą, która jest używana do wyszukiwania.

Skrócona nazwa powinna zawierać nazwę banku oraz jednowyrazowy opis działania aplikacji. Dłuższa nazwa powinna zawierać kilka słów, aby opisać, co aplikacja robi ze słowami kluczowymi. Bank może użyć następującego tytułu: „Moje konta bankowe – bankowość mobilna w Delaware Valley, wpłaty czekiem i aplikacja do płatności dla Banku”. Dobre słowa kluczowe są zlokalizowane, trafne i opisowe, niezależnie od tego, czy są używane w SEO, czy w ASO.

Jak powiedzieć więcej w podtytule?

Bardzo ważny jest również podtytuł, jest uzupełnieniem tytułu głównego, wtedy tytuł nie odzwierciedla cech aplikacji, roli i niektórych innych aspektów informacji, może być dodany w tytule. Dlatego bardzo ważny jest również odpowiedni podtytuł. Na przykład podtytuł aplikacji finansowej może wskazywać kierunek, na którym skupia się aplikacja lub dziedzina, w którą jest zaangażowana, a także niektóre jej funkcje, z których wszystkie można wymienić w zaledwie kilku wierszach podtytułu.

Opis aplikacji: prosty, jasny i łatwy do zrozumienia

Opis aplikacji to nie tylko opis kluczowych funkcji, ale także ważny sposób na przemycenie ukierunkowanych słów kluczowych do wykazu w sklepie z aplikacjami. Podczas umieszczania na liście aplikacji starannie utwórz przydatny, czytelny i bogaty w słowa kluczowe opis aplikacji.

Nie bój się zmieniać tego opisu w czasie, tyle razy, ile jest to konieczne, aby zoptymalizować jego trafność i ranking aplikacji w ukierunkowanych wyszukiwaniach.

Jak poprawić wrażenia użytkownika w sklepie z aplikacjami?

Jak zaimponować użytkownikom ikoną aplikacji?

Zwykła biała ikona ze znakiem dolara to prawdopodobnie okropny sposób na zoptymalizowanie aplikacji pod kątem łatwego odkrycia. Zamiast tego pomaluj kolorowym pędzlem, wykaż się kreatywnością i zrób logo banku z przodu i na środku. Ikona jest jedną z pierwszych rzeczy, na które ludzie patrzą. W rzeczywistości wiele osób wybiera swoje aplikacje bankowe wyłącznie na podstawie ikony.

Najważniejszym zadaniem banku jest zwiększanie lojalności handlowców i CRM. Podaj to również z wizualnego punktu widzenia. Dzięki kolorowi i centralnie umieszczonemu logo, zaufanie i trafność buduje się na pierwszy rzut oka.

Łatwość obsługi sprawia, że ​​Twoja aplikacja jest dostępna dla wszystkich

Około 34,3% aplikacji prowadzi strony swojego sklepu z aplikacjami z komunikatem o łatwości użytkowania. Świetnie. Ale czy aplikacja jest rzeczywiście łatwa w użyciu dla wszystkich?

Consumer Finance to obszar, który onieśmiela wielu użytkowników, którzy nie są obeznani z technologią lub finansami. Użytkownicy z ograniczoną wiedzą techniczną lub finansową chcą wiedzieć, że produkt, który wybierają, będzie naprawdę łatwy w użyciu, uprości ich życie finansowe i rozwiąże zawiłości związane z zarządzaniem finansami. Kiedy się nad tym zastanowisz, to, co może naprawdę niepokoić użytkowników, którzy będą kierować się komunikatem o „łatwości obsługi”, to poczucie „wyższości” otaczające finanse, połączone z silnym poczuciem, że musisz być sprytny, aby korzystać z finansów. produkty.

Łatwo więc zrozumieć, dlaczego przekazywanie tego komunikatu poprzez prezentowanie interfejsu użytkownika aplikacji (chyba że interfejs użytkownika jest fenomenalny, unikalny i naprawdę pokazuje łatwość użycia) może negatywnie wpływać na współczynniki konwersji, ponieważ ci użytkownicy nadal nie postrzegają go jako przystępnego i łatwego. Kilka aplikacji do przesyłania pieniędzy przekazuje ten sam komunikat, łącząc go z życiem/doświadczeniami użytkowników i codziennym użytkowaniem, co może działać lepiej w przypadku mniej doświadczonych odbiorców.

Łącząc komunikat o łatwości obsługi z kreacjami, które pokazują rzeczywiste codzienne użytkowanie (jedzenie ze znajomymi, przyjęcie urodzinowe i dzielenie kosztów) użytkownicy mogliby odbierać tę wiadomość w znacznie lepszy sposób. Interfejs użytkownika na tych zrzutach ekranu jest prosty i skupia się wyłącznie na łatwości użytkowania, pokazując, że możesz wysłać pieniądze/zacząć jednym kliknięciem.

Przyjazny finansowo: łamanie konwencji

Młodzi ludzie mogą być bardzo zdezorientowani, jeśli chodzi o finanse osobiste – tak jakbyśmy „chcieli” dożywotnich kredytów studenckich, kryzysu przystępności mieszkań lub gospodarki, w której dobrze płatna praca z korzyściami. Podczas gdy milenialsi są w rzeczywistości dość sprytni, jeśli chodzi o zarządzanie pieniędzmi i planowanie finansowe, a przynajmniej o wiele bardziej niż większość ludzi myśli. Budujemy i oszczędzamy prawie tyle samo, co starsze pokolenia, a ponad połowa z nas ma cel oszczędnościowy. Ponadto możemy zauważyć złą wartość w odległości mili i rozpoznajemy oszustwo, gdy je widzimy. Tematy, które odnoszą się do współczesnych trendów, mogą być bardziej przyjazne, ludzie chętniej uzyskaliby dostęp do aplikacji.

Jednak zawsze jest miejsce na poprawę w zakresie wyznaczania i utrzymywania długoterminowych celów finansowych. Być może jesteś świeżo po studiach i masz problem ze stworzeniem budżetu dla swojej świeżo upieczonej osoby lub potrzebujesz pomocy w otwarciu rachunku inwestycyjnego. Czegokolwiek potrzebujesz Ty i Twoje ciężko zarobione pieniądze, prawdopodobnie jest na to aplikacja.

Młodszy i bardziej przyjazny dla użytkownika interfejs może ułatwić dzisiejszym ludziom obsługę tych aplikacji finansowych i sprawić, że będą bardziej skłonni do pobierania lub dalszego korzystania z takiej aplikacji.

Znaczenie wyboru zrzutów ekranu z aplikacji finansowych w sklepie z aplikacjami

Aby zrozumieć strategię przesyłania wiadomości w sklepie z aplikacjami w najlepszych aplikacjach finansowych, można wiele się nauczyć, analizując komunikaty za ich galeriami zrzutów ekranu.

Ważne jest, aby powiedzieć, że nie istnieje „właściwa” lub „niewłaściwa” strategia przesyłania wiadomości, a różne aplikacje mogą mieć różnych odbiorców, do których będą dążyli (np. bardziej/mniej zaawansowani technicznie lub bardziej/mniej zaznajomieni z finansami). Jedynym naukowym sposobem, aby dowiedzieć się, które strategie przesyłania wiadomości doprowadzą do wyższych współczynników konwersji (od odbiorców, na których Ci zależy) jest przeprowadzenie kontrolowanych testów strony sklepu z aplikacjami.

Chociaż komunikat przekazywany użytkownikom za pośrednictwem pierwszych dwóch zrzutów ekranu ma bardzo istotny wpływ na prawdopodobieństwo ich zainstalowania, ważny jest również sposób, w jaki komunikat jest dostarczany i przekazywany poprzez styl projektu (70% użytkowników podejmie decyzję na podstawie pierwszego wrażenia — powyżej obszaru zawinięcia strony w sklepie z aplikacjami — gdzie widoczne są tylko dwa zrzuty ekranu). Tekst w tych zrzutach ekranów informuje o łatwości użytkowania i dostępności, patrząc na te zrzuty ekranu (które nasze badania pokazują, że użytkownicy pamiętają całość „około 65%-70% użytkowników decyduje, czy zainstalować, czy nie w 3-6 sekundy), użytkownicy nadal widzą zajęty interfejs użytkownika i mogą stwierdzić, że jest to dla nich nieatrakcyjne.

Zdjęcia związane ze stylem życia, które są bardziej związane z użytkownikami

Jednym z trendów projektowych, którego brakuje w kategorii Finanse, jest „styl życia”. Biorąc pod uwagę wyzwania związane z przekazywaniem dostępności, łatwości użytkowania i prostoty, wykorzystanie prawdziwych ludzi w kreacjach może być kluczem do stworzenia tego niezwykle ważnego emocjonalnego połączenia. Może pomóc w przekazaniu faktu, że ta aplikacja jest dla wszystkich, ponieważ oni też będą jej potrzebować w pewnym momencie swojego codziennego życia.

Tylko 16% aplikacji wykorzystało tę strategię kreatywną, co pokazuje, że nie tylko jest to świetna hipoteza do przetestowania („pokazywanie prawdziwych ludzi korzystających z aplikacji lub czerpanie z niej korzyści spowoduje, że więcej użytkowników zrozumie, że jest dostępna i godna zaufania oraz zainstaluje ją”), ale także możliwość zróżnicowania, ponieważ użytkownicy porównują różne aplikacje.

Dobrym pomysłem na eksperymentowanie ze stylem stylu życia jest sytuacja, gdy przekaz marketingowy obraca się wokół narracji „jesteśmy produktem dla ludzi”. Nie możesz nawiązać kontaktu z ludźmi lepiej niż przeliterowanie tego z prawdziwym człowiekiem, który potrzebuje mądrej pomocy finansowej. Oznacza to, że jako proxy, że bankowość zwykle nie jest dla ludzi, ta odważniejsza strategia przesyłania wiadomości ponownie pomaga odróżnić się od reszty. Ale jeśli tak jest, czy obraz prawdziwej osoby może lepiej przekazać tę wiadomość? Warto spróbować.

Jak odróżnić się od stada

Dowód społeczny

Około 11% aplikacji z kategorii Finanse korzysta z elementów dowodu społecznego w ramach pierwszego wrażenia. To pokazuje, że ogólnie rzecz biorąc, temat finansów polega na tym, że ludzie potrzebują zaufania, aby zdecydować się na skorzystanie z produktu finansowego.

Pytanie brzmi, czy najlepszym sposobem na przekazanie zaufania jest liczba użytkowników korzystających z aplikacji? Być może warto przetestować połączenie tego przekazu z trendem projektowania stylu życia, aby uczynić go potężniejszym.

Bezpieczeństwo

bardzo niewiele aplikacji prowadzi z komunikatem dotyczącym bezpieczeństwa (mniej niż 6% aplikacji). Może to słoń w pokoju, o którym nikt nie chce wspominać, lub po prostu widok słowa „bezpieczny” przeraża użytkowników?

Warto zauważyć, że kilka aplikacji jest postrzeganych jako bardziej wrażliwe niż inne (aplikacje inwestycyjne/handlowe, aplikacje bankowe, aplikacje do przesyłania pieniędzy). Wygląda na to, że zgodnie z obecnym trendem, nie jest to powszechny komunikat, z którym prowadzą topowe aplikacje.

Jednym z rozwiązań, które widzieliśmy w tej kategorii, jest wyróżnienie funkcji Touch ID lub Face ID w celu zapewnienia bezpiecznego dostępu. Innym podejściem jest bezpośrednie mówienie o bezpieczeństwie bez powiązania go z konkretną funkcją (taką jak prawy zrzut ekranu w powyższym przykładzie). Ale przekaz społeczny w zasadzie służy temu celowi. Pokazując, że z aplikacji korzysta kilka milionów osób, użytkownicy są w stanie zrozumieć, że aplikacja jest prawdopodobnie bezpieczna i można jej zaufać.